1、消费文化视阈下当代商业建筑体验性公共空间研究摘要：当代社会正经历着一场深刻的变革，即从传统的生产型社会转变为消费型社会，消费文化正在从大众消费向充满审美和文化意义的消费过渡。在商业建筑中，体验已经不单纯指对商品的体验，更向着“服务体验”、“建筑空间体验”、“生活体验”的方向发展。从“消费文化”的角度来研究当代商业建筑，无疑是把它从商业经营的场所扩展到具有多种功能和建构生活价值意义的空间；关注消费社会环境下人的“高情感”需求，让环境的营造体现人对于生活的理解与追求。 关键词：商业建筑 体验性公共空间中图分类号：G267 文献标识码：A 文章编号：一当代消费文化的特征今天，在我们的周围，存在着一种
2、由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再象过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”从鲍德里亚消费社会一书的开篇语中，我们可以毫无隐晦的发现鲍氏消费文化理论的根基在于通过消费现象解读和批判的视角得出了人们不同于以往的消费观念，并将之统称为“消费文化”。当“消费文化”作为一个研究对象被放入到社会历史发展之中来考察时，它采用的是现代批判理论所沿袭的异化思维模式，而对消费文化影响下存在的具体问题进行研究时，则采用了后现代符号学的分析方法。基于此，鲍德里亚建立了两套理论模型：原始社会的象征性交换(礼物)价值交换(以及符号
3、的交换)象征性交换和真实仿真诱惑。鲍德里亚的消费文化理论演进，其实质是建立在对物的消费到符号消费的模式演变之上。消费观念的颠覆衍生了符号消费，同时催生了符号价值的盛行，从而将文化消费作为物品的内在品质提到了议事日程。这也就意味着，在当今物质产品丰富的消费社会里，一种有别于传统的新的消费秩序的产生。消费社会的本质即符号消费，那么消费社会中的消费所代表的是一种有别于以往经济意义上的消费概念。消费社会指的是这样的一种生活方式为了实际需求的目的，普通的物质消费远不如一种能激起欲望的激励性消费得到人们的认可。因此，消费文化的本质特征是：占有优先权和主导权的文化品质得到了深刻体现。正是由于文化元素的活跃和
4、加入，当代经济才得以繁荣昌盛。所谓“仓糜实而知礼节，衣食足而知荣辱”，随着全球化发展的影响，消费文化也日益占据生活的支配地位，整个社会弥漫一种时间碎片化和空间无距离感的氛围。当然，大众传媒的深入传播宣传是最重要的原因之一。二、消费文化影响下当代商业建筑公共空间的价值转向消费文化影响下的当代商业建筑真正社会学意义上的转变，是从“空间生产”的转型开始的，因为他是当代商业建筑社会价值转型的物质基础。“空间生产”是引用法国“元哲学家”的亨利?列斐伏尔提出的概念，他认为，对于空间的征服和整合，已经成为了消费主义赖以维持的主要手段。空间生产的转型使当代商业建筑从“空间中的消费”向“空间的消费”转变，即从“
5、在空间中消费物品”转变为“对空间本身的消费”。 这是消费文化借助当代商业建筑的典型社会学转向，转变的内容不仅涉及空间特性、空间策略，更关系到建筑实践的根本目的和出发点，也就是意识形态基础的彻底革新。列斐伏尔断言：“(社会)空间就是(社会)产品。”在他看来，在当代商业建筑中，人的购物行为、商品的展示、人与空间的关系，人与人的关系、人与商品的关系都被纳入到空间生产的范围之内。当代商业建筑的空间作为特殊的商品参与了消费，这就为其赋予了符号象征性的消费文化特征。在当代社会的购物活动中，消费者选择的不单是商品实物，而更注重的是能表达身份的符号，即能表达身份的符号象征。这也是空间以有形的“物质态”反映无形
6、的“精神态”的过程。在这一过程中，人们通过在商业空间中的行为来表现和维持一种社会差距，以取得社会地位。所以，当代商业建筑的空间生产是一种象征性的空间资源配置，它揭示的是消费社会中商品消费的逻辑，强调了商品消费所具有的象征和区分功能，更重视消费所体现的社会结构图式。三、情感诉求与当代商业建筑的空间体验当代商业建筑中公共空间是随着消费文化流行才此消彼长的，它包括步行街道、中庭、休息空间等。因为它天生具有的公共意象，一般可以结合绿色景观、文娱设施、展示设施等，而成为当代商业建筑中购物体验的高潮和催化剂。公共空间在当代商业建筑中所占的比例越来越大，这也应得益于消费文化倡导的共享、开放空间的最大化原则即
7、有较开敞的空间场域和较灵活的空间场景布局，满足了消费社会赋予当代商业建筑的复合性体验行为的需求，提高购物活动的效率、舒适性，成为消费者体现自我价值的公共领域。庭院空间当代商业建筑的庭院空间除了满足传统的交通和集散的功能外，其魅力还体现在：它是各个功能空间的交汇点；是统摄全局的交通枢纽；是具有向心力的共享空间；是吸引人逗留的最佳场所；更是感受购物体验的点睛之笔。庭院空间不仅可以为消费者提供憩息、观赏和交往行为的场所，还常常是商场举办各类活动的中心，如产品发布会、节日庆典、动态表演等等，使中庭形成一个多元化的活动空间。同时，庭院空间也是主题营造，体验发生的主要场所，这主要是因为庭院空间是商业空间形
8、象的一个精彩高潮，在这里，通过建筑师和室内设计师的精心打造，可以形成独特而别具风格的景观中心，而悬空的廊桥、绿化小品、灯饰、上下穿梭的景观电梯等成为景观的布景要素，为大型商业空间注入了新的活力。步行街空间步行街是当代商业建筑发起购物体验的动脉，也是最吸引人的空间体验场所。与传统的商业街相比，当代商业建筑的步行街空间除了起到交通链接的作用以外，更加注重人们行走时的体验情趣的产生。所以，步行街空间设计应具有趣味性、标志性和递进性的特征，建筑师为了消除线”性的单调性，并根据步行街界面的形体变化，结合交叉、转弯、收放、弯曲等设计手段，使消费者能动的逛遍商场，同时通过沿线的景观、色彩、材料等主题元素的吸
9、引，达到惊喜再现，体验延续的空间效果。步行街空间从类型上可以分为封闭型的和开敞型。封闭型步行街也称为室内步行街，其优势在于可以使步行活动不受外界气候的干扰，且用地节约；加拿大伊顿中心的室内步行街既是建筑中的主要交通流线，又是空间体验的高潮。在这条长 274m，宽 8.416.8m，高 27m 的玻璃拱廊购物街中，以轮船甲板为体验主题，顾客从各层的环廊放眼望去，均有不同的景观效果。在步行街中结合错落有致的绿化小品、熙攘的人群、斑驳的光影、横竖交织的交通设施、动静结合的水体布景和层次丰富的过街廊桥，打破了直线型街空间的乏味感，并将零售空间有机地组织在步行街两侧，给人以递进式的步行体验。值得强调的是
10、悬吊在玻璃拱顶上的飞鸟艺术模型，春夏季鸟头指向北、冬秋季鸟头指向南，这种根据季节变化飞行方向的创意，赋予了步行街空间的生命力和趣味感。开敞型步行街也称为露天步行街，其优势在于空间开敞，通风良好，气氛自然，能耗较低，还可以将树木、花草、水体、雕塑、座椅等景观布置其中，环境更加宜人。例如捷得事务所设计的美国圣地牙哥的霍顿广场，采用独特的对角线式开敞型步行街，具有趣味性的步行街道的形成不仅为人们提供了一条贯穿街区的捷径，同时又令游走其间的人们体验到狂欢式的商业氛围。凸凹开阖的空间、鲜艳的建筑色彩、飘扬的彩旗、各种垂直交通的设置、高低错落的屋顶、曲直有致的界面使霍顿广场的步行街空间处处洋溢着欢天喜地的
11、节日气氛。在步行街中，还安排了街头艺人的表演活动，令整个购物体验更加充满了活力和动态，诱惑人们不由自主地进入购物中心的商店当中四、结语体验式商业是新经济形势下的产物,同时也是一个有机的体系。它时刻面临着环境的变化并与之协调、交流,从而得以不断地自我完善。只有把握住不断变化的消费者的需求,坚持系统、动态、发展的观点进行设计,创造出与市场相适应的商业空间,才能使之朝着开放和可持续的方向发展。参考文献：1 杨魁, 董雅丽. 消费文化从现代到后现代M. 北京: 中国社会科学出版社, 2003.2 法让?鲍德里亚. 消费社会M. 刘成富, 全志刚, 译. 南京: 南京大学出版社, 2001.3 张庭伟 汪云等. 现代购物中心选址?规划?设计M. 北京: 中国建筑工业出版社, 2007: 178184.4 华霞虹. 消融与转变D. 上海: 同济大学, 2007.5 英迈克?费瑟斯通. 消费文化与后现代主义M. 刘精明, 译. 南京: 译林出版社, 2000: 139162.6 李雄飞等. 国外城市中心商业区与步行街M. 天津: 天津大学出版社,1990: 65.
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