房地产代理咨询公司培训课件之项目案名方案报告（45页）.ppt

1、创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 绿城绿城金华迎宾大道项目金华迎宾大道项目 案名方案报告案名方案报告 金华绿城建设有限公司金华绿城建设有限公司 金华泰龙置业有限公司金华泰龙置业有限公司 浙江新华基置业有限公司浙江新华基置业有限公司 20102010年年7 7月月2828日日 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 一一、金华楼盘命名特点金华楼盘命名特点 1 1、地理位置型地理位置型 这类楼盘一般占有独一无二的地段优势这

2、类楼盘一般占有独一无二的地段优势，在房地产营销市场在房地产营销市场 初期阶段初期阶段，这种命名比较常见这种命名比较常见。 如：城中花园如：城中花园、江滨小区等江滨小区等。 2 2、公司名称型公司名称型 这类楼盘一般借用品牌效应这类楼盘一般借用品牌效应，在一定程度上希望能够实现品在一定程度上希望能够实现品 牌的联动作用牌的联动作用。 如：保集半岛如：保集半岛、广润翰城等广润翰城等。 3 3、自然风景型自然风景型 突出住宅的周边环境突出住宅的周边环境、天然优势天然优势，此类案名极具视觉效应此类案名极具视觉效应， 让人闻之如亲临清新绿野让人闻之如亲临清新绿野。 如：清风隽府如：清风隽府、翠竹庭院翠竹

3、庭院。 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 4 4. . 财富尊贵型财富尊贵型 这类案名给人以尊贵这类案名给人以尊贵、大气的感觉大气的感觉。 如：御江帝景如：御江帝景、盛世天成盛世天成、东方国际东方国际、世贸中心等世贸中心等 5 5. . 亲水资源型亲水资源型 江景是深受金华消费者青睐的绝好资源江景是深受金华消费者青睐的绝好资源 如：碧水豪园如：碧水豪园、浅水湾浅水湾、春江花园春江花园、江景公寓江景公寓、望江花园望江花园 等等 6 6美好寓意型美好寓意型 这类命名一般也以体现美好寓意为主这类命名一般也以体现美好寓意为主，但一般更具内涵和但一般更具

4、内涵和 历史沿革性历史沿革性。 如：金报留庄如：金报留庄、一品大厦一品大厦、婺商国际婺商国际、书香名邸等书香名邸等 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 二二、绿城楼盘案名特点绿城楼盘案名特点 绿城的案名多会往历史文化型与自然风景型的命名特点上绿城的案名多会往历史文化型与自然风景型的命名特点上 靠靠。 1 1清新典雅的花卉系列清新典雅的花卉系列 如：桂花系列如：桂花系列、百合系列百合系列、玫瑰系列玫瑰系列 2 2有底蕴有底蕴、有理想的诗歌系列有理想的诗歌系列 如：春江花月如：春江花月、桃花源桃花源、七里香溪七里香溪 3 3平实平实、自然的颜色系列自

5、然的颜色系列 如：绿园如：绿园、新绿园新绿园、深蓝广场深蓝广场 4 4. . 儒雅的贵胄系列儒雅的贵胄系列 如：御园如：御园、留庄留庄 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 三、绿城三、绿城 迎宾大道项目概况迎宾大道项目概况 项目地块位于金华市婺城区项目地块位于金华市婺城区 迎宾大道西侧，属迎宾大道西侧，属金华市城市金华市城市 总体规划总体规划区域内，项目东临迎区域内，项目东临迎 宾大道、南至玉泉西路、西至师宾大道、南至玉泉西路、西至师 大街、北与浙江师范大学隔路相大街、北与浙江师范大学隔路相 望（二环北路）。望（二环北路）。 本案本案 创创 造造

6、 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 项目主要经济技术指标项目主要经济技术指标 项项 目目 迎宾大道项目迎宾大道项目( () ) 师大街项目（）师大街项目（） 合计（）合计（） 用地性质用地性质 商业、住宅、办公、配套商业、住宅、办公、配套 用地面积用地面积 208.5208.5亩亩 204.808204.808亩亩 413.308413.308 出让面积出让面积 139000139000 136539136539 275539275539 容积率容积率 1.01.0- -1.21.2 1.01.0- -1.21.2 1.01.0- -1.21.2 建筑密度

7、建筑密度 2828 2828 2828 建筑限高建筑限高 6060米米 6060米米 6060米米 绿化率绿化率 30%30% 30%30% 30%30% 总建筑面积总建筑面积 240800240800 230246230246 471046471046 其中：地上其中：地上 166800166800 163840163840 330640330640 地下地下 6900069000 6000060000 129000129000 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 四、金华地域文化简述四、金华地域文化简述 整体概述：金华位于浙江中部整体概述：金

8、华位于浙江中部，属省辖地级市属省辖地级市，以境内以境内“金金 华山华山”得名得名。地理位置界于东经地理位置界于东经11911914141201204646 3030，北北 纬纬 282832322929 4141。东邻台州东邻台州，南毗丽水南毗丽水，西连衢州西连衢州，北与北与 绍兴与杭州接壤绍兴与杭州接壤。古属越国地古属越国地，秦入会稽郡秦入会稽郡。自三国吴宝鼎元年自三国吴宝鼎元年 （266266）置郡始名东阳以来置郡始名东阳以来，历名金华历名金华、婺州婺州。19851985年年5 5月撤销金华月撤销金华 地区地区，分设金华分设金华、衢州两市衢州两市。辖永康辖永康、武义武义、浦江浦江、磐安磐安

9、、兰溪兰溪、 东阳东阳、义乌及婺城区义乌及婺城区、金东区金东区，面积面积1 1. .0909万平方公里万平方公里。20092009年底人年底人 口为口为463463. .6868万人万人，其中金华城区人口其中金华城区人口9292. .7070万万。 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 金华素有金华素有“小邹鲁小邹鲁”和和“东南文献之邦东南文献之邦”之称之称，古称婺州古称婺州 ，因其因其“处金星与婺女两星争华之处处金星与婺女两星争华之处”得名得名。教兴则文昌教兴则文昌，诗诗 词戏曲词戏曲，辈出杰作；文章书画辈出杰作；文章书画，代出名家代出名家。南宋

10、名儒吕祖谦南宋名儒吕祖谦、 陈亮；陈亮；“初唐四杰初唐四杰”宾王文惊朝野宾王文惊朝野，“渔歌体渔歌体”张志和誉满词张志和誉满词 坛坛，李渔戏曲艺台流传；当代有艾青的诗吴晗的文黄宾虹的画李渔戏曲艺台流传；当代有艾青的诗吴晗的文黄宾虹的画 熠熠生辉熠熠生辉。八咏楼是金华名胜八咏楼是金华名胜，南宋词人李清照因战乱流战乱南宋词人李清照因战乱流战乱 流寓于此流寓于此，写下了写下了“千古风流八咏楼千古风流八咏楼，江山留与后人愁；水通江山留与后人愁；水通 南国三千里南国三千里，气压江城十四州气压江城十四州”的名诗的名诗，大气磅礴大气磅礴，令人荡气令人荡气 回肠回肠。流寓于此流寓于此，写下了写下了“千古风流八

11、咏楼千古风流八咏楼，江山留与后人愁江山留与后人愁 ；水通南国三千里；水通南国三千里，气压江城十四州气压江城十四州”的名诗的名诗，大气磅礴大气磅礴，令令 人荡气回肠人荡气回肠。“双龙洞双龙洞”景区为国家级风景名胜区景区为国家级风景名胜区。 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 五五、绿城绿城 金华迎宾大道项目命名方案金华迎宾大道项目命名方案 1 1绿城绿城 金华迎宾大道项目命名需要考虑的因素：金华迎宾大道项目命名需要考虑的因素： 强化绿城品牌价值强化绿城品牌价值，与金华市江北美好未来的城市发展规与金华市江北美好未来的城市发展规 划定位相匹配划定位相匹

12、配，具备引领现代舒适型居住生活方式的示范作用具备引领现代舒适型居住生活方式的示范作用 ，充分体现对居者的地位和对他们的人文关怀充分体现对居者的地位和对他们的人文关怀，倡导蓬勃大气倡导蓬勃大气 的现代审美关和健康的现代审美关和健康、向上向上、亲和的舒适居住生活理念；亲和的舒适居住生活理念； 和金华历史人文发展相吻合和金华历史人文发展相吻合，延续绿城人文的命名特色延续绿城人文的命名特色， 利于绿城在金华的品牌宣传；利于绿城在金华的品牌宣传； 开发高端开发高端，用自身产品的细节和品质给金华房地产市场带用自身产品的细节和品质给金华房地产市场带 来的震撼效应来的震撼效应，园区服务体系的引入进一步提升了项

13、目品质园区服务体系的引入进一步提升了项目品质， 体现绿城集团对客户的人文关怀体现绿城集团对客户的人文关怀，达到人与建筑的和谐达到人与建筑的和谐。 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 主推案名主推案名 绿城绿城 金华御园金华御园 绿城绿城 毓和毓和园园 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 绿城绿城 金华御园金华御园（主推案名（主推案名1 1） 御园即御苑御园即御苑。 唐唐 李绅李绅 忆春日曲江后许至芙蓉园忆春日曲江后许至芙蓉园诗：诗： “春风上苑开桃李春风上苑开桃李，诏许看花入御园诏许看花入御园。”

14、清清 厉鹗厉鹗 东城杂记东城杂记 富景园富景园：“ 武林武林 城东曰城东曰 东园东园 者者， 宋宋 御园也御园也。” 绿城系列产品中绿城系列产品中，已有以已有以“御园御园”命名的项目命名的项目，且都为高档且都为高档 住宅规划住宅规划，如北京御园如北京御园、湖州御园等湖州御园等。若以若以“婺州御园婺州御园”命名金命名金 华迎宾大道项目华迎宾大道项目，能有效提升项目的高品质属性能有效提升项目的高品质属性，以文字直接表以文字直接表 明项目特性明项目特性，提高受众美誉度提高受众美誉度。 案名阐述案名阐述: 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【御园御园

15、荣享盛世荣享盛世】 “荣荣”：尊荣：尊荣、显荣显荣、荣昌荣昌。 “享享”：享受：享受、享无穷逸致享无穷逸致。 “盛世盛世”：繁荣昌盛的社会状态：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅这里也指绿城造就的尊贵典雅 的奢华大宅和生活环境的奢华大宅和生活环境。 “荣享盛世荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊昂扬了楼盘尊 贵典雅的磅礴大气之势；同时贵典雅的磅礴大气之势；同时，也可以也可以“荣享盛世荣享盛世”为首期开盘系为首期开盘系 列活动主题列活动主题，它与当今时代旋律完全相吻合它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼这将为提升公司和楼 盘的

16、品牌形象及市场渗透力奠定基础盘的品牌形象及市场渗透力奠定基础。 绿城绿城 金华御园金华御园 案名分支系列案名分支系列 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【御园御园 龙庭龙庭】 处于社会金字塔上层的名流处于社会金字塔上层的名流、权尊们栖龙隐凤之所权尊们栖龙隐凤之所、上风上水上风上水 之地之地，“庭庭”寓意合院之中留天庭之意寓意合院之中留天庭之意。尊贵尊贵，显耀显耀。 【御园御园 紫锦苑紫锦苑】 紫色代表权威紫色代表权威、声望声望、深刻和精神；锦：取合院之四合院意深刻和精神；锦：取合院之四合院意， 契四合院之四方筑墙契四合院之四方筑墙，中留天庭之中

17、留天庭之“井井”字结构字结构，音音、译相合为译相合为“锦锦 ”，锦字单意：绫罗绸缎锦字单意：绫罗绸缎、锦瑟华贵锦瑟华贵，别赋祥瑞别赋祥瑞，以作合院之符号化以作合院之符号化 命名命名。 绿城绿城 金华御园金华御园 案名分支系列案名分支系列 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【御园御园 润景润景】（注：用于高层注：用于高层） 登高倚望登高倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 【御园御园 观岚观岚】（注：用于高层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【御园御园 赏悦赏悦】（注：用

18、于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 绿城绿城 金华御园金华御园 案名分支系列案名分支系列 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 LOGOLOGO主体以大气、尊贵书写体主体以大气、尊贵书写体“御园“御园两字构成，给人尊贵两字构成，给人尊贵 、大气、雍容华贵的气质。、大气、雍容华贵的气质。 绿城绿城 金华御园金华御园（LOGO创作及释义创作及释义） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【御江帝景御江帝景】高层高层 楼盘定位：高端楼盘定位：高端 绿城

19、绿城 金华御园金华御园 （金华地区类同楼盘）（金华地区类同楼盘） 【御景花园御景花园】多层多层 楼盘定位：中端楼盘定位：中端 【御景园御景园】多层多层 排屋排屋 楼盘定位：中高端楼盘定位：中高端 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 主推案名主推案名 之之 二二 绿城绿城 毓和园毓和园 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 绿城绿城 毓和园毓和园（主推案名（主推案名2 2） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 易易 中学中学：“鸣鹤在阴，其子和之；我有好爵

20、，吾与尔靡之”：“鸣鹤在阴，其子和之；我有好爵，吾与尔靡之” 老老 子子：“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和：“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和 ，前，前 后相随”。后相随”。 孔子曰“礼之用，和为贵”。孔子曰“礼之用，和为贵”。 “和”是天地的法则，也是做人的道理，自然环境讲“和”，万物共生共“和”是天地的法则，也是做人的道理，自然环境讲“和”，万物共生共 荣；人际关系讲“和”，大家和睦相处；修身养性讲“和”，不焦不燥，荣；人际关系讲“和”，大家和睦相处；修身养性讲“和”，不焦不燥， 心情怡和。心情怡和。 “和”使自然和人生都处在恰当的黄金分割线上，优美而惬意

21、。“和”使自然和人生都处在恰当的黄金分割线上，优美而惬意。 “和”是中国人民精神与文化的核心，有广泛和极强的情感认同性。“和”是中国人民精神与文化的核心，有广泛和极强的情感认同性。 毓毓：音：音y 字义字义:生育、养育。词语：养毓、毓圣、毓德。生育、养育。词语：养毓、毓圣、毓德。 钟灵毓秀，人杰地灵；葱葱毓秀，自然乡野。钟灵毓秀，人杰地灵；葱葱毓秀，自然乡野。 和和： 字义：协调、和谐。词语：和蔼、温和、和颜悦色、和衷共济；圣人为能字义：协调、和谐。词语：和蔼、温和、和颜悦色、和衷共济；圣人为能 和；和乐之本也。和；和乐之本也。 绿城绿城 毓和园毓和园（主推案名（主推案名2 2） 案名阐述案名

22、阐述: 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 谐音“毓和”之“遇合”：相遇而彼此投合，意即相得甚欢的缘分。其丰谐音“毓和”之“遇合”：相遇而彼此投合，意即相得甚欢的缘分。其丰 富的内富的内 含在于：含在于： 1、绿城集团进入金华发展选址本项目的“遇合”、绿城集团进入金华发展选址本项目的“遇合” 2、绿城集团与金华股董合作共赢是“遇合”、绿城集团与金华股董合作共赢是“遇合” 3、今后业主和绿城集团之间的角色扮演也是“遇合”、今后业主和绿城集团之间的角色扮演也是“遇合” 4、绿城集团与社会各界的战略联盟可以解读为一种两强的、绿城集团与社会各界的战略联盟

23、可以解读为一种两强的 “遇合”“遇合” 可以多角度的理解“遇合”之话外音，赋予案名天时、地利、人和的回味和遐想可以多角度的理解“遇合”之话外音，赋予案名天时、地利、人和的回味和遐想 。 “绿城“绿城 毓和园”案名诉求：毓和园”案名诉求： 其一：园区钟灵毓秀，人杰地灵，葱葱毓秀，天人合一的美誉；其一：园区钟灵毓秀，人杰地灵，葱葱毓秀，天人合一的美誉； 其二：展示绿城集团本着“走正道，得正果”的企业核心价值观，打造本项目其二：展示绿城集团本着“走正道，得正果”的企业核心价值观，打造本项目 “高端产品、高端社区、高品质园区生活服务体系”的愿景。“高端产品、高端社区、高品质园区生活服务体系”的愿景。

24、其三：以精神、人格层面的儒雅，中庸的文化心理来诠释、缩影“里仁而居”其三：以精神、人格层面的儒雅，中庸的文化心理来诠释、缩影“里仁而居” 的生活状态和境界。的生活状态和境界。 绿城绿城 毓和园毓和园（主推案名（主推案名2 2） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 品质生活，毓养天和！品质生活，毓养天和！ （故名思意而又浑厚天成，诗意的毓秀滋养，天时、地利、人和的国泰民安的和谐之境！以契（故名思意而又浑厚天成，诗意的毓秀滋养，天时、地利、人和的国泰民安的和谐之境！以契 合楼盘的主题内含）合楼盘的主题内含） 山水藏品，毓养天和！山水藏品，毓养天和！

25、（山水非凡品，自古以来，华夏祖先依山而建、临水而居的居家理念，楼盘得以充分的构筑与（山水非凡品，自古以来，华夏祖先依山而建、临水而居的居家理念，楼盘得以充分的构筑与 营造）营造） 绿城绿城 毓和园毓和园（项目广告语）（项目广告语） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 （LOGO概念设计稿一）概念设计稿一） （LOGO概念设计稿二）概念设计稿二） 绿城绿城 毓和园毓和园（LOGO创作方案一创作方案一） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 标志立意来自于标志立意来自于“明初游龙戏璧明初游龙戏璧”，阐发，

26、阐发“ 龙抬头龙抬头”、“龙行生云、虎啸生风龙行生云、虎啸生风”、“上风上上风上 水水”之意，诉求项目案名之意，诉求项目案名“福址福址”、“尊邸尊邸”的的 贵胄感；祥龙（云）的矩阵排列像征六合之际万物贵胄感；祥龙（云）的矩阵排列像征六合之际万物 的的“遇合遇合”，契合案名，契合案名“毓和毓和”的文化内核及精神的文化内核及精神 诉求！结合水墨书法的深厚文化意蕴，使得视觉表诉求！结合水墨书法的深厚文化意蕴，使得视觉表 现及情感记忆达到一种天然浑厚、浓郁耐品之感。现及情感记忆达到一种天然浑厚、浓郁耐品之感。 色彩上，以传统的中国风特点加以演绎，简致而不色彩上，以传统的中国风特点加以演绎，简致而不 浮

27、华、清丽而不失内蕴之美。使浮华、清丽而不失内蕴之美。使LOGOLOGO整体形象更具整体形象更具 尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文气质和高端定尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文气质和高端定 位。位。 明初游龙戏璧明初游龙戏璧 绿城绿城 毓和园毓和园（LOGO创作方案一创作方案一 释义释义） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 绿城绿城 毓和园毓和园（LOGO创作方案二创作方案二） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 标志整体格局以书法绘就，清新丽致是其诉标志整体格局以书法绘就，清新丽致是其诉 求，右下角

28、配以印章求，右下角配以印章“绿城绿城”，起到点睛作用，起到点睛作用， 至简至精，大道无形，情到浓处无声更胜有声，至简至精，大道无形，情到浓处无声更胜有声， 是其意蕴所在。是其意蕴所在。 （LOGO概念设计稿）概念设计稿） 绿城绿城 毓和园毓和园（LOGO创作方案二创作方案二 释义释义） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【毓和园毓和园 荣享盛世荣享盛世】 “荣荣”：尊荣：尊荣、显荣显荣、荣昌荣昌。 “享享”：享受：享受、享无穷逸致享无穷逸致。 “盛世盛世”：繁荣昌盛的社会状态：繁荣昌盛的社会状态，这里也指绿城造就的尊贵典雅这里也指绿城造就的尊贵

29、典雅 的奢华大宅和生活环境的奢华大宅和生活环境。 “荣享盛世荣享盛世”作为本案名第一期开盘分支副案名作为本案名第一期开盘分支副案名，昂扬了楼盘尊昂扬了楼盘尊 贵典雅的磅礴大气之势；同时贵典雅的磅礴大气之势；同时，也可以也可以“荣享盛世荣享盛世”为首期开盘系为首期开盘系 列活动主题列活动主题，它与当今时代旋律完全相吻合它与当今时代旋律完全相吻合。这将为提升公司和楼这将为提升公司和楼 盘的品牌形象及市场渗透力奠定基础盘的品牌形象及市场渗透力奠定基础。 绿城绿城 毓和毓和园园（案名分支系列）案名分支系列） 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【毓和园毓

30、和园 慈苑慈苑】 绿城绿城 毓和毓和园园（案名分支系列）案名分支系列） 【毓和园毓和园 德润苑德润苑】 【毓和园毓和园 禾黍园禾黍园】 禾禾、黍皆为百谷黍皆为百谷，青青禾黍青青禾黍，郁郁芳泽郁郁芳泽，得此乡野之境得此乡野之境，于俗于俗 世洪流中得以一片心灵栖息之地世洪流中得以一片心灵栖息之地。 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【毓和园毓和园 润景润景】（注：用于高层注：用于高层） 登高倚望登高倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 绿城绿城 毓和毓和园园（案名分支系列）案名分支系列） 【毓和园毓和园 观岚观岚】（注：用于高

31、层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【毓和园毓和园 赏悦赏悦】（注：用于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 备选案名备选案名 绿城绿城 婺园婺园 绿城绿城 玫瑰园玫瑰园 绿城绿城 茶花园茶花园 绿城绿城 芙蓉晴翠芙蓉晴翠 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 绿城绿城 婺园婺园（备选案名之一）（备选案名之一） 绿城绿城 婺园以金华本土婺园以金华本土“婺文化婺

32、文化”为切合点，体现绿城集团对为切合点，体现绿城集团对 金华本土人文资源的保护和重视，对客户的人文关怀，达到人与金华本土人文资源的保护和重视，对客户的人文关怀，达到人与 环境、人与文化、人与建筑的和谐统一。环境、人与文化、人与建筑的和谐统一。 案名阐述案名阐述: 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【婺园婺园 枕云轩枕云轩】 【婺园婺园 秀苑秀苑】 绿城绿城 婺园婺园 案名分支系列案名分支系列 【婺园婺园 青峰苑青峰苑】 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【婺园婺园 润景润景】（注：用于高层注：用

33、于高层） 登高倚望登高倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 【婺园婺园 观岚观岚】（注：用于高层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【婺园婺园 赏悦赏悦】（注：用于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 绿城绿城 婺园婺园 案名分支系列案名分支系列 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 LOGOLOGO以象征金华婺文化的婺剧里温柔以象征金华婺文化的婺剧里温柔、端庄的女性脸谱元素端庄的女性脸谱元素 、弯月相结合而成弯月相结合而

34、成，体现出环境融合体现出环境融合、文化融合文化融合、和谐的人文主和谐的人文主 义特征义特征。婺剧脸谱和代表环境的一轮弯月完美融合婺剧脸谱和代表环境的一轮弯月完美融合，“月下听小月下听小 曲曲”给人一种淡定与祥和的生活气质给人一种淡定与祥和的生活气质。 在色彩组成上，以尊崇的暗红色为主，给人以尊贵的同时，在色彩组成上，以尊崇的暗红色为主，给人以尊贵的同时， 又不失温润感，完美地诠释了本案尊崇而亲切的理念；字体选用又不失温润感，完美地诠释了本案尊崇而亲切的理念；字体选用 宋体，使宋体，使LOGOLOGO整体形象更具尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文整体形象更具尊贵、醇厚、雅致，意合项目的人文 气质和

35、高端定位。气质和高端定位。 绿城绿城 婺园婺园 标志创作说明标志创作说明 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 备选案名备选案名 之二之二 绿城绿城 玫瑰园玫瑰园 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【玫瑰园玫瑰园 玉庭雅苑玉庭雅苑】 绿城绿城 玫瑰玫瑰园园（案名分支系列）案名分支系列） 【玫瑰园玫瑰园 浴泽苑浴泽苑】 【玫瑰园玫瑰园 丹辰苑丹辰苑】 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【玫瑰园玫瑰园 润景润景】（注：用于高层注：用于高层） 登高倚望登高

36、倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 绿城绿城 玫瑰玫瑰园园（案名分支系列）案名分支系列） 【玫瑰园玫瑰园 观岚观岚】（注：用于高层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【玫瑰园玫瑰园 赏悦赏悦】（注：用于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【香溪香溪 玫瑰园玫瑰园】排屋排屋 别墅别墅 楼盘定位：高端楼盘定位：高端 绿城绿城 玫瑰园玫瑰园 （金华地区类同楼盘）（金华地区类同楼盘） （产

37、品形态模仿绿城杭州玫瑰园业态）（产品形态模仿绿城杭州玫瑰园业态） 【金华玫瑰园小区金华玫瑰园小区】多层多层 楼盘定位：低端楼盘定位：低端 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 备选案名备选案名 之三之三 绿城绿城 茶花园茶花园 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【茶花园茶花园 溜金苑溜金苑】 绿城绿城 茶花园茶花园（案名分支系列）案名分支系列） 【茶花园茶花园 漪翠苑漪翠苑】 【茶花园茶花园 品香苑品香苑】 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【茶花园

38、茶花园 润景润景】（注：用于高层注：用于高层） 登高倚望登高倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 绿城绿城 茶花园茶花园（案名分支系列）案名分支系列） 【茶花园茶花园 观岚观岚】（注：用于高层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【茶花园茶花园 赏悦赏悦】（注：用于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 备选案名备选案名 之四之四 绿城绿城 芙蓉晴翠芙蓉晴翠 创创 造造 城城 市市 的的

39、美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 馏翠苑馏翠苑】 绿城绿城 芙蓉晴翠芙蓉晴翠（案名分支系列）案名分支系列） 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 翡翠苑翡翠苑】 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 览景苑览景苑】 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 润景润景】（注：用于高层注：用于高层） 登高倚望登高倚望 芙蓉峰下芙蓉峰下 百花成阵百花成阵 秀润景致秀润景致 绿城绿城 芙蓉晴翠芙蓉晴翠（案名分支系列）案名分支系列） 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 观岚观岚】（注：用于高层注：用于高层） 闲思闲情闲思闲情 极目所观极目所观 黛山秀水黛山秀水 山岚滴翠山岚滴翠 【芙蓉晴翠芙蓉晴翠 赏悦赏悦】（注：用于高层注：用于高层） 水墨翠嶂水墨翠嶂 暗香影动暗香影动 冷月凝花冷月凝花 赏心悦目赏心悦目 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 创创 造造 城城 市市 的的 美美 丽丽 谢谢 谢谢 ！