1、燃烧吧国魂男装品牌2 0 1 9 春 夏 新 品 推 广 方 案Nan Zhuang pin pai 2019 chun xia xin pin tui guang fang an蓝瘦香菇充斥负能量的社会大环境这是个需要英雄的时代迷 思 之 下 ， 人 们 追 寻 着 一 种 情 感 寄 托 与 信 仰葛优瘫独居我劝你善良“此生无悔入漫威”聊天、观影、娱乐、情怀入侵我们日常的方方面面漫威十年，,这宇宙很酷MARVEL国外超级英雄“I am Iron Man！”复联3票房破19亿收割大批中国粉丝雷神一锤八十渐渐淡忘孙悟空大闹天宫、哪吒闹海、沉香救母国民英雄经典重生国民品牌男装品牌将国漫经典重新带
2、入人们的生活中属于我们自己的超级英雄2 0 1 9消费者重塑骄傲国民品牌国漫骄傲当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地曾经深入人心的文化形象IP民元素-黄皮肤也是今日引领新潮的头条人物黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典国漫元素-孙悟国民经典完美重生，中国文化再次流行QUESTION:消失多年的经典IP如何再次回归大众视野触动国人心灵，唤醒国魂？有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌与消费者之间的吸引力O U R T H I N K I N G精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！今 日 头 条 助 力 海 澜
3、 之 家 打 造 立 体 化 营 销大咖领衔揭秘&展示HLA新品真相，收割声量黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引领大圣范er燃向总结视频整合精华点，回顾全程，形成长尾效应全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的用户UGC内容，积聚品牌资产国民心中的国漫NO.1究竟是？题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线Part13/13/14 预热期趣味互动投票H5召唤好友为经典国漫打call点燃情怀，吸引关注，触发参与活动预热互动投票H5发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续活动前期预热，吸引关注机
4、 制 简 单 易 互 动 ， 参 与 门 槛 低刺 激 分 享 ， 扩 散 影 响 力进入H5页，观看童年回忆杀，根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，即可完成互动趣味结果海报刺激分享欲，增强用户自主讨论和传播的积极性内 容 吸 睛 引 共 鸣 ， 满 足 情 感 诉 求一 键 分 享 ， 二 次 发 酵将男装品牌代表性的衣柜元素创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆可及时分享至社交平台，话题发酵， 引发社交关注主题互动USER FLOW经典国漫C位回归，你Pick谁？点击广告位输入昵称点击进入点选印着喜欢图案的T恤T恤图案作为转场穿越童年回忆杀输入昵称男装品牌衣柜
5、里放着45件印有不同经典国漫形象的T恤，选择任意感兴趣的图案的T恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十足的过去T恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时Loading页中植入男装品牌（logo）衣柜，根据提示输入昵称，推开男装品牌神奇的衣柜候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里正在放映相应T恤图案上的国漫片段*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准主题互动USER FLOW经典国漫C位回归，你Pick谁？Pick你心目中最经典的国漫之作T恤图案作为转场穿越童年回忆杀观看完经典回忆进入投票页点选投票生成分享海报大闹天宫哪吒闹海宝莲灯天书奇谭用户自主点选查看不同T恤图案，穿越时光，具有代表
6、性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如大闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长、天书奇谈等选择你认为最经典的国漫作品进行投票根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打call*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准（需沟通上影厂形象授权）Part23/153/31 造势期线上虚拟发布会达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力预售造势线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化线上虚拟创意发布会预 售 造 势 ， 扩 散 影 响一 场 发布会时长：10mins 发布会形式：伪直播 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容 发
7、布会亮点：人气投票结果公开 | 男装品牌x经典人气国漫联名款产品首曝光达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T恤穿搭演绎）这 是 一 场 看 点 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 发 布 会 拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层人气投票结果公开承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心设计灵感与新品亮点童年经典有得聊达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣t恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣范儿挑战赛Slay全场就是你！品牌快闪店预 售 曝 光 ， 转 化
8、带 货新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌/新品宣传的目的。男装品牌x大闹天宫2019联名款燃烧吧！国魂HLA2019大闹天宫联名T恤预售中燃 情 预 售 中沉浸体验多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透品牌快闪店营销价值解析店 铺 介 绍产 品 展 示男装品牌X大闹天宫合作款男装品牌X大闹天宫合作款男装品牌限时快闪店激发互动激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度品牌快闪店营销价值解析倒 计 时 组 件购 买 链 接表 单 组 件Part34/1 Big Day 引爆期搜索
9、彩蛋自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度上线引爆开屏开机第一入口，受众全量覆盖搜索彩蛋增 强 体 验 ， 收 获 好 感4月1日big day当日，男装品牌燃情上线在头条搜索“男装品牌”即出现经典的孙全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度搜索彩蛋特效案例展示广告强曝光第 一 眼 直 接 吸 引 用 户 眼 球面向今日头条海量受众强势曝光盖动 静 态 全 屏 展 示 视 觉 冲 击 强 无 干 扰KFC|开屏国 美 | 开 屏 九 宫 格Part44/2 延续期黄皮时装周UGC内容沉淀延续扩散燃剪视频深化品牌形象，持续传播黄皮时装周内容沉淀，助
10、力后续传播颜社交中的众生相同样的妆容 同样的穿搭 同样的肤色唯有经典，不会过时属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！品牌联合达人发起#大圣系fashion挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿整 合 F a c e u 上 精 华 U G C ， 发 布 黄 皮 时 装 周 ， 优 质 内 容 二 度 传 播 扩 散Faceu人脸自动机器识别上妆整合Faceu优质有趣的UGC创作以及邀请的达人制作的PGC内容打造春夏最in时尚指南黄皮时装周玩转趣味多变的大圣贴纸大圣系fashion挑战赛攻略大圣妆逻辑：1.进入Faceu拍照页面，选择大圣妆滤镜效果2.自动识别脸部特征，在用户脸上出现特别的大圣妆
11、容大圣贴纸呈现：Faceu贴纸区上线全新系列大圣形象贴纸，用户可自由使用贴纸作为耳环、纹身、衣服印花等进行创意搭配，最终分享出去燃剪视频深 化 品 牌 形 象 ， 持 续 扩 散 影 响 力1. 发布会精彩内容剪辑男装品牌x大闹天宫做了如此多有趣又有意义的事，通过一段振奋人心的视频快速回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间形式：短视频时长：30s60s风格：燃内容：快剪精华内容2. 黄皮时装周收录的优质U微话题全 民 持 续 微 话 题 ， 热 度 持 续 滚 雪 球 ， 形 成 聚 众 效 应#燃烧吧！国魂#燃烧吧！国魂#微头条底部Tab+微头条频道微话题贯穿活动全程，在不同阶段，官方与达人联合
12、引导话题内容热议方向，同时以抽送优惠券的有奖互动形式增加粉丝参与积极性#燃烧吧！国魂#男装品牌X大闹天宫联#燃烧吧！国魂#话题搭建+热榜推荐聚合互动内容动态引发社交关注名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上身！晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大圣er送男装品牌超值优惠券#燃烧吧！国魂#注：仅做示意，以具体执行为准号外深 度 内 容 持 续 发 酵各领域头条号内容创作，引发全网热议头条号选择与男装品牌受众相契合及感兴趣的领域动漫时尚国风文化亲子动漫 | 经典国漫冲破次元壁，男装品牌把你最爱的孙大圣印在衣服上了！时尚 | 这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了国风 | 我们国家的那些经典，比
13、你想象中的还要潮内容标题及方向示意广告强曝光覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度原生触达 原生信息流自然融入阅读过程 高效渗透品牌信息广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同平均CTR高于常规广告传播策略整体回顾建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一品牌快闪店开屏、信息流效果触达用户 点击转化搜索彩蛋线上虚拟发布会号外互动投票H5Faceu全民大圣范微话题营销闭环曝光互动集中曝光，定向投放引发关注，建立口碑黄皮时装周燃剪视频持续长尾效应 持续曝光精准投放建议推广节奏活 动 预 热 期预 售 造 势 期上 线 引 爆长 尾 延 续 期3 / 1 3 / 1 43 / 1 5 3 / 3 1线上虚拟发布会头条快闪店4 / 1 b i g d a y4 / 2 H5搜索彩蛋开屏黄皮时装周燃剪视频微话题号外信息流国魂燃 海 引 正 所烧 澜 领 是 谓13 之 着 跨 经亿 家 永 越 典国 不 时谢谢观看THANKS
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