房地产集团IP形象进化论规范手册（32页）.pdf
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房地产集团IP形象进化论规范手册（32页）.pdf
1、龙小湖进化论The evolution of Longfor IP我们的龙小湖现有龙小湖存在的问题现有龙小湖存在的问题 头身比为1:1，萌度仅依托头部表达，不够强化 尾部占比过大，致使重心后移，实体物料平衡感和稳定度较低 细节设计过多且局部处理模糊，导致应用延展容易造成偏差变形，且线下落地成本增加 标准色为Tiffany蓝，在应用中容易偏色，且环境适配度较弱，难与其他色系协调 与龙湖品牌的关联度有待提升 呼应新标识、新战略 更具亲和力 强化辨识度 人设明确聚焦 解决落地问题龙角龙角保留原有形状的识别，去掉了额头上的胭脂，使整个面部更加简化。结合新的品牌色系，继而成为新形象的品牌识别点。头部改变
2、面部的整体风格，去掉额头上的胭脂，眼距更宽，眼睛增加科技感，强化腮红的轮廓，使形象看起来更加可爱。身体身型结构上，优化腿部和脚部，使其结构更加明确看起来更加活力。缩短尾部，简化龙鳞的数量，使其变得更加灵活轻盈。出龙小湖进化过程局部调整身型比例上没有识别点，人形化，过于成熟画，不够可爱，缺少吉祥物本身的特性。身型比例不协调，身体过于瘦小，头重脚轻。龙小湖进化过程重塑全身XX呼应新标识、新战略与新logo标准色保持一致，龙小湖标准色调整为蓝色0.6X0.4X头部更大，四肢更短，和原龙小湖相比，新龙小湖更靠近婴儿形象，放大呆萌可爱属性，激发社交互动更具亲和力龙小湖进化过程细节微调龙小湖进化过程比例构成颜色尝试将logo色进行调整优化，此三款颜色过于生硬，与整体形象不符，不能体现出角色自身特点。主推颜色将 logo 色 进 行 调 整优化而后变为明亮的科技蓝，整体色彩看起来亮丽干净清爽。颜色尝试运用辅助颜色与logo色进行搭配，这四款颜色与品牌色关联性弱，缺少品牌归属感。龙小湖进化过程颜色选取全新龙小湖进化后的龙小湖新龙小湖原龙小湖新旧对比C1C2C2在冠寓我将带领每个罐头君开启生活C3C3C3我是龙湖的智慧服务管家，为千千万的龙湖居民提供优质的服务C4C4新龙小湖其他应用示意X备注：龙小湖以轮廓出现时，只使用头部THANKS!
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