1、微信思维做推广微信思维做推广 营销中心市场管理部传讯组 以微信为出发点的全案策划思维推广以微信为出发点的全案策划思维推广 搭建完整微信矩阵搭建完整微信矩阵，精准用户推广，精准用户推广 员工与客户员工与客户 朋友圈朋友圈 商家与客户商家与客户 企业与员工企业与员工 服务号、服务号、订阅号订阅号 企业号企业号（新类型微信公众号）（新类型微信公众号） 分享分享/ /转发公司、项目利好信息转发公司、项目利好信息 每日每日/ /每周发布微刊每周发布微刊 需认证通过关注，总部垂直管需认证通过关注，总部垂直管 理，案例、指引等内部分享理，案例、指引等内部分享 6161% % 转发文章发转发文章发 到了朋友圈
2、到了朋友圈 42% 资讯来自公 众微信 80%80% 微信阅读微信阅读量量 来自朋友圈来自朋友圈 5.86篇 微信文章 用户每天阅读 4.68亿 月活跃用户 微信公众号要生产更多 用户愿意分享和转发出 去的优质内容 用户倾向于阅读这篇大 家都在转发的文章助长 文章阅读数递增 公信力强或知名度高的用 户发布或转发微信更多人 愿意点击 利用名人微信利用名人微信、 微信广告平台推广微信广告平台推广 ，让大V转发 从微信端开始 一场抢占媒体头条的事 件营销 悬念式朋友圈快闪 以碧桂园以碧桂园0 0号行动为例号行动为例 碧桂园广告辐射到我朋友圈？ 被刷屏了！执行力太强大！ 什么不扯蛋？大动作！ 周一见？
3、有悬念！ 吊胃口 赚眼球 玩噱头 碧桂园大手笔在做微信广告推广？ 碧桂园碧桂园LogoLogo 碧桂园名碧桂园名 字字 “不扯淡“不扯淡，周一见”文周一见”文 字字 统一时间发布统一时间发布 媒体评论： 凭“标题党”策略赚足眼球 微信发起“快闪”，嘘头营销一呼百应 “继恒大地产“无理由退房”、越秀地产“18免”、保利地产“5P”后，碧桂园坐不住，推 “0 号行动”最新营销计划，成为房地产市场营销典范之一。” 一不小心上了头条！碧桂园0号行动登上央视2套！ 为什么要 抢我头 条？！ 朋友圈还有哪种玩法？ 刷屏也要刷有料有意思有创意 的屏 “你们城里人真会玩” 1 1、定向用户、定向用户 朋友圈广
4、告朋友圈广告 推广标识 查看详情 H5 链接 按用户特性投放 谁是屌丝？ 谁是土豪？ 2 2、朋友圈九宫、朋友圈九宫格格 利用朋友圈的照片缩略图九宫照片缩略图九宫 格格的展示方式，恰好组成一张 照片的效果。 “一张”照片在屏幕上占用的 空间是原来的9倍，自然很抢眼。 3 3、二维码悬念推广、二维码悬念推广 须知须知！任何链接可生成二维码！任何链接可生成二维码 在推广微楼书、相册、微刊、重大信息、活动宣传等内容，可将链接生 成二维码，配以悬念式文案，在朋友圈进行创意推广。 4、热点话题传播 股市飘红版 成绩单版= 政策利好= 5 5、制造话题、制造话题 “疯转朋友圈”“疯转朋友圈” 广告接龙门真
5、相：广告接龙门真相： 策划的敏感度取胜！策划的敏感度取胜！ 东莞碧桂园城市花园： 一个网站通栏广告引发的“零”成本高效应传播一个网站通栏广告引发的“零”成本高效应传播 原稿！ 3分钟PS了一张这个图，并做了一首 打油诗，发到了自己的朋友圈。 短短几十分钟这张PS的图红遍整个 东莞，引起很多地产圈的人去搜房 网验证此广告，瞬间搜房的点击量 刷新了记录。 看到此广告之后，项目想借用网络玩一 下广告接龙游戏，自我娱乐一下！ 注意：注意： 炒作话题要炒作话题要 有下限，忌有下限，忌 低俗或粗暴低俗或粗暴 6 6、全员微商销售员打造移动售楼部、全员微商销售员打造移动售楼部 滁州碧桂园欧洲城微信卖房已初具
6、规模：滁州碧桂园欧洲城微信卖房已初具规模： a.a. 朋友圈推送技巧培训朋友圈推送技巧培训 b.b. 策划微推团队每天策划微推团队每天利用资讯站推送项目最新动态利用资讯站推送项目最新动态，下达，下达 全员转发令达到全员转发令达到瞬时扩散瞬时扩散 c.c. 朋友圈内容模板朋友圈内容模板，如家装、风水、产品、市场政策、区，如家装、风水、产品、市场政策、区 域发展等，策划每周都将予以销售员域发展等，策划每周都将予以销售员推送内容指引推送内容指引。 滁州碧桂园最牛销售员滁州碧桂园最牛销售员 利用微信朋友圈一月卖房利用微信朋友圈一月卖房1212套！套！ 金陵晚报 整版揭秘楼盘微 信营销幕后推手 ，赞誉碧
7、桂园欧 洲城微营销 整合项目整合项目- -销售销售- -客户客户 微信微信 6161% % 转发文章发转发文章发 到了朋友圈到了朋友圈 42% 资讯来自公 众微信 80%80% 微信阅读微信阅读量量 来自朋友圈来自朋友圈 5.86篇 微信文章 用户每天阅读 4.68亿 月活跃用户 微信公众号要生产更多 用户愿意分享和转发出 去的优质内容 用户倾向于阅读这篇大 家都在转发的文章助长 文章阅读数递增 公信力强或知名度高的用 户发布或转发微信更多人 愿意点击 利用名人微信利用名人微信、 微信广告平台推广微信广告平台推广 ，让大V转发 出精品内容，让有影响力的微信发布/ 转发 微刊：干货+高颜值 让用
8、户找到答案或兴奋点让用户找到答案或兴奋点 2.3.1 2.3.1 微刊写作技巧微刊写作技巧 快：快：及时传播、新鲜感及时传播、新鲜感 把握事件发生时机把握事件发生时机 短：短：避免冗长、易阅读避免冗长、易阅读 手机阅读习惯，屏幕小，快速浏览，突出快速浏览，突出重点重点 精：精：角度引人、角度引人、有干货有干货 挖“内幕”，“不为人知”；挖“内幕”，“不为人知”； 注意避免发布敏感信息，巧妙避免官话、套话注意避免发布敏感信息，巧妙避免官话、套话 提高微信粉丝关注度和活跃度，提高微信粉丝关注度和活跃度， 需要你的微信有足够让粉丝回头的东西需要你的微信有足够让粉丝回头的东西 文 字 为 主 的 微
9、刊 文 字 为 主 的 微 刊 0号行动周日朋友圈快闪后，媒 体、业界多方揣测 如何以一篇文字微刊震住舆论如何以一篇文字微刊震住舆论？ 周一把握时机，微信通稿发到媒体， 让第三方先揭秘；中午12点营销人 微信正式对外发布解读通稿 快 短 利用4个小标+4段话形式，提前 收集外界关注或揣测的内容，逐 一简洁、多角度解读活动意义 精 标题用“猫腻”预示内容有内幕， 结合碧桂园以往的互联网营销工作， 媒体正面评论、0号行动内容、政 策利好等逐步击破悬念 大V说一句，好比官方说百句 巧用行业内外公信力强的微信公众号转发或发布 但要懂得大V胃口：独家！干货！ 爆料！ 0号行动的解密稿被上百大V转 发 以
10、肯定/表扬/深度解读等角度 为主 克而瑞地产研究 房地产营销精选 第一财经 地产大爆炸 地产智库 中国广播网 地产观察等 文字微信稿就够了吗？ 审美时代，如何快速让信息嵌入用户脑中 高颜值创意微刊怎么做？ 读图时代：要的是视觉与走心文 案冲击 出人意表 拍手叫绝的形式 包装 颜值 表示人物颜容英俊或靓丽的数值 0好行动揭秘稿在上午12点以文 字微刊发布形式后， 下午相继发布图片创意微刊 结合复仇者联盟， 引用活动形象“蛋” 创作系列复仇者蛋角色 配以含0（读蛋）文案 颜值高 文案妙 1、图中有图 如何将只有一句 话的优惠活动做 一条有趣的微刊？ 2、创意造 型 3、一图解读 4、文字游戏 谐音
11、 凤凰通联手本来生活送褚橙“橙语新解” 文字笔画 投资角度的促销主题宣传稿 5、人物任务形象 漫画/大众人物角色 名人角色 大平层微信稿 天玺湾微信稿 H5互动页面拉近客户 静态、供阅读的图文微刊已经不能满足 好奇心 创新技术与手段 来电形式新颖，屏幕破损持续吸引客户关注，来电测试带动参与， 融合创新，关注，互动三重元素，目前为止，可能是520当天最强互动！ 24小时 13万+ 点击量 评 论 520来电，敢接吗？ 创意！创意！ 高逼格H5如何做？ 用户要的一切都是 产品、活动、主题、品牌 宣传 翻页 鉴赏作用 设计质量感 好 关键词： 每页左右或上下切换，动态展示重要信息 类似幻灯片的传播效
12、果 结合雾霾话题展示我司海南项目优势 微楼书 线上发布会 关键词： 模拟现实场景 背景音乐配合 类似线上业绩发布会、产品发布会等可参考 京东的十大任性 10张横屏页展示京东2014年十大成就 采用简洁的扁平风插画， 加入纸面质感形成复古卡片拼贴感 不同页面间通过手指滑动 实现流畅的视差滚动效果， 最后还有刘总这个小彩蛋 考虑具体的应用场景和传播对象， 从用户角度出发去思考什么样的页面是 用户最想看的最会去分享的 交互型H5 New BalanceNew Balance：青春是什么颜色：青春是什么颜色？ 结合574系列鞋推出， 用户可体验颜色大海流动感以及 点击参与填满青春颜色 画面颜色鲜明，水
13、流感及划破画面渗水的迫真感吸引用户 整个H5页面用创意的打字机形式，随着用户按下按钮，纸片会 逐渐显示出韩寒从1999年起，为人熟知或不知的成长轨迹。 一加手机：“一加手机：“1 1步步1 1步看清韩寒”步看清韩寒” 打字的互动、声音效果会让用户忍不住继续按下去 贴合用户习惯及爱好 微游戏 让用户有可以玩下去的冲动 有奖游戏 游戏积分/抽奖/好友助力/抢红包等形式 在奖品、游戏内容、画面等融入宣传信息 母亲节定制歌曲送给妈妈（类似定制卡片/祝福 语/等） 用对妈妈情感，根据母亲特性，专属定制歌曲形式 融入用户参与感，专属定制突显个人尊贵感，黑胶唱片怀旧感设计，音符 动态等，1天吸引2万人参与定
14、制 节日情感类 优衣库：星店长 产品/品牌/招聘等类型 宜家：衣柜大作战 店长招聘植入优衣 库管理品牌信息。 用户可线上代入店 长角色，进行店铺 管理游戏 3s内在衣柜找到指 定物品。 现实生活场景作背 景，用户感到亲切， 收纳互动具趣味性。 怎么做？ 有想法 UI设计师 前端设计师 推广 如何呈现 页面设计 动效技术 线上线下推广 想法 在我们设计一个H5页面时，很重要的一点就 是站在自己的角度跳出来去看你做的东西， 你和你周围的人愿意分享这个东西吗? 它有趣吗? 它对其他人也是有用的信息吗? 创意才是硬道理 你的H5 , 五秒就死了 1.1.找参考，寻灵感，巧借鉴找参考，寻灵感，巧借鉴 来
15、电形式新颖，屏幕破损持续吸引客户关注，电力测试带动互动参与， 融合创新，关注，互动三重元素，目前为止，并可能是520当天最强互动！ 大众点评推广复仇者联 盟：未知来电敢接吗 520来电，加入用户亲自爆屏及双人测试来电 指数 2.2.紧跟热点，利用话题效应紧跟热点，利用话题效应 天天P图全民COS武媚娘 抓住武则天热播的契机推出了风靡海内 外的媚娘妆， 全民COS武媚娘的H5，一键上传照 片就能立刻完成媚娘妆，与万千媚娘们 进行PK，娱乐了大众又推广了产品。 网易娱乐神还原武媚娘被剪胸 真相 3.3.讲个好故事，引发情感共鸣讲个好故事，引发情感共鸣 腾讯：你，错过了多少次暴富机会腾讯：你，错过了
16、多少次暴富机会 错过了个体户迅猛发展的年代，错过 了互联网新兴的年代，错过了房地产 暴富的年代 类似韩寒用打印机形式，腾 讯采用碎纸机交互形式，呈 现错过，用复古封信、钱票 等展现不同年代。 4.4. 流畅的互动体验流畅的互动体验 “液体主义”杜蕾斯与窦唯以及全球十二位青年艺术家合作的意识流画展 结合线下活动，线上运用H5美术馆形式，用户指尖游走， 设置寻找其他主题馆钥匙等互动形式，线条流动，视觉炫酷。 H5+ 前期跟前端设计师（IT技术） 进行沟通，讨论页面中元素 的动效呈现。 例如一些元素的位移，绘图， 旋转，翻转，缩放，逐桢， 拭擦、淡入淡出，粒子效果， 照片处理、3D展示效果、吹 气、
17、录音、指纹识别等。 设计与交互动效 植树节：微信种树 拭擦效果包装为拨开雾霾 摇一摇重力感应让树苗长高 可口可乐可口可乐 语音祝福瓶语音祝福瓶 语音录制功能 百度iBreath智呼吸 手机放平 对准音响出吹气 可以测出健康值 利用手机重力感应， 吹气产生的声效而 包装为智能测试 点击效果，用指纹设计 在设计上花心思 增强用户参 与感 音乐播放， 用黑胶唱片设计 页面设计：用640X1136进行设计，参考线会标 在960高的地方，主要元素最好不要过高以适配 各种机型。 其他安卓机器前端切图时可以适当拉伸，变化 不会太大就不用每个进行适配。 响应式设计：页面的设计与开发应当根据用户 行为以及设备环
18、境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕 定向等)进行相应的响应和调整。具体的实践方 式由多方面组成，包括弹性网格和布局、图片、 CSS media query的使用等。 如何实现？ 我司销售管理 部 信息技术组 需提前沟通形式及创意 翻页？微游戏？交互动 画？ 动效呈现方式 设计图层切割 分享的头像及文案等 可从微游戏库选取“玩法” 项目根据模板完成设计稿， 技术组配合上线。 碧桂园营销游戏大全 碧桂园钻石湾叶振棠金曲盛会 在线工具网 简单互动的翻页： MAKA、易企秀、秀米、初页、兔展等 对动画要求较高的创意需求： Epub360Epub360、VXploVXplo、HypeHype等等 VxploV
19、xplo互动大师互动大师 易企秀 外聘 注意时间和费用成本，版本专利权、代码、推 广资源等 线上线下社交媒体社交媒体传播 从“0”到蛋，派蛋活动把蛋的形象主题无限放 大 环环相扣 微信直播 全民参与 0是“蛋”的形象 “蛋”dan谐音 包装送蛋行动， 向全国1000多家媒体送鸡 蛋 热点包装：复仇者联盟派蛋 统一主题：东北区域利用三国演 义任务派蛋，统一区域该阶段 用三国形象推售三房的主题。 解读微刊把 活动推到高潮， 得到话题延续。 媒体记者 朋友圈晒蛋， 形成话题 借势 整合 微信推广渠道还有那些？ 掌上时代，微信称王，无孔不 入信息 微信可投广告、可开店、可卖房 1 1、微信广告、微信广
20、告平台：微信出现广告位平台：微信出现广告位 微信官方推出广告投放服务，商家可以投放广告到指定的含有广告位的微信号商家可以投放广告到指定的含有广告位的微信号 2 2、微信卖房、微信卖房 南京凤凰城南京凤凰城100100元抢购元抢购3 3折房源活动折房源活动 利用微信端认筹：利用微信端认筹：100元抢房3折房源活动，首创首创微信微信 端认筹端认筹，一键操作，符合现代人互联网思维的体验感， 并快速得到传播，一夜之间占领南京楼市头条。 线上微信认筹，线下举行抽签活动，挤压人气，营造热 卖抢房气氛，并作微信直播宣传，达到立体推广效果。 首次试水4套，全部卖出。 客户线上支付10元购买“一口价”单位优 惠
21、资格，认购成功可获酒店体验券一张。 认证的微信服务号可免费开通微信商店（称微店），可以添加商品，认证的微信服务号可免费开通微信商店（称微店），可以添加商品， 标明价格，购物车收藏，并利用微信支付，达到售卖功能。标明价格，购物车收藏，并利用微信支付，达到售卖功能。 3 3、微店、微店 十里银滩十里银滩通过“微店”推广“一口价”通过“微店”推广“一口价” 不到一个月通过微信大号、微博、论坛不到一个月通过微信大号、微博、论坛 等推广等推广，成本，成本几乎为零，浏览量几乎为零，浏览量9 9万万， 成交成交31003100万万 这是一个环闭、整合、创意的思维这是一个环闭、整合、创意的思维 一切是以大众获取信息的习惯与爱好为基础一切是以大众获取信息的习惯与爱好为基础 如今微信作为新媒体代表如今微信作为新媒体代表 将来也有微将来也有微X X崛起崛起 保持一颗敏感的心保持一颗敏感的心 才是一个称职的营销推广人才是一个称职的营销推广人 而我们都是！而我们都是！ 向创意致敬！ 谢谢
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