家居建材公司如何体现广场营销企划的龙头作用（30页）.ppt
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家居建材公司如何体现广场营销企划的龙头作用（30页）.ppt
1、如何体现广场营销企划的龙头作用 青岛区域CBD广场 2010.1.19 招商前营销企划 招商期营销企划 开业前营销企划 开业期营销企划 开业期执行效果 招商前营销企划确定主题和定位 招商主题定位：招商主题定位：青岛商业跨入时代 经营主题定位：经营主题定位：时尚生活新中心 商户群定位：商户群定位：中高档品牌，以餐饮休闲为主、精品服饰为辅、娱乐、配套为补 消费群定位：消费群定位：全龄层 全方位 一站式（其中以追求时尚、个性、快乐生活 的年轻消费群为主要消费群。） 招商期营销企划推广策略 招商启动，高调亮相招商启动，高调亮相 （线上通过叫卖式广告、事件炒作，制造舆论，体现企业实力企业实力） 招商第一
2、步：广告先行 招商期营销企划-推广策略 独立举办招商大会现场：到场人数：520人、媒体38人。 招商大会得到各媒体大力支持，创造新闻价值达38万元。 招商第二步：招商大会 招商大会，一次到位招商大会，一次到位 （线上通过招商大会活动，全盘推介，体现专业能力专业能力） 招商第三步：快速签约 招商、企划统一思想，分头跟进，促进签约招商、企划统一思想，分头跟进，促进签约 （线下通过一对一跟进，彰显商业价值和前景，体现信心、决心、耐心，信心、决心、耐心，商家自然动心） 招商期营销企划-推广策略 招商期营销企划-推广策略 7 7月月1717日：青岛广场日：青岛广场 美食王国美食王国 7 7月月2424日
3、：青岛广场日：青岛广场 时尚版图时尚版图 7 7月月3131日：青岛广场日：青岛广场 娱乐世界娱乐世界 8 8月月9 9日：谁改变了青岛日：谁改变了青岛？ 1、4月30日招商率：32.81%； 2、5月13日举办招商大会； 3、5月29日招商率76.10%； 4、截止7月30日招商率达到90.86%； 5、通过招商大会活动、商户持续跟进和媒体延续报道，招商率增长58.27% 招商期营销企划-招商成果 开业前营销企划-社区营销 地毯式营销策略辐射周边，9-10月举办社区家庭挑战赛活动 直接影响：直接影响：市北区5大街道,每个街道办事处所辖10000户居民以上， 活动共辐射消费者达30万人以上； 深度影响：深度影响：5大街道办共组织近2000个家庭参与本次活动，通过报名 宣传深入渗透20005000个家庭. 开业前营销企划-开业预热 11月-12月：户外
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