1、2.活动内容规活动内容规划划3.美陈场景规美陈场景规划划4.执行保障执行保障目目录录1.创意思创意思路路“忙”就像一种流行病，席卷了全社会：起早摸黑、疲于应对、夜以继日、马不停蹄，问谁谁 都忙，看谁都行色匆匆。即便是外出旅游，也是忙于走马 观花，忙于拍照、购物。这种“忙”已经成为一种流行文 化，成为社会上多数人对自己生活状态的一种表达。炎热的夏季，西瓜具有代表性，通过卡通形象，让人清凉一夏的感觉，西瓜太忙也是传诉一 种新的生活态度，让大家在繁忙的工作生活中，寻找到新的快乐，西瓜太忙带你解锁夏季的解锁夏季的N种打开方式种打开方式！故事背景设定：故事背景设定：阿瓜阿瓜活泼好动、机灵好笑，常常以欺负
2、阿呆为乐，两人相爱相杀；阿呆阿呆呆萌可爱、老实巴交，但频出金句，常常以怼懵阿瓜为乐；阿呆阿呆和阿瓜阿瓜引入到2021恒丰购物公园首届中来，围绕阿呆与阿瓜两人戏剧冲突的逗趣故事，深度挖掘忙文化，寻找娱乐大众的共鸣，传诉一种的精神。西瓜太忙西瓜太忙惊奇世界主题创意说明惊奇世界主题创意说明：人生太忙，西瓜兄弟与你相伴，一路燥热前行。炎热夏季，西瓜太忙将带来前所未有的大型洗掉你的繁忙与烦恼，尽享盛夏乐园，凉爽一夏。活动主题：活动主题：活动概述活动概述活动时间：2021年7月/8月 活动地点：恒丰购物公园活动主题：西瓜太忙惊奇世界2021恒丰购物公园夏日“燥”热节活动规划：“趁热玩”“趁热潮”“趁热听”
3、“趁热撩”“趁热动”“趁热爽”“趁热吃”“趁热购”活动形式：西瓜主题空间+网红打卡圣地+西瓜趣味互动+全城吃瓜+西瓜展.活动宣活动宣传传整合营整合营销销结合抖音短视频平台、微信公众平台、业界领袖网红、各大 媒体展开系列炒作造势前期预热盛大开幕后期续温营销传播线营销传播线抛出话题话题引爆延伸话题1.生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发2.时下火热潮流APP进行话题营销3.周边区域进行线下事件营销#畅享夏日 瓜分幸福 冰冻瓜田 为濮阳降温#预告：小明，你妈喊你花样 吃瓜#抖音挑战赛#无乐不作 放肆一夏#1.生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发2.时下火热潮流APP进
4、行话题营销3.周边区域进行线下事件营销4.附近交通处、商场周边广告张贴1.生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发2.时下火热潮流APP进行话题营销3.周边区域进行线下事件营销活动宣传排期活动宣传排期活动排期活动排期：活动活动6节奏节奏造势预热造势预热引发好奇引发好奇发酵爆发发酵爆发活动期间活动期间后续传播后续传播目的目的高调抛出话题，迅速集聚粉丝及 网民关注借线上效应，引 爆粉丝与网民积 极参与的热情宣发积极响应，从而引流至商场网红实时直播活 动盛况，抖音红 人引发线上讨论 即时爆发利用用户的互动 反馈产出进行话 题传播，使影响 延续活动内容形式内容形式预热话题海报，活动预热推文
5、、活动亮点预告线上微博微信、火山小视频、快 手、抖音齐开阵。轰炸式广告营销西瓜卡通人偶全 城赠礼（跨度2个 周末）话题式营销快闪 倒计时海报上线社交媒体互动、网红直播、抖音 活动即时视频、微信图文素材线上自制传播内 容、宣传软文渠道渠道权威网媒、自媒体权威网媒、自媒体+KOL+社交媒体社交媒体(微博、微信）微博、微信）+直播平台直播平台+线下渠线下渠道道话题事件营销话题事件营销宣传以抖音短视频平台、微信公众平台、业界领袖网红、各大媒体，同时也开展线下引流活动。营造#小明，你妈喊你花样吃瓜啦小明，你妈喊你花样吃瓜啦#抖音挑战赛抖音挑战赛，本次 活动西瓜太忙之惊奇世界发起者是谁？再由官方声明 是由
6、恒丰购物公园形成的快闪，预告超热夏日活动即 将开启，以全新的宣传模式，助力恒丰购物公园进一 步提升品牌影响力，提升销售业绩。在时下火爆的APP抖音平台里发起抖音平台里发起“小明，你妈喊你花样吃瓜小明，你妈喊你花样吃瓜”挑战赛挑战赛，拍摄创意拍摄创意视频视频，恒丰购物公园和吃瓜挑战赛，加强品牌曝光度，参与挑战的视频点赞数最高前50位可到现场领取豪华大礼！抖音平台发起话题挑抖音平台发起话题挑战战微信、微博是目前受众的自媒体传播平台，覆盖面广，受众数量巨大，传播速度快，能够达到很好的传播效 果。微信通过公众号话题引爆，微博打造品牌热点话题微信通过公众号话题引爆，微博打造品牌热点话题大大V转发引爆关注
7、度转发引爆关注度微信、微博大微信、微博大V话题互动话题互动创意比赛：花样吃瓜！创意比赛：花样吃瓜！以神秘礼品发起两微一抖花样吃瓜西瓜君吃法线上创意大赛，引发热点，加强关注度倒倒计计 时时 宣宣传传 示示 例例提前5天推送倒计时，表达恒丰购物公园对来宾的尊重和礼遇，同时释放活动信息线下宣传活动前一周，安排西瓜人偶炸街，通过搞怪，萌动的肢体语言，进行巡游。赠 送西瓜主题盲盒，分发给市民，释放活动信息。同时借助抖音平台进行流量吸引，提高活动曝光度。（拍摄抖音短视频并上传 获得一定点赞数的市民朋友即可在活动当日到现场领取西瓜一个。）礼品：西瓜主题盲盒人偶赠礼活动内活动内容容西瓜太忙之惊奇世界活动规西瓜
8、太忙之惊奇世界活动规划划分分类类名名称称简简介介时间时间&地地点点PR西瓜太忙之惊奇世界（趁热玩西瓜太忙之惊奇世界（趁热玩）西瓜太忙美陈展示；儿童西瓜主题美陈展示；西瓜冰盒美陈展示7月月8月底月底内场；外场内场；外场恒丰夏日西瓜展馆（趁热燥恒丰夏日西瓜展馆（趁热燥）主题瓜田，互动游戏7月第一周月第一周 外场（待定）外场（待定）恒丰夏日西瓜市集（趁热潮恒丰夏日西瓜市集（趁热潮）西瓜主题市集7月第二月第二/第三周第三周外场（待定）外场（待定）恒丰夏日西瓜音乐节（趁热听恒丰夏日西瓜音乐节（趁热听）西瓜主题音乐节7月第三月第三/第四周第四周外场（待定）外场（待定）燃烧我的卡路里（趁热动燃烧我的卡路里（
9、趁热动）西瓜主题运动布置；互动游戏8月第一周月第一周外场外场/内场（待定）内场（待定）恒丰夏日西瓜七夕节（趁热撩恒丰夏日西瓜七夕节（趁热撩）西瓜主题七夕活动；互动游戏8月第二周月第二周 内场（待定）内场（待定）恒丰夏日西瓜王者挑战恒丰夏日西瓜王者挑战赛赛（趁热嗨（趁热嗨）西瓜主题王者农药比赛8月第三月第三/第四周第四周 内场（待定）内场（待定）SP会员活动（趁热吃会员活动（趁热吃）l 成功注册商场会员后，消费满多少赠送商场价值xx元的餐饮劵7月月8月底月底场地（待定）场地（待定）大型扭蛋大型扭蛋机机（会员专属活动趁热购（会员专属活动趁热购）l 定制大型扭蛋机，消费满XXX元顾客即可获得扭蛋抽奖
10、机会，可获得不等金额的购物劵7月月8月底月底场地（待定）场地（待定）现场活动其目的为了拉长消费者的停留时间，同时让活动内容与IP场景完美融 合，体验加倍，让消费者路转粉，最终达到传播效应，带来更大流量！、一，A、-丿趁热趁热燥燥88颗纯净水冰冻西瓜田，为濮阳降颗纯净水冰冻西瓜田，为濮阳降温温冰冻西瓜田，为濮阳降温最COOL的“大型吃瓜现场”，88个纯净水冰冻西瓜，打造主题瓜田，冻住酷暑承包你整个夏 天，给你一个透心凉的周末，也给你最特别的网红打卡地；冰冻西瓜田，为濮阳降温互动设置：活动现场在指定时间段内开启冰镇瓜田，邀请现场观众参与完成通关互动游戏，赢 取现场凿冰工具，借助工具现场凿取西瓜，清
11、凉一夏，带给观众极致体验感，冰冻西瓜田结合好物冰盒进行氛围打造BUZV WATERMELON己 Oi!1 WATERMELON IS TOO BUSY互动游戏类互动游戏类投篮（西瓜篮球投篮（西瓜篮球）；）；拳击（击打拳击（击打繁繁 忙）；弹射；套圈；叠西瓜片等，通忙）；弹射；套圈；叠西瓜片等，通过闯关方式，完成后过闯关方式，完成后可免费在礼品展可免费在礼品展 领取礼品，前领取礼品，前88名参与者可免费领取名参与者可免费领取一颗冰冻西瓜一颗冰冻西瓜趁热趁热潮潮城市烟火气，最抚凡人城市烟火气，最抚凡人心心城市烟火气，最抚凡人心，恒丰购物公园西瓜市集焕发新生打造恒丰购物公园专属的西瓜集市，通过田园风
12、格展示，涵盖美食打造恒丰购物公园专属的西瓜集市，通过田园风格展示，涵盖美食/文创文创/娱乐类产品，让这个夏天更加丰富多娱乐类产品，让这个夏天更加丰富多彩彩趁热趁热听听在节凑震颤中兴风作浪在节凑震颤中兴风作浪热浪电音趴奔涌来袭！潮酷DJ！摇滚青年带来无限激情与活力！跟着音乐尽情嗨起来！掀起音乐狂欢！在节奏热浪中强势破浪，一起YOUNG！节奏鲜明，电音缭绕。节奏鲜明，电音缭绕。安安排排DJ在在现场热烈打碟现场热烈打碟。氛围满满的电音律动，氛围满满的电音律动，聚聚 集现场人气。带来超燃集现场人气。带来超燃的的 现场，引爆夏日氛围！现场，引爆夏日氛围！热浪奔涌，炫酷燃炸嘻哈rap震场，动力超强，人气带
13、火！带给 你一次完美的颅内震撼与高潮！嘻嘻哈至哈至造造摇滚嘶摇滚嘶吼吼 炫酷燃炸摇滚乐队，动力超强。安排乐队在现场热烈开唱。演唱极具氛围的歌曲，聚集现场人气。趁热趁热动动燃烧我的卡路里燃烧我的卡路里燃烧我的卡路里由青春少女组成的快闪舞蹈团，进行舞蹈预 热，渐渐从人群里涌入我们的舞蹈人员，越来越多的舞蹈演员加入到我们的舞蹈快闪活 动中，呼吁观众一起跳起“全民瘦身操”（简单互动）全民投篮 高高低低的篮球框，不仅颜值在线，还能满足不同年龄段的参与 者，小宝贝也可以参与其中骑行力量通过动力单车，自己榨一 杯鲜榨果汁；趁热趁热撩撩无需顾虑无需顾虑 放心大胆撩放心大胆撩搭讪广场单身的男女生可以领 取便利贴
14、，写上自己 的个人信息，也可写 上自己心仪男（女）生的画像，方便的话 还可以写上自己的联 系方式，礼貌搭讪，给单身朋友们的福利，助力早日脱单；情书展情话书签，书写你的爱情宣言虽然经历了岁月的洗礼，但真挚的感情没有磨灭，生命是短暂的，而爱情是 永恒的，有一个可以告白的人，那就是你的幸福，情书是关于爱情最真挚，最经典，最纯粹的表达，这一次，让我们回归简单，我们与你一起亲手将藏 在心里想对那个她说的情话，化成书签，封存在白色的梦境里；趁热趁热嗨嗨王者盛宴王者盛宴与梦同行与梦同行由前期招募的战队，以5V5的形式两两对垒进行淘汰赛，大屏会实时播出对垒双方战局实况。落败方可获得安慰奖（推荐：价值500的游
15、戏点券卡、商场500现金购物券等）。共招募30组战队，最终决胜出8队可与挑战专业团队，与他们同台对垒！嫁接外联资源，提供奖金与知名电竞馆合作。邀请优质战队，现场以B O 3 的形式进行王者角逐，相信场面必定是激情万丈，路人赛胜出的8 组战队现场挑战专业组选手。激烈比赛一 定让现场小伙伴们大饱眼福！王者荣耀决赛王者荣耀决赛专业挑战专业挑战赛赛现场将展示对阵图，奖杯、奖项KT板等增强现场比赛的氛 围。加强选手的竞赛意识。氛围氛围包包装装王王者荣耀者荣耀cosplay巡游巡游活动内容：在决赛当天商场进行王者荣耀游戏角色扮演巡游，请专业的cosplay人员，选取大家最熟知的角色（8人）在周边内部进行互
16、动巡游。吸引更多路人的关注度，也为专业赛吸引更多人群观战！现场将邀请专业游戏解说员，用专业的视角来给观众讲解一场 精彩的赛事。专业专业解解说说商场商场SP活动活动 活动期间，成功注册商场会员后，消费满多少赠送 商场价值xx元的餐饮劵，或者免费一次霸王餐等。时间：时间：7-8月月 地点：场内活动商地点：场内活动商家家会员活动：趁热吃全场SP活动：大型扭蛋机（趁热购）活动期间，在商场消费满XX元即可获得大型扭蛋机的游戏券一张，可参与扭蛋抽奖，有机会获得场内商家优惠券和精美礼品。时间：时间：7-8月月地点：地点：场场内活动商内活动商家家|武汉集十文化娱乐有限公司|JISHI(Wuhan)Cultur
17、al Entertainment Co.,Ltd|版权所有 侵权必究|本公司对本方案有最终解释权|Busy WatermelonsSUMMER洗掉不开心在外场冰冻西瓜田结合好物冰盒进行氛围打造执行团队危机事件管理雨天预案如遇雨季，应对恶劣天气应急方案：如遇雨季，应对恶劣天气应急方案：项目人员每日与当地气象机构沟通，如天气为雨天则现场相关重要物资搭建防雨帐篷；如被告知当日有暴雨，将改变展示地点或与甲方协商延期，如出现小雨不影响活动进行，将安排保洁人 员现场进行保洁，确保现场环境不受影响；如遇不可抗因素，如台风等，将及时与甲方和相关部门进行 沟通，制定相应方案，将活动进行延时或延期举行。安保预案安
18、保筹备及应对方案：安保筹备及应对方案：全体安全保卫人员要有高度的责任心，对安排的各项工作要尽心尽职，以确保本次活动的顺利进行。确保现场来宾们的安全，活动开始前对现场安全隐患进行排查，保证场内各要道的通畅。全体安全保卫人员 要增强安全意识，发现事故苗头，要及时汇报及时处臵。如发现现场有拥挤堵塞情况时，安保人员应及时指 挥队伍从其他进出口进出，避免踩踏事故的发生。其他应急预案电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机 话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片。领导未到：甲方需提前2天确认当天到场嘉宾的名额，如有致辞贵宾
19、与启礼贵宾有所变化，应做好备选人并 沟通好细节。甲方负责提供甲方负责提供本次活动所有的相关背景介绍、宣传材料有关背景资料供乙方活动物料制作本次活动所有的相关背景介绍、宣传材料有关背景资料供乙方活动物料制作。与甲方确定进场时间，确保充足的布场时间。甲方负责解决场地、电源等相关问题。活动前七天提供相关物料的设计稿件。疫情防控预案物料准备物料准备:一次性优质透一次性优质透气无纱布气无纱布防尘防尘帽帽 医用一次性医用一次性口罩口罩、84消毒液消毒液、消毒喷壶、消毒喷壶、洗手液洗手液、75%医用医用酒精酒精、测温测温器具器具疫情应急预疫情应急预案案（1）成立由项目经理主要负责人为第一责任人的疫情防控工作领导小组或指挥部，配备专职工作人员和联络员，建立健全相关制度，制定疫情防控应急预案。（2）准备好与规模相适应的疫情所需物资(包括口罩、84消毒液、消毒喷壶、洗手液、75%医用酒精、测温器 具等必要的防护设施设备)。（3）具备为孤苦检查身体的条件。设立体温监测点，配备相应的体温检测仪器，提供员工体格情况表。（4）规范设置手卫生消毒点(配备肥皂、洗手液等消毒产品)。（5）杀菌工作，保持室内通风换气，空气流通。
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