1、2014雪花纯生中国古建筑摄影大赛移动广告投放方案推广背景雪花纯生 中国古建筑摄影大赛2014光影园林由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，经过5届的成功举办，目前已成为全国规模最大的中国古建筑类摄影赛事。雪花纯生中国古建筑摄影大赛的移动广告推广目标辅助品牌建设通过移动广告的投放，精准覆盖目标群体，增强活动影响力。活动宣传通过广告信息的不断曝光，加深人们对雪花纯生的印象，提升品牌知名度。目标人群分析地理属性：生活在浙江省年龄属性：20岁55岁性别属性： 男性为主兴趣爱好：喜欢摄影、旅游移动互联网使用习惯：移动互联网的重度使用者，每日使用手机时常超过3小时，碎片化时间较多，平
2、时喜欢使用商旅、汽车、阅读、娱乐、游戏、新闻、工具等应用。综合属性：具有较强的消费能力，关注天气、新闻、财经、地理等信息，关注摄影器材、旅游、酒店、个人健康、汽车、娱乐、美食等消费信息。推广策略根据目标人群分析，精准筛选点媒匹配人群进行投放；Minisite通过新颖的创意形式，实现与用户有效深度的互动，增加参与大赛的用户数量，同时提升雪花品牌的亲和度。在人群定向的基础上，结合地域、时间、平台、网络、媒体等多维度定向，精准抓住目标人群，实现广告信息的有效到达。创意思路创意概念：雪花纯生+古建筑摄影是一场现代对古代的礼赞，本着弘扬中国古代建筑文化，来彰显雪花纯生对民族文化遗产传承与保护的倡导，唤醒
3、有着共同意识的一群人共同加入进来，通过用单反相机作为创意核心元素贯穿其中，以此来汇聚摄影爱好者以及雪花纯生的粉丝深度的参与广告互动中来，利用可以和用户互动广告创意画面，增加雪花的品牌亲和度。单反相机用户通过按下画面中相机的“快门”按键，可定格古代建筑与用户进行合照，在照片上签上自己的名字或心情感言，将照片晾晒，照片将在风中摇摆，感受虚拟的摄影享受；古代建筑古代建筑选取中国最能代表民族文化的建筑物，作为素材库供用户选择；微博分享用户可将拍摄的照片发到微博与朋友分享雪花纯生主题活动；跳转外链用户可在线报名跳转官方报名指定网址，以及进行微博分享行为；广告形式Banner采用最新的HTML5网页技术，
4、文字和图片以动态效果浮现，实现banner动画效果；动画效果说明：啤酒瓶从底部慢慢浮出，“雪花纯生匠心营造”主题文字和古典建筑图片依次慢慢浮现，使之具有强烈的视觉冲击力。广告形式插屏动画效果说明：啤酒瓶随着泡沫的律动漂浮。全屏广告浮现，极富广告渲染力。Minisite创意演示（一）单反相机：1.用户通过按下画面中相机的“快门”按键，可启动手机自带摄像头功能，并进行自拍。2.拍完照片，可选取下方的各种古代建筑的素材模板，将其合成作品。Minisite创意演示（二）个性签名：照片合成完毕，用户可以在照片上签上自己的名字或者心情感言，将照片晾晒，照片将在风中摇摆，感受虚拟的摄影享受。Minisite
5、创意演示（三）我要分享：签名完毕，用户可将自己拍摄的作品分享到微博，并邀请小伙伴一同来参与，进行二次传播。我要参赛：点击“我要参赛”按钮，跳转到大赛指定官网进行在线报名。广告执行-投放人群根据对目标人群的具体分析，选定出五类匹配中国古建筑摄影大赛的人群细分，分别是：旅游人群/汽车人群/职场白领人群/学生人群/商务精英人群商务精英人群旅游人群汽车人群学生人群职场白领人群广告执行-投放区域浙江针对浙江省地区浙江省地区进行精准地域投放行精准地域投放广告执行-投放时间投放日期：2014年3月1日2014年4月30日进行61天的持续投放。投放时间段：建议24小时全天投放增大用户接收信息的机会，让广告不断
6、曝光。投放网投放网络2G、3G、WiFi广告执行-投放平台及网络投放系投放系统Android、IOS根据目标人群分析，优先推荐投放时间内用户使用较多的媒体进行投放，实现信息的有效覆盖。匹配人群匹配人群APP推荐推荐旅游旅游人群人群游山玩水墨迹天气盛名列车时刻多功能手电筒指南针汽汽车人群人群油耗计算器IOS交通千里眼停车大师汽车助手汽车养护知识大全职场白白领人群人群基础韩语口语今日要闻焦点新闻糗事百科8684公交商务精英人群商务精英人群IT时代周刊哈佛情商课堂欢乐斗地主糗事百科高铁商旅学生人群学生人群豆瓣bookcity安卓壁纸 天涯论坛全国各省十大风景名胜图吧导航高频次媒体推荐(应用推荐仅供参考)效果预估广告展示量广告点击量影响目标人群数活动官网引流人数意向办卡人资料 万万+次展示次展示 万万次左右次左右万万人次人次 个个广告监测点媒提供广告后台供招行进行数据监测，包括：（1）地域定向、运营商、网络类型、应用类型、终端型号、点击量、曝光率、新增受众等核心数据（2）MINISITE各级页面，重点区域的用户浏览数据（3）点媒支持第三方监测平台为广告做监督监测，保障广告数据的科学有效投放报告投放期间共提交两次投放报告5月2日提交4月1日-30日投放报告014月2日提交3月1日-31日投放报告02报告具体内容包括广告概况、详细广告数据分析及后续投放建议等
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