1、龙岐湾1号-广点通 结案报告 项目概况 整体投放效果总结 广告效果图 项目总结与建议 目 录 1 项目概况 2015年龙岐湾1号腾讯广点通广告投放项目 执行时间 2015年9月18日2015年10月24日 投放区域 深圳 投放平台 腾讯广点通 广告落地位置 PC端：QQ对话框 移动端：腾讯新闻客户端、微信文章底部banner、手机腾讯网焦点图 投放策略 1、投放时长合计37日，广告预算7万7500元； 2、根据地区腾讯产品的使用情况及流量，通过画像系统匹配合适的兴趣人群，幵在投放中优化精选匹配优质广告资 源，实现高点击高转化。 3、设置多维定向方式，精准触达目标人群，观察每日投放效果，优化创意
2、素材和资源。 计费方式 1、展现说明：广告展现有广告出价、质量得分共同决定，依靠专业数据处理算法，科学合理的安排广告展现。质量 得分影响因素主要包括：广告素材，广告效果等因素。 2、计费方式：腾讯广点通广告采用CPC（点击付费）形式计算。广告单次点击扣费是结合出价、广告相关的质量得 分公式算出的。 项目目的 通过两套丌同的素材主要体现出新楼盘特色。 项目汇报 1、结案报告：项目结束后一个月之内。把每日消费，点击量，曝光等数据进行反馈。 借助精准广告投放，传播 佳兆业城市广场3期地产信息。合计过两千万曝光 次，超过1.5万次访问，大大增加项目的知名度，传播力度。 1，项目内容 广告内容： 1.图
3、文信息推广 2.“龙岐湾1号，湾藏大境，海墅长滩，80-100亲海奢装公寓，火爆预约中 0755- 88839993 中国深圳大鹏 ”龙岐湾1号，湾藏大境，海墅长滩，80-100亲海奢装公寓，火爆认筹中 0755- 88839993 中国深圳大鹏 “龙岐湾1号 80-100精装海景公寓，诚邀预约品鉴 +86755 88839993 大鹏新区 银滩路与滨海二路交汇处 项目 投放时间 投放金额 点击量考核 单次成本 龙岐湾1号 9/18-10/24 77500元 45688次 1.59元 2 投放总结 总体执行效果 活动执行情况：9月18日-10月24日 精准广告投放，定向深圳区域，共消费 775
4、00元，获得 3282万3184 次曝光，产生 45688 个点击。 统计时间 曝光量 点击量 点击率(%) 花费(元) 点击均价(元) 2015-09-18 37298 84 0.23 104.67 1.24 2015-09-19 227767 597 0.26 721.74 1.21 2015-09-20 212173 629 0.3 762.91 1.21 2015-09-21 168722 424 0.25 505.79 1.19 2015-09-22 184077 340 0.18 409.59 1.2 2015-09-23 280020 173 0.06 227.61 1.31 2
5、015-09-24 106007 115 0.11 181.93 1.57 2015-09-25 157044 125 0.08 194.23 1.55 2015-09-26 317093 326 0.1 444.01 1.36 2015-09-27 323682 325 0.1 467.18 1.44 2015-09-28 366249 492 0.13 773.64 1.57 2015-09-29 703093 682 0.1 1144.02 1.68 总体执行效果 统计时间 曝光量 点击量 点击率(%) 花费(元) 点击均价(元) 2015-09-30 889509 1051 0.12
6、1689.54 1.61 2015-10-01 598756 1011 0.17 1537.38 1.52 2015-10-02 567163 1017 0.18 1562.63 1.54 2015-10-03 640906 1056 0.16 1558.52 1.48 2015-10-04 628970 1027 0.16 1467.98 1.43 2015-10-05 789234 1109 0.14 1606.31 1.45 2015-10-06 973367 1161 0.12 1746.91 1.5 2015-10-07 1214263 1208 0.1 1851.47 1.53 2
7、015-10-08 1485514 1162 0.08 1747.56 1.5 2015-10-09 1439062 1540 0.11 2616.52 1.7 2015-10-10 1924683 2006 0.1 3669.09 1.83 2015-10-11 1227714 1863 0.15 3477.22 1.87 2015-10-12 1996779 2179 0.11 4330.13 1.99 总体执行效果 统计时间 曝光量 点击量 点击率(%) 花费(元) 点击均价(元) 2015-10-13 1859639 2057 0.11 4333.83 2.11 2015-10-14
8、1812222 2025 0.11 3865.21 1.91 2015-10-15 1943334 2010 0.1 3839.43 1.91 2015-10-16 933232 1811 0.19 3283.4 1.81 2015-10-17 971546 2145 0.22 3508.84 1.64 2015-10-18 895597 2187 0.24 3657.96 1.67 2015-10-19 1332459 2215 0.17 3822.47 1.73 2015-10-20 1205105 1934 0.16 2940.2 1.52 2015-10-21 907261 1896
9、0.21 3090.08 1.63 2015-10-22 1348324 1946 0.14 3517.65 1.81 2015-10-23 1046370 1965 0.19 3302.88 1.68 2015-10-24 1108950 1795 0.16 3489.17 1.94 合计 32823184 45688 0.15 77500 1.59 各广告位投放报表 广告位置广告位置 状态状态 统计时间统计时间 曝光量曝光量 点击量点击量 点击率点击率 花费花费(元元) 点击均价点击均价(元元) QQ秀通栏 已发布 2015.9- 2015.10 505万0367 2038 0.039 5
10、205.4 2.58 对话框 140*40 已发布 2015.9- 2015.10 1241万 5701 1714 0.014 4914.41 2.95 微信文章底 部banner 已发布 2015.9- 2015.10 149万6061 7215 0.465 1万 6599.57 2.22 新闻客户端 评论页 已发布 2015.9- 2015.10 94万0732 4811 0.51 8842.56 1.80 新闻客户端 内容页 已发布 2015.9- 2015.10 152万3375 4369 0.28 8680.64 1.97 新闻客户端 文字链 已发布 2015.9- 2015.10
11、1100万 3298 2万3562 0.22 2万 9651.93 1.27 新闻客户端 信息流 已发布 2015.9- 2015.10 39万3650 1979 0.52 355.19 1.87 广告受众与产品受众契合度分析 曝光人群属性： 41-45岁男性为主； 广告受众与产品受众契合度分析 点击人群属性： 41-45岁男性为主； 各指标总结 1 2 数据分析：投放点击率稳定在0.15%，个别广告位超0.52%，微信文章底部banner 和新闻客户端信息流点击率更高。证明广告位的曝光位置也决定了广告的点击率 效果分析：通过素材优化，后期点击率持续提升，线索陆续提升。 数据分析：投放初期曝光
12、成本较高，投放中后期成倍增长。超过同比预算曝光5倍。 效果分析：通过广告人群定位优化，提升曝光几率。 3 广告效果图 1.QQ秀140*40通栏 2.微信文章底部banner 3.新闻客户端评论页 4.新闻客户端内容页 5.新闻客户端文字链 6.新闻客户端信息流 PC端落地页面： http:/ 移动端落地页面： http:/ essage&isappinstalled=0#rd 4 项目总结与建议 总结与建议 1，广告投放具有长尾效应，二次投放会比首次更好。建议可以持续投放； 2，通过第一次的经验，以高端大气型的广告素材展现，增加楼盘实景和搜索引导能取 得更好的广告效果。 总结 建议 1，广点通广告投放项目目标为深圳区域，下期可以对高端写字楼，豪宅区域进行深度投放。 2，通过少量的广告费用，带来4万5千次以上的点击访问。
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