连锁快捷酒店经济型旅馆媒介规划建议（53页）.ppt
-
资源ID：47631
资源大小：8.16MB
全文页数：53页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
连锁快捷酒店经济型旅馆媒介规划建议（53页）.ppt
1、锦江之星南方分公司锦江之星南方分公司 媒介规划建议媒介规划建议 2009年3月16日 锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！ 承蒙贵公司信赖承蒙贵公司信赖,使我们有机会提出关于使我们有机会提出关于锦江之星南方锦江之星南方 分公司媒介规划建议分公司媒介规划建议. 方案构成方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析一、目标消费群媒体习惯分析 二、二、媒介策略媒介策略思考思考 三、机场媒体投放策略三、机场媒体投放策略 四、火车站媒体投放策略四、火车站媒体投放策略 五、出租车媒体投放策略五、出租车媒体投放策略 六、六、DM直投媒体投放策略直投媒体投放策略 七、总费用预算七、
2、总费用预算 方案构成方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析一、目标消费群媒体习惯分析 二、二、媒介策略媒介策略思考思考 三、机场媒体投放策略三、机场媒体投放策略 四、火车站媒体投放策略四、火车站媒体投放策略 五、出租车媒体投放策略五、出租车媒体投放策略 六、六、DM直投媒体投放策略直投媒体投放策略 七、总费用预算七、总费用预算 目标消费群描述目标消费群描述 数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+ 他们都是由自己决定选择具体哪个酒店入住 他们是经常出差的商务人士 他们从事的职业有：企业主，营销人员，大 中型公司管理人员和白领阶层，政府官员， 律师等专业人士 过去一年他们因公
3、事外出的比例明显多于 私事外出比例 目标消费群目标消费群 目标消费群生活形态分析目标消费群生活形态分析 购物观 品牌观/倾向 广告/ 媒体观 娱乐/休闲/信息观 常对促销产品有购买欲 通常选择购买性价比高的产品 购物时，一般由自己决定 广告是生活中必不可少的东西 名人推荐的品牌通常不会错 很注意平面/户外广告 播放喜爱的电视节目时， 不会转换频道 上网是最主要的娱乐方式 晚上愿意呆在 家中而不是外出 音乐在生活中有很重要的地位 喜欢尝试新的品牌 对各地文化十分感兴趣 0 需要信息时，首先想到上网查找 会一直使用喜欢的品牌 品牌忠诚度高品牌忠诚度高 注重平面注重平面/户外广告户外广告 娱乐方式较单一娱乐方式较单一, 网络需求高网络需求高 关注消费价格，关注消费价格， 注重自己做决注重自己做决 定定 数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+ 目标消费群媒体接触习惯分析目标
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
