2016房地产公司广告营销创作规范要求培训课件.ppt
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2016房地产公司广告营销创作规范要求培训课件.ppt
1、薪火工作室2016年1月广西区域广告创作规范要求 一、重点注意事项及 常见错误案例分析一：集团logo与项目logo不可同时输出如若必须输出项目案名与集团logo时，项目案名可直接以文字形式输出，同一画面不可同时出现两个凤凰logo。错误案例错误案例正确示范重点注意事项二：项目logo不可与“给您一个五星级的家”组合输出“给您一个五星级的家”只能与集团logo组合输出，若需与项目案名同时输出时，案名必须以文字的形式体现，不可与项目凤凰logo组合输出。错误案例错误案例正确示范重点注意事项错误案例一物料：户外牌、展板存在问题：1）户外牌设计稿未报区域创作统筹和总部审批2）项目名不清晰，主标排版混
2、乱，设计不规范。各区域错误案例示意错误案例二物料：海报存在问题：1）制作时白边未裁切，即开始张贴发布，影响项目形象。2）张贴不平整，品质感差。3）凤凰logo重复。各区域错误案例示意错误案例三物料：网络、桁架、展架等存在问题：热销阶段主题输出没有考虑客群利益，自说自话，消费者无法理解，看不懂。各区域错误案例示意二、创作稿件 流程管理所有项目案名、全新VI、户外、报广，必须严格按照审批流程报总部审批。提交总部审批的广告文件必须附上确认后的项目核心价值点，以供创作把控。所有报总裁及主席的创作类文件必须先经徐总、程总审批，同意后方可递交审批。所上报的审批文件（尤其是报主席、总裁的文件）,必须在文件抬
3、头中注明清楚针对的宣传对象，如宣传对象为政府还是购房客户等，避免误会及延误审批效率。项目案名、全新VI、户外、报广必须报总部审批基于制作成本的考虑，为避免事后修改造成经济损失，在广告创作过程中，重要物料，如VI、围墙、灯旗、户外的设计稿，必须线下提交至广告创作部对应小组创作负责人把控品质，再执行出街。如广告部发现问题提出修改意见，项目不执行修改,导致创作出品质量不高或有较大错误的，酌情给予500-2000元/人不等的处罚。vi及重要物料必须线下与广告创作部沟通三、出街物料须打样确认项目所有印刷物料须打样确认为实现广告出街效果的最优化，印刷物料必须打样确认，由当盘主策及营销第一负责人把控品质。若
4、因没有打样，导致广告出街效果品质差的，第一次对当盘主策及营销第一负责人给予警告，第二次酌情给予500-2000元/人不等的处罚。四、每周提交广告验收报告各项目必须每周按时提交广告验收报告各项目必须于每周六18：00之前，提交广告出品验收报告（出街实景）至区域创作小组，由区域整合提交给广告部。主要检查文件为：线上广告类：报广、杂志户外执行类：户外、公交站牌、大型墙体广告、led广告屏拓客物料类：单张、折页、楼书现场包装类：围墙、灯旗、桁架、展板、吊旗五、下单时间及规范要求下单规范各项目物料设计下单范围、时间必须严格按照薪火工作室下单模板规定执行，杜绝下急单，超出下单范围的物料，创作室将视工作量而定是否接单。为保证广告出品的最优化，所有报广告部审批的稿件，必须预留创作时间3天、区域审批时间3天、总部审批时间3天进行创作及修改。下单时间、范围下单模板及要求正确示范正确示范工作单必须严工作单必须严格按模板填写：格按模板填写：标明尺寸，文标明尺寸，文案内容填写完案内容填写完整，且必须由整，且必须由项目营销第一项目营销第一负责人确认。负责人确认。下单错误例子示范T h a n k s
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