连锁快捷酒店经济型旅馆连锁网络推广计划（20页）.ppt
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连锁快捷酒店经济型旅馆连锁网络推广计划（20页）.ppt
1、锦江之星网络推广计划 目录 推广背景 受众网络群体分析 推广策略 推荐媒体 1.03 1.11 1.37 1.62 2.10 2.53 1.23 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2005.062005.122006.062006.122007.062007.122008.06 网民人数 亿人 ，2008.06 7.9% 8.5% 9.4% 10.5% 12.3% 16.0% 19.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2005.62005.122006.62006.122007.62007.122008.6 中国互联网普及率 ，2008.06 中国互中国互联
2、联网逐步呈网逐步呈现现人数急速增加，普及率明人数急速增加，普及率明显显提高的状提高的状态态 中国网民数量目前正以2020的速度急 剧增加； 截至2008.6，中国互联网网民数量已 达到2.532.53亿亿人； 中国互联网普及率对比2007年同期明 显上升，幅度高达5555； 截至2008.6，中国互联网普及率已达 到19.119.1； 数据来源：CNNIC第22次互联网调查 推广背景 推广背景 锦江之星在同行中所处位置 锦江之星 占12 资料来源：中国经济型酒店网 0808经济型连锁酒店品牌市场占有率（经济型连锁酒店品牌市场占有率（7 7月）月） 锦江之星SWOT分析 Opportunity
3、Threat Weakness Strength 锦江之星具有完善的全国酒 店网点，以其健康、安全、舒 适的酒店产品，专业、真诚的 酒店服务和清新、淡雅的 酒店形象，以及高性价 比的服务质量，在 业内知名度 位居前列 经济型连锁酒 店在中国的市场 非常广阔，特别是 会展业等服务性第三产 业在中国的迅速发展，对 经济型酒店的需求是十分巨 大的 在网络推广方面相比其他竞 争对手来说起步较晚，网站 的浏览排名也相对较低，与 其品牌市场占有率不相称 机遇同时也 面临挑战，黄 金周及秋季出游时 机为各大连锁酒店 最近的投放必争重 点，因此网络噪音 将高于往年，投放策略将成为 与较量的重点。 优势 机遇 威胁 劣势 推广目的及策略 根据同程网对经济型酒店顾客的调查显示，经济型连锁酒店的品牌影响 里面很大一部分是靠口碑传播，通过加大网络推广，利用网络广告的精 准定位和覆盖面的有利结合，尽可能的把品牌的特
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