房地产营销集团说好每一个故事全程整合营销报告（80页）.pdf
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房地产营销集团说好每一个故事全程整合营销报告（80页）.pdf
1、整合营销报告易居中国 南京公司- 说好每一个故事 写在前面； 是否觉得80%的报告都似曾相识， 就像365日都白开水一般。 只有重复，没有新意。 当然，你可以说， 是这个行业的特质造成的。 浮躁的市场、纠结的甲方，以及麻痹的我们； 相似的观点、雷同的解决方案。 存在意味着一切， 哪有什么高潮可言！ 是的。 如果抛弃操守和忘却信仰， 这一切，都毫无争议。 但， 现在要说的，跟操守和信仰有关，否则， 你如何解释下面的例子？ 青盲 飞虎神鹰 猎鹰1949 秘使 攻心 尖刀 黑狐 国家机密 重庆谍战 锄奸 誓言今生 刀尖上行走 掩护 追捕 黑玫瑰 内线 这些都是谍战片，百花齐放。但上面提及的你看过哪些
2、， 是不是没有提的反而让你印象深刻。比如，潜伏 不是吗？ 又或者，从小到大，我们看过多少抗日题材的电 视剧或电影，为什么亮剑和赛德克 巴莱 能够让人震撼，而太多的太多都如炮灰一般随风 湮灭。 为什么？ 再恶劣的环境下，仍然会有成功矗立。 操守和信仰决定了一切。 不忽悠发展商；不忽悠自己； 不忽悠专业；不做炮灰； 如果说，每个人都是生活的导演， 那么； 不学张艺谋；不做伪大师， 向许鞍华学习；向桃姐致敬！ 报告的先决必要条件： 职业的操守 专业的信仰 壹：方法论 贰：实战论 内容框架： 壹：方法论 好的报告是有生命力的，就如一个精彩的故事。 以故事为索引，思考报告撰写的方法论。 故 事 一个精彩
3、的故事，应具备以下4大要素： 引人入胜的开头、背后蕴含的寓意、 巧妙严谨的结构、出彩充实的内容。 引人入胜的开头，听众才有兴趣听下去。 才能激发发展商的兴趣，才会有耐心看下去。 开篇很重要 有寓意的故事会引发人思考。报告也如此，你想 强调什么，你的主题是什么？完成报告之后，问 一问自己。 主题很重要 故事之所以精彩，是因为情节跌宕起伏。 报告也一样，没有人能忍受逻辑混乱的报告， 包括我们自己。 逻辑很重要 没有内容的故事是默剧，没有内容的报告是悲剧。 内容很重要 开篇 主题 内容 结构 逻辑 衔接展开 启幕过渡 四者关系图： 以南京公司4个项目的提报针对性举例说明。 索引： 高科荣域谁？将影响你下一个十年 高科荣境高山流水，卧虎藏龙 长发羲和舞台、形象、表演 绿城水晶蓝湾项目营销策略提报 说明： 以上案例存在很多不足之处，于此引用在于方便佐证观点， 抛砖引玉，共同进步。 案 例 贰：实战论
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