2018吾悦广场我爱你五月活动执行方案.pptx

1、“我爱你 五月” 活动执行内容March 29th“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.1905.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8张海报20# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 x10组 20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 x 5组 24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x22

2、8# 正式预热Local Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2 (成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 8 现

3、场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2 + 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 红唇主题海报 + 10s 视频“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.1905.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8

4、张海报20# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 x10组 20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 x 5组 24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x228# 正式预热Local Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2 (成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 动态

5、海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 8 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2 + 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 红唇主题海报 + 10s 视频Teaser：04.13Mission：提交舞蹈教学视频已提交Teaser：04.14Mission：由素人发起挑战D

6、emo普通 KOL 上传视频，做前期铺垫造势，在抖音平台发起挑战执行中“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.1905.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8张海报20# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 x10组 20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 x 5组 24# 微信推文 x124#

7、微信大号推文 x228# 正式预热Local Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2 (成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local

8、Kols x 8 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2 + 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 红唇主题海报 + 10s 视频Teaser：04.20Mission：主题KV上线 Teaser：04.20Mission： 9宫格 主题海报 朋友圈扩散已确认设计中9宫格 朋友圈示意朋友圈转发语： #我爱你5月# 我爱你_，我在吾悦广场。你最想在横线中填进谁的名字？Teaser：04.20Mission：活动海报 x1 A 海报副标文案多选

9、，如下：1.不要嘤嘤嘤 我要赢赢赢2.斗舞征集令3.引爆舞步小宇宙4.舞动引力极限5.舞动你的第五人设B 海报底部文字描述：1.”抖音搜索，#我爱你五月 参与挑战”2.“长按扫描二维码，参与报名！”已确认Teaser：04.20额外新增：舞蹈大赛 主KV视觉已确认已提交Teaser：04.20Mission：Key发布正式版舞蹈视频上传抖音 + 活动海报 + 活动报名页已确认已开发完成活动报名页的朋友圈分享文案：把爱抖出来，抖TUN尬舞赢大奖！Teaser：04.20Mission：微博推文 x1 Demo 话题方向：你、我和他的恋爱季 我爱你 五月（吾悦）! 走出趣，舞出你的五月时刻! #我

10、爱你吾悦#（号召参加抖音活动）已确认撰写中Teaser：04.22Mission：主视觉10s 动画 (微信朋友圈扩散)已确认转发语待确认微信朋友圈转发语：#我爱你5月 我爱你 五月，又来了！在这个繁花入夏的季节，爱意也在空气中悄然弥散。五月来袭，只要有吾悦在的地方，你就逃不过爱的甜蜜攻势！愿所有人都能在这个五月，找到属于自己的幸福与爱。Teaser：04.24Mission：微信推文 x1标题：表白不嫌早，套路不嫌多！确认过眼神，就是对的人框架：距离520虽然还有xx天，但有心人早已经准备起来了！表白不嫌早，套路不嫌多。今天就来为大家盘点那些年我们遇到过的表白套路 1、偶像土味情话2、艺术家

11、文艺表白3、大型表白现场：吾悦广场去年活动震撼回顾4、带到今年520（启动仪式、舞蹈比赛、大促），营造热烈氛围，引起期待与关注。已确认已提交Teaser：04.25-04.27别 节 食 了你 胖 了我 还 是 喜 欢 你已确认待设计Mission：我爱你五月系列海报-文案幸 福 就 是我 牵 着 你你 提 着 满 满 的 购 物 袋Teaser：04.25-04.27Mission：我爱你五月系列海报-文案舍 弃 被 窝 和 游 戏陪 你 逛 街 的 那 个 人可 以 考 虑 一 下这 条 路 真 美因 为 和 你 迈 出 的 每 一 步都 开 出 了 鲜 花待调整 你 还 有 多 久 到？

12、 不 知 道 。 好 的 ， 我 等 你 。我 又 来 了带 着 他 来 了嘻 嘻反馈诉求：文案可以和“看电影”、“唱k”、“亲子娱乐”等等有关（和购物中心中可进行的体验结合，包括前面的购物也都可以具体到 买鞋啊 买珠宝啊等等，因为现在看到的意思都是差不多的）Teaser：04.28Mission：抖音信息流已确认待执行投放时间：2018.19:00 之后CPM 1,667浏览量: 1,667,000次预计点击量: 13,336次已设计待确认Teaser：04.28Mission：一组海报图（3张）“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.19

13、05.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8张海报20# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 (10组)20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 (5组)24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x228# 正式预热扩散类成都 Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2(成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13#

14、 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 8 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2+ 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30

15、#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x20Launch：05.05Mission：成都活动现场 网络直播8人*3小时已确认待执行现场直播：1、大秀现场直播 Kols（3H8人）全程参与直播互动（Yi 直播，花椒，斗鱼等平台）2、餐饮商户用餐直播（待武侯确认商户明细）直播：彩排 场内 用餐 大秀Launch：05.06Mission：10s 抖音活动视频花絮内容核心：配合抖音已经报名选手的进度及直播KOL内容进行初版剪辑扩散平台：微信朋友圈分享已确认待执行“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.1905.050

16、5.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8张海报28# 今日头条 +微博大号 x520# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 (10组)20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 (5组)24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x528# 正式预热扩散类成都 Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2 (成都当地) + 门户 x2

17、0 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 主视觉 + 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 8 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2+ 门户 x20

18、25# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x20Launch：05.08Mission：回顾成都活动软文 x1 待确认标题：昨天发生了什么大事情？好看的人都去吾悦广场了！框架：声势浩大的吾悦广场活动，究竟在搞什么花样？引起悬念活动精彩瞬间回顾路人和网友感受分享UGC引起读者共鸣来吾悦广场享受愉悦，不止5月5介绍吾悦广场，让更多网友了解关注Launch：05.08视频组成内容描述时长拍摄角度画面示意Part 1活动前准备的画面成都城市广场外景人山人海空镜6秒吾悦广场活动现场俯拍/侧拍Part 2KOL直播镜头 4-5组15秒现场跟拍

19、/侧拍Part 3演员明星大秀 5-8组20秒固定机位镜头现场跟拍/侧拍Part 4520城市广场陈列氛围9秒俯拍/侧拍Part 5广场商户露出5-8组8秒俯拍/侧拍Part 6Ending：KV / Logo 定版2秒-60s 成都现场活动花絮 （音乐：使用 It G Ma BGM）待剪辑成品类型风格 5月5日偏时尚大片类设计风格参考辣妈海报主视觉风格不对，应该再往酷炫辣妈的视觉冲击为主（不同以往的母亲节风格）待调整Launch：05.12Mission：主视觉 + 文案体海报 x8Launch：05.12Mission：时尚辣妈海报（主视觉 + 文案体海报 x8）已确认待设计T o 亲 爱

20、 的 辣 妈 ：今天之外的364天，更想看你笑得像个孩子。F r o m 吾 悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：别人在过母亲节，而我只想呵护你的少女心。F r o m 吾 悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：让全能女超人放天假，来吾悦貌美如花。F r o m 吾 悦内容方向：吾悦to辣妈（心情篇）123海报文案从第4条至第8条需要重新拟写，这个文案必须要走心。按照文案来制作海报内容，先提供12稿设计 DEMOLaunch：05.12待确认Mission：时尚辣妈海报（主视觉 + 文案体海报 x8）T o 亲 爱 的 辣 妈 ：白天 来 享受SP A ， 晚上来广 场 斗舞可好 ？F r o m 吾

21、悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：推 自 己的 购物 车 ，把 宝宝 车 留给 奶爸 吧 ！F r o m 吾 悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：做包 容一 切的女 英雄 ，不如 先给 自己买 个包 。F r o m 吾 悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：今天 过节的你， 依然是某人 眼里最可爱 的小孩。F r o m 吾 悦T o 亲 爱 的 辣 妈 ：别 了 ， “ 康 乃 馨 ” ！浪漫的 玫瑰更配今 天的你。F r o m 吾 悦内容方向：吾悦to辣妈（心情篇）45678Launch：05.13Mission：母亲节软文公关稿 x 1已确认待撰写标题：做辣妈，不做大妈！辣妈养成TIPS了解一

22、下框架：列举明星辣妈一日行程你与明星辣妈之间的距离，就差这几件小事（趣味内容结合海报及购物中心相关资讯）1、健身塑形（举宝宝也可以健身）2、保养皮肤3、善于穿搭4、懂得愉悦自我，享受生活带到吾悦广场母亲节相关活动信息Launch：05.16Mission：骑行活动海报 X1已确认待设计“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传04.14 - 04.1905.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线2

23、0# 主视觉 + 8张海报28# 今日头条 +微博大号 x520# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 (10组)20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 (5组)24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x528# 正式预热扩散类成都 Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号 x2(成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10

24、秒动画25# - 27# 文案体 x928# 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 10 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x123# 微信大号 x2+ 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 红唇主题海报 + 10s 视频已确认待设计Launch：05.17-19Mission：520大促

25、倒计时海报520 大促的倒计时的3张海报背景用荧光色的（如荧光蓝，荧光黄，荧光红）Launch：05.20Mission：红唇动态 10s , 说出你的爱DEMO用真实特写拍涂了不同口红颜色的嘴巴（说：我爱你五月），类似快闪的效果（可参考口红广告的感觉）。最后不同颜色的嘴巴又组合成了我们的主视觉效果。（类似一张照片拉远，很多张照片哗哗哗组成地图一样）待提供新参考Launch：05.20Mission：抖音公布结果 微信软文x1已确认待撰写主题方向：重要通知：我爱你 五月！吾悦 x 抖音榜单揭幕了！内容描述： 抖音大赛的作品经过上个星期的精彩投票，结果终于出来啦！ 想知道自己的作品有没有获奖嘛？

26、想知道奖品是什么嘛？想哈哈哈哈哈小编相信大家一定都很期待！ 不要急，下面就让小编公布此次抖音大赛的获奖名单吧！看看有没有你！Launch：05.20待确认视频组成内容描述时长拍摄角度画面示意Part 1城市广场外景520城市不知氛围10秒吾悦广场活动现场俯拍/侧拍Part 2大V精彩 Key 舞蹈花絮20秒抖音视频截取Part 3扩散类kols 的舞蹈镜头28秒抖音视频截取Part 4Ending：KV / Logo 定版2秒待设计KV/LOGO待剪辑60s 15s 10s 挑战赛回顾视频抖音花絮 （音乐：使用舞蹈BGM）“我爱你 吾悦” Executing Master Plan 外围宣传0

27、4.14 - 04.1905.0505.06 05.20社交话题执行时间04.20 - 04.30Teaser LaunchFollow Up抖音配合05.21 05.30重点事件14# 素人发起挑战#成都直播盛典#28# 抖音资源硬广上线20# 主视觉 + 8张海报28# 今日头条 +微博大号 x520# Key 上线14# - 19# 种子类蓄水 (10组)20# 微博推文x120# 微博大号 x5 (含朋友圈)21# - 04# 扩散类蓄水 (5组)24# 微信推文 x124# 微信大号推文 x528# 正式预热扩散类成都 Kols x 2 吾悦地铁体验8# 活动公关稿软文8# 微信大号

28、 x2(成都当地) + 门户 x20 13# 母亲节13# 微信推文 x113# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 520 我爱你20# 挑战赛结束推文 x1物料制作13# 提交教学舞蹈20# 活动海报 + 报名落地页22# 主视觉10秒动画25# - 27# 文案体 x928# 主视觉 + 动态海报 10s6# 10s 视频抖音花絮8# 60s 现场活动回顾视频12# 主视觉 x1 + 文案体海报 x817# 倒计时海报 x320# 挑战赛回顾 10s 15s 60s直播红人Local Kols x 10 现场直播23# 520活动回顾 10s 60s23# 520活动软文 微信x12

29、3# 微信大号 x2+ 门户 x2025# 项目结案 10s 60s30#长图文战报图片30#长图文战报软文30# 微信大号 x2 + 门户 x2020# 红唇主题海报 + 10s 视频Launch：05.23Mission：20日 我爱你五月活动软文回顾待撰写待确认标题：示爱就要放大招！为了表白他们也是拼了框架：当骚年宅男遇到二次元萝莉，广场舞阿姨遇到街舞小鲜肉在这个浪漫的节日，人人都在给自己加戏！盘点最会加戏的舞蹈大神（以抖音活动为主要素材）最具洗脑神舞潜质的“抖TUN舞”，跳一跳，招好运，更招桃花！吾悦广场“我爱你5月”丰富大促等你来，舞动快乐，舞动爱Launch：05.2360s 10

30、s 520 活动回顾 （音乐：使用 Es Rappelt Im Karton BGM）待剪辑视频组成内容描述时长拍摄角度画面示意Part 1青春骑行活动现场准备6秒全景及现场布置中景Part 2骑行路线/参与者(商管+商开+招募)15秒路线图/Part 3活动启动仪式揭幕10秒双机位/全景-中景Part 4活动进行式 骑行行程从起点到终点的花视频絮19秒跟拍Part 5获奖颁奖镜头露出8秒双机位/全景中景近景Part 6Ending：KV / Logo 定版2秒-5月20日回顾制作成走心类视频60s 10s 项目回顾（音乐：使用Bikini Body BGM）待剪辑视频组成内容描述时长拍摄角度

31、画面示意Part 1KOL+扩散类镜头 4-5组其他城市广场落地镜头 5-8组520其他城市布置氛围5-8组6秒吾悦广场活动现场俯拍/侧拍Part 2成都城市广场外景人山人海空镜15秒现场跟拍/侧拍Part 3KOL直播镜头 4-5组演员明星大秀 5-8组20秒固定机位镜头现场跟拍/侧拍Part 4成都广场陈列氛围5-8组广场商户露出5-8组顾客镜头4-5组9秒俯拍/侧拍Part 5520买买买 4-5组母亲节线上漫画 2-5组520红唇动画 2组8秒俯拍/侧拍Part 6Ending：KV / Logo 定版2秒-Launch：05.25项目整体回顾制作成走心类视频，（其中有吾悦领导类的视频

32、放在本视频内）Launch：05.25Mission：长图文 战报制作待设计DEMO构图说明：- 风格：使用主KV 风格进行衍生- 内容：活动主题、影响力和数据展示长图文战报，按照战报内容直接设计画面后期填入数据Launch：05.30Mission：软文我爱你五月 活动回顾（微信大号 x2 + 发布20家媒体）主题方向： Opt 01：我爱你 五月！ 从五月走过，”吾悦”从不曾离开! Opt 02：我爱你五月！ 吾悦的5月怎么过？尽情“抖”舞，大胆示爱！内容描述： 精彩五月，感谢有你，生活不再孤单。 舞动五月，感谢有你，快乐就是这么简单。 绿动五月，感谢有你，赋予青春更多幻想。 让我们悦情一下(夏)，舞动青春。 (活动氛围、热搜点评、榜单回顾等数据回顾) 更多案例添加ziyuangongxiang2018待确认THANK YOUMarch 29th