家居装修装饰公司数字技术刷新房地产营销模式培训课件（3页）.doc
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家居装修装饰公司数字技术刷新房地产营销模式培训课件（3页）.doc
1、数字技术刷新房地产营销模式数字技术刷新房地产营销模式 营销概念的数字化、营销媒介数字化、营销管理数字化、营销展示 数字化在房地产营销中的全面运用，标志着房地产在传统营销的四个要 素（即 4P）中全部采用了数字化技术，数字技术正在全面刷着新传统的 房地产营销模式，从而构成了全新的房地产数字化营销模式。一方面， 全新的房地产数字化营销模式，已经成为每一个房地产商不容忽视的营 销手段。另一方面，也应该认识到，数字技术虽然具有极大的发展前景， 但目前还是辅助的营销方式。营销方式的革命不能仅仅停留在概念与表 面上，关键是要务实与创新，对待传统的房地产营销模式，应该利用新 技术来刷新， 对待新的数字技术，
2、 应该与传统的房地产营销模式相结合， 使之更加务实。 日前，深圳房地产界评出最具创新的营销概念，前三名分别是：E 概念、宽频多媒体、网络化数字化社区，这三个概念都与数字技术有关， 说明数字技术的运用在营销在房地产营销中的作用越来越重要。随着数 字技术的不断发展，数字化营销作为房地产的一个新模式、成为一个新 理念逐渐普及起来，几乎是房地产界最流行的模式。纵观深圳的房地产 商，从万科金地等知名房地产商，到一些名不见经传的小企业，无一不 在利用数字技术为自己的房地产营销服务。 房地产营销数字化目前主要体现在四个方面，一是营销概念的数字 化，即在售楼时推广 E 概念即网络化与信息化概念；二是营销媒介数
3、字 化，即通过房地产网站对楼盘进行展示；三是营销管理数字化，即通过 数据库软件对房地产销售进行网络化管理；四是促销展示数字化，即通 过 3D、vr360 等先进的数字技术展示楼盘，丰富楼盘广告的表现形式。 目前， 几乎每一家房地产公司都将数字化与信息化作为自己的卖点， 推广数字化、信息化小区已经成为一种潮流与模式，营销概念的数字化 主要体现在网络化、数字化社区概念，其实质在于涵盖了教育培训、医 疗保健、家政服务、文化娱乐、网上购物、电子商务、家庭办公、视频 点播、休闲旅游、求职就业、法律咨询等网络信息服务在内的功能小区。 拥有建设控股强大后盾的建联公司正在建设建信宽带城域网，为数字化 小区推波助澜。 在营销媒介方面，互联网作为一种数字化的互动式媒介，在短短一 年的时间在房地产营销实践中迅速普及起来，涌现了搜房网、买房网、 新景网等一批有影响的网站。网络营销的效果首先是通过其广告的效果 来体
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