物业管理公司商业广场招商手段的多样化（5页）.doc
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物业管理公司商业广场招商手段的多样化（5页）.doc
1、招商手段的多样化招商手段的多样化 一、利用传媒招商 如前所述，为一个地区进行招商推广、引进投资者，其基本原理与向市场推广、推销一 件商品是一样的。 在激烈的商城中， 推广一种商品的最普遍方法就是利用各种传媒进行广告 宣传，让潜在的顾客知道这种商品，认识这种商品，逐步达到对这种商品的认同和接受。广 告界流行这样的说法:经销产品如果不做广告，就如同在黑暗中飞媚眼，虽然你知道自己在 干什么，但别人并不了解。这就充分说明广告宣传对一种商品的推广的必要性和重要性。 同样，一个地区要进行招商推广，引进投资项目，也必须利用各种传媒大力宣传该地区的投 资环境、投资政策、投资法规等等，树立良好的地区形象，使之对
2、未来的投资者产生一定的 影响力和吸引力，并在他们的心目中留下一定的印象。否则，招商工作就会成为无本之木， 无源之水。 传媒是信息传播速度最快、覆盖面最广的工具，通过传媒(报纸、杂志、广播、电视等 等)进行招商宣传，可以最快最广泛地提高知名度。 利用传媒的宣传方法有: 1制作、刊登本地区的宣传介绍广告、文章 广告宣传的形式是多样的， 如聘请专业形象设计公司或广告公司对本地区进行包装， 制 作出形式新颖、突出本地特色和优势的广告，在有一定影响的报纸、杂志上刊登，或是在收 听率和收视率高的广播和电视频道里播出； 也可以制作成醒目的广告牌竖立在公共场所； 还 可以经常邀请知名记者到本地区进行专访，写出
3、专题报道或连续报道在传媒上频频曝光， 以引起人们的关注。 2制造新闻报道事件 制造新闻报道事件是利用传媒进行宣传约有效形式之一。 可以定期举办新闻发布会， 举 办引进项目的签约仪式、建设动工典礼、投产庆典、新产品介绍会、本地区的周年庆典以及 有本地特色的社会、文化、体育活动、节目等等，邀请传媒参加、采访、报道。制造新闻报 道事件应该成为一件经常性的、常抓不懈的工作，也是保持本地区具有一定的传媒曝光率 的关键。一个地区每年总会有一些上述活动，这是利用传媒宣传本地区的大好时机，所以一 定要抓住机遇邀请传媒参与。 只有经常见诸于各新闻媒介， 一个地区的知名度才能逐步提高， 其形象才会逐步深入人心。 3与传媒保持定期、良好的工作交流 除举行各类活动邀请传媒参加以外，平时经常性地与传媒保持联络，相互交流信息，交 换思想，以利于以后工作的进一步开展。 利用传媒宣传，应注意以下两点，才能收到预期的效果:
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