零售公司购物中心市场部项目市调指南（15页）.pptx
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零售公司购物中心市场部项目市调指南（15页）.pptx
1、项目考察参观指南 (市场部市场部) 1. 基本信息 2. VI应用 3. 宣传设计 4. 广告位 5. 场地 6. 活动 7. 人流、车流 8. 服务台 9. 背景音乐及广播 10. 其它 目录 2 名称 地点 建筑面积 楼层 定位 1. 基本信息 项目基本信息 周边情况 是否位于城市中心点或第二中心点？ 是否位于城市主干道边上？ 同条街道上有否竞争对手？若有，什么项目？ 考察时间 平日or周末？ 白天or夜晚？几点 3 整体外观及主入口是否有明显logo？CMA logo和Mall logo 外观或入口上的logo是否显著而不受其它主力店logo影响？如：沃尔玛 进入商场后能否看到显著log
2、o？ 商场内部哪些地方用到logo？ 所有CMA logo和Mall logo的应用有无问题？ 2. VI应用 Logo应用 Slogan及应用情况 有无slogan？若有，是什么？ 有无重点推广slogan？消费者是否都知道 New Branding的应用 是否所有logo及VI应用都已改成新的？ 新的VI系统应用是否有误？ 4 是否有Shopping Guide？其中内容包含哪些？多长时间更换一次？ 是否有楼层图？照片 是否有楼层指引？照片 空铺和装修店铺围板？照片 空铺围板设计是否统一？ DM内容包含哪些？多长时间更换一次？照片 3. 宣传设计 平面设计主题 所有平面设计是否统一主题？统
3、一风格？ 统一主题风格设计的宣传物料包括哪些？ 设计主题更换频率？ 平面设计物料 立体设计 目前有什么装饰？长期性的？短期节日性的？ 节日性的装饰与当期平面设计的主题及风格是否一致？ 5 户外广告位 外墙广告位 整体效果如何？有否需要调整的地方？ 单个面积是否够大？高度是否适当？视觉效果是否突出？ 多个排列是否整齐？互相间视觉效果有否相互影响？ 外墙上还有否空余墙面适合增加广告位？ 落地灯箱广告位 户外有否落地灯箱广告位？若无，有否适合位置增加？ 整体效果如何？单独或多个连排？ 面积是否够大？高度是否适当？ 高炮 高炮上logo连排几个？单个面积是否够大？ 有无单独餐饮租户的高炮？ 4. 广告位 6 户外广告位 路旗 整体效果如何？照片 画面设计是否便于消费者接收其信息？ 画面文字是否简洁清晰，便于第一眼阅读？ 其它 户外有否其它形式广告位？照片 若无，有什么可增加的新形式？ 4. 广告位
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