1、Copyright 2004-2014 . All rights reserved. 2Copyright 2004-2014 . All rights reserved. 品牌整合营销推广方案 妙天Hi世界 美御品牌战略与设计1品牌战略 Brand strategic2整合营销推广考虑因素 Integrated marketing factors3整合营销推广方案 Integrated marketing promotion plan品牌整合营销推广Brand Integrated Marketing Communication1 1品牌战略First stepBrand strategic
2、01品牌战略品牌战略“妙天Hi世界”营销推广目标 EVENT SPURPOSE品牌目标BRAND 宣告“妙天Hi世界”在深圳盛大巡展，强化“妙Hi世界”的品牌形象，提升品牌区域影响力！市场目标MARKETING 吸引消费人群参观，提升纵向盈利业绩！ 影响目标客户传播，提高横向口碑营销！01品牌战略品牌战略“妙天Hi世界”优势（强化） STRENGTH国首家治愈系科技体验馆 全球首家创新的奇妙时尚艺术馆 带给你前所未有的科技体验 体验：有情绪雨屋、萌动的虚拟PUB、可完美模拟雷暴的云灯等科技：VR 虚拟现实技术、AR 增强现实技术、即时电影抠像技术、移动端AR 技术、骨骼识别、人体感应装置和声光
3、电感应系统等01品牌战略品牌战略“妙天Hi世界”劣势（弱化） STRENGTH深圳消费人群对“妙天Hi世界”不了解会展选址的对人流量的影响“妙天Hi世界”推广的选择性吸引消费者参观的价值在于：让消费者get到你的与众不同，以及良好的口碑！让消费者一天时间内，享受不一样科技体验，物超所值01品牌战略品牌战略KEY POINT聚集人气 科技体验“妙天Hi世界”推广战略01品牌战略品牌战略“妙天Hi世界”如何去吸引消费者？How to attract customers在不同阶段如何着重推广？How to promote in different stages?01品牌战略品牌战略“妙天Hi世界”营
4、销推广规划 EVENT PLAN 推广第二阶段 推广第一阶段第一阶段（预热阶段）： 以线上线下媒体推广宣传为主，告知目标客户“妙天Hi世界”巡展活动，让消费者知道我们是什么？我们代表的是什么？我们品牌核心优势是什么？引起他们的兴趣和关注度！第二阶段（参展阶段）： 通过整合营销推广，引爆热点，线上推广，线下造势。此阶段需要良好的口碑营销和热门话题，借助于新媒体渠道，引起消费者好奇，最终尝试参观消费！并且配合线下强势推广，快速，集中目标客户的注意力！2 2整合营销推广考虑因素Second step Integrated marketing factors02整合营销推广考虑因素整合营销推广考虑因素
5、“妙天Hi世界”的目标人群年轻人（情侣，闺蜜，朋友）家庭（成人+儿童）02整合营销推广考虑因素整合营销推广考虑因素“妙天Hi世界”推广考虑因素妙天Hi世界品牌在深圳市场生命周期妙天Hi世界的市场类型目标客户获取娱乐信息习惯目标客户接触广告频率渠道推广的销售能力渠道推广的成本02整合营销推广考虑因素整合营销推广考虑因素l妙天Hi世界深圳市场生命周期阶段妙天Hi世界深圳市场生命周期提供创新服务建立特色项目提供服务延伸，个性项目和品牌合作等项目的多样性，可供选择性等逐步淘汰弱势项目维持更新和寻找新的有趣服务和有吸引力的项目导入期成长期成熟期衰退期 提升知名度 提升美誉度推广目标02整合营销推广考虑因
6、素整合营销推广考虑因素妙天Hi世界的市场类型：妙天Hi世界属于消费者市场：整合营销推广在促销和广告上相对的花费更多。目标客户获取娱乐信息习惯：年轻人（80/90主力）家庭（儿童，少年主力/父母决策者）：互联网/新媒体/朋友推荐/同学推荐02整合营销推广考虑因素整合营销推广考虑因素目标客户接触广告频率：年轻人（80/90主力）家庭（儿童，少年主力/父母决策者）：商圈/地铁/娱乐场所/居民区/教育培训机构渠道推广的销售能力/成本：销售能力推广成本性价比高。投入最小成本，获取最大效果3 3整合营销推广方案Third stepIntegrated marketing promotion plan第一阶
7、段第一阶段First stage以媒体线上线下推广宣传为主以媒体线上线下推广宣传为主美御品牌战略咨询和设计03整合营销推广方案整合营销推广方案 以电视媒体为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：生活娱乐类频道：插播广告节目提醒广告节目报道冠名/赞助节目03整合营销推广方案整合营销推广方案 以商圈为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：商圈广告广告牌灯箱广告海报等电影院线：银幕投放宣传单页现场易拉宝03整合营销推广方案整合营销推广方案 以地铁为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：大灯箱广告梯牌品牌墙站台包柱品牌列车等03整合营销推广方案整合营销推广方案 推广
8、形式：前贴片广告在每部电影放映前播放客户的品牌贴片广告（静态海报和GIF），它是视频广告最明显最外在的形式，属于视频广告中的“硬广告”的形式呈现品牌 以视频媒体为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。03整合营销推广方案整合营销推广方案 推广形式：异业合作海报宣传单页活动促销学校组织活动等 以学校/教育机构为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：异业合作海报宣传单页活动促销学校组织活动等03整合营销推广方案整合营销推广方案 以居民区构为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：海报宣传单页电梯广告社区广告牌03整合营销推广方案整合营销推广方案 以公交车为中心，进行整合营销
9、推广，针对目标客户群。推广形式：车身广告扶手广告椅身广告等第二阶段第二阶段Second stage以新媒体以新媒体/移动互联网为主，进行口移动互联网为主，进行口碑营销和制造热点话题，引起关注。碑营销和制造热点话题，引起关注。美御品牌战略咨询和设计03整合营销推广方案整合营销推广方案以BBS论坛/社区论坛/贴吧为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：论坛发帖网友推荐置顶广告03整合营销推广方案整合营销推广方案以票务网站为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广形式：热门活动公告宣传和售卖展览发布活动信息置顶广告03整合营销推广方案整合营销推广方案微博KOL推荐：以微博红人/微博大
10、V，进行整合营销推广，针对目标客户群。03整合营销推广方案整合营销推广方案微信朋友圈KOL推荐：以微信朋友圈/微信公众号，进行整合营销推广，针对目标客户群。03整合营销推广方案整合营销推广方案微信朋友圈KOL推荐：以微信朋友圈/微信公众号，进行整合营销推广，针对目标客户群。03整合营销推广方案整合营销推广方案硬广媒体投放新浪深圳/腾讯大粤网/位置：首页通栏右侧矩形广告全景广告等以互联网硬广为主，进行整合营销推广，针对目标客户群。03整合营销推广方案整合营销推广方案新媒体口碑促销活动美团大众点评以口碑营销，进行整合营销推广，针对目标客户群。推广方式： l 团购折扣 l 口碑评论l 主页推荐l 活动现场评论送礼品Q&ACopyright 2004-2014 . All rights reserved.
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