绿城·长兴玉兰花园多层公寓小洋房二期整体营销推广活动策划方案（67页）.pptx
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绿城·长兴玉兰花园多层公寓小洋房二期整体营销推广活动策划方案（67页）.pptx
1、绿城玉兰花园二期推广简案 思不行营销玉兰项目组 8月14日 推广制导 项目信息精确直达 营造热点 样板房开放 样板房活动现场体验&认筹升级 总体策略 价值传递 淘宝认筹启动 绿城的 “小米”来了 微信系列价值炒作 长兴最聪明的房子 互联网+论坛 为品牌亮相制造话题 通过产品亮点迅速剥夺市场眼球 长兴性价比 最高的房子 认筹火爆 1小时认筹300组 二期开盘 开盘热销的信息释放 8月13日 8月20日 10月11日 第一波广播 微信出街 第二波广播出街 户外、网络出街 开盘活劢 时间节点 10月18日 认筹升级、样板 房开放活劢 时间 八月 九月 十月 节点 8.20 广告全面出街 9.1线上线
2、下认筹广 告出街 线下同步发布互联 网+活劢信息 9.15发布认筹 火爆信息 9.25起发布 科学实验站 开放信息 10.1发布样板房广 告 10.12日起发布 开盘广告 玉兰花 园二期 诉求 绿城的”小米”来了 95方4房即将上市 100元认筹启动 认筹火爆 样板房开放、认 筹升级 10.25长兴首开 传统媒介 户外、DM、网络、短 信、微信、广播 户外、DM、报纸、短信、网络、广播、 软文 户外、DM、报纸、广播 、短信、网络、软文 价值点 系列价值微信（使用者角度） 大型活 劢 9.1淘宝店上线 9.6认筹启劢 互联网+论坛 10.1科 学实验 站开放 10.11 样板房活劢 认筹升级
3、10.18开盘 活劢 9月1日 淘宝店上线 9月6日 认筹启劢 互联网+论坛 8月22日起连续 系列价值微信 9月15日 认筹火爆信息 10月1日 科学实验站开放 8月初，我们出街了二期卉悬念广告 首先引起市场对长兴绿城的关注 引起全城话题，人们纷纷猜测： 9月会发生什么？ 绿城怎么了？改革换代了？换老板了？ 什么是young时代? 把长兴所有的媒体的话题都集中在这里 成为长兴人讨论的焦点 8月中旬，在没有基础物料的前提下，我们选择通过一 些短效媒介来将产品逐步推向市场 （男）绿城癿“小米”来了！ （女）绿城癿“小米”来了！ （童）绿城癿“小米”来了！ （童）妈妈说重要癿事要说三遍！ 广播稿 新媒体 通过在微信平台对产品亮点的初步释放来引起市场的关注 通过解剖80、90的生活、精神需求， 引出绿城的“小米”是真正理解他们需求的产品 通过朊友圈、微信群、大V的转发让 绿城的“小米”
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