江西龙虎山名胜风景区网络营销推广方案.ppt

1、风景名胜区未游未游龙虎山龙虎山，不懂人间，不懂人间道道！网络推广方案网络推广方案不去不去天师府天师府，枉枉为中国人！为中国人！2010.3.10目目录contents 执行篇分析篇龙虎山 策略篇分析篇关关键词Keyword 龙虎山 道教 张天师 丹霞地貌 世界非物质文化遗产 崖墓悬棺 南张北孔 漂流 帐篷节 艳遇 帐帖 征婚帐 户外用品展销五一去哪儿 国庆去哪儿 自驾游龙虎山网络推广的策略、创意与传播均围绕以上关键词紧密展开！龙虎山网络推广的策略、创意与传播均围绕以上关键词紧密展开！优势Advantages 天然形成的崖洞，被2000多年前的古人用于放置棺木，作为墓穴使用。而如何放置，又为什么

2、要放置在那里，如今仍然没有明确的答案。龙虎山与其他五地共同“申遗”，但与其他不同，龙虎山丹霞地貌更具特点。道教历史中国道都丹霞地貌世界遗产崖洞悬棺千年之谜中国道教分两派，“全真”和“正一”。“全真”建立于元末明；而“正一”建立于东汉。因此“正一”是中国道教的起源。帐篷文化节9月的艳遇漓江的艳遇，西藏的闪婚！龙虎山对一夜情说不！龙虎山中国道都道教有天师府，天师府在龙虎山。 佐证与提升天师府的历史地位极其存在价值，是提高龙虎山知名度的重要策略。儒家有孔庙，佛教有少林，丹霞地貌世界遗产丽江不再是当年的丽江！丽江申遗了，所以她不美了！龙虎山是永远的龙虎山！她独特的丹霞奇观，不因为申遗而改变！今年旅游你

3、去哪儿？唯我龙虎山！崖洞悬棺千年之谜千里马常有，而伯乐不常有！悬棺常见，而龙虎山的悬棺不常见！龙虎山的悬棺中国崖葬文化的巅峰之作！看悬棺 必去龙虎山！帐篷文化节9月的艳遇丽江的艳遇，西藏的闪婚！龙虎山对一夜情说不！人群Crowd年龄集中在25-40岁左右，年富力强，拥有家庭和孩子，职业为企事业中上阶层职工，收入较高者为主。核心目标区域：江西、上海、浙江、福建、江苏、山东；扩散目标区域：全国在中国信“道”之人，当以千万为单位来计算；而潜在信奉人群为此数字的几倍，作为道教发源地，对这类人群的吸引力是巨大的。兴趣人群：酷爱旅游且好奇心较强信仰人群：信奉“道教”区域人群：华东及周边客流分析Passen

4、ger 龙虎山的客流量一直没能达到令人满意的数字，景区投入存在投入与收益不成正比的状况，分析其原因，主要有以下几点：1、知名度不高知名度不高：有效人群主要集中在华东地区及江西本省，华南及北方地区人群对龙虎山知之甚少；2、关注度不够关注度不够：听说过龙虎山的人，尚未找到必去龙虎山的理由；3、宣传力不足宣传力不足：龙虎山的道教历史、丹霞地貌与悬棺文化都没有得到最好的宣传，其文化地位与历史价值尚未被人完全承认与接受。 据据20092009年年0606月月CNNICCNNIC中国网民主要网络应用使用中国网民主要网络应用使用行为调查：我们的微营销常行为调查：我们的微营销常用的几种传播方式用的几种传播方式

5、网络新闻、网络新闻、搜索引擎、即时通讯、网络搜索引擎、即时通讯、网络视频、论坛、博客视频、论坛、博客是网民最是网民最常使用的网络行为。常使用的网络行为。目目标人群人群网网络偏好偏好Network Preferences全方位PR计划Plan公关软文公关软文事件营销事件营销VIRUSVIRUS传播传播论坛营销论坛营销整合网络公关计划整合网络公关计划权威媒体引导舆论，权威媒体引导舆论，龙虎山形象正面传播，龙虎山形象正面传播，营销必经之路。营销必经之路。使用互动性更强的使用互动性更强的创意形式，让受众创意形式，让受众更深入地参与其中更深入地参与其中让受众参与到话题让受众参与到话题讨论中，网友热议，讨

6、论中，网友热议，美誉达成并最终转化美誉达成并最终转化为网友行为。为网友行为。包含包含IMIM、SNSSNS、问答营销，问答营销，覆盖网络多类人群，覆盖网络多类人群，引发病毒式营销。引发病毒式营销。策略篇1 1、旅游旅游已经成为现代人的一种已经成为现代人的一种生活方式生活方式；2 2、旅游旅游已经成为已经成为网络文化网络文化不可或缺的一部分；不可或缺的一部分；3 3、我们所要做的是：让、我们所要做的是：让龙虎山旅游龙虎山旅游成为中国成为中国4 4亿亿网民生活网民生活不可或缺的一部分。不可或缺的一部分。策略分析策略分析Strategies策略思考策略思考Strategic ThinkingStra

7、tegic Thinking生活方式生活方式 特殊话题特殊话题 网络热议网络热议 事件营销事件营销 轰动效应轰动效应 新闻头条新闻头条网民诉求网民诉求 网络舆论网络舆论 龙虎山龙虎山龙虎山文化龙虎山文化 互动传播互动传播 有效口碑有效口碑 电视电视 传统媒体传统媒体 报纸报纸 知名度、经济效应知名度、经济效应策略方阵Phalanx丹霞地貌天师府 张道陵 正一宗崖葬文化 千年悬棺申遗帐篷节 驴友 自驾游孔庙 少林寺 天师府 中国道都高薪招聘仙姑拍卖悬棺洞 送悬棺帐篷贴 帐篷试婚族丽江VS龙虎山象鼻山 仙女岩假期去哪儿？守正出奇推陈 新多角度活化品牌，依托现有资源，建立用户粘性，给旅游者前往的充分

8、理由。深入“ “道教文化” ”及“ “中国道都” ”概念，制造新事件，通过该事件潜移默化的将“ “龙虎山” ”带出。针对“ “道教文化” ”、“ “中国道都” ”，于互联网广泛进行传播，并打造“ “网络事件” ”提升龙虎山的暴光率。破破题策略策略CrackCrack前期中期后期策略解策略解读InterpretationInterpretation旅游文化公关传播（铺垫）事件传播（主线）1、山水文化：2、道教文化：3、网络文化：1、悬棺文化：2、道教文化：3、休闲文化：1、道文化现身说法，以信徒角度出发2、中国道都地位的诠释 3、少林寺、孔府对比，拉升地位，等同于前两者1、丹霞地貌：丹霞地貌的知

9、识。经典景观图片的2、悬棺文化：龙虎山悬棺的唯一性的强调旅游发烧友已经成为网络中不可小看的生力军紧扣”悬棺文化”制造话题事件围绕”道教文化”制造争议话题创休闲旅游新文化,做休闲旅游领航者1、借助互联网的强大用户资源，影响受众群体2、龙虎山悬棺文化”唯一性”打造聚焦点1、通过传播过程弘扬道教文化2、确立“中国道都”的地位3、以事件为噱头，吸引眼球 根据我们的策略构架，通过“旅游文化”的延伸，以“道教文化”为主轴，延展其他文化的辅助，最终提升“龙虎山中国道都”的知名度及道教文化的深层次解析。龙虎山中国道都“PR+话题炒作事件活动” 多种营销模式整合传播推动推动网络广告推广拉动拉动时间时间公关推广公

10、关推广广告推广广告推广阶段阶段阶段阶段煽动调动主动销售拉动期品牌地位夯实期品牌地位塑造期传播播Stages部分媒体示例部分媒体示例Media 执行篇执行规化策略RegulationPRPR传播传播丹霞地貌的特点“帐贴”图片网络传播，形成“帐语”文化事件事件传播传播世界“独一无二”墓地拍卖 前期前期 中期中期 后期后期 传播传播方式方式时间时间阶段阶段传播道教文化及天师府的历史论坛、SNS、新闻博客、论坛、SNS、新闻论坛、SNS、VIRUS传播IM表情传播（将事件、及相关内容以连接、文字及图片形式传播）问答传播：（与事件、与龙虎山、与道教文化相挂钩的传播） 千年天师府高薪聘“仙姑”（广告配合）

11、帐篷节户外用品展销“帐贴”大赛 摄影大赛预计传播效果：让预计传播效果：让50005000万网民知道龙虎山的存在万网民知道龙虎山的存在 让让10001000万网民对龙虎山发生浓厚的兴趣万网民对龙虎山发生浓厚的兴趣 让让100100万网民成为龙虎山的潜在游客万网民成为龙虎山的潜在游客让天师府成为NO.1让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择1佛教有少林寺 儒家有孔府道教有天师府 天师府就在龙虎山天师府就在龙虎山高度提炼：未游龙虎山，不懂人间道！未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！不去天师府，枉为中国人！天师府=龙虎山 天师府位于鹰潭上清古镇，而这里就是龙虎山。张天师云游至龙虎山，修

12、建天师府创建“正一派”。天师府是道教的代表，龙虎山是道都，关键词：天师府=龙虎山 PR营销网络推广现状：中国信“道”之人，数以千万计； 数目客观的潜在信道人群； 作为道教发源地，他们应该去了解、参拜天师府！口碑传播：未游龙虎山，不懂人间道！未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！不去天师府，枉为中国人！PR营销网络推广1、天师府位于龙虎山，宣传天师府即宣传龙虎山；2、中国拥有广大的道教信徒 ；3、突出“道都”概念，定位与少林、孔府其名；4、形成未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！的网络声音。以“道教”信徒的角度出发，宣传道教文

13、化。配以道教历史及天师府渊源进行网络PR传播。PR营销网络推广千年天师府 仙境龙虎山虔诚信奉久病痊愈来到天师府，我远离了病痛我的疏忽！孩子的痛苦！中国道都无尽遐想无法释怀的遗憾！那一年我错过了天师府！人类史上各大教派的发源地国教渊源历史浑厚孔府，少林，天师府都去了，我没有遗憾都这个年代了！有多少人了解道教？信道之人找到归宿在天师府，我找到了归宿感半夜惊雷！引我向道！未游龙虎山，不懂人间道！未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！不去天师府，枉为中国人！ 通过大量的论坛道友在龙虎山天师府的奇遇，引起网友自发讨论道教文化与天师府历史。执行执行Perform 网络媒体对道教文化的兴起的关注将

14、更大程度的引导网民将道教文化作为时下热点。话题举例： 8旬夜御三度，老人世居龙虎山龙虎山正式申请“道都”称号，将与麦加齐名道教文化风靡全国，引发参拜热潮话题炒作新闻关注道教文化风靡全国，引发参拜热潮8旬夜御三度，老人世居龙虎山执行执行Perform 经过一个阶段对于道教文化的讨论，充分达到了铺垫信息的效果，让道教文化以及龙虎山天师府成为舆论话题的焦点。传播方式：新闻博客论坛专家、媒体对此事件关注，并积极提出相应对策。话题举例：由天师府参拜引发的社会思考知名博主对此事件进行关注，并纷纷提出对于该事件的看法，带动圈子传播。话题举例：从风水角度解析龙虎山网友在论坛上将新闻、博文进行转载，引起网友的广

15、泛讨论。话题炒作竖立标准由天师府参拜想到的社会思考执行执行Perform执行执行Perform天师府通过新闻及其他官方渠道表态，表示道教本身包含了仁、义、礼、智、信，它所蕴涵的寓意也极深，天师府作为中道都，中国宗教的代表之一，应该担负起宣传宗教文化的责任。让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择!天师府：中国道都就是宗教文化的责任话题举例：天师府：中国道都就是宗教文化的责任龙虎山将与麦加、耶路撒冷齐名话题炒作龙虎山回应让悬棺文化一炮而红让龙虎山悬棺迅速成为互联网舆论的焦点2EBAY拍卖巴菲特晚餐从2000年开始,股神巴菲特开始拍卖自己的“晚餐”，每年都和一位竞价成功者共进晚餐。而他选择了在北

16、美最大的交易平台eBay上。巴菲特晚餐起拍价只有2.5万美元而在08年中国某企业家以211万美元的价格创造了最高纪录。事件营销网络推广传播效果：全球约有6亿人关注此事，最终的“赢家”与巴菲特本人都被推上了舆论的风口浪尖，事件的意义已经超出了拍卖本身，社会影响力空前巨大。拍卖悬棺洞，送悬棺一口拍卖思想：建设 保护拍卖主题：风水风水 养身养身 领养领养 慈善慈善争议与炒作1、悬棺是国家保护文物，不能拍卖！2、道家风水宝地，岂可轻易拍卖？3、买不起房，但可以拍墓地。4、潜在购买者多为企业家、文化名流及演艺明星，传播力强。5、拍卖地点淘宝中国1.8亿的网购人群聚集于此。6、淘宝网与陈墨公司有着长期的合

17、作伙伴关系，这将便于拍卖活动的顺利进行，亦不排除淘宝公司出资赞助 此次拍卖活动的可能性。通过拍卖悬棺洞来提高龙虎山悬棺文化知名度事件营销网络推广关键词：悬棺拍卖 崖洞拍卖 龙虎山悬棺 悬棺 蜗居 房价 墓地 文物拍卖龙虎山悬棺洞穴可以为购买者命名，可以为他“百年”或“终身”受用。悬棺洞的“唯一性”决定了它的“市场前景”，无限增值。上千年的历史；绝佳的风水宝地；全世界独一无二。拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！拍卖主题：风水风水 养身养身 领养领养 慈善慈善我们的声音事件营销网络推广网络看点：悬棺 墓地 价格 拍卖 购买者身份 拍卖动机 最真实的悬棺传播手段：图片新闻竞价 网友互动炒作

18、噱头：房价 文物拍卖 作秀 后续跟进：网友追踪实地拍摄采访 官方说法 悬棺表演 购买者攀岩 话题回归：龙虎山 崖葬文化 丹霞地貌 1、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引起社会关注；2、网络必然形成热议，“史上最牛风水”亦将广为流传；3、名人介入，可将事件推向高潮；4、强调龙虎山的“风水”优势，提高龙虎山旅游资源的美誉度。史上最牛风水龙虎山悬棺洞低价拍卖！在淘宝建立商铺，拍卖“史上最牛风水”悬棺洞，付送悬棺一口。事件营销网络推广官方澄官方澄清清拍拍卖目的目的 事件推广示意：事件营销网络推广淘淘宝宝拍拍卖龙虎山虎山网网站站淘淘宝宝新新闻官方新官方新闻洞穴洞穴悬棺展示棺展示新新闻及及论坛评论

19、综合合网网站站旅游旅游网网站站悬棺文化棺文化中中国国道都道都丹霞地貌丹霞地貌揭秘揭秘与与传播播疑疑问争争议热拍拍竞价价最牛最牛风水水炒作炒作？叫停叫停？支持支持反反对专家呼吁家呼吁网网友友实地地调查正名、拔高、正名、拔高、导游游图高价拍高价拍卖成功成功当当事人事人 发言言 攀岩攀岩深度稿件、高度提深度稿件、高度提炼未未游游龙龙虎虎山山，不不懂懂人人间间道道！中中国国崖葬文崖葬文化化电视 传统媒体媒体 报纸建建设保保护风水水 养养身身领养养 慈善慈善风水水 养养身身领养养 慈慈善善执行Perform事件推广发布示例网民自发博客评论事件帖子转载论坛发布传播IM病毒传播淘宝拍卖执行Perform悬棺

20、洞拍卖论坛传播标题示例：传播目的：表现方式：发布论坛选择：论坛炒作，大规模传播“悬棺洞拍卖”，引发受众对事件细节的关注。图片+文字重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传播影响力.史上最牛风水，道家圣地龙虎山炒股发财了，找个小三隐居悬棺洞！秒杀：龙虎山千年悬棺洞比北京房价低1） 主流论坛： 天涯、新浪、网易、猫扑2） SNS社区执行Perform悬棺洞穴拍卖新闻、博客传播龙虎山拍卖悬棺洞 买一送一最牛风水宝地拍卖 一夜火遍全国拍卖悬棺洞，你丫怎么不卖十三陵啊？悬棺洞拍卖的深层次解析新闻传播（示例）博客传播（示例）让天师府名声大振振瞬时定位龙虎山天师府在中国4亿网民舆论中的影响力3世界

21、上最美的工作2009年，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。经过最后的面试，这份被称为“世上最美的工作”由一名英国小伙儿获得。事件营销网络推广传播效果：全球约有上千万人参加了应聘，事件影响力波及全球，大堡礁也以此由一个名不见经传的小岛一跃成为世人瞩目的焦点，实现了从1000万美金到2亿美金的商业转换率。几种选择：1、龙虎山征集代言人2、天师府招网络宣传员3、天师府高薪聘仙姑4、龙虎山道士证婚哪个更可行，更具吸引力，更具传播性？我们选择了招聘仙姑！我们选择了招聘仙姑！天师府招聘征集活动天师府招聘征集活动事件营销网络推广关键词：最美仙姑 最美道姑 潜规则 道姑开博 龙虎山道姑 天师府道姑

22、事件营销网络推广 事件推广示意：龙虎山虎山网网站站招聘招聘启启事事天天师府介府介绍硬广投放硬广投放招聘招聘启启事事综合合网网站站求求职网网站站龙虎山虎山 天天师府府中中国国道都道都揭秘揭秘与与传播播预设应聘者聘者话题评委委拉票拉票开开博博传道道文字文字图片片传播播官方官方发言言爆料爆料内内幕幕隐私私深度稿件、高度提深度稿件、高度提炼应聘聘竞选专题页网网友自友自发参与参与才才艺展示展示评委委发言言网网民互民互动投票系投票系统奖金金奖品品设置置选拔拔细则初初选1010强强海海选奖品品兑现（龙虎山虎山2 2日游）日游）天天师府府问道道线下活下活动争争议仙姑仙姑当当选天天师府府签约采采访发言言才才艺展

23、示展示招聘初衷招聘初衷粉粉丝团道道教教芙蓉芙蓉天天师选妃妃潜潜规则史上最美仙姑史上最美仙姑小三下凡小三下凡论坛不不去去天天师师府府，枉枉为为中中国国人人！网网友友实地地调查电视 传统媒体媒体 报纸天师府高薪聘请“道教仙姑”“道教仙姑”的工作是协助天师传道，通过网络博客发布文字、图片讲述道家精神、传播道家文化。聘用期限为一年，可续签聘用协议。通过此活动迅速提高天师府的网络关注度，达到宣传龙虎山之目的。网络看点：美貌 才学道教年薪 传播手段：图片文字视频 博客 竞选拉票 新闻 炒作噱头：天师选妃 道教芙蓉 小三下凡 潜规则 超女 小蜜后续跟进：网友追踪实地拍摄采访 官方说法 仙姑生活图片直播 话题

24、回归：天师府 道教 龙虎山 不去天师府，枉为中国人！不去天师府，枉为中国人！ 事件营销网络推广执行Perform高薪聘请“道教仙姑”论坛传播标题示例：表现方式：发布论坛选择：图片+文字重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传播影响力.史上最牛X的招聘：天师府高薪聘仙姑道教也搞“超女” 聘仙姑还是选小蜜头条爆料：龙虎山当代仙姑的网络神话！1） 主流论坛： 天涯、新浪、网易、猫扑2） SNS社区传播目的：通过论坛炒作，将“天师府高薪聘仙姑”进行广泛传播，引发受众对竞聘细节的关注以及对道教文化的关注。执行Perform高薪聘请“道教仙姑”新闻、博客传播宗教宣传出奇招 天师府高薪聘仙姑仙姑岗

25、位竞聘火爆 一日报名数字过千天师府，你到底聘的是什么？道教文化的渊源：818史上“仙姑”都有谁新闻传播（示例）博客传播（示例）1、借助“招聘仙姑”传播天师府及道家精神；2、全面解析“正一派”的道教文化，让人们更加了解；3、着重定义“不去天师府，枉为中国人”的口碑传播。中国道都龙虎山继续第一阶段的传播，更加深度的发布关于道教及道文化的信息。同时配合网络问答将配合“招聘仙姑”事件传播。同时以八卦的角度进行评论分析，使事件即使在结束后，仍然能保持热度使人关注。并且延续招聘结束后的话题进行传播。PR营销网络推广执行Perform中国道都龙虎山论坛传播标题示例：表现方式：发布论坛选择：图片+文字重点帖采

26、取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传播影响力.818“正一派”与“全真派”的那些事儿那年我没去天师府，真是不懂人间道啊！张道陵后人，龙虎山寻踪（多图）。三问龙虎山道教掌门张道陵：天下还有多少仙女岩？1） 主流论坛： 天涯、新浪、网易、猫扑2） SNS社区传播目的：通过论坛炒作，借助“天师府高薪聘仙姑”对道教文化及历史进行广泛传播，引发受众对道教文化的关注。并且形成口碑： “不去天师府，枉游龙虎山”执行Perform中国道都龙虎山博客传播标题示例：世界各大教派纵向对比分析游历天师府 我觉得我没白来龙虎山仙女岩，中国丹霞地貌的惊艳奇葩！传播目的： 通过名人博客，借助其权威性对道教文化及历史进

27、行广泛传播，引发受众对道教文化的关注。并且形成口碑：不去天师府，枉为中国人！不去天师府，枉为中国人！“欢迎入帐”来自龙虎山的问候！ 龙虎山帐篷节缔造了帐篷文化并开创了户外旅游新时代4 4以往的帐篷节日 1、印象不深2、它和一般的集体宿营没有差异3、没有形成热点话题我们需要做什么？事件营销网络推广事件营销网络推广我们需要做的是：一、一、前期商业模式整合与宣传前期商业模式整合与宣传以节引商 以商促节从“混账”到“婚帐”二、二、激情上演浪漫离奇的龙虎山故事激情上演浪漫离奇的龙虎山故事帐贴大赛 摄影大赛艳遇 烤全牛 抢购 巨帐三、三、后帐篷节时代的长尾效应后帐篷节时代的长尾效应欢迎入账 帐贴时代 婚帐

28、特区一、前期商业模式整合与宣传一、前期商业模式整合与宣传事件营销网络推广以节引商 以商促节必要性龙虎山帐篷节的多元化、商业化运作是帐篷节规模化发展的必由之路；龙虎山帐篷节的参与者将是帐篷（户外用品）生产厂商最直接的消费群体；帐篷（户外用品）生产厂商的加入将为帐篷节的规模及宣传起到巨大的推动作用；此前未有过类似的举办方式；事件营销网络推广共赢原则帐篷节为商家免费提供场地、免门票、奉送户外广告、启用商家产品作为活动奖品；商家在帐篷节举办的前、中、期都将为此作出有效的人际及媒体宣传作用；合作展望参与帐篷节的人数将比往年递增50%以上，约800012000人；单位商家的产品日交易额将不会低于一家户外用

29、品专卖店的日销售额；商家将因为交易、宣传效果显著而在来年继续参加帐篷节；以后历年帐篷节均可与户外用品展销会结合，并采用场地租用原则实现真正的共赢，并以此带动龙虎山的客流量。事件营销网络推广从“混账”到“婚帐”为龙虎山“混账”正名 与享有良好口碑的“世纪佳缘”征婚网站合作，线上线下同时永久设立“世纪佳缘龙虎山征婚帐特区”，完美实现从“混帐”到“婚帐”的华丽转变，为龙虎山“混帐”正名!“帐篷节”作为人与帐篷为主体的户外活动，若赋予它新鲜、出奇乃至让人惊叹的元素与内涵，它将成为更有趣、更具感召力的旅游休闲文化。为此，我们打造一种全新的“帐篷文化”关键词：帐篷贴 帐篷语 帐篷征婚 帐篷交友 帐篷试婚

30、帐篷一夜情 混账 帐哥 帐姐 巨帐 烤全牛 信帐哥得道教 信帐姐得道姑 帐天师事件营销网络推广二、激情上演浪漫离奇的龙虎山故事二、激情上演浪漫离奇的龙虎山故事“帐贴”创意大赛帐篷节期间举办“帐贴”创意大赛，鼓励参赛“驴友”在自己的帐篷上贴上有创意的话语。组委会将为每顶帐篷派发指定的贴纸及水笔。设置各类奖项，如最佳创意奖、最雷人奖等。给予不同的奖金。活动为帐篷节后续的网络传播制造特色话题，并为帐篷节本身留下值得“怀念”与衍生的话题元素，从而为网络打造一种全新的文化“帐语”。事件营销网络推广网络看点：帐篷贴 帐篷文化 恶搞 帐篷征婚 帐篷交友 传播手段：图片新闻帐篷贴 帐篷文化炒作噱头：帐篷一夜情

31、 龙虎山情色文化帐篷节 龙虎山帐篷节成就了我的爱情 帐天师 帐哥 帐姐后续跟进：帐篷文化从此诞生 龙虎山帐篷文化节开创了户外旅游新时代话题回归：龙虎山帐篷节史上最牛 龙虎山帐篷节让人搞了还想搞 不参加龙虎山帐篷节就不是性情中人摄影大赛 为配合传播，在举办帐篷节的同时举办面向驴友针对帐篷节及龙虎山景观的摄影赛，是极其便利而有效的：1、驴友们一半以上都自备了相机；2、在龙虎山网站设立赛区，提供上传及评选版面；3、精选特色图片在外部论坛强力转载；4、邀请摄影名家点评；5、百度、google关于龙虎山、帐篷节的图片搜索量将成几何级数递增；6、大赛细则分为“偷拍人像”、“抓拍事件”、“直拍悬棺”、“俯拍

32、丹霞”“随拍道观”等比赛组别（略）。事件营销网络推广1、催生互联网“帐语”文化，“欢迎入帐”将成为火爆的网络流行语！2、口碑传播：“欢迎入帐”来自龙虎山的问候！3、衍生话题：龙虎山对一夜情说不！“欢迎入帐” 来自龙虎山的问候！将帐篷节上“帐语”在网络上进行传播，以量化的形式打造新的“帐语文化”。同时宣传”求婚帐”“征婚帐”制造争议话题,让事件、话题更具传播性。 对比丽江、西藏与龙虎山艳遇的不同点，升华强调“龙虎山不搞一夜情”的网络传播点。在旅游休闲文化为主题，进行网络PR信息，为“帐篷节”打上龙虎山的标签。并且在网络上打造龙虎山为休闲旅游行业的领航者。事件营销网络推广三、后帐篷节时代的长尾效应

33、三、后帐篷节时代的长尾效应龙虎山对一夜情说不！1、在传播帐篷文化的同时，强力打造“欢迎入账”网络流行语;2、多角度全方位阐述“入账”的涵义，丰富的词语释义更易网络传播；3、实现“欢迎入账龙虎山制造”、“欢迎入账来自龙虎山的问候”、 “欢迎入账龙虎山传奇”等良好口碑；4、“欢迎入账”将为龙虎山旅游资源锦上添花，作为一种全新的文化符号，它亦将成为龙虎山重点、特色旅游项目可利用的传播工具。（但我们不会将龙虎山打上“欢迎入账”的标签，它只是一个工具，一种符号，龙虎山享有独立知识产权，可申请注册商标，再次掀起网络讨论热潮）事件营销网络推广线下活动及网络传播(长尾效应)示意：龙虎帐篷文化节扑克帐交友帐征婚

34、征婚特区特区公益帐啤酒帐自驾帐欢迎入账新闻论坛图片视频微博IMSNS电视报纸摄影摄影大赛大赛偷拍事件抓拍人像直拍悬棺随拍道观俯拍丹霞巨帐100人混账烤全牛篝火龙虎山（待冠名）户外用品展销会执行Perform标题示例：传播目的：表现方式：发布论坛选择：通过论坛炒作，将“龙虎山帐篷节帐贴”事件进行大规模传播，引起公众及目标人群关注。图片+文字重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传播影响力.龙虎山帐篷节上的奇思妙想欢迎入账最新时尚：帐篷试婚，现做现爱！龙虎山帐篷节惊现凤姐与她的北大新男友!龙虎山帐篷节上狗男女们！（多图直播）1） 主流论坛： 天涯、新浪、网易、猫扑2） SNS社区事件推广

35、论坛传播执行Perform标题方向：传播目的：表现方式：发布博客选择：通过名人博客，讲述并评点“龙虎山帐篷节帐贴”事件，利用意见领袖效应，深入吸引目标客群关注。新浪博客、搜狐博客、网易博客、独立博客图片+文字重点帖采取博客网站首页推荐、博客圈传播等方式.有图有真相：现在的女士很豪爽 帐篷里面就可做欢迎入账：龙虎山帐篷节上的奇遇龙虎山帐篷节惊现章子怡前男友！博客发布事件推广博客传播执行Perform事件推广新闻传播标题示例：传播目的：发布媒体选择：权威媒体爱心事件报道，引领社会赞誉舆论之势，成就品牌强烈关注度。事件评论巧妙植入美的产品优势报道新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网千龙网等权威媒体龙虎山帐篷节落幕，独创“帐语”引领文化新时尚“帐语”风靡全国 龙虎山以全新文化决胜休闲旅游市场热议：帐篷试婚族，是不是太仓促、随便了点？新闻发布执行Perform传统媒体报道配合淘宝卖千年悬棺引争议Thanks