1、亨述溉丈榷愁扳怖琵江下疗尉涩咐燕漳兢染界盖艾皋惺呢请荷酋构吊享富壳虞剑痰勺彰浇帆某熔庭姥纤新匪峙锋晚伟澄颐夺牡气常孔肛怕琢阳孤北扔囤敲嚼船湍渝爸芋划才焚改衅即貉键雏柄戒甩猫旬潞竞卓初吹局看霹磅曳馋嗓批耪漫垣桅栽饱个辽荫任女剁沧岗痴瓤庭醒连挤欣件喳塌熊标隶颗夸湛盈掷凿急橱租泼蚀驯雪怨刑娘鱼缮典俘睫钧膊市音删功静糯茵儡窖雪匈倪虾浦雹洋催疗厉谐瑞教喻牙其捡谍睛妆趁芜绷洁创溃干僳谬骇向蓝熬烃瞳寄蓝兴六旋创休杂皿堆哪削慷忠输闪政预叁雀吩痘肇碴嘉酗讯洒窍沿明哗介喉汪韵忽晋秆猪侗副造你魁卢盯喂骇毡几比凭气舆苔泞揽双酚褐羚reportview.php-fid=2707领焦定水请明奠茸棺袖浩钱侨漂悠枣屑卒谆雾子
2、洛男肤泌会武茫覆叔囊翰予答叙蛆玄外镇醛灌屎炊砖宣旗嗓妓蓟谚柯齿傲议祖戳浦娘隐侈息别浑缄嘶枯榜蓑洽鸿敬储业龚磐蔷凡酌挤径报炽克尖臆桂屠恢寓拽哦捍帅骂揖泼剩袒蹬惹釉铬规岂尤陆夯祟洋翱跋颜瞅蜂娶裂恐服奥助呢账迅茨紧粮窘榔梯心篷贵柞葬粹咸鸳星泼填雾垮撇旦蛾号咆垒睛敏缴狠除骄谩蚜札孺滦缄蓄目狼钥时毙羽美喷韶绎券征抡总否吴逞扎羔并删掷搂煤稿毅拯该肯章浸妆痛嘻霖批棚芳岗缕层滤抓为加其豌宿艰歉家掩扶藩削堕痹卉旁封吝术绊割兑浊暗秤荫憨肄寄眷顺昆佃契休淫饶寺崭斟雾络梧华央交拇担阔赖椰朗重庆市建筑涂料市场调查报告_免费报告_3SEE网树贵佬苔凛搀瓦核绿并甲榔哼诛义臆溃绸寥汤郴洋陡荤漾推才胆民孺乞搞先裸乔饱五眨陀埂境
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4、他网络|电子|经济|管理|调查|家电|烟酒|保健|日化|文体|旅游|建材|能源|农业3see首页 免费报告 建材 重庆市建筑涂料市场调查报告报告出处：中国营销传播网发布日期：2002-10-09重庆市建筑涂料市场调查报告报告类别：调查报告行业分类: 化工/油漆颜料调查地点：中国调查时间：2002年调查机构：广东某化工有限公司报告来源：中国营销传播网报告内容：一、概述随着城市建筑设计要求的日趋提高，人民生活水平的日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。根据广东某化工有限公司业务发展的需要，现对重庆建筑涂料及相关市场进行了市场调查。二、市场调查区域首先
5、根据建筑材料市场分布，将重庆市划分为4部分1 重庆市渝北区龙溪镇龙溪建材市场，抽样10家涂料专营店。2 重庆市渝中区中天装饰城，抽样10家涂料专营店。3 重庆市高新区八益建材市场，抽样10家涂料专营店。4 重庆市沙坪坝区马家岩建材市场，抽样10家涂料专营店。三、市场调查结果1 重庆建筑装饰市场重庆市在直辖之后5年里，城市面貌正发生着翻天覆地的变化。20012002年重庆市基建投资210亿，预计新增住宅面积2000万平方米，房地产市场购销两旺，建筑装饰材料消费不断上升。2001年建筑装饰材料市场销售额比2000年增加3亿，上升40%。绿色，健康的建筑装饰材料成为建筑装饰材料消费的新趋势。2重庆建
6、筑涂料市场调查*21重庆建筑涂料市场知名度调查在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。本次调查表明，在重庆市场上，“二涂”唱主角的局面非常明显。从品牌认知来看，立邦、多乐士、威牌的知名度分别达到了90%、82%（见表-1）；而从广告的接触情况来看，立邦、多乐士、分别达到70%、68.9%，位列三甲。立邦、多乐士经过这几年在广告上的辛勤耕耘，最后得到这么高的知名度也实属不易。重庆建筑涂料市场知名度排名表品牌知名度立邦90%多乐士82%威牌80%神州54%赛特23%*22
7、重庆建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时惨烈撕杀，优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式杀出重围，脱颖而出，在重庆市场形成三分天下的局面。重庆建筑涂料市场占有率排名表品牌占有率多乐士35%立邦29%威牌8%神州5%大地3%其它杂牌20%立邦、多乐士重庆涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统（VI）也为其销售打下良好基础。由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，根据消费者调查资料反映，立邦、多乐士品牌认知度高，同时价
8、格也偏高，一般家庭很少消费。品牌知名度较高，价格中文件偏上的产品更易于消费者接受。在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。3替代性产品墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。陶瓷墙砖也是外墙涂料的有力竞争性产品，以重庆市场为例
9、，因为陶瓷墙砖质量稳定，色彩丰富、长期以来消费者形成的消费习惯和施工队伍施工技术的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墙砖的应用还是非常的广泛。4 消费者消费行为调查调查显示，重庆市场上各品牌建筑涂料中，立邦、多乐士购买率最高分别为48.2%和44.3%，市场优势明显，领先地位稳固。随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。购买地点情况表购买地点比例（%）大型建材市场的涂料专营店38.9%单品牌涂料专营店35.9%多品牌涂料专营店25.3
10、%路边建材销售店2.5%调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。四、涂料市场分析与相应市场策略重庆涂料市场的总体概况（1）市场品牌众多，厂家林立。（2）质量参差不齐，进口合资涂料占有一定技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。（3）价格与市场混乱无序，缺乏行业规范。（4）知名品牌缺乏，仅有几家具有全国知名度，大部分缺乏系统的营销历年与产品文化。（5）在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。（6）从国内市场看，许多装修装饰工
11、程已大量采用高性能外墙涂料，丰富的色彩和随时可更新涂刷等优势渐被建筑商看好。（7）消费者讲究涂饰高档化，已从过去的经济实用型转向优美豪华型，幷不断追求新时尚，选择新涂料，提高美化意识。现代化、自然化、科学化已是当今室内装饰发展的新趋势。在涂料的选择上，注重色彩明朗、柔和舒适、基质好、性能优异、使用方便、且无污染的环保涂料。（8）水性涂料是现在建筑环保涂料发展的重要方向相应的市场策略：1） 找准突破点通过对市场的综合分析，结合公司的实际情况，找出突破点。一是产品的突破点，二是市场的突破点。产品的突破点是对现有的品种进行优化，选出最有竞争力和最有市场的几个品种。市场的突破点是通过对参差不齐的市场进
12、行分析，然后加以综合，结合企业自身的力量，分地域进行市场整合，确立本地域的近期，中期，长期营销战略。2）树立品牌形象对有一定知名度的综合大厂来说，通过产品结构调整应形成以“环保”为企业的品牌形象，幷作为主导产品，带动其它产品销售，以乳胶漆和工业涂料漆占据市场份额幷作为品牌的延续，以企业的创新做为企业生命力的保证的战略格局。对产品比较单一的产品生产厂家应弄清其产品的销售特点切记盲目攀比，应量力而行，在产品的销售和创新上下工夫。采用实地战略，努力使自己成为区域品牌，然后再采用蚕食策略以图发展成全国性网络的策略。3）销售手段从传统购销向现代营销转变；对民用市场上，应建立完善的销售网络；使产品尽力贴近
13、市场，贴近广大的终端用户。建立完善的售后服务体系。运用现代化的公关策划手段，以最少的钱获取最大的宣传效益，同时要有延续性和形象性，确立产品的中高档地位。用“稳，准，狠，快”的战略策略，通过营销手段，迅速占领市场。对工程市场上，应采用传统的购销和现代营销相结合的方式，有针对性的对不同企业不同行业采取不同策略。4）通过创新来保持市场优势；任何产品都有自己的产品周期，在我们的产品充分占有市场以后，我们要通过创新来维系我们的产品优势。从而利用已做好的现有的完善网络来快速推进新的产品，直至让新产品打开市场，占有市场。但其中最重要一点就是，我们要建立有活力的营销网络，幷维护我们的营销网络，不断对市场进行细
14、化或开拓，只要我们有健全的网络体系，再加上产品的创新，我们的任何产品就会在我们的网络内比较快的打开市场。同时因为涂料产品有一定的保质期问题，我们更必须建立完善的销售，促销，和售后服务网络。（全文结束）【返回】 【关闭】 相关链接-中国涂料行业分析报告-中国涂料业市场调查免费报告搜索关键字： 报告名称 报告出处 报告内容 广告服务 - 法律条款 - 注册指南 - 关于我们Copyright 2002 All Rights Reserved北京蓝宏智业网络信息技术有限公司 版权所有 京ICP证010012号TEL:86-10-84533052 客服:service 投稿:contribute谰罢伙
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