江苏霍山县风景旅游地产项目水墨风格招商策划方案（99页）.ppt

1、位于安徽省西部、大别山北麓，面积2043平方公里，全县人口36.9万,集山区、库区与革命老区为一体。霍山虽属于大别山区，但随着六安市“西进东出、北上南下”交通枢纽的形成，霍山的区位优势日渐凸显。纵横穿境和环绕县城的有两条铁路两条铁路宁西铁路、沪汉蓉高速铁路，二条国道二条国道312、105国道，四条高速四条高速济广高速、商景高速、合武高速、合阜高速。其中商景高速贯穿我县商景高速贯穿我县南北全境南北全境，今年十月将全线开通。还有即将建设的合肥新桥国际机场合肥新桥国际机场距霍山仅40分钟车程。120km310km600km670km300km霍山交通便捷，距省会合肥仅1小时车程，车行周边大中城市南京

2、、上海、杭州、武汉等仅需3-6小时。霍山改革开放30年来，成就巨大，各项经济指标逐年增长，实现由典型的贫困山区农业县向全省工业强县的初步跨越。08年全县实现生产总值55.75亿元，财政收入7亿元。荣膺“20082008年中年中国全面小康成长型百佳县国全面小康成长型百佳县”。主要经济指标08年全县累计固定资产投资38.1亿元，直接利用外资3377万美元，二产占GDP的比重是59.4%，外贸出口创汇6750万美元，人均财政收入1913元，同时，县委政府大力推进新农村建设进程和发展农业产业化，使农业综合生产能力不断增强。08年农民人均收入达3900元。是全省无公害农产品基地县、全市绿色食品示范县。2

3、0亿年的风霜雨雪，大别山因球状风化而形成许多造型奇特的巨石、陡崖、裂谷、壶壁、深潭、怪瀑，巧木奇松，美不胜收。她融庐山之秀，黄山之美，泰山之雄，华山之险。春踏青，看百花争艳,夏游园，品名茶飘香,秋登高，观霜林红叶,冬踏雪，浴温泉健身。在这里观瀑不让庐山，登山不亚泰山，赏叶可比香山，品松不逊黄山。霍山旅游资源丰富。大别山主峰白马尖（1774米）“远东第一坝”佛子岭水库 汉武帝敕封小南岳 “江北小黄山”铜锣寨（及温泉）小南岳佛子岭和铜锣寨两个省级风景名胜区。重点规划开发：大别山主峰景区、铜锣寨景区、佛子岭景区 霍山是毛竹之乡，竹林总面积37万亩，蓄积量8000万株，年采伐量超过1000万根，被原林

4、业部誉为“江北毛竹江北毛竹第一大县第一大县”。主要产品有竹胶板、竹地板、竹家具、竹工艺品等。近日，总投资3亿元、以毛竹剩余物为原料的沼气能源化和综合利用项目已在我县开工建设。依托丰富的毛竹资源，我县涌现出龙华集团、丰田竹业、保得利竹业等一大批竹制品加工型农业产业化企业。霍山盛产名茶。全县茶园面积13万亩，年产干茶4000吨。获得有机转换证的茶园面积超过8万亩，是全国名茶重点产区。霍山黄芽自唐代以来就成为御用贡茶，久负盛名，畅销大江南北，现与黄山、黄梅戏并称“安徽三黄安徽三黄”。中国大别山绿色商城中国大别山绿色商城是农业部批准的全国两大茶叶产地批发市场之一，是华东地区茶叶的集散中心。霍山是药材之

5、乡。中药材1460多种，药园面积5万余亩，是全国中医中药试点县。大宗名贵中药材断血流、天麻、茯苓、杜仲等享誉海内外。境内有杭州回音必集团霍山制药有限公司，主导产品回音必断血流片是国家中药保护品种。霍山石斛为原产安徽霍山的名霍山的名贵地道中药材贵地道中药材，是国务院颁布条例进行保护的珍稀物种之一，自古被中药界推崇为入药石斛极品，本草纲目中将其列为“中华九大仙草”之首。系国家地理保护标志产国家地理保护标志产品品，素有软黄金软黄金之称，具有益胃润肺、养阴生津之功效。全县桑园面积6万亩，蚕农1.5万户，年产鲜茧3500吨，白厂丝年产量600吨，是全省重点蚕桑基地县重点蚕桑基地县。依托丰富的蚕桑资源，涌

6、现出全国农业产业化龙头企业源牌集团等。08年10月安徽省茧丝绸产品质量监督检安徽省茧丝绸产品质量监督检验中心验中心在我县开工奠基,预计近期将投入使用，同时县委、政府将全面启动国家级蚕桑标准化示范区建设。茶油素有“东方橄榄油”之称，是纯天然无污染食品，具有降低血压、血脂，软化血管，护发养颜之功效，既可直接饮用，也可烹炒食用.霍山是油茶产区，全县有油茶12万亩，年产茶油1000吨。霍山盛产板栗.栗园12万亩，年产鲜栗8000吨，年产值3000万元，是全省重点板栗基地县.盛产板栗。栗园12万亩，年产鲜栗8000吨，年产值3000万元，是全省重点板栗基地县。依托自然优质的水源，形成了安徽省独有的鳗鱼产

7、业。养殖面积超过1500亩，年总产值2.5亿元。09年，县委、政府已全面启动国家级鳗鱼标准化示范区建设。现有百合基地3万亩，年产百合3万吨。目前上海市场供给量一半以上是来自于霍山。霍山地处淮河源头，87%的国土面积为山区，蕴藏丰富的水能资源，境内河流纵横，最大河流东淠河是淮河主要支流。蕴藏水能资源40万千瓦，已建成佛子岭、磨子潭、白莲岩三大水库佛子岭、磨子潭、白莲岩三大水库和73座小水电站，开发水能36万千瓦，现在正在施工建设装机176MW的佛子岭抽水蓄能电站，还有大型水利工程白莲岩水库、装机400MW的白莲岩抽水蓄能电站、部分小水电有待开发利用。霍山矿产资源丰富。已探明23种矿产40多个矿点

8、，潜在价值1600多亿元。已开发金矿、花岗石,石英、萤石等9个品种，其中年产黄金100公斤。08年9月，国家武警黄金部队在我县单龙寺乡发现一条宽度达200米的黄金矿带，这是武警黄金部队首次在皖探明的高品位的黄金矿体。近年来，县委、政府坚持工业富县主战略不动摇，大力发展个私经济和开展招商引资工作，经济建设得到了又好又快的发展。已形成食品酿造、冶金铸造、电光源、茧丝绸、羽绒服装、精细化工、建材、磁材、制药、造纸等十大支柱行业，拥有迎驾集团、应流集团、世林集团等16家亿元企业。全县有102家规模工业企业，08年规模工业实现总产值73.52亿元。工业占GDP的比例59.4%，占全省第二；工业对财政的贡

9、献率占65%，占全省第一位。安徽迎驾集团系安徽省大型骨干企业，位于著名的霍山县佛子岭水库风景区，依山傍水，风光旖旎。集团下辖酿酒、彩印、饮料、五金制品、陶瓷等 19个较大规模的法人公司，占地面积 60万平方米，员工4000余人。集团建有“博士后科研工作站”，先后荣获“全国五 一劳动奖状”、“安徽省先进集体”、“安徽省文明单位”等称号。集团系全国白酒行业集团系全国白酒行业1515强强，08年实现产值16.6亿元，实现税收2.5亿元，连续十年位居全市纳税大户第一名。安徽应流集团是一家集铸件、锻件生产、加工、销售、研发为一体的大型民营企业集团。集团各成员公司分布在安徽霍山、合肥、江苏盐城、常州、上海

10、、欧洲和美洲。集团是中国铸造协会常务理事单位和英国CTI铸造协会理事会成员单位,是省政府“十五”期间重点培植的全省五家工业企业之一。该企业在国内阀门铸造行业中位居第第2 2位位，铸造规模在全国同行业排名第第1 1位位。08年，集团被列为安徽省80户重要骨干企业之一。近期，六安市委、市政府提出用2-3年的时间把集团打造成百亿钢企。站长站素材SC.chinaz.COM核心企业为安徽源牌实业（集团）有限责任公司，主营蚕丝及其制品生产加工，兼营宾馆服务业，集贸工农为一体的多元化企业集团。2008年被国家农业部等八部委批准为国家级农业产业化龙头企业国家级农业产业化龙头企业，国家扶贫开发办公室批准为国家扶

11、贫龙头企业，并被国家标准化委员会确定为国家标准化蚕桑示范区。公司是生丝国际起草单位之一，为国家丝绸标准化委员会成员单位。坐落于安徽省霍山县生态工业园，是集桑茧丝绸、毛竹系列制品、农副产品开发、加工、出口为一体的省级重点农业产业化龙头企业集团，辖龙华（集团）、龙华竹业、蚕桑科技、庆源丝绸、广西宜州龙华五个全资子公司，现有资产12274万元，其中固定资产6200万元，占地面积430亩，员工1180人。08年出口创汇2500万美元。今年第一季度完成产值3500万元，出口达370万美元。是横店集团东磁有限公司的下属企业，是利用当地丰富的河铁砂资源，采用标准氧化物制陶工艺生产永磁铁氧体和软磁铁氧体系列产

12、品，80%产品出口到东南亚、欧美、台湾、香港等四十多个国家和地区。全省农业产业化龙头企业，公司占地面积160000平方米，由羽绒厂、制品厂、绗缝厂三部分组成。羽绒厂现有分毛、水洗、打包等设备等二十余套，可年产未水洗、水洗羽绒（毛）2000吨。山清水秀，民风纯朴，人民勤劳，发展环境与投资环境优越，是投资兴业的黄金宝地。近年来，霍山坚持以科学的发展观和正确的政绩观为指导，大力实施“四县战略”，加快推进“四化进程”，打造了对外能叫得响的安徽省投资环境十佳县、浙商最佳投资城市、安徽省投资环境十佳经济开发区等“八张名片八张名片”。浙商投资潜力城市浙商投资潜力城市全国创建文明村镇工作先进县全国创建文明村镇

13、工作先进县国家卫生县城国家卫生县城国家级生态示范区国家级生态示范区全国社会治安综合治理先进集体全国社会治安综合治理先进集体全国最具投资潜力中小城市百强全国最具投资潜力中小城市百强安徽省省届投资环境十佳开发区安徽省省届投资环境十佳开发区安徽省省届投资环境十佳县安徽省省届投资环境十佳县p供应能力：日供水2万M3，设计能力为日供水4万M3。目前已建有4万M3/日、DN800mm的引水管道。建有一整套水质处理设施，各项卫生指标100%达到国家规定的生活饮用水卫生标准。p供水价格：居民生活用水：1.80元/M3;工业生产用水1.80元/M3;经营性行业用水2.50元/M3。对霍山县工业园区内工业企业日用

14、水量在1000 M3的企业,水费价格可以适当降低。p电价：电价：执行华东电网安徽省电网销售电价，大工业供电10KV 220KV,电价0.6020.5620元/Kwh。也可享受分时电价优惠政策。p容量：容量：霍山供电公司共有110KV变电所1座，容量总计315002KVA；35KV变电所8座，容量总计56100KVA。经济开发区建有35KV变电所一座，主变容量为50002KVA。p小水电：小水电：全县共有3座大型、58座中型、12座小型水电站，装机36万KW，是全国首批初级电气化县。p资源状况：1霍山现有人口36.9万人，其中劳动力23万人，常年外出务工5万人。2霍山周边县市人口和劳动力情况（2

15、004年底）：名称名称霍邱霍邱寿县寿县金安金安裕安裕安舒城舒城金寨金寨岳西岳西英山英山霍山霍山总人口总人口149.2128.382.493.898.964.2404036.6劳动力劳动力907750566039252523p工价工价（200年）表一、劳动力成本（单位：元/月/人）行业行业一般工人一般工人技术工人技术工人管理人员管理人员工业工业700900800100090012001200商业商业5007006008008001000服务业服务业4506006008008001000用地类型用地类型使用年限（年）使用年限（年）地价（元地价（元/m2）租赁价（元租赁价（元/m2，年），年）工业仓

16、储项目50961008.0商业、金融40150以上住宅小区70120以上建筑成本建筑成本层高单层二层备注结构轻钢结构砼结构轻钢结构砼结构按层高68米计算厂房价格（元/m2）300350400500350400500600 信息通信网路日趋健全，现有固定电话6万部，是全国村村通广播电视先进县、全省信息入乡先进县。p省级开发区p规划面积15.6平方公里，建成区5.72平方公里。p距六安市45公里，合肥120公里，南侧紧邻318省道，商景高速和县城外环公路分别从开发区东侧、北侧穿过。p八通一平 通路、通水、通电、通邮、排水、排污、宽带、有线电视和场地平整。p招商引资的平台、骨干企业做大做强的平台和拓

17、展城区发展空间的平台。p规划面积8平方公里p依山傍水，自然生态环境优美，是霍山现代化山水园林城市新城区。p投资导向：休闲旅游度假项目、文化教育项目、高新技术研发项目、现代商贸服务项目。p规划面积8.6平方公里，首期启动2.46平方公里p规划理念:突出生态主题，注重循环经济，体现霍山特色，科学、合理、务实、创新统筹规划现代农业园建设p产业布局：花卉苗木及林果业小区、高效种植业小区、农产品加工小区、生态养殖小区p凡在霍山投资的境内外投资企业，除享受国家、省、市有关优惠政策外，符合条件的可享受以下优惠政策。p对外来投资固定资产达到200万元人民币以上（县经济开发区达到500万元人民币以上、固定资产投

18、资强度60万元/亩以上）的工业项目，根据其投资规模和项目质量，享受不同的扶持政策。基本扶持标准为实际完成固定资产投资总额的5%；固定资产投资达到2000万元人民币的按6%，达到3000万元人民币的按7%，达到4000万元人民币的按8%；被认定为省级高新技术企业、高新技术产业化项目的再扶持0.5%，被认定为国家级的再扶持1%（国家级、省级不重复计算）。当政府扶持资金等于或大于项目用地土地出让金（不含综合配套费）时，具体扶持标准适度下降。p外来投资企业，原则上按招拍挂方式取得土地使用权，其中工业项目的最低出让地价为96元/平方米，经营性项目的最低挂牌地价执行国家有关规定。符合划拨方式取得土地使用权

19、条件的，可以划拨方式取得土地使用权；符合租赁土地使用条件的，可以租赁方式使用土地，县经济开发区工业项目的租赁费标准为基准地价加综合配套费（60元/平方米）乘以当期央行公布的贷款基准利率；（省级以上高新技术企业以租赁方式取得土地使用权，租赁费用优惠30%）。划拨土地地价执行国家有关规定。p外来投资企业新建、扩建、改建项目（不含采矿业、房地产业）审批、建设过程中涉及的除城市基础设施配套费以外的各类行政性规费，属县级收取的，一律免收；属县内收取的事业性和部分经营性服务收费按最低标准的50%收取。p外来投资企业（不含采矿业、房地产业）投产后涉及的各类行政性规费，属县级收取的，一律按县行政审批服务中心、

20、物价局核定的最低标准的50%，由县行政审批服务中心财政收费窗口统一收取；属县内收取的事业性和部分经营性服务收费按最低标准的50%收取。p外来投资企业的人才招聘、劳动用工及职工社会保险、员工户口迁移、购物置业、子女就学等，一律按照当地企业和居民的收费标准，并优先办理。p外来投资企业的投资人，在工业项目投资额达到1000万元人民币、非工业项目达到2000万元人民币时，经县招商引资领导组认定，可颁发霍山县客商服务卡；投资额达到5000万元人民币，可授予“霍山荣誉市民”称号，并享受相应的优惠待遇；连续三年在县内年纳税额达到1000万元人民币，县政府一次性奖励给企业法定代表人不低于1000平方米的住宅用

21、地。为深入实施“工业富县”战略，吸引硅产业企业集聚发展，培育创新型硅产业集群，提升全县工业经济核心竞争力和县域经济综合竞争力，制定本意见。一、思路目标1、工作思路。、工作思路。高纯多晶硅是电子工业和太阳能光伏产业的基础原料。近年来，随着信息技术和太阳能产业的飞速发展，全球对多晶硅的需求增长迅猛，市场供不应求。硅产业已经成为当前及今后一个时期各地争相培育和发展的重点朝阳产业。全县上下一定要从培育新的经济增长点、加快工业化进程的战略高度，把吸引硅产业集聚，促进硅产业集群发展，打造硅特色产业，作为发展县域工业经济的战略性任务，进一步解放思想，更新理念，以引进先进技术、先进设备和研发新产品为重点，以优

22、化环境为保障，以优惠政策为支撑，以招商引资为抓手，强化骨干企业培育，做大做强产业链条，不断提高硅产业集聚集群发展的引领能力和服务水平，努力打造全国硅材料先进制造业基地。2、发展目标。、发展目标。力争2008年新引进硅生产企业5家，建成投产企业2家，实现产值超5亿元，税收超4000万元；通过3年努力，全县硅生产企业达20家，硅产业项目建设投资达20亿元，重点建设项目达20个左右，主营业务收入达80亿元，入库税金4亿元以上。其中培育主营业务收入10亿元以上企业3家，5亿元以上企业6家，亿元以上企业10家；培育国家级高新技术企业1家、省级高新技术企业5家，建成省级高新技术研发中心1家；进一步完善硅产

23、业综合配套功能，建立健全硅产业公共服务体系。二、激励政策3、激励对象。、激励对象。凡投资强度在150万元/亩以上的硅产业企业，均享受本意见规定的激励政策；本意见未明确的，按霍山县招商引资优惠办法的规定办理。4、建立硅产业发展专项资金。、建立硅产业发展专项资金。县财政每年安排硅产业发展专项资金200万元，财政专户管理，滚存使用，并视县财政状况逐年增加。专项资金主要用于以下三个方面：（1）扶持硅产业企业进行技术改造。凡设备投资额（不包括二手设备）在500万元以上的，在项目竣工验收后，除享受霍山县招商引资优惠办法规定的扶持外，县财政按设备投资额的1%给予企业一次性补助，项目最高补助额不超过20万元。

24、（2）积极鼓励企业与大专院校、科研院所合作，搭建产学研合作平台。对企业与大专院校、科研院所合作并引进技术和项目的，投入生产后由相关单位认定，县财政按技术转让费的10%给予补助，单个项目（技术）最高补助额不超过10万元。（3）鼓励企业加大人力资源开发。支持企业通过多种形式聘用硅产业高级技术人才(硕士以上学历或高级职称)，按服务合同，经有关部门确认，县财政给予每人2万元异地安家补助；对引进和聘用的硅产业领域领军人物（院士、学科带头人），并对我县硅产业科研有重大贡献的，县政府给予年科研经费补贴20万元。积极鼓励本县硅生产企业与职业学校开展定向招生、合作培训、联合办班，培育技工人才，毕业后在本县就业的

25、，县政府给予每人每学年2400元学费补助；用人单位引进的硅产业高级技术人才，其随迁子女就学可以择校安排。5、扶持新办硅企业发展。、扶持新办硅企业发展。凡新办硅产业企业，自办理工商登记之日起缴纳的税收，按霍山县招商引资优惠办法规定的税种及比例进行扶持，按季度结算，次季度首月返还。在霍山县招商引资优惠办法规定的优惠期内，对年缴纳增值税超过5000万元（含5000万元）的，扶持标准为增值税地方实际所得部分的55%，超过7000万元（含7000万元）的，扶持标准为增值税地方实际所得部分的60%；超过1亿元（含1亿元）的，扶持标准为增值税地方实际所得部分的65%。上述扶持资金超过县招商引资优惠办法规定标

26、准的部分，由县财政单独列支，于次年第一季度通过霍山经济开发区予以返还。6、鼓励引进龙头企业和产业配套企业。、鼓励引进龙头企业和产业配套企业。凡新引进硅产业龙头企业和硅产业链延伸、产业配套型企业，承诺时限内投产后，对引资企业、单位或个人，其招商引资补助资金按固定资产实际投资额的5执行，单个项目最高补助不超过100万元。7、加大配套扶持力度。、加大配套扶持力度。供电部门要根据霍山经济开发区硅产业发展规划，尽快新建110kv输变电工程，确保硅产业园内企业的用电需要，同时负责无偿架设2条来源于不同变电所的主电源到县经济开发区规划的硅产业园内，对产业园内新建硅生产企业确需双回路供电的，其相关费用要予以优

27、惠，实行能免则免、能减则减。硅产业企业因生产需要成立物资回收公司的，工商部门要及时办理注册手续，国税部门要在1个月内对符合条件的完成一般纳税人认定，并加强日常监管，确保规范运行。安徽安徽霍山霍山经济开发区投资经济开发区投资优惠办法优惠办法税收政策税收政策一、工业类（一、工业类（22个）个）p霍山县硅产业园招商项目p霍山汽配产业园项目p船仓抽水蓄能电站项目pHID高强气体放电灯项目p年产50万床蚕丝被加工扩建项目p年产8000万只圆罐生产线扩建项目p年产1000万只奶粉罐项目p新型无石棉汽车刹车片扩建项目p晨风纸业涂布白板纸项目p年产160万套真丝无缝美体内衣项目p新闻纸生产线技改扩建项目p年产

28、3万吨汽茶饮料项目p年产30万平方米重竹地板生产项目p年产2000台拖拉机变型运输机项目p年产300万件竹窗帘加工项目p竹质集装厢板生产项目p水晶灯具饰品扩建项目p年加工600万套轴承扩建项目p汽车后桥垫板精钢铸件项目p镁橄榄石矿开发项目p淠河玉开发加工项目二、农业及农业产业化综合开发类：二、农业及农业产业化综合开发类：p霍山石斛产业化开发项目p大别山毛竹专业大市场建设项目p6000吨茶油p3000亩土池生态养鳗基地p霍山县农产品综合加工工业园p大别山无公害高山蔬菜生产基地及加工项目p霍山县茶叶深加工项目p年加工3000吨板栗淀粉项目p百合产业化开发大别山中药材现代产业化开发三、旅游开发类：（

29、三、旅游开发类：（12个）个）p佛子岭滨河外滩旅游度假综合开发项目p佛子岭渔场美食村开发项目p铜锣寨温泉疗养度假区项目p铜锣寨风景区龙兴寺及马槽河大峡谷开发项目p大别山主峰景区汤家湾农家乐旅游项目p大别山珍稀植物园综合开发项目p太阳乡旅游接待中心广场建设项目p杨三寨风景区开发项目p六万寨旅游景区开发项目p单龙寺库区旅游开发项目p磨子潭生态度假休闲中心项目四、社会事业及公共服务类：（四、社会事业及公共服务类：（7个）个）p高桥湾科技园招商建设项目p落儿岭工业集中区标准化厂房项目p霍山现代物流园区建设项目p霍山县污水处理厂招商合作项目p霍山成人中专学校扩建项目p霍山县医院康复中心建设项目p霍山县招

30、商局p霍山经济开发区管委会p霍山县行政审批服务中心p霍山县经济发展环境保护办公室p霍山外商投资企业协会p重点招商项目法律顾问团仅作交流学习使用，请勿四处传播和作商业用途哦O(_)O巫小蓟联系QQ：237264188东华紫照广告全案服务组2011.7山西阳泉城市旅游形象策略沟通案一、阳泉形象现状如果灰姑娘没有找到她的水晶鞋，会怎样？灰姑娘不是天生丽质，直到在舞会上找到了自己的水晶鞋才获得了王子的青睐。穿上水晶鞋，她才是王子的公主。没有水晶鞋，她只是默默无闻的灰姑娘。阳泉，“煤铁之乡”的“水晶鞋”在哪里？资源文脉历史悠久，春秋赵氏孤儿传奇发源地，历朝兵家必争之地，娘子关传说，近代抗日战争知名战场百

31、团大战战场，中共第一城晋东门户，煤铁之乡，资源型工业城市，4A级自然景区1个，历史文化名镇1个历史悠久.资源丰富.人杰地灵.从自己的角度来说，阳泉确实是：对旅游者来说，仅有这些就够了吗？每个人看问题都有一个角度，每个角度都是答案。问题是，阳泉到底想要哪一个？自己的or他人的？现状49与1的尴尬虽然山西现有国家4A级景区49个，但是阳泉仅翠枫山1景入榜；虽然进入五台山等著名景点都需要经过阳泉，但是也仅仅是经过；虽然有悠久历史，有著名传说，有中共第一城之实，有娘子关、百团大战战场遗址，但是都不能称之为唯一稀缺资源，更缺少体验；虽然阳泉已经成为省级生态城市，在向绿色经济转型，但是城市印象还停留在“煤

32、城”；不是目的地尴尬缺乏唯一性的尴尬煤旅矛盾的尴尬形象困境资源：重叠形象：不利文脉：模糊从煤城联想到什么？历史，传说，战场感知在哪里？自然风光美在何处？形象突围弘扬形象优势面和点改进形象明显不佳之处寻找形象优化的新生长线和定位点要消除不利于旅游者前往阳泉的原有成见和刻板印象，设计富有吸引力的阳泉城市旅游形象，同时使旅客获得满足，并留下良好深刻、有助于重游和多次前往的直接感知形象。改造不利的形象，设计鲜明的形象。转变资源型工业城市的城市形象；为现有资源和文脉塑造唯一性和体验感；观点阳泉城市旅游形象塑造尚处于产品（服务）层面的塑造期先整合重塑，再推广。灰姑娘没有水晶鞋，还需要定做一双。核心竞争力塑

33、造策略塑由“资源型景点”向“体验式景点”转型建设“太行明珠城”实施CTIS城市形象识别战略核心竞争力塑造策略转由“黑色印象”向“绿色经济”转型建设“生态新阳泉”打造国字号“绿色名片”二、一些策略性问题思考一、实与势的问题？关于阳泉的美，我们已经听说得太多太多，关于阳泉的传说，我们已经耳熟能详，无论是从历史人文或是自然资源，地理环境还是民俗文化都让本项目拥有成为国内顶级旅游风景区的可能但是，好产品好销路。同样的三晋文化，运城，长治的更耐人寻味同样的自然风景，五台山的自然风貌更引人入胜同样的红色旅游，全国各地都有同样的古镇文化，平遥早已是世界知名如果仅挖掘“忠义文化”本身和“自然风光”两方面内涵，

34、也许能支持起“阳泉”成为三晋旅游线路中一个无关紧要，略有特色的小站。但，觉得无法支撑起如平遥一般全国知名景区的价值体系。是可有可无？还是必不可少？观点：只有从消费者体验入手，才是快速建立阳泉旅游形象的切入点。阳泉缺乏的不是势，缺乏的是实让游客能直接感受体验到的东西。在开发旅游资源成为带动经济增长一个快速手段的今天，可供消费者选择的旅游景点太多。同质化的旅游景点也层出不穷，“不知庐山真面，只缘身在此山中”，自然风光从本质上差别并不大，仁者见仁智者见智。旅游的本质，在于体验，体验不同的风景，不同的环境，不同的人群，从而找到自身的存在感，因此真正产生影响的是消费者自身。一、消费者想要什么的问题？他是

35、谁？大众消费群的旅游心态过客型我曾经来过了我已经到过了我参与过了我到此一游多喜好大众旅游热点和已经有深厚开发历史的景点，如世博，北京天安门，西安兵马俑，张家界，九寨沟等这显然不是目前项目所在吸引的主要人群。非大众旅游人群的理由人均消费水平低；管理难度大；素质参差不齐；超出接待能力中高端人群的旅游心态参与体验型宁静，脱离城市的喧嚣自由，心情的一次放松感悟，与世界的深度沟通新奇，对未知的探寻之旅多喜好具有特色人文和景观的相对新兴旅游景点，如丽江，凤凰，稻城，三亚，阳朔等中高端人群人群消费能力强人群素质较高，管理较为容易绝对人群基数少，符合目前景区接待能力他们需要什么？一个理由，一张名片，一种感受，

36、一种体验吃住行游购娱需求体现深层需求只有将这种感受与体验体现在上述6个载体之上，才能让消费者产生美好愉悦独一无二的感受。而这，就是阳泉现在需要做的地方。三、定位非要走“寻常路”？忠义文化是可供发挥的一点，但还有红色旅游，还有自然风光，还有生态旅游，还有工业遗产旅游等等从地域风貌和人文历史寻找差异化表现区隔性是常规做法。我们一定要走寻常路？可以实施逆向定位吗？可以在资源型工业煤城说节能、环保与公益吗？焦作：由“黑色印象”向“绿色经济”成功转型焦作位于我国中原地区，是一个典型的资源型工业城市，素来以“煤城”著称，但是其城市发展也因煤而痛。从1999年底开始，焦作市开始实施“第三次创业”准确地找到了

37、以旅游业作为城市产业结构调整的切入点和突破口，将黑色的“煤城”建设成了全国优秀旅游城市，闯出了一条具有焦作特色的产业经济转型之路。短短几年间，“焦作山水”已经成为一个崭新的国际旅游品牌迅速走红海内外。据统计，2008年焦作市接待游客数量达1452万人，旅游综合收入112.7亿元，分别是1999年的28倍和125倍，“焦作现象”成为中国旅游发展史上的一个奇迹。榜样中国“鲁尔区”生态阳泉低碳阳泉中国第一个环保主题艺术城世界级的环保公益艺术创作中心环保艺术节？作品征集？论坛？于不可能行之处行可能之事四、产品“体验化”？藏山的赵氏孤儿传说和娘子关、百团大战战场遗址在景观层面上缺乏稀缺性和独一无二性，是

38、不是可以在游客的参与体验感上进行补强？从听一个传说与故事到看到，甚至是参与到这个传说与故事从瞻仰战场，缅怀先烈的想法到再现当时战争场景，投身战场的亲身体验可以用体验来成为唯一稀缺性吗？忠义藏山新赵氏孤儿大型山水实景音乐剧横刀立马，“百团大战”大型军事模拟实战基地燕赵悲歌，“天下第九关”大型古代军事攻城战实景剧于寻常之处行不寻常之事榜样2010年6月20日，在比利时布鲁塞尔以南20公里的滑铁卢，装扮成“联军”（右）和“法军”的历史爱好者们在重现滑铁卢战役。2011年4月12日，美国萨姆特堡皮特街大桥上，演员们重现了150年前的南北战争开始的首场战役。2011年5月5日，俄罗斯圣彼得堡（二战时该城

39、名为“列宁格勒”）重现二战时场景，纪念俄罗斯卫国战争胜利66周年。斯洛伐克历史爱好者聚集在首都布拉迪斯拉发郊区，重现了1809年拿破仑围困布拉迪斯拉发之战。五、线路“特征化”？阳泉历史悠久，各种文化形成积淀深厚，是否可以梳理现有的旅游线路，以“线路为形，主题为魂”的原则来开发特色旅游产品体系？类型主要吸引物产品特色关城文化娘子关、固关、承天山、承天军城、娘子关瀑布、晋东水乡等长城文化的重要组成部分，资源要素组合较好。忠义文化盂县藏山报国之忠，守信之义儒家文化盂县程子岩、兴道村、平定冠山、小蘑菇度假村等寻孔颜乐处，晋东人文精神之精髓。古国文化盂县古仇犹遗址、大王庙、香河、水神山、烈女祠、玉泉山等

40、古国遗风遗韵野趣风水文化大阳泉村、银圆山庄等风水古村落、古堡式庄园民风民俗娘子关妒女祠、石家花园、银圆山庄、石勒庙、西锁簧72门洞院、阳泉评说、迓鼓等晋东民俗文化、名人故居、晋东民居宗教文化千佛寺、东岳庙、府君庙、建福寺、普济寺、关王庙、王兰寺、药岭寺、开河寺石窟、舍利文化园佛教文化东线（关隘和古镇文化游）：娘子关固关南线（书院和修身文化游）：冠山药岭寺小蘑菇度假村北线（古国和忠义文化游）：水神山藏山温泉西线（民居和休闲游）：评梅景区银圆山庄翠枫山景区中线（红色旅游）：百团大战纪念碑森林公园桃河公园六、“忠义”的具象化？忠义文化如何实现旅游者的具体体验的感知？个体消费者对忠义这个传统思想已经感

41、知不强，是否可以破题向团队型组织来挖掘亮点？现代社会最广泛的团队组织企业，“忠义”是其培养企业忠诚度的核心教育元素网络古今历史文化名人典故的“忠义”文化博物馆？培养团队协作精神和企业忠诚度的“忠义”企业文化拓展教育基地？七、推进的“阶段化”和“事件化”？旅游开发及推广是一项长期的任务，需要阶段性推广，城市转型也非一蹴而就；目前来看，2011-2012年的主要任务在于围绕“忠义”文化核心制造事件性活动，如张家界“飞跃天门山”和凤凰古城“中韩围棋决战南长城”之类的事件性活动。三、阶段性的定位表述三晋门户，忠义阳泉三晋门户表现的是阳泉市“承东启西，连接南北”的区位优势；忠义阳泉，表现的是目前阳泉传递出的最有差异化的价值体现；以三晋文化为底蕴，以忠义文化为主线四、打造阳泉城市形象的工作方法城市旅游识别战略CTISCityidentitysystem理念识别：Mindidentity行为识别：Behavioridentity视觉识别：Visualidentity调研诊断策略定位设计表现传播推广CTIS实施方法本次提案结束！Thanks.