1、Why继续区隔竞品，将线上推广概念进行产品落地How以人参观动线拟定节点主题，完成宫殿造势共识深度挖掘宫殿价值功能建议销售功能在重点路线节点，布置与项目相关的产品物料，比如沙盘、产品介绍展板等，为客户提供了解项目的途径 社交体验在全过程的客户体验中，重点突出宫殿的社交平台，通过具体空间的包装布置，完成这一命题宫殿元素解读两大设计要点故事性根据不同动线功能定位，通过软装塑造宫殿生活场景，丰满现场氛围，增强客户认同感 体验性在参观过程中，仿佛流连于宫廷之中客户时刻感受皇室的优雅与庄重的气息主题身份感参观过程中体会到未来生活在宫殿的优越性，并以此为荣 礼仪杆从现场专职人员服务到宫殿环境展示，皆以客户
2、需求为主导红CLUB专有标识及视觉辅助系统动线节点主题 凯旋之路 加冕之地 养心之殿平面布局图进入会所之前，体现仪式感的迎驾之路宫殿气场初体验1.通过现场的围合，营造专属王者的私密性2.布置突出仪式感的花木、大型石雕喷泉3.在原来的现场，建议增加具有宫廷元素的道具，比如皇家马车等A-1A-1A-1项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：目前项目缺乏明显的标识性，标识牌造型太过简单，体现不出宫殿感建议示意：建议示意：在造型上增加元素，比如欧洲宫殿建筑上常用的，徽章式图案等A-2A-2临时性围墙给人工地感觉，凸显不出宫殿的贵气建议示意：建议示意：以实体围墙形式，进行与周边环境区隔，体现深宅大院式的
3、私密A-2项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：A-3A-3建议示意：建议示意：选用法式皇家园林的常用元素，修剪规整、几何形状的灌木，体现皇家的仪式感草坪太过常规，与普通市政绿化无法区隔A-3项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：建议示意：建议示意：徽章式道旗，提升项目辨识度，烘托主场气氛，可根据销售节点需要释放产品信息目前项目外场氛围营造明显不足，客户无法清晰辨识本项目，建议在横岗路路段增设引导旗A-3项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：A-4简单的道路拦截，为现场营造减分建议示意：建议示意：建议此部分与实体围墙成为一体，设置雕花铜质大门，大门左右两边安放保安亭，同时设置侧门，A-4
4、项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：大门装饰使用同一的红club视觉系统包装。（上图为效果示意）A-4A-5喷泉样式不够考究，与大多数公园的喷泉造型类式，无法传达项目的宫殿感建议示意：建议示意：欧洲宫殿广场上的喷泉样式。与精美考究的雕塑相结合，一可增加美感，二可体验除宫殿的考究做工A-5项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：本路线节点主题为“凯旋之路”增加主场调性，建议摆放与宫廷相关的道具，譬如中世纪欧洲皇室出行用的皇家马车配合马车道具，会所外立面可悬挂红CLUB标识性旗帜A-5展示宫殿氛围，赋予至高无上的荣誉感 中央大厅 红厅 蓝厅 VIP室宫殿社交平台1.此部分除社交的功能展示外，也
5、是介绍项目产品的重要空间2.在四大区域空间布置上形成互相配合，譬如红厅主题为王者的军事议会厅，蓝厅则为加冕大典风格等3.除在现场环境包装上突出宫殿感外，现场服务人员的言行举止也需形成统一的规范公共调整部分如无特别说明，绿植均按此方式更换花钵造型材质不精致，削弱整体宫殿气场建议示意：建议示意：花盆建议选用欧式纹路，在原有材质上更换为石材，与项目原石宫殿一致盆景1项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：植物枝叶零散，作为日常环境的点缀可行，但作为宫殿气场的补充，显然不够建议示意：建议示意：换成5米左右，长势茂盛的绿植项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：公共调整部分如无特别说明，绿植均按此方式更
6、换盆景2B-1桌面物品摆放凌乱，作为现场服务人员的工作台，应形成统一规范换成项目专用的信纸等保持台面整洁，建议把此部分摆设去掉，累赘增加产品物料，客户在等候参观时，可先对产品进行简单了解B-1项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：B-2红club的整体布局与产品的户型布局十分相似，均是与十字圆厅为动线风格，为增强此种布局的优势，建议在圆厅区域摆放大型雕塑。B-2全新视觉体系建议规划方案：B-3B-3建议示意：建议示意：摆放中世纪君王征战凯旋归来的青铜盔甲。此区域为进入会所的视觉落点，第一眼强化宫殿气场与圆厅雕塑配合，此处绿植与屏风换成盔甲雕塑,B-3项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：红
7、厅红厅贯穿“加冕之地”主题以中世纪欧洲君主征战凯旋而归为引，展现君主远大的抱负红厅布置为军事议会厅风格，主色调为红色，软装上采用军事中常用的物件，突出主题BH-1通往红厅的走廊，延续军事主题现有油画偏重生活，调性不符BH-1项目目前状态：建议示意建议示意1家族成员荣誉图谱。古代君主是世袭制，有强烈的家族观念，此做法传达宫殿的传承感BH-1全新视觉体系建议规划方案：建议示意建议示意2BH-1全新视觉体系建议规划方案：BH-2建议示意建议示意呼应墙面油画布置，在通往红厅的走廊上，铺就礼宾红地毯，体现仪式感BH-2项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-3桌面摆设迎合军事主题，建议选用物件为头
8、盔等物料BH-3项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-4此区域作为产品信息释放区域，保持不变，仅添加部分时代感摆设。现有展板摆放太过随意，建议展板放置采用展架方式。BH-4项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-5目前红厅摆设缺乏主题性，仅以吊灯颜色及地毯颜色形成红厅概念。BH-5项目目前状态：窗帘不只是遮光效果，也是室内装饰的重要组成部分，目前颜色及质感均不强 建议示意建议示意在原有色彩区隔基础上将红厅概念做足，选用红色天鹅绒，配件上选用金色穗带，突出主题。BH-5项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：现场帷幔颜色太过沉重，视觉感受压抑。地毯虽是红色，但样式不够高端建议示意建
9、议示意增加宫殿视觉感，帷幔及地毯纹路采用徽章纹路，代表荣誉BH-5项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-6BH-6此区域出现绿色植物太过突兀，投影仪摆设位置造成行走死角，建议去掉。建议示意建议示意摆放黄金盔甲，强化军事主题，同时所在摆放区域，顶上悬挂彩旗，强化气场BH-6项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：红厅挑高太高，窗户及铁艺栏杆视觉上已具备宫殿感，但目前墙面太过单调建议示意建议示意悬挂彩旗，纹路为徽章样式。在欧洲君主议事厅，布置上常常会出现旗帜元素，视觉上营造隆重感BH-6项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-7墙面过于单调，应增加主题功能建议示意建议示意悬挂表现军事
10、主题的世界地图，并在地图上贴上红色小旗帜，代表胜利之意BH-7项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BH-8壁炉上方区域增设物件，比如中世纪征战中最为采用的盾牌宝剑等BH-8项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：除此之外，在红厅空间内摆放大型地球仪，支架式单筒望远镜等具备军事元素的物料，深化主题，丰满现场氛围。蓝厅蓝厅征战凯旋归来后，盛大加冕典礼的举办场所。蓝色主色调贯穿始终，同时蓝色代表的享乐感也是蓝厅为客户所呈现的主要感受。在功能上，从销售人员深入判定客户购买意向的节点，在现场物料摆放上以更具体的产品介绍物料为主。如户型模型等等。BL-1建议示意建议示意压印项目LOGO，增加识别性小细
11、节上最能体现用心通往蓝厅的走廊散沙式太过随意BL-1项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BL-2配合蓝厅加冕主题，香槟品酒区，欧洲用来举行盛大宴会庆祝所专用的酒。在满足主题功能外，以区域可用作平日为客户提供服务的区域。建议示意建议示意大面积等柜造型，突出气势感BL-2项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BL-3继续保持此区域的销售功能重点进行布局规范。1.展架摆放规范，统一靠近墙壁，方便销售人员讲解2.除现有展板外，增设放置产品物料的展架，如华润内刊、项目产品册、户型图等物料，方便客户取阅3.现有沙漠模型四周加上蓝色帷幔，底部增加蓝色地毯。与红厅大沙盘相呼应BL-3项目目前状态：全新视
12、觉体系建议规划方案：BL-4考虑到客户视觉落点，将本放在侧面的区域地图更换位置，香槟区正对面，同时靠近沙盘模型，方便销售人员讲解用更换位置图如图所示BL-4项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5BL-5-1建议示意建议示意冠盖王座，背景为红红club标识性标识性logo，突出至高无上的权利，周边两排位置为观礼席位BL-5-1项目目前状态：全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5-2BL-5-2建议示意建议示意王座左右两旁摆放香槟塔，模拟庆典仪式。同时可作为现场布景，增加节庆氛围。BL-5-2全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5-3BL-5-3建议示意建议示意左右两边摆
13、放产品介绍展板，比如建筑、园林、户型、精装修等。强化客户记忆。BL-5-3全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5-4建议示意建议示意中间一长条形礼宾蓝地毯，行走半径在中间区域，两侧为座椅，在加冕过程中的观礼效果BL-5-4全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5建议示意建议示意蓝色高椅背、半围合型、三座式长沙发（上图仅为风格参考）半围合型在具体洽谈中可营造私密性，采用三座式长沙发而不是单个沙发椅，有利以销售人员集中讲解，控制局面，掌握主动权椅背全部朝向中间，中间地毯部分是视觉中心BL-5-5全新视觉体系建议规划方案：BL-5
14、BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6建议示意建议示意红木圆桌，与半围合型沙发配套。桌上物品摆设建议使用具有故事性绘画的宫廷装饰品（见上图），蓝色点缀若摆放花朵，则选择具有玫瑰中贵族之称的蓝玫瑰，与蓝厅主题辉映。BL-5-6全新视觉体系建议规划方案：BL-5BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7建议示意建议示意在相邻座椅之间，摆放雕像，作为座位之前的区隔。增加现场艺术气息。雕像高度建议高过沙发椅背，形成半隔断私人空间。使交谈更具私密性。BL-5-7全新视觉体系建议规划方案：VIP室主题VIP室王者的平日运动及收藏嗜好为出发点，
15、塑造5大风格鲜明的主题空间。在使用功能上可最为与客户深度洽谈的场所，亦可最为延伸展示空间风格建议一风格建议一马球马球以客户平日从事运动展开叙述布局建议布局建议模拟访客前来主人家参观，主人可方便介绍马球相关知识；专门辟出一堵照片墙，展示打马球的英姿；在房间主体区域摆放沙发套件，小边桌上摆放马球小铜件。马球运动道具展示风格建议二风格建议二高尔夫高尔夫高尔夫室内小型练习场，增加客户互动性整体布局示意整体布局示意高尔夫推杆练习场高尔夫运动道具展示风格建议三风格建议三私人绘画室私人绘画室主人兴趣爱好展现区域整体布局示意整体布局示意艺术爱好者的画室墙面挂着各路名家画作，画架上放着自己未完成的画作。道具摆放
16、示意风格建议四风格建议四徽章收藏室徽章收藏室与加冕之地主题延续，展现主人所获得荣誉布局建议布局建议徽章爱好者特别是对欧洲贵族头衔徽章颇有研究，并收集了皇室及家族所特别的徽章。徽章展示风格建议五风格建议五书房书房 主人会客谈天之地布局建议布局建议丰富书房主题，在平时阅读爱好之余，喜欢手工艺术，如木雕等书桌上除摆放翻了一半的书籍外，眼镜及未完成的木雕，及其工具。看似随心摆放的物件，也需要能体现书房主人的生活习惯。步入样板段区域，为主人休息区域，以皇室养心养性场所为空间主题宫殿生活体验 通往家中的道路，与之前的凯旋之路强调仪式 性形成区隔，注重体验性影响客户购买决策的因素之一，强化空间主题国王花园太
17、阳王主题样板间埃及艳后主题样板间国王花园国王花园体现皇家氛围，在花卉选择上以月季及玫瑰为主，灌木注重造型，譬如大象等动物造型此花园可作为休息赏景用，同时也是展示主人排场的地点之一，以欧式皇家园林造景手法为主休息亭、专有标志性景观小品体现皇家氛围，在花卉选择上以月季及玫瑰为主，灌木注重造型，譬如大象等动物造型在入门区域灌木从，搭配青铜造型小品，左右对称太阳王 主题样板间太阳王 主题样板间主色调：红色+金色，与红厅相对应突出富丽的装饰及雕塑在空间上突出社交区，打造专门的红酒收藏区繁复巴洛克艺术风格在客厅区，摆设路易十四风格雕塑宫廷油画风格建议。定制头像烛台、兵器收藏、手工艺品、皇冠香水瓶等特色装饰品，表现太阳王男性魅力和绝对品味。埃及艳后 主题样板间埃及艳后 主题样板间1.主色调：蓝红色+金色，与蓝厅相对应2.在室内装饰上加入金属、宝石、琉璃等元素，空间上以主卧及衣帽间为主题卧室风格，四周床柱雕花，顶部为冠盖式，搭配垂坠感帷幔衣帽间服饰风格建议，拖地睡袍，真丝质地礼服裙等复古样式，古罗马艺术风格物品特色小摆件其他各色物料摆设手工壁毯，特色镂空风格装饰灯THANKS
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