1、建筑三维动画的意境与效果 电视广告节目中心 李晴川 “日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”、“蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽”、“明月松间照，清泉石上流”、“曲径通幽处，禅房花木深”这些都是脍炙人口且意境优美的诗句。这些诗句中的意境，都是古人身临其境的真实感受。在现代，我们可以享受：依水而筑，风景谗和。漫步小径，瞩目幽兰。窗下亲水长廊上，携手私语自然里。荷花塘面九曲庭，落奕抚弦音逝水。当今的建造师可以巧夺天工的创造优美意境，同时，我们也有超前选择居所意境的权利，通过建筑三维动画就可以做到，让消费者跨越时间、空间 “身临其境”，从而更加倾情于该楼盘中的产品和配套服务。建筑三维动画并不只是表达一个场景漫游，或
2、一种单一的连续图片，我们的动画，可以反映任何动态过程，如模拟交通状况、日照分析和气候变化以及设备的组装运转情况，有了强有力的技术保障，大到城市的变迁，小到小桥流水的庭院景观，最大限度的反映一切动态过程。我们可以让观众身临其境于四季变化的小区庭院中，也可以结合专业的后期合成和配音人员，我们可以制作出具有电影感的3D动画作品，实现最大的视觉感染力。建筑动画是指为表现建筑以及建筑相关活动所产生的动画影片。它通常利用计算机软件来表现设计师的意图，让观众体验建筑的空间感受。建筑动画一般根据建筑设计图纸在专业的计算机上制作出虚拟的建筑环境，有地理位置、建筑物外观、建筑物内部装修、园林景观、配套设施、人物、
3、动物、自然现象如风、雨、雷鸣、日出日落、阴晴月缺等等都是动态地存在于建筑环境中，可以以任意角度浏览。房地产动画应用最广的是房地产开发商对房产项目的广告宣传、工程投标、建设项目审批、环境介绍、古建筑保护、古建筑复原等。人们在观看建筑三维动画后，思想与形象的交汇，形成主观与客观的统一。欲购楼盘群体(消费者)不仅会从中得到艺术上的享受，而且会在建筑三维动画(促销媒介)的影响下超出正常消费水平购买。相对于传统的现场或沙盘实拍录像，建筑动画更直观、从不同角度以不同的情调打动消费者，从而刺激消费者购买房产和配套服务。建筑三维动画(房地产动画片)的优势在房产开发前进行全方位宣传。在以前，房产没有建成，无法进
4、行实景拍摄，现如今利用电脑虚拟数字技术，房地产广告片很好地表达了开发商的诉求。在房地产动画中利用电脑制作中随意可调的镜头，进行鸟瞰，俯视，穿梭，长距离等任意游览，提升建筑物的气势。建筑三维动画技术在楼盘环境中利用场景变化，了解楼盘周边的环境，动画中加入一些精心设计的飞禽、动物、穿梭于云层中的太阳等来烘托气氛，虚构各种美景气氛。因此，建筑三维动画作为一门艺术，既要具有画境美，更要能表现出深远的意境；也就是要使人们在欣赏的时候，不仅看到了景，而且通过景激发出美的感情，美的意愿，美的理想，从而产生丰富的联想和领受景外之情，达到景有尽而意无穷的境地。建筑三维动画不仅能为消费者提供全时空、多角度的房产观
5、赏，还能提供工程施工过程动画和建筑生长动画，即为客户形象具体的展示施工步骤、施工材料拼接和建筑拔地而起的生长动画。为部分客户进行场外监督提供了直观的演示。在当今高科技纷纷登场，竞争激烈的今天，建筑动画与其它售楼媒介相比，优势又在哪里，让我们比较分析一下：常见售楼媒介对比 媒介对比建筑三维动画(虚拟漫游、演示)实拍沙盘和现房（航拍、摄影）平面广告(海报、效果图)售楼处介绍(口头讲解)优点随意可调的镜头，进行鸟瞰，俯视，季节穿梭，长距离等任意游览，提升建筑物的气势，侧重传递卖点形象可反映某一时期的现状，可以很好的把握真实人物角色情感变化，侧重传递卖点信息信息停留时间较长，消费者随手可得、户外随处可
6、见的介绍，制作工期短，侧重传递卖点信息可以更现实、直观的对楼盘进行介绍，信息量较大， 可以在一定程度上实现的身临其境！缺点对人物的情感变化做近景表现的制作工期较长，整体制作需团队合作，难以满足急需的客户。角度有限、难以反映四季景观变化，难以完成长距离任意浏览。对楼盘整体形象宣传不够全面、缺乏生动描绘。需大量有经验的营销人力，缺乏和其它楼盘的清晰比较，形象宣传难以控制。通过上述比较，我们看出：建筑三维动画在表现楼盘整体形象、给消费者的临场感和传递楼盘各层次信息方面具有独特的优势。建筑三维动画在市场竞争日趋激烈的今天，凭借其独特的优势，已成为促进房屋销售业绩提升的新型媒介。最后，借用某建筑动画宣传片中的一句话：成功，家园，一直是人们梦寐以求的理想，我们已经为您准备。3
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