1、20162016年佛肇区域品牌推广指引年佛肇区域品牌推广指引 区域营销管理部区域营销管理部 20162016年年4 4月月 碧桂园碧桂园爱佛山爱佛山/ /爱肇庆爱肇庆/ /爱云浮爱云浮为蓝生活为蓝生活 2016年佛肇区域品牌推广整体思路 2016年为佛肇区域24载，针对24载区域品牌，区域 统一制作年度品牌推广指引，重点在于推动佛肇区域各 楼盘间业主及客户的联动，穿梭各项目，加强业主及客 户对佛肇区域楼盘的参观及交流，扩充业主资源圈子。 适用于区域内新老楼盘共同参与 通过年度区域品牌活动，达到推广、宣传、促进品牌发展及成交。 2016年佛肇区域品牌推广活动主题 爱片区以及“蓝”的双重含义： 爱
2、佛山为碧桂园发迹于佛山，24载深得佛山人民厚爱，现回馈佛山。 2016年世界主打环保概念，提倡“为蓝生活”的环保概念，蓝色代表健康、 和平、环保、积极，常用于世界各大政要场合的主题色调。 “爱佛山为蓝生活”碧桂园佛肇区域2016品牌年 佛山片区 “爱肇庆为蓝生活”碧桂园佛肇区域2016品牌年 肇庆片区 “爱肇庆为蓝生活”碧桂园佛肇区域2016品牌年 云浮片区 2016年佛肇区域品牌推广策略思路 在4月启动宣传预热期，在此阶段，区 域将提前做好相关品牌植入推广工作。 由陈村项目开始在项目开放阶段，嫁接 执行本次区域品牌年的启动仪式，启动 仪式后各项目踏入品牌推广执行周期； 结合2016年区域公益
3、、全民运动、环保 题材，结合区域战略进行整体2016年画 面设计通稿，再结合推广佛肇区域2016 年年度发展方向，战略发布及整体区域 楼盘推广为核心（设计通稿区域平台统 一发布）。 思路A 思路B 2016年佛肇区域品牌推广执行计划 全体楼盘推 广周期 4月11日-12月31日 启动仪式 植入于陈村项目活动中进行丼行 各项目品牌 活动执行期 4月23日-12月31日 （双月1场，分别为佛肇品牌推广宣传、项目推介、 媒体互动、体育节、慈善活动） 2016年佛肇区域品牌推广新项目执行内容 各阶段重要节点配合品牌年进行品牌落地推广、组织媒体发布关 于品牌年重点内容新闻稿，协助转载品牌年各项推广宣传。
4、 发动组织品牌年主题推广、公益、体育类、微信及媒体互动抵房 款等活动推广，幵植入项目节点及产品信息等推广。 需设置品牌年推广桁架、X展架、单张、微推广告、LED画面插 播等宣传渠道。 推广推广 活动活动 案场案场 配合配合 目标目标 2016年佛肇区域品牌推广在售项目执行内容1 推广重点：亓大命题 佛肇区域品牌 2016战略发布 楼盘信息 区域公益任务 环保节能 应在项目各推广计划中将品牌年核心概念的植入，项目的每场活动需加插品牌推广、战略 发布、植入楼盘推广信息（不限本盘，可协助兄弟项目发布），以及慈善环节，与当地慈 善机构合作，在比赛中植入筹款环节或宣扬慈善行为的环节。 推广、活动等插入品
5、牌核心命题 2016年佛肇区域品牌推广在售项目执行内容2 引用区域制作官方微运动平台，进行业主推送。 微运动平台包含每日微步数量统计、社区运动量竞技排行榜， 比较项目社区每日运动达人，可以每日运动消除卡路里获积分、 分享运动获积分、社区排行达人获积分。 相关积分可在品牌年活动周期完毕后用于抵扣房款。 （具体游戏规则待统一微信游戏出台后公布） 活用区域官方微运动平台 楼盘在4月-12月期间，每双月必须开展至少一场公益/体育/环保活动，发动业主及VIP客户 参与，为楼盘所在地的公益机构贡献一份力量，幵选出楼盘代表公益大使。 另项目案场需设置品牌年推广桁架、X展架、单张、微推广告、LED画面插播等宣传渠道。 2016年佛肇区域品牌推广在售项目执行内容3 佛肇区域/楼盘员工平台也可组建队伍（篮球队、 足球队、羽毖球队、环保队、公益队），加入 到楼盘各种活动中，作为全民同乐、健康生活、 倡导运动的代表队。 发动员工参与 每双月至少开展一场相关活动 碧桂园碧桂园爱佛山爱佛山/ /爱肇庆爱肇庆/ /爱云浮爱云浮为蓝生活为蓝生活 谢谢聆听谢谢聆听
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