1、活 动 创 意 策 划 方 案2020购物中心活动思考 Strategic Thinking 创意呈现 Creative Presentation关于公司 About Co.目 录CONTENTS 活动思考活动思考 S t r a t e g i c T h i n k i n g 伴随着国风不断兴起新国风时尚越来越受大众青睐本次活动*mall180将借势国潮走向消费者世界 打造潮流出圈事件营销消费群众的印记点迅速扩大此次活动的声量和影响力抢占商圈国风文化人气标杆那么我们 怎么做？怎么潮？怎么玩？才能更有新意/有潮流/有风尚/有底蕴 东方传统文化现代都市潮流文化用 深 层 的 文 化 内 核
2、链 接 了*m a l l 1 8 0 与 新 生 代 消 费 者，采 用 妙 趣 横 生 潮 玩 国 风 的 形 式，完 成 深 层 次 的 情 感 沟 通。#霓虹国潮文化节#以“霓虹国潮文化节”为概念载体，开展一系列国潮活动中秋佳节活动奇趣月饼gai小灯谜大智慧中秋美食DIY阖家团圆照活动主题时间地点传播规划内容规划9月12日-10月8日每周末 客服台前9月12日-10月8日 每天 L1-空铺位置9月12日-10月1日每周末1期 客服台前9月19日-10月1日 每周末 L1-空铺位置活动结构社群、广场内、官微、朋友圈海报、联名跨界合作9月12日-10月1日月饼市集10月1日-10月8日网红
3、美食市集猜灯谜一共3期小课堂：1.手工月饼2.手工灯笼3.手工团扇画全家福手工画以“霓虹国潮文化节”为概念载体，开展一系列国潮活动10月国庆活动国潮复兴霓虹再起180古风文化节180古饰DIY守望先锋电竞赛活动主题时间地点传播规划内容规划10月1日-10月31日10月1日-10月8日每天 客服台前10月1日-10月8日每天下午3点 客服台前10月1日-10月8日 全天 L1-空铺位置活动结构社群、广场内、官微、朋友圈海报、联名跨界合作氛围布置：1、星巴克-万宁之间的通道2、星巴克门口对面的空白墙，3、圣诞树1.180古风市集2.露天电影一共8期小课堂：1.银饰；2.木梳；3.刺绣；4.剪纸；5
4、.口红；6.陶艺；7.香包；8.扎染；守望先锋比赛180扭出好运10月1日-10月8日 全天 L1-空铺位置180扭出好运以“霓虹国潮文化节”为概念载体，开展一系列国潮活动国庆1-3日活动180龙狮争霸赛儿童话剧 180浪漫气球雨 180萌宠展 活动结构活动主题时间地点传播规划内容规划10月1日晚上 U型广场10月2日下午4点 L1-中庭10月2日晚上 L1-中庭10月3日全天 U型广场180 night out10月3日晚上 U型广场水枪激玩大战 10月3日晚上 U型广场社群、广场内、官微、朋友圈海报、联名跨界合作1.龙狮巡游；2.龙狮表演节目；3.龙狮比赛。节目表演：1.丑小鸭；2.西游记
5、遇险白虎岭。1.乐队表演；2.气球雨；3.说唱表演。1.萌宠比赛；2.萌宠画像。1.街舞团比赛；2.荧光夜跑。水枪对决创意呈现创意呈现 C r e a t i v e P r e s e n t a t i o n9月12日-10月8日 每周末 客服台前中秋团圆赏月如何将传统中秋节趣味化？结合国潮FASHION元素，采用时下潮流的霓虹元素打造极具特色的国潮中秋市集9月12日-10月1日拱门建议 参考图融合国潮与霓虹风，打造盛世中秋新国潮风活动规划 参考图现场将设置20左右个市集摊位，提供给商户入驻；同时摊位市集将沿用主画面、霓虹灯、国潮等元素设计风格，打造潮玩中秋市集街区。奇 趣 月 饼 g
6、a i招募传播规划 参考图向隐藏在民间的手工制作小能手招募给予大家一次地摊潮流体验机会来到这个文创月饼市集一起解锁繁华都市新乐趣市 集 摊 主 召 集 令创意特色内容建议 手工灯笼集合潮流手工艺，打造极具特色的吃喝玩乐市集活动 手工月饼 手工冰糖葫芦 手工饰品 手工嫦娥奔月 手工速成画像氛围留影布置建议融合国潮与霓虹风，打造盛世中秋新国潮风在商场内部贴合中秋主题打造1-2个简易合影留念打卡区 参考图活动规划 参考图10月2日-10月8日在中秋节市集基础上，整体市集规划增添网红时尚元素，如小吊旗、摊位简易KT板布置配合樱花树色调统一网红粉蓝系风格，打造一个国潮网红美食市集活动。网 红 美 食 g
7、 a i创意特色内容建议 网红棉花糖集合中西网红美食，打造网红美食市集活动 爆米花 地域特色美食 网红水果茶 糖果小食 上班族解压零食9月12日-10月8日 每天 L1-空铺位置活动规划 参考图游戏介绍：游戏介绍：全民闹元宵，赢彩头，众享乐！互动玩法：互动玩法：1.每位顾客仅限一次解答灯谜的机会；2.顾客摘下灯谜并到客服台说出答案；3.猜对即可赠送*广场商户优惠券一张。(注：高峰期每隔2-3h小时进行巡视替补灯谜题，日常期每天进行3次替补。)小 灯 谜 大 智 慧空铺墙体包装建议在空铺门口打造一个简易的国潮背景板，两侧周边墙体可采用墙贴传统文化字的国潮画面，并在画面上增添一些霓虹灯元素图案，统
8、一霓虹国潮风格。墙贴 背景板 霓虹元素融合古风与霓虹风，打造盛世新国潮风灯谜阵 参考图在空铺背景板前打造一个中秋猜灯谜矩阵，每一个灯笼悬挂着一个谜题，营造中秋趣味性，融合古风与霓虹风，打造盛世新国潮风9月12日-10月1日 每周末1期 客服台前活 动 甲 方 负 责活动规划 参考图活动活动介绍：介绍：创意暖心月饼DIY送给家人，传达温暖爱意！招募形式：招募形式：联动星巴克、社群，在社群招募约20人/节互动玩法：互动玩法：1.每位顾客在星巴克消费满100元即可获得参与本次DIY课堂的资格；2.顾客可现场或者线上报名参与的课堂信息。(注：一共三期课堂，每期课堂报满人数即止。)中 秋 美 食 D I
9、 Y 手工灯笼中秋节专题小课堂内容形式 手工木雕兔子 中秋画拓印 团扇中秋画 手工月饼 捏土DIY兔子创意特色内容建议9月19日-10月1日 每周末 L1-空铺位置活 动 甲 方 负 责活动规划 参考图活动活动介绍：介绍：留住美好时光，花式秀全家福！互动玩法：互动玩法：1.凡在场内商户消费满300元，凭消费小票，即可免费获得手工画一幅；2.可邀请消费者参与全家福挑战赛，进行线上互动传播分享，赢取后期小课堂活动门票。（建议）(注：两个周末，一共四天活动。)阖家团圆照 参考图创意全家福建议Q版全家福水笔画全家福蜡笔画全家福手绘全家福（家庭照扫描画）10月1日-10月31日星巴克通道建议 参考图在通
10、道顶部悬挂霓虹国潮元素，营造#沉浸式国潮街区#星巴克通道建议#沉浸式国潮街区#在通道两侧墙体结合流行的#大碗宽面#潮乐再造#方言#等霓虹文案，吸引消费者前来打卡。星巴克通道建议#花式潮拍空间#在通道凹墙体结合流行的#茶#麻将#粤剧#等文化，打造一个潮人打卡小场景空间。星巴克对面墙 参考图星巴克对面融合龙、简易文案霓虹元素，打造 中国龙的国潮主题墙。圣诞树 参考图1.圣诞树上悬挂灯条以及星星灯，营造霓虹风格；2.圣诞树底部环绕着霓虹灯主题字。打卡点1 参考图融入传统粤剧脸谱文化以及霓虹元素，打造喜庆国潮打卡区。打卡点2 参考图融入龙、灯箱、亚克力等元素，打造2020盛世新国潮打卡区。10月1日-
11、10月8日 每天 U型广场活动规划 参考图现场将设置20个市集摊位，提供给商户入驻；同时摊位市集将沿用主画面、星星灯、国潮等元素设计风格，打造古风情景。跨界合作：古风文化协会、壹阶以及场内多家商户联合举办古风文化节。1 8 0 古 风 文 化 节 古代小风车 古风饰品 鸡公榄 古代小酒坛 古风挂画 古代木梳创意特色内容建议集合古风类摊主，打造新潮古风文化节互动游戏游戏规则：游戏规则：1）每位玩家一共拥有3次机会；2）玩家只需射到箭靶上即可获得商场优惠券一张；3）未通过的玩家需要重新排队参与互动游戏。游戏规则：游戏规则：1）每位玩家一共拥有3次机会；2）玩家进行定位投掷到壶中即可获得商场优惠券一
12、张；3）未通过的玩家需要重新排队参与互动游戏。古 代 箭 术古 代 投 壶跨界合作古装摄影机构合作，如#盘子女人坊#等，现场进行古风衣服租赁，在古风市集旁边搭建一个小场景可以合影留念以及可以在现场露出机构信息。广场舞台风格建议融合霓虹的元素，整体可采用中国红主色调，舞台中央打造宫殿轮廓，两侧采用网格打造一个霓虹国潮风格。外场节目建议丽人行丽人行文创舞蹈接连登上抖音、微博热搜，开始爆红网络，超美中国风群舞，掀起我们的大唐浪潮。外场活动建议情怀回忆看电影，与家人一起看场“巨幕”露天电影，别有一番风味。露天电影院10月1日-10月8日 每天下午3点 客服台前活 动 甲 方 负 责活动规划 活动现场参
13、考图1 8 0 古 饰 D I Y活动活动介绍：介绍：与你一起欢度国潮，重新体验一回古代风采魅力！招募形式：招募形式：向社群招募粉丝参与，在社群招募约20人/节互动玩法：互动玩法：1.每位顾客在凯德广场内消费满300元即可获得参与本次DIY课堂的资格；2.顾客可现场或者线上报名参与的课堂信息。(注：一共8期课堂，每期课堂报满人数即止。)银饰DIY古风专题小课堂内容形式 彩绘陶瓷 剪纸艺术 刺绣 木梳DIY 陶艺创意特色内容建议1 香包古风专题小课堂内容形式 口红DIY 纸浆画 编织袋扎染布料 书法创意特色内容建议210月1日 白天 L1-中庭活 动 甲 方 负 责为拥有电竞梦想的玩家提供平台让
14、有天赋却非专业的玩家组成队伍一起比赛时间时间内容内容14：00-14：30参赛选手签到14：30-17：30八进四17：30-18：30四进二18：30-19：00二进一19：00-19：05冠军颁奖19：05-19：10合影留念注：1.以上流程根据8支参赛战队（预计50人）进行规划，可根据实际报名人数进行调整；2.每支战队6-8人，可自行组队或随机分配组队。赛程规划冠军战队1战队1战队4战队8战队6战队8战队1战队2战队3战队4战队5战队6战队7战队8挑战赛流程中庭舞台风格建议融合霓虹国潮的元素，运用色彩碰撞，整体设计打造一个国潮酷炫风格。（舞台预计就6-7米）参考图10月1日-10月8日
15、全天 L1-空铺位置活动规划 参考图活动活动介绍：介绍：留住美好时光，花式秀全家福！互动玩法：互动玩法：1.凡在场内商户凭消费小票满18元或以上即可免费扭蛋一次；2.内含奖品：商户的优惠券、10元无门栏代金券、周年纪念盲盒、礼品兑换券。1 8 0 扭 出 好 运 气10月1日 晚上 U型广场活 动 甲 方 负 责时间时间内容内容19：30-20：00龙狮团队签到20：00-20：30荧光龙周边游行助兴20：30-20：40龙狮表演20：40-21：40龙狮比赛21：40-21：45冠军颁奖21：45-21：50合影留念注：1.以上是初定流程规划，可根据实际情况进行调整；赛程规划荧光龙巡游表演环
16、绕着凯德广场进行一圈巡游，与商圈人群互动，为广场增添人气，巡游后进行特色粤剧+舞狮表演开场节目。荧光龙巡游电光狮巡游中国传统与潮流碰撞，舞狮蕴意着吉祥，加入了中国元素电子音乐、流行街舞动作，表演形式酷炫中国风十足，给观众带来不一样的舞狮街舞表演，真正诠释了“国潮”二字。醒狮街舞节目建议 参考视频龙狮争霸赛在场内1楼中庭举行龙狮比赛，比赛项目分为：规定套路、障碍、竞速、抽签舞龙。一场比赛时间为89分钟。醒狮夺龙珠10月2日下午4点 L1-中庭青年和尚玄奘和他的四个徒弟自东土大唐往西天取经，这一天，他们来到了白虎岭山脚下。白虎岭住着一个采天地灵气，受日月之精华而成的妖精白骨精，她自从知道吃了唐僧肉
17、就能长生不老，就一直在等唐僧。终于，这一天来了。为了抓到唐僧，她先后变成小姑娘，老妇人，老先生，成功骗过了唐僧，却被孙悟空的火眼金睛识破。白骨精掳走唐僧的计划失败，这可怎么办呢？她邻居红孩儿一起对付唐僧师徒。那白骨精和红孩儿联合，能成功抓到唐僧，吃到唐僧肉吗？我们一起来西游记之遇险白虎岭找寻答案吧！西 游 记 遇 险 白 虎 岭节目推荐一节目一剧照演出时长：65分钟演出人物：8人-唐僧/孙悟空/猪八戒/沙和尚/白骨精/红孩儿/观音菩萨/龙王一只天鹅蛋在鸭群里破壳了，但因为这只小天鹅相貌怪异，不但没有被鸭群接受，反倒因为和其他人不一样而备受欺凌。她每天都会被排挤，被讪笑，她的妈妈因为他长得太过于
18、丑陋也不得不常常让它一个人呆在家里，避免外面的人对她的伤害。无奈之下的丑小鸭飞离了篱笆，走向了外面的世界，她希望能有一个地方可以接纳她，喜欢她。她在寻找梦想世界的路上会遇到哪些困难呐？她能找到她梦想的地方吗？这是一个梦想与坚持的故事，只要你有梦想，有追求，并为了梦想而努力，总有一天你一定会梦想成真。丑 小 鸭节目推荐二节目二剧照演出时长：60分钟演出人物：10人-丑小鸭/鸭妈妈/小鸭子1-4/龟爷爷/野鸭首领/老母鸡/老花猫/农夫/农夫的妻子/天鹅国王/野狗在一个遥远的国度里，有一位年纪很大的贵妇人，可是她身边一个人都没有，她感到非常孤独。贵妇人每天晚上都祈祷着，希望天上的仙女可以赐给她一个乖
19、巧可爱的女儿。在一个早上，贵妇人忽然发现花园的花盆里面正坐着一位可爱的小姑娘-拇指姑娘。可爱的拇指姑娘实在是长得太美丽了，所有的小动物都想拥有拇指姑娘，还好老鼠太太把拇指姑娘救了下来，可怜的拇指姑娘正想着回家，却又被老鼠太太介绍了地道里的富翁-老鼠绅士，要她和老鼠绅士结婚！到底谁可以真正地救出拇指姑娘呢？拇指姑娘将会来到一个什么样的地方？展开翅膀飞去精灵王国的燕子先生和拇指姑娘又会遇见谁？最后拇指姑娘能不能全家团聚呢？拇 指 姑 娘 与 精 灵 王 子节目推荐三节目三剧照演出时长：70分钟演出人物：9人-贵妇人/拇指姑娘/精灵王子/微微/笑笑/小青蛙/老鼠太太/老鼠绅士/燕子先生/仙女善良美丽
20、的小姑娘爱丽丝和姐姐在树荫下休息的时候，遇见了一只带着帽子的兔子，爱丽丝一时好奇，跟随兔子来到了一个神秘的仙境，仙境里住着许许多多奇怪的小精灵。爱丽丝在追兔子先生的时候，误闯进了女王陛下的花园，残暴的女王陛下因为兔子先生没有戴手套和扇子，要砍掉兔子先生的脑袋，爱丽丝挺身而出保护兔子先生，暴怒的女王要把爱丽丝和兔子先生的脑袋一起砍掉，在刀子即将落下之际，爱丽丝从梦中醒来。原来，这只是一个神奇的梦吗爱 丽 丝 梦 游 仙 境节目推荐四节目三剧照演出时长：80分钟演出人物：9人-爱丽丝/兔子先生/稻草人/渡渡鸟/蓝毛虫/妙妙猫/疯帽子/三月兔/女王/扑克人1-210月2日 晚上 L1-中庭时间时间内
21、容内容19：40-20：00乐队开场表演20：00-20：30气球雨20：30-20：40说唱表演助兴注：1.以上是初定流程规划，可根据实际情况进行调整；活动规划乐队开场1.乐队20：00为L1-中庭气球雨开场助兴；2.乐队20：30可到U形广场助兴表演。气球雨 参考图活动活动介绍：介绍：国庆突降气球雨！与你一起欢度国庆佳节互动玩法：互动玩法：1.气球雨撒下，每位消费者可在气球内随机找到惊喜礼品；2.内含奖品：商户的优惠券、10元无门栏代金券、礼品兑换券。1 8 0 浪 漫 气 球 雨说唱表演1.即兴freestyle，为活动助兴；2.为活动演唱一首定制改编歌曲。10月3日 全天 U型广场活动
22、规划活动活动介绍：介绍：大型萌宠见面会，为你的萌宠找小伙伴！氛围布置：氛围布置：1.搭建一些萌宠小帐篷屋、野餐布等氛围，便于玩耍休息。180萌宠展游戏规则萌宠冲关比赛：1.设置冲关障碍，萌宠在规定的时间内冲到终点处即可获胜；2.闯关成功的萌宠即可获得漫画照一张，以及商场优惠券一张。（注：活动全天任一时间都可进行，全天进行）关卡设置建议 过桥 穿越圈环 独木桥 障碍桥 绕桩 跳高10月3日晚上 U型广场活动规划时间时间环节环节18：00-18：30街舞团签到/荧光夜跑签到18：30-18：35DJ&MC开场（主持人介绍赛事活动）18：35-18：40介绍评委18：40-20：00街舞团比赛20：
23、00-20：05冠军街舞团颁奖留影合念20：05-20：30荧光夜跑20：30-21：00水枪大战注：1.以上是初定流程规划，可根据实际情况进行调整；街舞团比赛联合周边街舞社团，10支舞团现场battle，燃动现场气氛。比赛规则：1.每支街舞团轮着上场，进行5-10分钟的表演；2.街舞团表演结束后，屏幕会显示每个街舞团分数排名；3.前三名的队伍，冠亚季军分别可获得现金奖励：1500员，1000元，500元。热 血 街 舞 团 挑 战 赛拱门建议夜跑路线：U型广场圣诞树签到点-圣诞树出发点-围绕项目外围-3号门-5号门-圣诞树结束点氛围布置1.签到领取物资处/彩绘区2.终点留影处个性彩绘签到后即可参与彩绘，为每一位参与者在手臂上或者脸上绘制荧光彩妆，营造荧光夜跑的仪式感。光影留影现场拍照可采取延时拍摄活动光影炫酷照装备4件套 定制T-shirt 定制运动背包 定制荧光手环 矿泉水10月3日晚上 U型广场水枪大战荧光夜跑后，继续组织所有的粉丝们进行水枪大战，可自行组队一起开展攻击与防守互动，将狂欢进行到底。感 谢 聆 听 期 待 合 作
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