菲林格尔品牌促销规划方案.ppt

1、菲林格尔 2018年品牌315促销规划Form LINKING DIGITAL当消费升级遇见泛品质化消费升级，说是升级实质是转变，是消费观消费观的转变消费升级是从功能性需求转向品质化品质化、个性化个性化需求哪群人在增加消费？ 重视品质和个性的三高人群l他们更重品质，愿意付高价l他们是高收入、高学历、高职位的群体l他们更接纳以用户为中心的产品服务l他们更重视创新与潮流（%）数据来源： CTR中国城市居民调查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市同意“我经常试着去改装买来的产品,使它更符合我个人的品味和需求”购买前购买后在购买新商品前,我常常征求别人的意见当我发现我非常喜欢的新品,我

2、一定要和别人分享我的发现l购买决策前的消费态度（%）l购买后分享体验的消费者比例（%）为什么他们是风向标人群？ 乐分享属性的意见领袖和口碑冠军消费市场风向标人群月收入5000以上 20-45岁高端品质新事物尝试愿意分享数据来源： CTR中国城市居民调查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市一、主力消费人群的变化8080、9090后成为消费主力军后成为消费主力军二、触媒及接受习惯的变化从传统媒体的单向传播到社会性新媒体交互性从传统媒体的单向传播到社会性新媒体交互性三、有温度的内容营销驱动沟通方式的变化用内容绑定用户需求，从消费需求到所有需求用内容绑定用户需求，从消费需求到所有需求四

3、、他们对品质/消费升级的不同理解好看、个性、有品位、环保、体验好看、个性、有品位、环保、体验当消费升级遇见泛品质化当消费升级遇见泛品质化，消费者，消费者从前我们觉得好产品是经久耐用经久耐用现在我们觉得好产品要好好用用、好好看看、有有品品味味、环环保保、产产品品的的价价值值观观更更要要符符合合我的价值取向我的价值取向泛品质化泛品质化, ,已经重新定义德国品质已经重新定义德国品质从前我们说德国品质质量可靠、严谨稳重、精益求精现在我们说德国品质不仅是以上所有更是符合现代审美、富有设计感、黑科技、自然环保这就是泛品质化消费升级，消费者对品质的理解也升级、转变了认可德国产品的设计、耐用可靠认可德国服务的

4、专业、严谨细致认可德国人的严谨、一丝不苟说人话说人话德国人做事严谨德国人做事严谨所以德国的东西就是不一样所以德国的东西就是不一样消费者认可德国品质的什么？菲林格尔菲林格尔我们不一样我们不一样认真设计的外观认真科学的构造认真检验的质量认真研发的功能认真执行的环保标准认真贯彻的服务认真合理的价格真品质真服务真价格传承百年的德国品牌与品质360严谨的专业服务有竞争力的品价比FeatureFeatureBenefitBenefitImpactImpact像爱自己家一样热爱家具行业为客户多想一点，说到做到的承诺真诚、可靠以品牌历史背书规范经销商服务消除消费者顾虑SCRM口碑F FB BI ICorner

5、stoneCornerstone如何向消费者传达菲林格尔的德国品质我们不一样菲林格尔的德国品质是什么？2018年策略梳理及推广规划2018年3.15促销执行方案劳动节抓住消费者痛点德智体美劳五一劳动节装修白皮书与消费者一起庆生“菲林格尔周年大Party”线上线下联动闯关国庆节大牌邀你去旅行菲林格尔你的最佳“木的地”315 不一样的大促菲林格尔万里挑一我们不一样双十一明星当店长发福利菲林格尔给你最优“地板价”德国大牌带你去旅行 (co-brand)每家门店都是最佳“木的地”感恩回馈盛典邀请函(H5)门店最强业主红利家装贷服务人多力量大，砍到地板价 (H5)明星 ”一日店长” 事件营销2018年家

6、装白皮书 (歌&动画)线下集“德智体美劳”，赢五好劳模大奖德国品质，我们不一样刷屏海报极客新品，万里挑一找到你促销德国品质 德行天下菲林格尔“以德服人”“全民狂欢”同心同德德国品质“最佳选择”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message线上天猫直播赢好礼线下集采Party送庆生福利 615 IPO上市周年庆菲林格尔感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月2018年策略梳理及推广规划2018年3.15促销执行方案作为重品质和个性的消费人群年轻就是个性张扬，敢不同突破一成不变，证明自己独一无二只为做万里挑一换一种玩法、角度、姿势年轻就

7、要搞事情玩点不一样菲林格尔315活动主题“万里挑一，我们不一样”我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题

8、内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告百科：Geek X 词条建立，制造热点，埋设导火索官微：话题诠释“不一样的德国品质”，开启话题窗口知乎：回答极客相关的问题，戳中知乎精准受众群垂直、区域促销稿件话题：一个极客的家是什么

9、样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到Geek X进入词条一个极客的家是什么样的？话题预埋期，多渠道助力，召集声量我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事

10、情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告菲林格尔发布#我们不一样#海报，从全球选材、机器制造、独特工艺等多个方面，向消费者传递“我们不一样”的核心诉求菲林格尔Vohring

11、er官方微博菲林格尔发布我们不一样海报，宣传不一样的德国品质德国品牌联合发布“其实我们也一样”系列海报刷屏社交网络，官微联动形成话题事件，引发消费者关注、讨论。联合五大德国品牌一起搞事情，集体回应其实也一样海报GeekX极客 嬉皮士为什么要万里挑一？因为天生不屑于追随所谓的主流时尚，只不过是循规蹈矩。#我们不一样#，我有你所没有的色彩斑斓。改变就是我的本色。从消费者视角曝光极客新品理念“因为我们挑，所以我们不一样”（对应极客新品名称）用9种消费者视角解读他们对生活、工作的挑剔，因为消费者对生活万里挑一的态度、对品质万里挑一的要求，所以他们有不一样的选择，选择万里挑一的极客系列，其中融入极客新品

12、万里挑一的利益点，让极客新品进入消费者的选择清单。黑核桃木本色GeekX极客 程序猿为什么要万里挑一？因为对代码的挑剔，对bug的严谨，对语言的苛刻，才能写出完美无缺的程序。#我们不一样#，我的偏执你不懂。但总有一天AI会猜到我最爱的色彩浅咖。菲林格尔 万里挑一找到你菲林格尔 万里挑一找到你设计To be update在选合作品牌这件事上，我们也是万里挑一借势江小白，做不一样的品牌营销敢不同，只为做万里挑一敢不同，只为做万里挑一X嬉皮士没有酒量，但有敢不同的胆量。突破一成不变，只为做万里挑一。突破一成不变，只为做万里挑一。我是嬉皮士，我们不一样。我是嬉皮士，我们不一样。X创客不小心说出的酒话酒

13、话，才是内心深处的真话。勇敢向前，只为做万里挑一。勇敢向前，只为做万里挑一。我是创客家，我们不一样。我是创客家，我们不一样。X理性派放不下的酒杯酒杯，放下的佛系少年，笑或失意，还是用点力。拒绝妥协，只为做万里挑一。拒绝妥协，只为做万里挑一。我是理性派，我们不一样。我是理性派，我们不一样。江小白的营销独树一帜，菲林格尔借势不一样的江小白，跨界合作，联合极客X新品系列不一样的个性主张，打造不一样的品牌营销。除昵称瓶合作外，线上用户通过瓶身扫码，即可获得天猫优惠券，导流天猫旗舰店，选择预制文案，有机会获/购得限量定制版木制典藏酒礼盒。当木材遇到酒，菲林格尔典藏套装，带来不一样的话题事件菲林格尔X江小

14、白跨界合作，万里挑一甄选地板稀缺木材作为典藏版酒盒包装，以经典木香味酒作为噱头，跨界混搭打造不一样的木板酒文化。并迎合乔迁新居酒宴风俗，在菲林格尔门店设立促销机制，买赠限量乔迁酒活动。跨界营销热点事件精准传达极客新品我们不一样的个性主张。菲林格尔菲林格尔X X江小白限量典藏酒江小白限量典藏酒系列：缔造者系列色彩：白栎木典雅灰色味道：烤面包 香草 巧克力乔迁酒促销活动创客家系列黑核桃木本色黑核桃木香灵魂舞者系列玻璃青色白蜡木香草本木香酒X我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列

15、抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费

16、者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告在H5游戏中，粉丝需要在规定时间内，从一整屏越来越多相近色彩的方框中找到新品颜色框。刷屏级H5把每一个消费者都变成极客，引流天猫#万里挑一，我们不一样#完成多关卡挑战赢取奖励，并鼓励粉丝分享至朋友圈，晒出自己的战绩，创造二次传播。最后引导粉丝移步天猫旗舰店继续“认真生活”。当下最火的15s抖音魔性短视频，用消费者口吻唱出极客产品发布我们不一样抖音魔性Rap视频，用不同的消费者（对应极客新品名称）口吻唱出

17、“因为我们万里挑一，所以我们不一样”的年轻人个性主张.技术宅技术宅大咖大咖缔造者缔造者理性派理性派创客家创客家嬉皮士嬉皮士程序员程序员黑客黑客灵魂舞者灵魂舞者用娱乐化的营销与消费者沟通，极客产品魔性MV Demo将极客新品卖点通过时下最流行的抖音视频以娱乐的方式与融入消费者的生活，让极客新品更容易赢得消费者的偏爱 。Listen我是穿格子衫的程序员，有着和你不一样的人生。一行行代码，一遍遍测试，1GB就感觉自己一级棒。为你写更新日记，精通各种语言，没人能复制粘贴我。我足不出户，左手键盘右手外卖，但世界就在我的脚下，我是极客X程序猿，我们不一样。一个高颜值的一个高颜值的程序员程序员一个为钱奔波的

18、一个为钱奔波的创客家创客家我们不一样，是的，为了钱我成为一名挑剔的创客。向前向前向前，挑剔VC向“钱”冲，挑剔项目向“钱”看，挑剔自己向“钱”跑。无可复制的自己，成就无可挑剔的品质。万里挑一的菲林格尔，值得无可挑剔的你。我是极客X创客家，我们不一样。极客产品魔性MV完整版，登陆年轻人每天都在用的媒体平台完整版歌曲/MV将登陆主流社交网络媒体，充分融入他们的媒介接触习惯，并引流天猫。天猫主KV待更新平台版式To be update新品发布会/天猫大惠场/X苹果极客风发布会，天猫直播发布会，制造话题，引爆关注X德国品牌助阵发布会同步促销，相互引流拉新X家装设计师论坛，植入产品促销信息X天猫旗舰店整

19、点送iPhoneX活动Geek X 苹果风新品发布会暨天猫大惠场天猫苹果风设计To be update苹果风发布会，极客到底，地板也讲参数、讲体验简约的苹果风发布会+电视购物般的魔性讲解，配合众多合作德国品牌、外围KOL在社交媒体上的传播，苹果风的天猫视觉及话术嫁接，让地板家居品牌玩转跨界极客风。进口地板哪家强？上天猫找菲林格尔！不是所有地板都叫菲林格尔歌德说“模仿是人的天性”，有人模仿我们的花色，还有人模仿我们的工艺，模仿再像，也不是菲林格尔极客X地板.这极致，不敢相信！天猫苹果风设计To be updateX天猫直播发布会同步促销活动天猫直播发布会同步促销活动（德国品牌联合促销，导流拉新）

20、德国品牌联合狂欢，家装KOL魔性口播传递新品促销X家装设计师出席现场论坛活动分享家装趋势家装设计师出席现场论坛活动分享家装趋势（KOL微博预告发布会论坛活动及新品信息）口播DEMO：X风格塑造能量，个性化地板打造专属家居X当我们在谈论德国制造时，我们在谈论什么？听极客设计师深度解读德国制造精神X菲林格尔，made in china的德国品质X做不到内外兼修，精益求精，谈何真正的极客精神豪华品质，是百年品牌背书，智能科技、设计风格、创新用户体验的完美融合，豪华品质是菲林格尔领先于其他品牌的优势所在，通过菲林格尔与豪车在功能、体验上的对比，诠释菲林格尔媲美豪车的全新用用户户智能化高端体验智能化高端

21、体验，强化菲林格尔橱柜衣柜系列高端品牌定位，区隔竞品“经济车型”千篇一律的设计和体验。比欧派更现代，比金牌更高端，我们是不一样的橱柜、衣柜豪车与家具融合的画面待设计电动尾门橱柜电动上翻折叠门奔驰S级轿车智能氛围灯橱柜智能感应灯比欧派更现代，比金牌更高端，我们是不一样的橱柜、衣柜隐形屏幕橱柜电视隐藏/无拉手推弹设计一键关门橱柜阻尼自动闭合房车收纳橱柜飞碟转盘收纳比欧派更现代，比金牌更高端，我们是不一样的橱柜、衣柜坚实A柱书柜25mm支撑柱拼色内饰衣柜拼色设计智能遥控钥匙衣柜红外线感应开关比欧派更现代，比金牌更高端，我们是不一样的橱柜、衣柜黑镜之马斯洛房屋手册反应现实，认知自我！每天都吃牛油果+羽

22、衣甘蓝，讨论着有机食物和健身；选择餐厅的时候不迷信大众点评，而是根据米其林指南进行觅食；五一三天假，也要飞到国外喂鸽子，享受轻奢生活。消消费费升升级级是购物原则，没有最好，只有更好这也许就是你期望或伪装的中中产产生生活活，你住的已经不是房子，而是生活。菲林格尔完全能满足你的生活所需，掌控生活，享受人生。尊重需要尊重需要社会需要社会需要安全需求安全需求生理需求生理需求自我实现自我实现第一级：生理需求城乡结合部村炮房（没有任何装修的毛坯房）第二级：安全需求无产阶级大锅饭房（刷墙，吊顶）第三级：社会需要伪小资小时代房（精装）第四级：尊重需要中产阶级盖茨比房（精装+橱柜重视）第五级：自我实现贵族生活康

23、顿庄园（生活理念，艺术气息）我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传

24、播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告BilibiliX视角，魔性剪辑，二次传播虎嗅、自媒体矩阵行业稿件，二次发酵行业垂直领域回顾稿件发布，深度发酵，二次传播虎嗅、数英网等垂直类门户网站发布行业稿件，将暖心病毒视频深度剖析，形成现象级事件，二次扩散。“不一样

25、”的视频视角快剪合辑，在B站、抖音、火山小视频等热门视频网站二次传播，内容拉动流量。独特视角参考视频我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL

26、稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告在朋友圈进行投放，借助朋友圈“小视频+长视频+H5”的组合广告模式，在短时间内扩散话题。其中，预告片小视频制造悬念，吸引用户注意；长视频完整呈现创意

27、，引发用户关注；H5深化品牌价值，激发用户点赞、分享欲望并促成转化，最终打造完整消费者决策影响路径。DSP精准投放DSP精准投放朋友圈最近N天，搜索过地板、装修、沙发等家装领域关键词的用户Database针对用户精准投放Banner广告信息菲林格尔因为我们不相信人，所以我们不一样，想知道为什么吗？To be update电台广播广播文案：广播文案：（年轻男一，哼唱）：卖地板，我们不一样！不一样（中年男二）：同样是地板，你们有啥不一样？（年轻男一，快速报读）：您瞧好嘞菲林格尔地板的进口耐磨纸不一样，德国花色纸不一样，芬兰环保胶不一样，俄罗斯专用木材不一样，最重要的是（年轻男一，严肃）315大促价

28、格不一样！买实惠好地板，上天猫找菲林格尔！ （女一）：诶，善良限制了我对假货的想象力，刚把家具搬进去，就发现地板都是一道道刮痕。（女二）：我们不一样！菲林格尔地板采用德国进口耐磨纸，极致耐磨抗冲击，每一寸都经得起考验！（男声）：菲林格尔地板，315大促价格也不一样，上天猫有惊喜！德甲滚动广告这一次，我们不一样！315买地板，首选菲林格尔！315，上菲林格尔旗舰店，买放心地板。315主场在菲林格尔，德国品质好地板，我们不一样！我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲

29、林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产

30、品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告万里挑一，我们不一样，不玩套路，玩真的促销活动（爆款直降促销新品预订折扣）KV及延展待更新活动时间：3月10日-3月20日活动细则：01. 活动期间，消费者只需到菲林格尔专卖店，即可参加“万里挑一找到你”互动活动。02. 消费者可以在价值万元（优惠券）的红包墙里任意抽取一个“万里挑一红包”。03. 现场即可直接参与减免。04. 每个消费者只能参与一次活动。奖励2：万里挑一找到你物料待更新奖励3：万“粒”挑一金蛋大奖活

31、动时间：3月10日-3月20日活动细则：01. 活动期间，凡在菲林格尔专卖店的消费者，均可参加“万粒挑一”抽奖/摇奖互动活动。02. 消费者在菲林格尔门店内，只需在一万粒球中寻找到金蛋，即可任性带回家。03. 每个消费者只能参与一次活动。物料待更新我们不一样“万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播Geek X 新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viral video新品系列抖音短视频菲林格尔江小白事件营销我们不一样全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直

32、、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品 “价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片我们不一样话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布德国品牌联合发布我们不一样海报刷屏社交网络菲林格尔江小白限量典藏乔迁酒我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：Geek X 词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSPDSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告

33、垂直、区域促销稿件： 315促销大战一触即发，他们却反其道而行之 一个极客的家是什么样的？ 品质315，菲林格尔新品 “价”到 菲林格尔315大促开始了，我们承诺我们不一样媒体、KOL稿件： 这波“我们不一样”海报真的戳到我 令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了 江小白出了一款乔迁典藏酒，和这家企业有关 “我们不一样”被重新玩坏了，菲林格尔笑了话题预埋期活动预热期各阶段话题方向媒体、KOL稿件： 今年最魔性广告片我们不一样 怼人的最高境界，“我们不一样” 为了找到万里挑一的你，TA们做了个“不一样”的H5 越来越多人中毒抖音了，这家“不一样”的地板商也一样行业媒体回顾稿件： 从“拜仁”

34、到“极客”，他们总是很不一样 为什么都选择菲林格尔，因为我们不一样 江小白携手菲林格尔，在营销转型路上越走越远 短视频营销时代，品牌主应该如何搭上这列车？活动引爆期持续传播期各阶段话题方向劳动节抓住消费者痛点德智体美劳五一劳动节装修白皮书与消费者一起庆生“菲林格尔周年大Party”线上线下联动闯关国庆节大牌邀你去旅行菲林格尔你的最佳“木的地”315 不一样的大促菲林格尔万里挑一我们不一样双十一明星当店长发福利菲林格尔给你最优“地板价”德国大牌带你去旅行 (co-brand)每家门店都是最佳“木的地”感恩回馈盛典邀请函(H5)门店最强业主红利家装贷服务人多力量大，砍到地板价 (H5)明星 ”一日

35、店长” 事件营销2018年家装白皮书 (歌&动画)线下集“德智体美劳”，赢五好劳模大奖德国品质，我们不一样刷屏海报极客新品，万里挑一找到你促销德国品质 德行天下菲林格尔“以德服人”“全民狂欢”同心同德德国品质“最佳选择”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message线上天猫直播赢好礼线下集采Party送庆生福利 615 IPO上市周年庆菲林格尔感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月装修是一份甜蜜的负担，更是体力活儿！在这个宣扬劳动是美德的节日，菲林格尔作为一个百年品牌，用2018家装白皮书的形式与消费者分享家装趋势，从消费者出发，

36、告诉他们如何轻轻松松装修一个家。但在娱乐时代，人们已经逐渐对乏味的说教和冷冰冰的报告提不起兴趣，所以品牌和媒体的报告也一改严肃的嘴脸，白皮书也开始不正经了。德智体美劳五一劳动节装修白皮书5.1 劳动节白皮书？说得好不如唱得好！菲林格尔神曲首发五一劳动节家装白皮歌五一劳动节装修白皮歌，是菲林格尔通过分析用户画像与消费行为变化，强化自身在行业内的地位。永远领先一步，让菲林格尔走在同行前面，率先传递菲林格尔对年轻消费者的认知与理解，最重要的是，这份白皮书要通过“唱”来发布！以80后、90后都熟悉的广播体操为框架，重新填词改编，告诉消费者：选择菲林格尔意味着选择了德国品质，结束与奸商的斗智斗勇，家装再

37、也不是体力活，不再为选材劳神操心，不必担心自己的审美品味让你做 “德智体美劳”全面发展的好劳模！劳动节装修白皮歌劳动节装修白皮歌全国第一套劳动节家装广播体操 ，新家在召唤，预备，起！第一节，选材运动 制作一支同步白皮书（歌）内容的动画视频，借助微博、微信KOL渠道，对歌曲和视频进行同步发布.五一劳动节家装白皮歌social传播德智体美劳德国品质估价抓预算多跑多看风格品味装修新技能getKOL号召网友为歌曲设计广播体操动作，助力UGC二次传播。五一福利滚滚来德智体美劳，一样不能少！到线下门店，朋友圈转发白皮歌就能参与“手动版老虎机”抽奖就送大礼！顾客进店转动装置，不同文字组合对应不同奖品或优惠，

38、集齐“德智体美劳”五个字可获得最高大奖。将优惠促销与上市周年庆结合，回馈新老客户，在用户参与互动的同时，既树立对品牌的好感，又能刺激用户到店消费从指尖到门店，打通线上线下。感恩回馈大促专场日6.15 IPO上市周年庆拜仁球星“邀请”粉丝一起挑战世界杯挑战球星赢取豪礼随手扫一扫，原地召唤球星随时随地和球星PK，赢万元优惠豪礼发布足球互动游戏H5，消费者只要扫描任意一名球星形象（类似扫“福”字），就能和该球星进行PK。粉丝进入H5，在（拜仁）球星的号召下，与球星进行点球大战，就有机会赢取球星签名球衣和天猫丰厚优惠券！前往天猫或线下购买产品享更多优惠。 READY GO!. READY GO!.“想

39、和我一起挑战世界杯吗？”扫一扫，就能“召唤”拜仁球星线下门店，PK拜仁球星玩转615大促，人人有折线下在门店设置“保龄球足球”和“九宫格足球”两款有奖互动，活动场地由菲林格尔的木地板搭建。消费者参与游戏即可获得小礼品、购物优惠券、购物贷等福利。线下活动参考01：“九宫格足球”线下活动参考02：“保龄球足球”菲林格尔周年庆大Party线上线下联动闯关对于品牌来讲是周年庆，对于消费者就是生日纪念，通过庆生大Party的形式，与消费者共同欢度这一重要节日。线上线下联动，送出庆生大福利。8月品牌周年庆线上直播秒杀福利线下8月同月生日立减优惠1. 线上玩转庆生主题海报，打造“感情”式品牌联动（借势谈各自

40、的专注和坚持，发出共同的声音。）文案DEMO：97周年，专注为你！ 2. 线上整点秒杀直播福利（品牌联合促销优惠活动）3. 线下同月生日会，8折立减生日礼（8月生日的顾客凭身份证即可立享8折福利）1921-2018周年庆典97德国大牌邀你旅行菲林格尔，你的最佳“木的地”菲林格尔的许多产品以全球的知名城市命名，如果说这可以为用户带来对远方的无限憧憬。那在这个国庆假期，我们抓住长假出游契机，为粉丝准备了一系列最佳“木的地”，为粉丝开启一段真正的菲凡之旅。10.1 国庆节选择你心中的“木的地”观看“木的地”视频软性植入产品信息出票并分享赢取旅行大奖德国大牌邀你一起出发最佳“木的地”联合旅游平台推出最

41、佳“木的地”活动。每个“木的地”都对应一款产品，用户通过H5选择心中的“木的地”并分享朋友圈，就有机会获得前往最佳“木的地”的往返机票与旅行基金。选择“木的地”德国大牌邀你出发活动期间，门店融入头等舱元素，引领消费者通往最佳“木的地”每个门店都是“木的地”头等舱礼遇带你飞！店员身着空姐制服为消费者提供头等舱式的服务，并告知促销政策：消费者下单满额就有机会获得最佳“木的地”旅行奖励，头等舱往返机票。明星秒变店长菲林格尔给你最优“地板价”围绕短期代言明星制作创意内容，借势明星的粉丝效应吸引消费者前往天猫旗舰店及线下门店。11.11 购物节明星微博发布要“跳槽”当店长的视频，并发布福利H5，帮粉丝砍价，买到这个双十一最好最优惠的地板，通过预告片的激发KOL与粉丝的转发。消费者可以邀请好友拔刀相助，一起砍价明星跳槽菲林格尔当店长送“地板价”砍价福利人越多价格越优惠，形成“人拉人”的传播效应邀请明星以“一日店长”的身份，现身菲林格尔实体店，为粉丝亲自服务；线下设置互动游戏，联合明星在活动当天号召粉丝前来与偶像一起完成现场的菲凡任务。借助媒体声量，炒作本次事件。明星空降菲林格尔线下店轮值“一日店长”挑战菲凡任务谢谢