1、SUMMARY OF THE活动主题：玩出天才活动时间：2017年8月-9月活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD)ACTIVITIES活动概述在商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下各大购物中心加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重。吸引消费者MASTERMIND 策划原则PRINCIPLE孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。目标消费者商场问题与挑战在中国，万象城的竞品不是各大商场，而是电商&生活类APP如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者重新接受并习惯在传统实体店消费模式？京东代购APP饿了吗美团淘宝百度外卖天猫创意洞察电商&生活类APP无法取代：产品的真实体验
2、，这只有在门店才能做到对于生活有着高品质高质量人群，我们着重触及消费者“人体五觉”8月-9月我们可以做什么？暑假来了！以孩子为核心，打造寓教于乐为一体的沉静式体验互动玩出天才！核心创意享受自由玩耍的乐趣在玩乐中开发智力，寓教于乐！OP1: 恐龙展系列OP2: 乐高展系列2017 2017 深圳万象城亲子体验空间创深圳万象城亲子体验空间创意方案意方案AS OF MAY 9TH 2017 BY DS目录PART1. 前期预热PART2. 恐龙展系列（OP1）PART3. 乐高展系列（OP2）PART4. 项目预算PART5. 公司简介PART1:前期预热Mini landEvent Opening
3、Brand breaking官方双微预热推广KOL预热推广线上：线下：活动期间2017.072016.09RUN MAP2017.07(月底月底)PR推广线上Social二次推广2016.08(中旬中旬)2016.08EPR传播：邀请生活类、综合类KOL推广活动信息。PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。Preview Media传播目的：从品牌态度角度传播深圳万象城品牌态度核心信息：深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念话题角度：玩出天才！定义教育新方式 寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！媒体建议：亲子类媒体、教育类媒体传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容核心信息：深圳
4、首家恐龙考古挖掘现身万象城话题角度：玩出天才，乐高探索中心上海开业 首家恐龙考古挖掘现身万象城，带着父母去玩乐！媒体建议：地方类媒体、综合类媒体Preview MediaPreview mediaEPR传播综合类与生活类KOL相结合在Event展览预热传播时，最大化整合KOL资源不同类别KOL配合发送，多角度拓宽信息发送渠道精准洞察，提升KOL传播质量PART2:恐龙系列展活动目的1. 培养亲子的互动性2. 体验考古的乐趣，了解恐龙知识3. 创造不一样的体验式展览4. 商场引流、以展台为中心带动周边门店消费5. 互动产生二次传播，保持活动热度活动亮点化石大收集恐龙历史时间廊恐龙大知识课堂考古大
5、冒险活动亮点l恐龙历史时间廊展厅内布置一条恐龙年代历史介绍的时间廊，参观者可以通过时间廊了解恐龙的发展，恐龙的不同种类和恐龙最终的灭绝等等关于恐龙的知识l恐龙大知识课堂展区内会在整点安排专业研究恐龙的考古教授来给参观者上一堂专业的恐龙知识介绍的讲座活动亮点l化石大收集在商场各处都藏有恐龙的一部分骨骼，参观者需要通过之前了解的恐龙知识来寻找不同的骨骼部分来拼成一条完整的恐龙l考古大冒险当参观者在商场内找到所有的恐龙骨骼拼成一条完整的恐龙后，凭借恐龙的骨架，发布一条和恐龙骨架合影的朋友圈，即可获得恐龙展为参观者准备的考古小礼物一份PART3:乐高系列展What is LEGO ？乐高： 全世界最受
6、儿童欢迎的玩具之一 全世界最能开发儿童想象力的玩具 大小皆宜，让成人和儿童共同释放想象力的玩具 这是一个是一个可以让您无限创意的世界1，吸引儿童通过神奇的乐高世界，让孩子们认识美丽的世界。2，让乐高带给孩子们想象的快乐。3，让家长带孩子来进行快乐的乐高亲子活动4，吸引希望开发孩子想象力的客户到现场参与活动。5，在游戏的同时，让家人了解项目的信息，提升兴趣。乐高展活动目的乐高展亮点推荐乐高模型拼砌大师授课1，乐高模型拼砌大师现场指导儿童游玩，通过乐高道具开发儿童想象力和创造力2，现场授课，授课对象为4-13岁儿童，通过乐高道具，学习简单物理与机械原理，开发儿童智力，增强儿童空间思维能力，有助于未
7、来儿童学习3 , 借用乐高模型拼砌大师吸引游客。并引发活动二次传播乐高展亮点推荐寓教于乐，乐高动画电影现场展播,乐高电影中的所有任务和场景全部由乐高积木进行搭建和组装，这是个乐高的世界。1，现场展播乐高制作精品动画电影，包括蝙蝠侠系列，钢铁侠系列，冒险岛系列以及乐高大世界2，通过电影，将乐高的想象力世界直达儿童心灵，以震撼的视觉效果，开启儿童无穷想象力。乐高展亮点推荐乐高遥控赛车竞速赛定期举行赛道竞速赛，引起小朋友的游戏兴趣，吸引游客。获胜者还可引发二次传播乐高资源推荐(二选一)OP1 上海乐高探索中心配乐高模型拼砌大师OP2 乐高专业认证大师LEGOCertified Professiona
8、lPART5. 公司简介oo商商 场场1、 2016K11环保圣诞deco方案商场活动方案动方案2、 久光百货2016 传统雅典派对活动方案3、 芮欧百货2016 英伦奇妙夜方案4、 芮欧百货2016 漫威展览方案5、 大上海时代广场时尚环保展6、 新天地复古时尚街市展7、 Olive Young 品牌推广方案 2016K11环保圣诞deco方案2016K11环保圣诞deco方案主KT方向2016K11环保圣诞deco方案3D效果图2016K11环保圣诞deco方案3D效果图2016K11环保圣诞deco方案3D效果图2016K11环保圣诞deco方案3D效果图2016K11环保圣诞deco方
9、案别册设计久光百货 2016 传统雅典派对活动方案传统派对橱窗摆放推荐传统派对橱窗摆放推荐传统派对橱窗摆放推荐传统派对趣味DP装置推荐传统派对趣味DP装置推荐传统派对趣味DP装置推荐港汇广场2016 体验精神之旅活动方案体验精神之旅活动方案KV1F Lobby可选择用废物回收的红色汽油桶制成的座椅环绕成列在中庭供游客休息拍照。废物再利用-柏油桶废物再利用-轮胎Around The UK双层巴士内做英伦风格布置，以复古墨绿沙发为主体，配色为红绿。周围布置成房车各个区域：小客厅、餐厅、卫生间、卧室等。传达圣诞举家周游的概念。Display WindowAround The UK沿着双层巴士的站点，
10、可以来到1楼2楼的橱窗。具有延伸性的橱窗布置，橱窗内外deco进行主题展示，色调以红绿为主。DP点Around The UK人形模特展示传统服饰，通过衣裙、礼帽、手套等展示英伦风情。同时配有信息站，通过英式旅行箱和复古书记展示，可浏览和领取双层巴士的导览地图。芮欧百货2016 英伦奇妙夜中庭英伦奇妙夜夸张和重装对比强烈的色彩营造一个奇妙的超现实世界。扭曲的地板，巨大的植物，变小的我们，通过色彩明艳的道具布置，将顾客带入奇妙的想象世界。装饰英伦奇妙夜通过各种与现实相悖的deco，体现wonderland概念。比如：倒走的钟，逆向生长的生物等等。使用明艳的色彩吸引顾客。橱窗展示英伦奇妙夜超现实手法
11、表现的橱窗，使用明快色彩和夸张的陈设陈列商品。体现魔幻主题。空中花园&车库派对英伦奇妙夜空中花园安排英式下午茶，配合一些DIY互动。深度体验英伦风情。宣传品导览手册使用色块冲撞的抽象画面，制作宣传品。与整体主题关联，营造奇妙感。表演互动苏格兰风笛巡演苏格兰风笛巡演，表演者身着原汁原味的苏格兰传统服饰进行表演。每天按照既定线路定时进行巡游，与顾客合影、互动等。芮欧百货2016 漫威展览方案时间：2016年7-8月地点：上海芮欧百货芮欧百货地处上海市静安区精华地段，座拥时尚、创意、文化交汇的南京西路，临近拥有百年历史的老上海时尚圣地百乐门，直接与地铁2号线与7号线以及机场航站楼的出口相接，与南京西
12、路静安寺商圈沿线的高端购物中心及百货公司遥相呼应，共同呈现最摩登的生活理念。芮欧百货共设五层消费购物主题馆。B1为“玩美零距离”，将国际一线化妆品品牌结合设计感十足的国际时尚潮流品牌，打造出具有时尚感与梦幻美感的独特氛围。1F、2F重现“奢华最前沿”，汇集国际时尚前端的名品。前卫个性、流行元素、个性化品牌组成了3F独具特色的个性潮流时尚，顾客在这里将独享时尚流行元素，领略时尚先锋的风采。4F则彰显时尚购物的生活情趣与态度，有市场上最齐全的精品童装品牌、独家引进“闺密内衣区”的概念，构筑宠爱现代女性的甜蜜空间。在此楼面，消费者还可以享受慢活精致时光与美容服务。顶楼则设有空中花园与特色餐厅。时尚且
13、具有人文气息的空间里，处处充满精彩变化，每个楼层都有专属的氛围与特色，巧妙的展现出都会的高雅时尚风格。活动地点活动地点上海市静安区南京西路1601号芮欧百货目标芮欧百货目标通过漫威嘉年华短期进驻，及嘉年华活动各类线上线下宣传渠道平台增加对商场的更多关注度，提升人流量，提高商场形象通过4楼漫威嘉年华活动引入更多人流同时提升其他楼层的销量吸引并增加更多的消费群体，提高商场销售额收集消费者数据信息，扩大芮欧客户数据库品牌PR 价值活动目标活动目标漫威目标漫威目标通过活动前期大势线上线下宣传，基于漫威品牌效益，吸引忠实漫威迷们至活动现场借复仇者联盟2：奥创纪元大热浪潮，吸引更多新的复联电影爱好者及有潜
14、力的目标青少年来至现场品牌公关，提高品牌辨识度，提升品牌影响力通过活动吸引更多的消费者前去漫威线上及线下零售店购买漫威产品推动漫威产品销售额提升漫威粉数量活动目标活动目标通过活动前期大势线上线下宣传，基于芮欧及漫威品牌效应及资源优势，借复仇者联盟2：奥创纪元大热浪潮，吸引芮欧会员客户忠实漫威迷们及目标潜力客户群至活动现场现场漫威复联2限量收藏品及主题产品展示、3D互动体验、周边售卖及主题美食构成芮欧商场暑期档漫威主题嘉年华活动通过活动前中后期大势媒体（如微博、微信等）线上线下宣传，提升活动关注度，吸引人流量，提升品牌产品线上线下销售额以漫威英雄人物为主题的互动体验店，引入3D影像馆，极大增强互
15、动乐趣，吸引更多消费者的互动参与进来，并最终促其购买，同时引导消费者光顾平台并且能够吸引其回头消费次数（商店、官网、微信等平台）通过门票入场券大礼包及所附增票形式将漫威嘉年华活动与商场商户紧密结合，在线抽奖，买赠捆绑营销，共同提升销售量，增加销售额活动概念活动概念芮欧夏季漫威嘉年华芮欧夏季漫威嘉年华资源优势资源优势优质会员商户资源地理优势商场人流电影作品周边产品品牌效应众多粉丝活动优势活动优势4F现场面积约为现场面积约为400平米平米1F中庭巨型英雄人偶4F嘉年华区域活动平面布局活动平面布局展示互动规划展示互动规划美妆主题服饰周边售卖商户参与及售卖规划商户参与及售卖规划美妆主题服饰周边售卖商户
16、参与及售卖规划商户参与及售卖规划工作人员形象设定工作人员形象设定1.服务员(漫威LOGO T恤 +卡其色下装+白色运动鞋)2.Cosplay模特（漫威英雄人物）现场展示现场展示复仇者联盟人物正反派大介绍复仇者联盟人物正反派大介绍红花还需绿叶配，漫威英雄中不光有着正面英雄的闪耀，大反叛角色也是很有故事的。这里不光介绍英雄也让你了解反派对手的详细资料。带你完整了解漫威世界的正义与邪恶。现场展示现场展示现场展示现场展示漫威人偶及道具小品展示漫威人偶及道具小品展示公共区域点缀真人大小模型，主人公道具及夸张局部小品展示，吸引参观者合影。复仇者联盟人物关系介绍墙复仇者联盟人物关系介绍墙一堵能让每位复联迷搞
17、懂漫威庞大的人物关系的角色说明。让你真正看懂漫威宇宙世界。互动体验互动体验雷神之锤互动雷神之锤互动利用影片中经典桥段设置互动项目，游客可以试下是否像美队那样拥有正义的人格得到雷神之锤的认可漫威漫威3D立体画拍照互动立体画拍照互动利用透视角度关系结合平面画面,一幅身灵其境的3D电影片段画面就在身后，另有真人比例英雄角色人像与您合照，拍一张独特的3D立体照放在限量复联相框里留作一个纪念。互动体验互动体验漫威主题化妆体验漫威主题化妆体验今夏识别率超高的复联妆，您可以在这里体验一番。漫威主题美甲体验漫威主题美甲体验看完展示一旁坐下体验次漫威英雄主题式的美甲体验，回头率肯定高！（商场商户支持）周边售卖周
18、边售卖漫威时尚服装销售漫威时尚服装销售通过品牌服饰搭配人偶展示，现场引导消费者前往商户购买，搭配出自己的漫威英雄风格的套装（商场服装品牌支持）周边售卖周边售卖 漫威主题周边漫威主题周边服饰及生活配件电子类周边配件各式玩偶及装饰人偶模型及玩具主题美食主题美食漫威漫威 MINI 咖啡吧咖啡吧各种漫威角色蛋糕漫威角色拉花咖啡英雄道具小点心裹着漫画插画的爆米花大上海时代广场时尚环保展活动推导活动 KVDECO以环保纸为艺术介质，创作圣诞树、天使、圣诞球等节日意象的艺术装置。烘托节日氛围；同时，将融入展示环保竞赛作品展示，以此传达环保理念，吸引公众关注；DECO造型取自选装走马灯，外表保持纸质质感。转动
19、形成的光影变化，将使静态的装置呈现灵动的动感，配合八音盒的乐声，令观者充分感受节日气氛。DECO除了1楼中庭的作品集中展示外，商场中以原木相框的形式出现的展示空间，将放置于过道、休息区等地；提供环保艺术作品独立空间，吸引来往顾客关注，参与其中；并可将“环保态度”“环保先锋”等信息以醒目的文字传递给大众，即自由又统一呼应营造整体感，强化环保主义塑造；DECO主体结构全部采用环保纸制作，兼顾绿色时尚生活及英伦风格的主体布置；以典型英伦图形及颜色搭配作为背景呈现丰富元素DECO以“环保纸”制作饰品，搭配时尚单品进行展示，并配合绿植辅助，营造绿色生活；资料架延续纸质制作，以书架及树型设计，贴合环保时尚
20、主题；单页设计采用环保纸，将衍生创意用于宣传单页设计DECO“纸语间”科普环保纸的种类，再生纸的制作流程还原环保纸的muni作坊，特殊环保纸的展览展示；DECO以各具特色的“环保纸”创意设计座椅组合，成为兼具实用性及艺术观赏性的休息之地；最推崇的书椅不仅与树型书架组合，为提供阅览的最好选择；并且收纳随意自如，贯彻“环保”的生活方式；新天地复古时尚街市展GENERAL CONCEPT 基本方案GENERAL CONCEPT 基本方案GENERAL COMMUNICATION 平面灵感STREET FOOD AND HOT SRINKS街头热饮STREET FOOD AND HOT SRINKS街头热饮VINTAGE INSTALLATIONS AND FASHION PRODUCTS 复古装置和时尚产品PHOTO BOOTH 照相亭RECORDS 唱片MARET SOUVENIRS 市集纪念品
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