2019上海站运营增长大会：网易云音乐如何以高ROI撬动年轻圈层（38页）.pdf
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2019上海站运营增长大会：网易云音乐如何以高ROI撬动年轻圈层（38页）.pdf
1、如何通过高ROI撬动年轻圈层 网易云音乐 | 市场总监谢奇笛 2018年网易云音乐的用户增长了？ 在2018年10月中国联通沃指数户均月消耗流量排行榜上，网易云音乐 在所有移动APP中排名第十，为音乐APP中唯一进入TOP10的应用。 2018年我们增长 在音乐APP排行中，网易云音乐月活跃用户数排名行业第三，户均月流量排名第一。 大学生人群APP偏好指数top 10的应用中， 网易云音乐位列榜单top 3，同时也是娱乐类 app中唯一进入前三的产品，深受大学生用户 喜爱。 极光大数据2018年4月大学生群体 app行为研究报告 在数字音乐领域，网易云音乐以74.2的偏好 度与其余进入数字音乐
2、app偏好指数top 5的 应用拉开距离，成为在校大学生最偏爱的数 字音乐APP。 极光大数据2018年4月大学生群体 app行为研究报告 在16-25岁年龄层app偏好中，网易云音乐与 哔哩哔哩并列第二。 极光大数据2018年Q3移动互联网行业 季度数据报告 网易云音乐日均启动最高达6次，音乐移动应用领域，网易云音乐日均 启动次数优势明显。 Trustdata大数据 2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报 告 为什么网易云音乐还能快速增长 流量的昂贵、用户的广告免疫 通过已有用户的裂变去获得发展才是最高价值的方式 细化用户圈层，各个击破 我们不需要做到通过所有用户去做裂变 问题1：你知道
3、IG么？， 补充问题：你也知道RNG么？ 问题2：有听过lemon这首歌么 补充陈述：网易云音乐评论 14w6，播放量级亿级 -2018最火日剧非自然死亡主题曲 圈层 “当恋与制作人在少女群体内火爆得无以复加时，一旁抱着保温杯的中年大叔， 根本就不知道李泽言是谁” 借了别人的一句话 圈层 移动互联时代，社交媒体变得空前发达，“人以群分”可以得到充分体现，同 好、同学、同乡、同事、同业、同龄.每一个人都有若干不同的类群， 每一个类群都有其共同的兴趣取向，一个类群就是一个圈层 什么是圈层营销？ （引用一下我们副总裁的定义） 过去-中心化传播媒介的时代，传 播的路径是：媒介受众， 传播起于媒体，终于受众。比如，前几 年的传播，一个广告通过央视就可以全 国皆知，但到了观众这里，广告就不会 再传播了。 品 牌 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 受众 受众 受众 受众 受众 受众 受众 受众 受众
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