商业地产公司文化娱乐项目2017全年公关传播营销规划方案（243页）.pptx

1、北京XX文化娱乐年度公关传播规划201702282017达毅思创01关于达毅思创传播策略背景速览目录CONTENTS020304核心公关话术体系05公关事件与话题07舆情监测与危机公关06媒体计划背景速览PARTONE1XX文化旅游城是什么？集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售和住宅等各种复合业态目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”集吃喝玩乐住，文化旅游双体验式一条龙服务；互为高效引流终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业完美契合人民群众日益高涨的旅游需求01国民经济的增长和居民人均可支配收入水平不断提升,人们对旅游消费的需求日益增长，并且呈现出多元化、个性化的态势02消

2、费升级，旅游品质成为人们的重要诉求。创新旅游服务业态和商业模式，开发新型服务，探索建设专业运营体系和，优化服务供给，尤为重要03国务院印发“十三五”旅游业发展规划，旅游行业进入政策蜜月期，2020年旅游市场总规模达67亿人次，投资总额2万亿，总收入达到7万亿元04国家旅游局数据显示，2017年旅游经济发展维持乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平发达国家乐园经济的历史印证美国的主题公园起步早，公园数量多，技术全面，知名度高，年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都居世界之首融合文化创意、拥有最新技术的主题公园为主要潮流良好乐园公设计建设，吸引外来游客。居民多余可支配收入，

3、带来消费意愿。乐园设备和技术创新，满足公众对文化的需求游乐公园的发展主要来自于公众对娱乐的需求世界范围来看，消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态世界范围来看，游乐园经济仍旧处于强劲发展期从游客人次看，2015年全球主题公园呈稳定增长，据AECOM2015年报告，全球排名前10的主题公园共接待游客4.20亿，同比增长9.80%2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球主题公园市场不断扩大，主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定的增长形成群狼待阵的态势“XX城”遍地开花一片繁荣门票价格相对亲民合适皆融入了当地的文化特色全国一片，红旗招展XX城省会或旅游城市合展所能武汉汉秀西双版纳傣秀西双版纳主题

4、乐园南昌主题乐园合肥主题乐园哈尔滨主题乐园南宁主题乐园南昌海洋馆南宁电影乐园合肥电影乐园秀场主题乐园电影乐园海洋馆优势非常明显产品线很长全国迅速开枝散叶，品牌效应强均位于省会型一二线城市，消费力强目标消费群广泛，客流量潜力大产品类型广泛，地方特色强文化内涵附加值高，超级IP孵化中“群狼” 也在各自为政缺乏主线，不能很好将XX文旅作为国际性大品牌的主导性体现出来作为集团管理公司，在品牌层面，营销层面，需要统一行动在这个基础上，各项目公司再将各自的特色加以发挥各项目公司的主打产品种类多且区隔较大，另外销售政策的打法也多样化。各自战斗力虽强却又待优化整合目前传递给消费者的声音和信息相对较多，需要统一

5、性的引领以加强消费者认知与记忆品牌层面，XX文旅作为国际性大品牌的主导性对子各项目公司来说是优势资源，需朝更深层面发掘各项目公司在集团公司的带领下，在品牌、营销层面的步调一致有利于进一步激发各自的特色和优势传播策略PARTTWO2全国一片，红旗招展全国一片，红旗招展统一旗帜统一口号统一步伐统一规划统一公关宣传口径建立一致形象认知做好品牌对外营的支撑点氛围营造服务质量科技设备文化高度XX乐园 欢乐无限站在品牌与集团的角度进行传播以塑造高度品牌年度公关主题的考虑符合品牌简单易记覆盖全面直击人心各地乐园在统一规划下 发挥各自特色覆盖所有人群充分发挥项目种类多的优势，针对不同年龄段对欢乐的需求进行传播

6、建立粉丝机制深度挖掘各产品中可反复参与的卖点进行放大塑造亲民化形象，从细节中获取用户喜好度包装深化铁粉紧跟时代潮流步伐，为产品植入最新技术增强新鲜感设置参与、分享、激励等机制，让用户成为连接点、传播点全国联动销售集团统一制定营销活动以加强协调与联动基于本地的人群特色，项目公司可以对自己特色加以强化分布地区以一、二城市为主，交通发达，由南到北，从东到西都能辐射，联动销售能有效加强品牌凝聚力各项目公司已当地用户为主，加强对周边城市人群辐射明星、资源巧妙使用XX文旅手中明星资源，增强知名度明星代言、助威、游玩、扮演KOL引发其粉丝游玩玩玩 就在就在XXXX乐园园年度营销主题解析玩出趣l玩出趣：针对全

7、部受众，深度挖掘各地项目公司的特色项目进行强化l玩出色：建立粉丝机制、吸引长假人群、制定积分、套卡等营销手段，吸引用户长期玩、重复玩、玩出色彩斑斓l玩出界：利用各项目公司特色，融入KOL的玩法及路线攻略，加强相关行业跨界合作。整合一切资源，玩出自己的界限，玩出行业的界限玩 就在XX乐园玩出色玩出界XX主题娱乐文化品牌屋XX乐园欢乐无限年度品牌主题欢乐 尽在XX年度营销主题玩儿 就在XX乐园文化高度市场深度资源整合科技设备服务专业消费口碑人群广度文化维度产品维度消费者维度核心公关话术体系PARTTHREE3核心公关话术体系如何清晰并提升斯柯达品牌形象欢乐面向社会公众面向党政、舆论面向合作伙伴面向

8、XX“家人”XX文旅的使命在于“奉献欢乐”：欢乐，可以是品味放松欢乐，可以是乐业富足欢乐，可以是日进斗金欢乐，可以是拼搏人生“品牌价值”“社会利益”“商业效益”“事业承载”核心公关话术体系 目标对象：社会公众核心目标群体XX 品牌价值为国民奉献欢乐传承民族文化打造国家品牌目的：获得更好的产品、企业口碑核心公关话术体系XX品牌价值这一公关话术定位需要准确诠释“XX品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现XX的欢乐“XX为全民奉献世界级欢乐”品牌主张为产业打造品牌， 为国民带来欢乐 核心价值 奉献世界级欢乐 风格和调性客观、严谨、民族认同、文化意识传播途径行业杂志电视、广播行业杂志企

9、业官方平台核心公关话术体系核心目标：各级政府（主管部门）媒体舆论XX 社会利益投资拉动区域旅游经济为社会创造几十万就业岗位促动文旅产业模式升级XX社会利益的主要板块和指向群体获得到更大的商业支持和更好舆论氛围提升国民幸福满意指数核心公关话术体系XX 社会利益这一公关话术需要突出XX项目的为所在地做出的贡献需加强与政府及媒体舆论的沟通向潜在项目筹建地释放声量“XX的贡献有目共睹”XX主张 拉动区域GDP增长， 就业改善民生提升国民幸福满意指数核心价值 促进经济、助力发展风格和调性突出投资规模，企业贡献，经济带动效应等释放途径地方综合媒体党政媒体推介会等经济论坛核心公关话术体系目标对象：上下游商业

10、伙伴XX 商业效益合作达成共赢优化资源调配提升品牌形象目的达成：更广泛、紧密的商业合作核心公关话术体系XX 商业效益这一公关话术定位需要准确诠释“XX品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现XX的欢乐“XX是最好的合作者”品牌主张为伙伴带来利润， 从XX成就品牌核心价值 同舟共济，合作共赢风格和调性友好、务实、真诚、满怀信心传达途径渠道大会签约会答谢会日常合作核心公关话术体系XX员工XX 事业承载努力与价值工作与生活事业与荣誉幸福与人生更好的效率更高的热情更紧的协作更满意的回报核心公关话术体系XX 事业承载这一公关话术旨在将XX的价值观与个人的价值观统一形成员工作行为准则让员工对

11、企业文化更认同“XX让员工更优秀”话术主张为员工搭建平台， 与XX共享卓越核心价值 快乐工作，成就幸福风格和调性正能量、家庭氛围、纪律和效率释放方式、途径入职培训企业文化墙、内网等公司内刊、员工手册日常例会、活动公关事件与话题PARTFOUR4传播节奏规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业论坛XX文旅系列纪录片中国国际旅游交易会XX模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在XX玩儿，就去XX乐园广度深度力度玩出趣玩出色

12、玩出界XX护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁XX乐园/6.30哈尔滨XX乐园）王者荣耀Cos大比拼XX护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/XX特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/XX护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5XX-宝马文化之旅发现民俗项目推介会年终媒体答谢会3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒

13、假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业论坛XX文旅系列纪录片中国国际旅游交易会XX模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在XX玩儿，就去XX乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界XX护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁XX乐园/6.30哈尔滨XX乐园）王者荣耀Cos大比拼XX护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/XX特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/XX护照积分/打折/套票/特价双旦

14、幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5XX-宝马文化之旅发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划3-6月文旅产业高峰论坛行业回顾XX文化旅游城：大IP与生态链是关键整合盘点XX文化旅游城行业发展动态，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布2017年文旅行业高峰论坛文旅产业高峰论坛行业推广及展望XX文化旅游城：最多元业态的城市生活体展望XX文化旅游城发展动向，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布XX乐园模式研究行业当前：中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”模式：股票（投资与合作）+门票（旅游）+钞票（文化）愿景：

15、远期的目标在中国我们大概计划20个左右，2020年，到XX旅游项目将超过2亿人流量。+大众旅游景点+本土化娱乐=更懂中国文化3-6月：玩出趣传播周期：2017年3月-2017年6月主要活动：-XX护照-万米欢乐跑-出租车司机欢乐畅游记-六城城挑战吉尼斯-XX文旅系列纪录片-文旅产业论坛-高考狂欢季-开业媒体发布会何为“趣”？若不趣降汉，汉今虏若，若非汉敌也。史记趣有主动获得之意，有欢乐、分享的味道！一切能让人兴奋的玩法都可以称之为“趣”！XX乐园有哪些“趣”？南昌合肥武汉西双版纳哈尔滨南宁三大过山车海洋乐园汉秀剧场室内恒温水乐园断裂式双轨过山车彩虹竞速傣秀剧院室内滑雪场室内漂流六城项目各有千秋

16、，各自特色打造出XX乐园的“趣味”XX乐园怎样“玩出趣”？通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将XX乐园本身就带有的“趣”特色设施留在消费者的印象中带来口碑促进消费者将心中的印象转化为行动，并促进多次消费，就是“玩出趣”之路！XX六城护照一场XX主题乐园的旅行PK，引发驴友的“护照刷地标心理”地方乐园年卡的升级版VIP优先享受折扣优惠年底积分回馈玩出趣 | 集齐六城欢乐机制部分积分哈尔滨南宁武汉合肥西双版纳南昌XX乐园贯穿全年的欢乐产业链，让游客有地方玩，玩的欢乐。游玩者每到一个主题乐园，打卡。集齐“六城欢乐”获得“XX主题乐园达人”称号玩出趣 | 集齐六城欢乐机制部分积分集齐“六城欢乐”传

17、播部分官媒玩出趣 | 集齐六城欢乐XX又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国XX又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国XX又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国官媒率先发声：告知公众，XX推出护照新玩法集齐“六城欢乐”传播部分贴吧玩出趣 | 集齐六城欢乐XX主题乐园推出护照玩法，大家对这个感兴趣吗？20176-30大家一起去刷XX吧，主题乐园国内XX是第一把交椅！据说推出很多优惠，比年卡还方便？在活跃的论坛、贴吧发起关于“XX护照”讨论集齐“六城欢乐”传播部分网络玩出趣 | 集齐六城欢乐XX又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国XX又干了一件令人想不到的事情：一

18、张年卡玩遍全中国截至2016月12月吉尼斯收录了近200万条世界纪录但是，中国历来获得乐园类吉尼斯世界纪录的项目加起来不超过10个每一次对吉尼斯纪录的挑战都能引发媒体甚至全民关注挑战吉尼斯已然是全民热潮因此多地XX乐园的集体挑战将会创造更为惊人的影响力玩出趣 | 六城挑战吉尼斯活动概述南昌：分贝挑战合肥：水上芭蕾挑战武汉：吸引力挑战西双版纳：疾驰滑落挑战哈尔滨：室内滑雪挑战南宁：漂流挑战南昌XX合肥XX武汉XX西双版纳XX哈尔滨XX南宁XX六地XX乐园在5-6月联合集中挑战吉尼斯！高频亮相让XX乐园强势吸睛！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯南昌：分贝挑战南昌XX乐园主题乐园电影乐园海洋乐园分贝挑战挑

19、战史上尖叫最高分贝！招募挑战达人（高音达人），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南昌XX主题乐园云霄飞车中体验游玩刺激，并尽可能使出最高音进行群体尖叫，挑战史上尖叫的最高分贝！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯合肥：水上芭蕾挑战合肥XX乐园主题乐园水乐园水上芭蕾挑战挑战史上规模最大水上芭蕾！招募挑战达人（芭蕾舞演员），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在合肥XX水乐园表演水上芭蕾，以人数、规模优势来向吉利斯纪录发起冲击！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯武汉：吸引力挑战武汉汉秀剧场吸引力挑战挑战观众跨种族之最！招募挑战达人（各种族观众），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在汉秀剧场观看同一场演出，见证观众人

20、群跨越种族数之最！并以此延伸“艺术无国界”的新闻点。玩出趣 | 六城挑战吉尼斯西双版纳：疾驰滑落挑战西双版纳XX乐园主题乐园水乐园疾驰滑落挑战挑战史上人气最足的超刺激滑水道！招募挑战达人，并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在西双版纳XX水乐园彩虹竞速项目集中玩起高台疾驰滑落，以人数、规模优势挑战吉利斯纪录！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯哈尔滨：室内滑雪挑战哈尔滨XX乐园主题乐园室内滑雪场室内滑雪挑战世界室内最大滑雪场挑战室内滑雪人气！招募挑战达人（滑雪爱好者），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在哈尔滨XX乐园室内滑雪场中体验不一样的滑雪刺激，并向同时滑雪人数规模和场馆之大挑战吉尼斯纪录！玩出趣

21、| 六城挑战吉尼斯南宁：漂流挑战南宁XX乐园主题乐园水乐园漂流挑战挑战史上情侣最多的漂流！招募挑战达人（漂流爱好者情侣），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南宁XX水乐园室内漂流项目游玩，以情侣最多挑战吉利斯纪录，强势“虐狗”！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯传播部分SEM在六城集中挑战吉尼斯期间对相关关键词进行优化，精准定位目标人群，让搜索优化更有针对性目标人群关键词搜索示例家庭学生情侣达人白领家庭游/亲子游哈尔滨、滑雪南昌、过山车西双版纳、玩水合肥、水乐园、芭蕾南宁、漂流武汉、汉秀旅游、度假、毕业季周末/放假一家三口去哪里玩比较好？夏天有哪里可以滑雪的吗？本人滑雪发烧友！中国最高的过山车在哪里

22、！想去挑战！夏天晒死了，求推荐玩水的地方！这周末去合肥出差，有哪里比较好玩的吗？见了这么多户外漂流，有没有室内漂流？武汉的汉秀主要是表演什么的？马上就要毕业了，求一份西双版纳旅行攻略？玩出趣 | 六城挑战吉尼斯传播部分直播熊猫直播合肥XX水上芭蕾刷世界纪录世界首个室内漂流正挑战吉尼斯来疯直播通过时下最热的网络直播，让网友一起见证“六城挑战吉尼斯”的欢乐时刻，直观了解各个XX乐园的“趣玩点”，吸引游客前来体验玩出趣 | 六城挑战吉尼斯传播部分新闻公关一个月，XX乐园六次挑战吉尼斯南昌XX主题乐园过山车游客尖叫连连分贝刷吉尼斯纪录最大室内滑雪场成夏天新宠，人气爆棚刷吉尼斯纪录移动、PC、纸质 多平

23、台多形式传播引发全民关注！玩出趣 | 六城挑战吉尼斯传播部分社交媒体合肥XX水乐园水上芭蕾惊艳吉尼斯在热门及行业相关的论坛、贴吧等SNS平台对本次挑战吉尼斯活动发起招募；以第三人称播报现场精彩，引发关注与互动玩出趣 | “万米” 欢乐跑近几年，在中国掀起了一股跑步热，越来越多的人加入到跑步健身一族。呼吁大众参加XX乐园“万米” （主要指XX的粉丝或是热爱跑步的人群）欢乐跑，跑掉积累的卡路里，参与活动者，不仅能体验到运动的欢乐、获得一套专业的运动设备，跑动在乐园各个设备间打卡的同时，还能充分体验XX乐园的设备。西双版纳国际度假区：3月11日南昌XX文化旅游城：3月12日合肥XX文化旅游城：3月1

24、8日武汉XX汉秀剧场：3月19日传播关键词：欢乐跑、打卡、卡路里传播渠道：网络、KOL玩出趣 | 出租车司机欢乐畅游记出租车司机是一群十分特殊的团体，他们每天在城市里穿梭，默默地影响着不同行业不同阶层的人。五一劳动节，XX主题娱乐有限公司携手品牌旗下乐园，开展一场出租车司机免费游XX乐园的公益活动，出租车司机获得额免费体验XX乐园的机会，而XX乐园则通过活动获得品牌的曝光（媒体的关注和出租车司机的宣传）。传播关键词：出租车司机免费游XX乐园、XX乐园五一公益、传播渠道：网络玩出趣 | 高考狂欢日传播关键词：XX高考狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体每年的6月9日，是全国高考考生获得解放的日

25、子，也是他们的狂欢日。6月9日，针对高考考生，XX主题娱乐有限公司推出高考狂欢日活动，所有考生在购票前出示准考证号即可享受5折优惠。3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业论坛XX文旅系列纪录片中国国际旅游交易会XX模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在XX玩儿，就去XX乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界XX护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁XX乐园/6

26、.30哈尔滨XX乐园）王者荣耀Cos大比拼XX护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/XX特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/XX护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5XX-宝马文化之旅发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划7-10月XX文旅系列纪录片文旅帝国之路XX XX文化娱乐发展纪录片 共三集XX文旅系列纪录片在南宁XX乐园、哈尔滨XX乐园开业前后发布文旅帝国之路XX系列纪录片全片分为三集讲述XX文旅的发展之路第一集：人物专访第二集：乐园介绍第三

27、集：文化关联中国国际旅游交易会2017年中国国际旅游交易会将于10月20-22日在云南昆明举行，在这个亚洲地区最大的国际旅游展、世界旅游业界人士云集的地方，XX文旅将参展并在交易会交流（论坛等）中扮演重要角色，并借势将西双版纳XX乐园甚至全国XX乐园推向国际化，打造品牌国际影响力！7-10月：玩出色传播周期：2017年7月-2017年10月主要活动：-万人迷啤酒音乐节-王者荣耀COS大比拼-XX乐园护照积分打折-88节，和无聊说拜拜-途牛品牌合作-KOL游记/路线/攻略-开学季大优惠-国庆6城8天乐真人秀玩出趣玩出色挖掘每个乐园的亮点乐园之间的互通有无乐园的“趣”放大XX乐园怎样“玩出色”？造

28、节营销深度营销发烧友品牌合作节日营销综艺加持夏天，什么才够“爽” ？喝啤酒！ 吃小龙虾！看音乐节！玩出色 | 万人迷啤酒音乐节活动概述7月8/9日7月15/16日7月22/23日7月29日8月5/6日8月12/13日南昌站合肥站武汉站南宁站西双版纳站哈尔滨站自创“万人迷啤酒音乐节”在盛夏档开启六站巡演游乐+明星+情怀“花一张门票的价钱，让你体验更多的欢乐”玩出色 | 万人迷啤酒音乐节音乐节特色国际化大量级现场风格迷笛音乐节草莓音乐节简单生活音乐节百威风暴电音节要做就做到极致万人迷啤酒音乐节重量级国内外大咖无乐不玩的超现实主义啤酒/小龙虾为你添“爽”玩出色 | 万人迷啤酒音乐节重量级国内外大咖J

29、ESSIEJ国际HEADLINER英国流行女歌手兼词曲创作者。完美的嗓音使她随意游走在流行乐、R&B、Hip-pop和电子乐之间，是英国新生代代表歌手之一。玩出色 | 万人迷啤酒音乐节重量级国内外大咖李宇春国内HEADLINER玩出色 | 万人迷啤酒音乐节重量级国内外大咖YVES V小野丽莎DJ SHADOW好妹妹乐队陈绮贞 薛之谦玩出色 | 万人迷啤酒音乐节无乐不玩的超现实主义结合乐园设施让音乐节“律动”起来JOY无处不在的超现实艺术主义装置音乐节夜场游乐套票、凭票立减、游乐项目音乐感乐园内的各种增添色彩的JOY装置、音乐元素玩出色 | 万人迷啤酒音乐节啤酒/小龙虾为你添“爽”2017年万人

30、迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商跨界邀请“哈尔滨啤酒”作为本次万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商，凭门票送啤酒1瓶。小龙虾+啤酒+音乐节，把属于夏天的元素集合在XX乐园，必将燃爆这个夏天，玩出新嗨点。玩出色 | 万人迷啤酒音乐节电商售票南昌万人迷啤酒音乐节南昌站（7月8日场）万人迷啤酒音乐节 南昌站（7月8日场）2017-07-0819:00:00大麦网【音乐节官方】万人迷啤酒音乐节南昌站途牛网本次万人迷啤酒音乐节将采取三网+线下联售模式旅游类网站+娱乐票务类网站+官网售票+乐园售票处多渠道分销，覆盖精准受众玩出色 | 万人迷啤酒音乐节传播部分无人机航拍+网红直播本次音乐节将用潮流+科技把XX的欢乐元素

31、淋漓尽致展现给网友无人机航拍+网红直播（熊猫直播）多角度直播本次音乐节的盛事玩出色 | 万人迷啤酒音乐节传播部分传统媒体造势PRINTTVRADIO玩出色 | 万人迷啤酒音乐节传播部分网络电视直播万人迷啤酒音乐节万人迷啤酒音乐节万人迷啤酒音乐节万人迷啤酒音乐节作为音乐节视频门户直播的金牌担当乐视视频乐视直播-万人迷啤酒音乐节专题直播、乐视轮播台、乐视音乐频道对本次音乐节进行直播与回放玩出色 | 万人迷啤酒音乐节传播部分新闻公关南昌XX乐园 啤酒音乐节冰爽来袭南昌XX乐园 啤酒音乐节冰爽来袭南昌XX乐园 啤酒音乐节冰爽来袭移动、PC、纸质 多平台多形式传播引发全民关注！玩出色 | 万人迷啤酒音乐

32、节传播部分KOL传播新浪江西新浪安徽新浪黑龙江新浪湖北新浪广西微云南虾米音乐大冰潮音乐TOP MUSIC音乐榜音乐人网豆瓣人音乐南昌潮生活合肥生活通合肥有意思武汉生活头条 哈尔滨美食生活 鲜城哈尔滨大麦网南昌站大麦网合肥站地方性、音乐KOL、娱乐KOL等联合对本次活动进行造势和跟进引发全民关注，迅速吸睛玩出色 | 万人迷啤酒音乐节传播部分KOL传播玩出色 | 88节-和无聊说88淘宝11.11、天猫11.11、京东6.18、聚美优品3.01越来越多的品牌开始造节打造专属于品牌的节日，有利于强化消费者对品牌的认知玩出色 | 88节-和无聊说88特色一：每年的XX88节当天，XX乐园将邀请当红明星

33、在乐园内利用明星效应造势迅速将XX88节带入大众视野中玩出色 | 88节-和无聊说88特色二：8月8日当天，在XX各乐园内设置88商业街并挑选各个乐园内特色商品、食品等，特价8.8元出售玩出色 | 88节-和无聊说88特色三：8月8日当天，所有乐园门票均8.8折出售且每个乐园购买门票顺序尾数为88的消费者可享门票免费的优惠玩出色 | 88节-和无聊说88明星助阵美食特价打折再加免票XX乐园88节 属于夏天的“玩”嗨点拒绝平凡 和无聊说88我的国庆我做主视、味、听、触全方位欢乐体验国庆8天引爆乐园、打造黄金周金牌旅游景点玩出色 | 国庆8天乐6城8天玩出界日期活动展开方式10.1魔术节邀请国内外

34、知名魔术师出演10.2万圣快闪6城同时举行万圣快闪（车站、机场、XX广场等地）10.3“好声音”巡演6城邀请“好声音”学院巡演10.4“超级月饼”超级月饼“6城共同赏月吃月饼10.5美食节爽食行天下6城寻找当地特色美食10.6欢乐挑战赛乐园版挑战者联盟挑战刺激项目10.7国球盛典预赛国球争霸，优胜者获乐园门票（10.8）一张10.8国球盛典决赛决出冠亚季军玩出色 | 国庆8天乐10.1-魔术节玩出色 | 国庆8天乐国际魔术大师聚集为6城游客奉献一场震撼魔幻的视觉盛宴车站、XX广场等人口密集地点进行万圣快闪活动不仅能为国庆期间乐园进行导流，还能为万圣节进行预热玩出色 | 寻找年味10.2-万圣快

35、闪玩出色 | 国庆8天乐玩出色 | 寻找年味10.3-“中国好声音”6城巡演玩出色 | 国庆8天乐6城共邀“中国好声音”人气选手与游客共同狂欢为乐园游客提供一场史无前例的听觉盛宴，引爆现场玩出色 | 寻找年味10.4-超级月饼玩出色 | 国庆8天乐6城制作“超级月饼”并申请吉尼斯记录中秋之夜20:006城共同“举饼邀明月”传承中华文化玩出色 | 寻找年味10.5-舌尖上的XX乐园玩出色 | 国庆8天乐与美食综艺爽食行天下共同合作，发掘6城当地特色美食为游客提供世界级欢乐的同时，给游客带来最具特色的味觉盛宴玩出色 | 寻找年味10.6-欢乐挑战赛玩出色 | 国庆8天乐将各乐园中的“之最”体现到极

36、致，6城乐园版挑战者联盟挑战设备前工作者出题，下设备后给出正确答案者获胜，赢得礼品玩出色 | 寻找年味10.7-国球盛典预赛玩出色 | 国庆8天乐乐园广场进行乒乓球争霸赛，全民运动，线上报名，8人一组，征集16组每组前4名获得乐园联票一张，并进入第二天的决赛圈玩出色 | 寻找年味玩出色 | 国庆8天乐决赛圈分出冠、亚、季军，送出丰厚奖品，6城冠军XX乐园6日游与当地体育局联合可每年举办一届国球争霸赛，带动全民运动，为乐园集聚人气。10.8-国球盛典预赛玩出色 | 王者荣耀真人COS比赛结合乐园设施地图召集王者荣耀真人COS，上演游戏对战，成就乐园最强王者！角色扮演手游王者荣耀日活跃用户5000

37、万5V5越塔强杀！乐园开团！玩出色 | 途牛品牌合作发布XX乐园精华线路攻略，扩大目标受众对所有乐园的关注，推广乐园护照6园打卡，培养忠粉。感受来自冰城的浪漫，我的目标是XX六园！XX6园攻略来了，原滋原味壮乡风情说起来，我早跑遍六大XX乐园，也早已迷上了汉秀与傣秀沿着高铁一路游到了南宁，最后一站来到了南宁XX乐园来到向往已久的哈尔滨XX室内滑雪场，对于我这个南方妹纸去了全国6大XX乐园，一个忠粉眼中的XX乐园玩出色 | 网红直播邀请KOL美女XX乐园直播线路攻略在十一黄金周前后进行整体发布，引导旅游目标受众玩出色 | 开学大优惠利用暑假最后的狂欢,针对学生、家庭推出系列优惠政策针对家庭：三人

38、同行，一人免单针对学生：凭学生证可享8.8折团购：5人同行，享受5折优惠。传播关键词：暑假最后的狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业论坛XX文旅系列纪录片中国国际旅游交易会XX模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在XX玩儿，就去XX乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界XX护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁XX乐园/

39、6.30哈尔滨XX乐园）王者荣耀Cos大比拼XX护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/XX特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/XX护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5XX-宝马文化之旅发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划11-1月文旅行业调查白皮书2017文旅行业调查白皮书XX文旅发布在2017年末，发布2017文旅行业调查白皮书，站在行业与品牌的高度，对2017文旅行业进行回顾与2018年展望重点发布“XX乐园模式研究”，在行业媒体重点发布11

40、-1月：玩出界传播周期：2017年11月-2018年1月主要活动：-2017年你的欢乐指数-双旦幸福表白墙-6城联动跨年夜-XX-宝马文化之旅发现民俗何为“界”？界：界限，品牌之界限，行业之界限。XX主题乐园的目标不停留在玩出色，更要超越自己的界限！行内之首，再与行业外品牌强强联合，营销无界！XX乐园怎样“玩出界”？通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将XX乐园的设施升级、服务升级转化为口碑。与其它品牌联合营销，抢占不同消费市场。在消费者心中留下XX始终敢玩大的、敢玩真的的心智印象，始终是文旅行业第一，就是“玩出界”之路！玩出界 | 6城联动跨年夜年底最期待什么？跨年夜！玩出界 | 6城联动

41、跨年夜跨年元素有哪些？灯光秀综艺表演倒计时灯光秀、综艺表演、倒计时等多样跨年活动，引领着近年来跨年夜的潮流XX乐园可利用六城联动的方式将多种形式的跨年活动融合，运用科技，打造史上“最会玩”的跨年夜玩出界 | 6城联动跨年夜全息投影，穿越六城运用全息投影技术，实现一人跨越六城进行表演，引爆各地嗨点玩出界 | 6城联动跨年夜六城互动，分享各地精彩南昌XX乐园合肥XX乐园西双版纳XX乐园南宁XX乐园哈尔滨XX乐园武汉汉秀剧场类似于央视春晚主会场与分会场的互动在各城跨年夜安排联动环节让六城互动，互相“喊麦”，让各地嗨点变成“六城互嗨”“BMW中国文化之旅”由BMW发起的一年一度的“BMW中国文化之旅“

42、活动，旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。从2007年开始举办，每年活动的行走路线和保护项目都不一样。XX&宝马契合点玩出界 | 跨界营销2.致力于文化旅游行业的发展3.针对人群有一定消费能力1.行业的焦点2017 XX主题乐园跨界营销案例玩出界 | 跨界营销跨 界寻求品牌合作，资源置换，借势营销，得到品牌共赢。一场寻找民俗的全国性质营销，两大行业巨擘的强强联合，多种可能的刺激市场媒体寻找民俗，开始XX乐园六城地域特色玩出界 | 跨界营销哈尔滨滑雪西双版纳泼水楚汉文化南昌采茶戏合肥剪窗纸南宁傩戏宝马&XX 文化之旅

43、玩出界 | 跨界营销以剪窗纸为例：1.XX主题乐园可以推出定制窗花宝马元素票券； 2.园内开辟展区，展示宝马，以及剪窗花民俗； 3.开展凭XX门票，线上获得宝马大礼包； 4.其他。玩出界 | 双旦乐园幸福墙浪漫表白别再绕弯了，有爱直接说XX乐园XX乐园双旦期间与大型婚恋网站百合网/世纪佳缘/珍爱网等跨界合作，邀请单身会员齐聚XX乐园，想脱单、表白、秀恩爱，XX乐园帮你传递爱园区屏幕滚动播放，增加用户粘性。还有机会赢得乐园门票！玩出界 | 2017测试你的欢乐指数-H5电视剧欢乐颂2将于5月热播，测试你的欢乐指数是欢乐五美中的谁。同时与小咖秀平台合作，COS出你最喜欢的五美角色，提高欢乐值，引起

44、粉丝和明星分享热潮开始测试提升欢乐值开始测试小咖秀演技80分！您的欢乐指数是80分1合肥XX主题乐园260购买西双版纳XX国际度假区套票199购买XX汉秀剧场套票280购买南昌XX文化旅游城套票199购买欢乐报告出炉小咖秀演绎欢乐值20分选择任一乐园提升欢乐值跳转购票恭喜您成为樊胜美！您的欢乐指数是60分提升欢乐值日常公关话题传播阶段一：2017.3-2017.06阶段二：2017.7-2017.10阶段三：2017.11-2018.1核心信息激发受众对XX主题乐园“欢乐”的关注形成“XX=欢乐好玩有趣”的认识暑假XX乐园游玩攻略88玩乐节！和无聊说拜拜游玩必选乐园拔升XX主题娱乐品牌的高度推

45、广节奏玩出趣玩出色玩出界传播网络周末XX变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”火热抢票记！XX乐园约你“深海奇遇记”高能预警！王健林再爆金句！冻成狗！哈尔滨XX乐园还让不让人过夏天了！打折、满减、积分兑换！暑假XX乐园攻略帮你摆好最省钱姿势！独家整理XX乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！霸占了整个娱乐园！XX乐园到底有什么魔力！新媒体XX乐园还能这样玩！网友惊呼“去了假的乐园”城会玩！XX过山车曝光，还能怼出表情包来全球征集#挑战吉尼斯#，胆大你就去XX乐园！暑假怎么玩最酷！最后一个玩玩没想到！88玩乐节，去XX乐园整点不一样的！光棍节苦哈哈等人约，不如去XX乐园浪的飞起来！小恶魔出没，你的万圣

46、节和XX乐园更配哦！平面u中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风u这次，XX动作有点大，南北乐园齐开业！uXX6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！u创纪录！XX乐园六获吉尼斯！u六大乐园，128种玩法，论乐园我只服XX！u王健林亮出大招！这次迪士尼真的睡不着了！阶段一：玩出趣媒体报道示例周末XX变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”传播主题周末XX变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让XX乐园进入公众视线体现XX乐园受众群广，益智、好玩、有趣概述XX老少皆宜的傣秀，汇集了来自太阳马戏团和其他世界著名剧团的顶级艺术家，汇演糅合杂技、跳水、舞蹈和特技等多种表演形

47、式阶段一：玩出趣城会玩！XX过山车曝光，还能怼出表情包来天呐！这表情也没谁了！借助自媒体KOL的影响力，以#坐过山车表情包#作为话题，引入网民坐过山车表情PK造势传播，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”过山车“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例阶段一：玩出趣传播主题l中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，让XX文化娱乐主题进入公众视线，展现多维度的有趣炫酷概述精心演绎的音乐舞台“汉秀”专题文化盛宴将人类辉煌灿烂的楚汉文化通过“秀”场舞台剧、音乐剧

48、的复合形式倾心奉献，让观众进入穿越式的多维艺术空间：神秘、玄幻、动感、立体的多维审美意趣，展现最炫民族风。媒体报道示例中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！阶段二：玩出色媒体报道示例冻成狗！哈尔滨XX乐园还让不让人过夏天了！传播主题冻成狗！哈尔滨XX乐园还让不让人过夏天了！文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让XX乐园进入公众视线体现XX乐园特色主题，独具魅力概述夏天的哈尔滨XX娱雪乐园，可谓是神一样的存在了！全球最大室内滑雪场，15000平米超大戏雪区，关于雪的第101种玩法，6条不同坡度的顶级雪道，神秘梦幻的雪城堡，还有高达120米、可让风光尽收眼底的山顶餐厅，国家级运动员做你的贴身

49、教练阶段二：玩出色全球征集#挑战吉尼斯#，胆大你就去XX乐园！哈哈，我要挑战！借助自媒体KOL的影响力，以#挑战吉尼斯#作为话题，引入网民挑战PK造势传播，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”挑战吉尼斯“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例传播主题lXX6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，让XX文化娱乐主题进入公众视线，体现品牌凝聚力概述官方披露的数据显示，截至2017年7月1日，XX乐园游客达x000万人次，已成为全球主题园游客人次最快突破x000万

50、的乐园之一。媒体报道示例XX6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！阶段二：玩出色阶段三：玩出界媒体报道示例独家整理XX乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！传播主题独家整理XX乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让XX乐园进入公众视线扩大XX乐园口碑声量概述和乐园景点结合，配一些有爱的故事，比如爱心过山车、穿越时空的爱恋阶段三：玩出界小恶魔出没，你的万圣节和XX乐园更配哦！约吗？借助自媒体kol的影响力，以#万圣节#作为话题，引入网民关注XX乐园活动，晒出最萌小恶魔、最惊悚小恶魔等，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容

51、规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”小恶魔“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例阶段三：玩出界传播主题l王健林亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，王健林自带网红气质引发对XX乐园的关注概述王健林接受公众访问，畅谈集团未来，发表产业观点媒体报道示例王健林亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！媒体计划PARTFIVE5媒体库建立原则媒体圈层分级管理资源维护结合娱乐企业及旅游企业媒体库，建立一套对XX主题乐园更有针对性的媒体资源库根据媒体行业特点、受众及影响力，以及媒体内部人员级别，建立分级管理体系针对不同级别媒体需求，选择适合的方式进

52、行合作与维护媒体策略-XX媒体库建立原则媒体类型全方位创新媒体资源应用媒体类别多元化报纸、杂志、网络、电视、电台、自媒体、新媒体、口碑平台等网红直播党政类、综合类、文化类、旅游类、娱乐类、生活类、时尚类、财经类、互联网类等媒体策略-XX媒体选择原则12从媒体类型来看，平面与网络占比最高，关注度最强，引重点关注从媒体类别来看，旅游类、娱乐类垂直报道，突出专业性3从创新角度来看，新媒体、自媒体、口碑平台、网红直播引发话题度媒体策略-XX媒体库总体格局概述高层俱乐部（政府官员/总编社长）第一层级第二层级第三层级智囊团（媒体主编/自媒体主要负责人）执行媒体（媒体中层/接口记者）核心角色发布决策者对企业

53、重大事件进行舆论引导，以及对重要信息发布、危机处理起到决定性作用核心角色话题制造者帮助企业找寻话题点，对话题引导起到决定性作用核心角色信息扩散者让他们拿到第一手的资料，从而得到有效的报道媒体策略-媒体分级沟通原则人性化专业化圈层化业务导向型维护(内容第一)资源导向型维护情感导向型维护集体性维护个性化维护主题性休闲体验活动个人关怀如：结婚、生日、生子、家人过世、乔迁等主题沙龙研讨活动专业性沟通维护如：出稿感谢、微信互动等媒体高层俱乐部人性化专业化圈层化情感导向型维护知识导向型维护资源导向型维护维护类别媒体策略-媒体维护原则根据媒体单位及媒体人的级别进行分类，针对3个类别进行不同形式的维护：nLe

54、velA+B：企业高层领导沟通nLevelC：活动邀请、实地拜访、节假日重点维护、特色活动nLevelD：日常维护、节假日问候、日常互动交流（微信、短信等）级别 目的合作方式维护方式新闻媒体主管单位及媒体高层-重大新闻事件给予支持-重要节日拜访-公司高层交流-重大活动参与1.节日拜访2.重大事件走访-对企业重大事件及危机处理决定性作用。-通过交流，加深与媒新闻管理单位及媒体高层体了解树立品牌形象-建立沟通和维护平台-阶段性媒体维护活动-媒体年度合作1.媒体高层晚宴2.总编沙龙媒体中层及接口记者-对舆论导向起决定作-减少负面声音，营造和谐的媒体环境-争取正面深度报道-日常信息发送，适度的版面合作

55、。-特制的平台：与媒体联盟合作组织相关活动。-定期沟通：选题合作1.定期媒体维护2.联盟活动支持区域媒体-以日常持续维护形式为主，以强化销售区域传播声量-日常信息交流-日常活动邀请1.日常维护2.活动邀请媒体策略-媒体分级维护及合作机制打造核心媒体圈层依托丰富全面的媒体库资源，打造真正的“XX主题娱乐媒体圈层”积极维护和发展对XX主题娱乐品牌友好亲近的核心媒体建立XX主题娱乐独立新闻发言人制度媒体分级管理机制建立媒体分级管理体系，更快的了解不同级别的媒体的动态不同层级设定不同形式，根据定位不同，传递针对性信息进行差异化的媒体维护形式及手段，达到更好的维护效果媒体类型广泛覆盖借助年度几大活动，积

56、极开展媒体沟通和维护通过各种形式，实现对全国核心综合及产经媒体、主流垂直类媒体、主流新媒体、核心自媒体等不同媒体圈层的全覆盖精准投放形式多样根据传播策略规划多维度传播内容，针对性的精准选择媒体进行深度合作积极开展活动邀请、深度合作、日常拜访、年终维护等多样化的形式媒体策略-2017年度媒体策略精选精选网络媒体精选专业媒体精选新媒体精选KOL舆论领袖精耕优中选优，以面带点利用平面和网络媒体突出产品力优势，传递产品亮点利用自媒体进行市场分析与舆论引导精准 精准打击精准覆盖精准口碑精选网络媒体：传播看得见，话题有得聊多维图片传播媒体类别：大众、生活类、财经类、旅游类、娱乐类等从理性角度解读产品，感性

57、角度解读生活方式。自媒体：谈观点通过体验，以图文及视频形式直接呈现，达到直击内心，快速传播。精选专业媒体：有体验、有个性的深度合作借助媒体真实的深度感受，展示XX主题娱乐优越媒体覆盖：北京及全国区域网络媒体：谈效果展示优势，以更为生动的图文形式呈现，提高消费者对产品的可信度精选新媒体：做到有推荐有观点APP媒体精准推送自媒体大号另类解析媒体类型：与不同的媒体合作，形成不同态势保持传播声量，引爆话题。精准覆盖：专题互动走量达人体验走心舆论领袖：KOL定调，舆论跟进精准口碑：通过口碑平台，精准对焦目标消费群体媒体策略-不同传播阶段及不同传播话题的媒体选择策略针对传播阶段及策略的不同，规划差异化的传

58、播内容，并有针对性的选择适合内容传播的媒体圈层进行深度合作，以强化品牌认知、扩大传播效果。媒体策略-媒体规划-深度合作媒体库媒体库媒体库媒体库媒体库1活动概况2活动规划3活动传播活动日期：2017年6月活动主题：舞动冰城，绽放东北拟邀媒体：全国及地方媒体50家活动地点：哈尔滨XX文化旅游城文华酒店活动目的：邀请媒体见证哈尔滨XX文化旅游城的开业，全面体验深入了解XX城；与当地媒体建立良好的合作关系，为后续传播打下坚实基础。活动概况活动概况1活动主题2活动规划3活动传播活动前一天活动前三天1.最终出行记者团名单确认1.和媒体电话确定集合点及时间并短信通知2.媒体午宴安排等3.媒体早餐准备4.摄影

59、、速记、大巴车时间、地点、路线确认前期准备活动安排活动当天1.嘉华酒店集合、发车2.文华酒店，媒体签到3.参观红舞鞋、主题公园4.午餐（文华酒店）5.嘉宾返程行程安排时间轴行程安排时间轴活动前三天需确认事宜负责方出席媒体名单最终确认XX&DS发送媒体邀请函DS通知媒体团集合时间、地点，出行准备DS制作媒体团联系信息表DS确认行程安排、车辆安排等事宜DS沟通午宴酒店预订事宜XX&DS活动物料设计确认、制作DS天气情况预报XXDS准备活动雨天预案XXDS具体接待具体接待事宜负责方短信提醒媒体团明日集合时间、地点等事宜DS确认摄影、速记、大巴车集合时间、地点、路线等事宜DS确认午用餐地点及餐券制作D

60、S活动期间天气预报DS活动所需物料清点DS活动前一天具体接待时间事宜内容负责方7:00-7:30媒体集合安排大巴于嘉华酒店接待媒体DS7:30-8:00发车前往文华酒店待接到媒体后，大巴车出发前往酒店DS8:00-8:30媒体签到DS工作人员于文华酒店等待媒体进行签到DS9:00-9:30签约暨运营启动开业发布会正式开会DSXX9:30-10:30参观红舞鞋随董事长以及省市领导参观红舞鞋DSXX10:30-12:00参观主题乐园随董事长以及省市领导参观主题乐园DSXX12:00-13:00午餐媒体在文华酒店进行自助午餐DS13:00-13:30媒体及嘉宾返程媒体及嘉宾返程DSXX当天行程安排签

61、约暨运营启动：9:00-9:30媒体嘉宾参加开业发布会活动流程参观红舞鞋：9:30-10:30媒体及XX董事长、省市领导参观红舞鞋活动流程参观主题乐园：10:30-12:00媒体及XX董事长、省市领导参观主题乐园活动流程自助午宴：12:40-13:00媒体享用自助午宴活动流程1活动主题3活动传播2活动执行阶段描述核心信息7.26.5集中发布，引爆关注承接热度，延续影响传播内容1、国际XX，百年企业。从哈尔滨XX城的开业反映XX速度，短短两年对文旅产业的打造。活动期续热期传播方向新闻通稿第四个XX城落户哈市，冰雪之都再添光彩深度报道6.27传播渠道1、主推哈尔滨XX主题乐园主题区2、综合明星项目

62、，结合哈尔滨文化，传递乐园的文化价值3、借XX主题乐园的特色继续推广哈尔滨文化旅游城新闻稿件电视杂志游世界级乐园，偶遇了一批超级大Boss!6.30网络哈尔滨城来了！独家揭秘超多必玩攻略微信哈尔滨XX城今日正式开门营业中华文化的传承者，哈尔滨XX打造世界级乐园全国及黑龙江媒体艺术美学与科技的碰撞红舞鞋的美伦诱惑XX速度、冰城打造4、哈尔滨XX文化旅游城6月开业5.各领导致辞开业发布会哈尔滨XX城明星项目介绍整体传播安排电视：CCTV13北京卫视北京文艺频道平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报电台：中国人民广播新闻频道北京广播电台网络：腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中国网

63、自媒体：旅游热点资讯一起去旅行踏马行者我的旅行小马甲左井翼刘阳Cary平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报网络：腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中国网傅园慧（游泳）申雪（花样滑冰）全程网络直播传播范围传播到达率传播效果本次邀请的媒体均为黑龙江重点的核心媒体以及全国和周边国家的部分媒体，覆盖率广，声量大黑龙江重点媒体及周边国家媒体预计传播到达1.2亿人次，其中报纸杂志总发行量达800万1.2亿人次整合传统媒体、网络媒体以及新媒体，全渠道地对本次开业进行全方位的传播，在提升品牌知名度的同时，提高品牌的美誉度，为开业后续热，促进门票的销售。提升品牌传播效果预估媒体名单活动管理稿

64、件示例活动管理稿件示例四季印象入一城 哈尔滨XX文化旅游城开业北京时间6月30日，由XX集团斥资400亿元建设的哈尔滨XX文化旅游城正式宣告开业，这也是XX集团继南昌、合肥之后，建成的第三座“XX城”。哈尔滨XX城秉承了文旅商多业态一体的“XX模式”，并高度融合了黑龙江本地旅游文化特色，其开业标志着“XX城”这一世界文化旅游品牌进入了“集群化”阶段。哈尔滨XX城位于哈尔滨松北区，项目总占地达150万平米，最大特点在于把现代城市旅游产品与黑龙江的冰雪文化进行了完美结合哈尔滨XX城建有大型现代化室外主题乐园、电影科技乐园；还有全球最大室内滑雪场、国际专业比赛标准的室内滑冰场；以及高级酒店群、商业综

65、合中心等整套现代文旅服务体系，多元化的文旅产品体系能够为游客提供跨季节、全天候的时尚城市旅游体验。哈尔滨XX主题乐园是黑龙江唯一的大型室外主题乐园，占地达40万平米，乐园总投资超过50亿元。乐园由世界知名设计公司FORREC担纲设计，园区分为哈市大集、兴安雪原、乌苏里渔歌、丁香仙境、欢庆时光五大主题区域；设有超大型过山车、空间射击塔、互动迷宫、漂流河等30余项国际主流游乐项目和文艺秀演，是一座具有龙江地域文化特色的国际级主题乐园。XX室内滑雪场占地面积8万平米，是目前世界最大的室内滑雪场。XX滑雪场四季开放，内设初、中、高级6条不同坡度的雪道，可同时容纳3000人滑雪；雪场还有15000平米超

66、大戏雪区，使游客能够全天候体验冰雪乐趣。除了滑雪场，哈尔滨XX城还建有符合世界专业赛事标准的室内滑冰场和国际先进的电影科技乐园。室内滑冰场既能供游客休闲健身，又能承接举办国际级滑冰比赛；电影科技乐园则将以世界尖端电影科技为游客带来“飞跃龙江”和3D电影互动对战的神奇体验。开业后，哈尔滨XX城可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超过1000万人次，并能为本地区创造2万个就业岗位。可以预见，哈尔滨XX城今后将成为黑龙江旅游的重要亮点，在拉动本地区旅游经济及相关产业发展的同时，也能够大幅提升哈尔滨在整个东北亚地区的国际旅游竞争力。活动管理稿件示例哈尔滨XX城精华游记（亲子家庭）冰城哈尔滨被称为东方的

67、莫斯科，是一座非常美丽的城市，作为一个土生土长的哈尔滨人，我特为自己的家乡感到自豪。这座城市汇聚了多种文化，天空明净四季分明，夏季人们可以到户外游玩，欣赏青山绿水；冬季可以滑雪滑冰，看冰雕，在晶莹的冰雪世界收获无穷欢乐。虽然我和我的家人早已习惯了身边的一切，但在内心深处我们还是希望这座城市能够发展的更好、更时尚些。三年前XX文化旅游城进驻松北，当时轰动了整个哈尔滨，上月30号XX城开业当天，据说整个松北几乎到了万人空巷的地步！上周末，我也带着妻子和儿子专程前往XX城玩了一整天，尤其是儿子头一次坐过山车，兴奋坏了！第二天，我们又专程去逛了XX茂，还特意去XX电影乐园全家体验了一次世界先进的5D电

68、影龙江传奇，效果确实震撼！在这之前，我对XX城的认识仅仅是一大群高楼和只能远望的乐园设备这次可真算过足了瘾！哈尔滨XX城距离市中心大概18公里，从我家开车过去正常情况下大概半个多小时。知道周末人多车挤，所以我们一大早吃好早饭就从家里出发，但还是花了近一个小时才开到XX城时。途中我们看到了已经装修一新的“红舞鞋”和XX茂。听说高一百多米的“红舞鞋”是XX的冰雪乐园，里面有全世界最大的室内滑雪场和国际赛事标准的滑冰场，一年四季都能玩真为XX的大手笔所折服，哈尔滨这冰城到这里可谓名副其实了！对于南方来避暑游玩的游客来说，冰雪乐园在这个季节一定是必须去玩的；而对于东北本地人来说，赶场来的大概多半是冰雪

69、运动发烧友。我妻子喜欢网上购物，早早就抢了XX乐园的联票，主题乐园+电影乐园总共才280元一张，买了三张（儿子个子已经超过一米四的优待标准了）。XX城还送了XX主题乐园100元的消费抵用券，可以用来吃饭、买东西，算算也真是划算，至少不用现场排队买票了！言归正传，我们一家开车到XX城后，把车停在了乐园停车场（面积非常大，据说能容纳近两千辆大小车辆），随后我们便直接前往XX主题乐园了。乐园安检很快，进园很顺利。哈尔滨XX主题乐园的环境搞的不错，进来首先看到的是欧式建筑的“哈市大集”，这里主要是一些主题商店，卖各种东北特产，方便外地游客光顾。穿过“大集”我们来到了新安雪原，这里一派东北雪地松林的风情

70、，孩子一看到“雪山历险”过山车立刻就拉着他妈妈冲去排队了，而我正好给他们看包拍照！这一趟下来，儿子一脸兴奋，他妈妈却有点腿软走不动道了！这个“巨木翻滚”也相当不错，受过山车的影响，孩子妈死活不肯上了。没办法，只能我陪娃去天旋地转了一番！高空飞椅“山鹰飞翔”据说有50米高，我有点恐高，孩子一个人去体验了，说在高处转着看风景非常棒！激流勇进特别受欢迎，队伍排出去得有将近70米，虽然没去体验，但看着水浪滔天的场面也不失为一种享受。丁香仙境里有童话城堡、蘑菇塔、小蜜蜂等很多适合小孩子玩的项目，儿子似乎对青蛙跳更钟情一些。丁香城堡里的3D影院相当棒，场景的光影效果极具梦幻色彩，这绝对是亲子家庭不能错过的

71、演艺节目。待续，接下页中午肚子饿了，全家人就到乐园主题餐厅“朵颐”一顿，买门票送的餐券刚好够用，我要的酸白肉套餐味道正宗足够吃饱，很实在！“快乐天使”过山车高的吓人，连儿子都放弃了，不过很多年轻人倒是非常热衷萨满剧场里有4D电影，能让孩子用更直观的方式了解世代生活在东北的赫哲族的历史文化，正巧孩子的妈妈是赫哲族，娘俩看的入迷了！呼兰剧场里的杂技秀让人大开眼界，雷鸣般的掌声时时想起，我们在这里看了一场表演都不知惊出了几身冷汗。路边的贩售车上能买到饮料和零食，价格比较实在，一瓶可口可乐仅售6元，一大份鸡米花也不过12元，小朋友开心得不得了！不知不觉天色就不早了，再回到哈市大集上，看到了盛大的花车巡

72、游，内容非常丰富，还有东北特色的大秧歌、二人转，表演非常精彩。哈尔滨XX主题乐园的项目比较多，大型设备有近30座，这里还有多台舞台演艺秀，内容题材也有各具特色，都非常适合亲子家庭。不过，由于这是黑龙江唯一的室外主题乐园，所以节假日游客非常多，要想玩遍所有项目恐怕有点困难。大家需要根据自己的喜好先做好功课，才能尽可能玩的多、玩的好。占了家在本地的优势，第二天我们又到XX城逛了一圈第一是我们一家都想去体验一下传说中5D电影的神奇，再一个原因是我老婆想去逛逛据说是无所不有的XX茂。XX电影乐园中的5D电影工作人员说应用了当前世界上最先进的电影模拟飞行科技，并建了整个东三省最大、最高清的弧形LED影幕

73、，体验感超一流。事实确实如此，龙江传奇项目坐上去真的像是自己亲自驾驶飞机飞翔在黑龙江的秀美山水之间，仅仅十几分钟，可以说阅尽了黑龙江风情之精华，我、妻子和孩子体验过后都觉得相当震撼且意犹未尽。顺便提一下，电影乐园的另一人机互动的3D高科技电影对战游戏也很棒，儿子都玩疯了，战绩还上了当天的“光荣榜”！当天，我们一家还在XX茂里来了一次大采购，由于在开业优惠期，妻子和孩子非常开心满意，只是我这拎包的胳膊和跟着逛的腿男人们都懂的！回来后网上查了一下，原来哈尔滨XX城是XX开业的第三座XX城，并且已经开业的每个XX城都有自己的不同特色。我认为，如今的哈尔滨XX城基本上就是这冰城最新最好的名片代言；从这

74、一点上说，我作为哈尔滨人还是比较佩服XX，并且有那么一点感激王健林的！活动管理稿件示例接上页晚宴流程活动概况活动规划活动管理年终答谢会活动主题：诗文共赴生活欢乐齐聚XX活动日期：2017年1月20日拟邀嘉宾：新媒体30人活动地点：南昌XX嘉华酒店活动目的：邀请媒体体验南昌XX文旅项目特色，全面体验深入了解XX城；维护媒体关系并为2017年度传播战略做好舆论铺垫活动概况年终答谢会活动概况活动规划活动传播时间时长环节内容音频视频灯光物料备注上半场17:30-18:00 30嘉宾签到微信签到，领取伴手礼视频音乐 暖场视频 舞台灯20%伴手礼、签到处桌卡、桌花18:00-18:055开场表演舞蹈舞蹈音

75、乐素材舞蹈灯光18:05-18:105MC开场致开场词，介绍到场贵宾上场音乐KV面光舞台光18:10-18:30 20答谢演讲回顾2016，展望2017上场音乐 KV/PPT面光舞台光演讲台、翻页器18:30-18:40 10 媒体代表发言 上场音乐 KV/PPT面光舞台光18:40-19:00 20敬酒、上菜邀请XX领导上台，与现场嘉宾共同举杯，拉开晚宴序幕敬酒音乐KV面光舞台光晚宴流程时间时长环节内容音频视频灯光物料备注下半场19:00-19:10 10 下半场开场 舞蹈舞蹈音乐素材舞蹈灯光19:10-19:20 10抽奖一答谢奖抽奖音乐答谢宴面光舞台光奖品1920-19:30 10互动一

76、看图猜成语互动音乐成语图片面光舞台光19:30-19:40 10抽奖二三等奖抽奖音乐三等奖面光舞台光奖品19:40-19:50 10串场节目互动魔术节目音乐素材特效灯光19:50-20:00 10抽奖三二等奖抽奖音乐二等奖面光舞台光奖品20:00-20:10 10互动二歌曲接龙互动音乐关键字面光舞台光2010-20:20 10抽奖四一等奖抽奖音乐一等奖面光舞台光奖品20:20-20:30 10互动三七拼八凑互动音乐KV面光舞台光托盘20:30-20:40 10Ending主持人总结语，晚宴结束结束音乐KV场灯80%晚宴流程1、微信扫描二维码2、提交个人信息：姓名、单位、电话3、嘉宾微信头像可以

77、拼成XXLOGO或其他多种3D特效4、领取伴手礼，并赐名片5、完成签到注：有乐队演出晚宴流程-3D微信签到活动概况活动规划活动管理序号岗位职责负责人1总控客户对接，现场总负责王丽2会场搭建确认进货通道地点、时间，搭建车辆位置，安排卸货进场搭建6舞台流程督导现场导演，舞台组总控3控台AvRundown撰写，现场灯光音响视频调试，流程总控4摄影摄像设备核对，花絮跟拍，把控每个环节中摄影的位置，避免影响现场摄像，所有素材的整理拷贝交接董成军7舞台道具话筒管理确认每个环节道具种类、数量及质量，会后所有剩余道具类的交接。确认话筒数量，号码，检查话筒套，备好电池/与音响老师沟通话筒使用方案，每个环节中话筒

78、的使用8主持人助理主持人手卡制作，现场流程的变动，及时传达至主持人洪绍娜9场地对接摆位、现场布置、晚宴11第三方人员管理礼仪、节目等第三方人员的培训、催场和督导13后勤支援与物料活动中相关物料的管理、分发，工作人员的用餐12序厅管理签到秩序维护苏祥民15应急小组突发状况管理活动管理主要负责媒体和嘉宾的指引、咨询、签到解说1、工作流程：A、签到区*2：来宾抵达核实身份签到指引指引嘉宾进入会场稍适休息B、舞台区*2：舞台两侧指引嘉宾上场递话筒和道具指引嘉宾回座2、话术：A、签到区：您好，请问您是来参加XX答谢会的吗？麻烦您在签到台进行签到请您在我们的茶歇区稍适休息，晚宴稍后开始，祝您愉快！3、要求

79、规范：头发：女性过肩头发需盘起；流海长度在眉毛上方不少于1公分；以发胶定型额头清爽头发干净、整洁服装：统一安排，肉色丝袜鞋：礼仪白色高跟鞋活动管理活动概述-推介会主题推荐活动概况活动规划活动管理项目推介会u活动名称：【北京XX主题娱乐文化有限公司2017年度】项目推介会u活动日期：2017年7月u活动地点：XX酒店u活动目的：u参会人员：XX领导、名主持、渠道客户、媒体1.向大众和媒体曝光整个度假区及其亮点，引爆旅业热议，轰动市场2.在旅游行业中造势，首次公布门市价，强调无与伦比的游乐体验3.扩大度假区的影响力和吸引力，突出合作共赢模式，促使渠道签约4.通过各媒体整合宣传，正式把主题乐园及傣秀

80、推广到社会中，吸引大众关注活动概述活动概况活动概况活动流程活动传播活动执行活动流程-整体流程序号项目时间内容1接待活动前一天嘉宾不同时间抵达，接待人员安排好车辆、住宿等。做好接待工作2安排好嘉宾和媒体使用酒店早餐3嘉宾于酒店中餐厅享用包间桌餐，媒体于酒店自助餐厅享用午餐1推介会12:30-13:30签到213:30-17:00论坛推介会活动流程-整体流程活动流程序号项目时间内容1入场12:30-13:30嘉宾与媒体签到入场2开场13:30-13:35开场表演313:35-13:38主持人开场词413:38-13:50XX领导致欢迎词5主题演讲13:50-14:05嘉宾TBD6主题论坛14:50

81、-15:207茶歇15:20-15:30茶歇休息8推介会15:30-15:32发布会视频播放915:32-16:20项目介绍1016:20-16:25主题表演1116:25-16:45合作共赢的阐述及签约仪式12抽奖16:45-16:50领导抽奖13结尾16:50-16:55集团领导致谢1416:55-17:00嘉宾离场活动流程-整体流程活动流程来宾在灯上签上自己的名字，将一个个小灯泡插在主题背景板的插座上。所有人签到完毕，整个签到墙点亮。活动流程-签到推荐活动流程论坛围绕主题采用答辩的形式，主持人提出问题，嘉宾分别阐述自己的观点，相互之间如果有不同的见解，可以随时指出，增加其互动性！活动流程

82、-主题论坛活动流程-签约、启动仪式IPAD签约、启动仪式采用全新的IPAD传感技术，当嘉宾的手按在IPAD上时，LED大屏就会显示出相应的手掌图案；当集齐所有嘉宾的手掌印时，LED大屏就会自动进入倒计时，自动播放启动视频、签约画面！活动流程-签约、启动仪式活动概况活动规划活动管理年终答谢会活动管理-人员分工序号岗位职责负责人1总控客户对接，现场总负责王丽2会场搭建确认进货通道地点、时间，搭建车辆位置，安排卸货进场搭建6舞台流程督导现场导演，舞台组总控3控台AvRundown撰写，现场灯光音响视频调试，流程总控4摄影摄像设备核对，花絮跟拍，把控每个环节中摄影的位置，避免影响现场摄像，所有素材的整

83、理拷贝交接董成军7舞台道具话筒管理确认每个环节道具种类、数量及质量，会后所有剩余道具类的交接。确认话筒数量，号码，检查话筒套，备好电池/与音响老师沟通话筒使用方案，每个环节中话筒的使用8主持人助理主持人手卡制作，现场流程的变动，及时传达至主持人洪绍娜9场地对接摆位、现场布置、晚宴11第三方人员管理礼仪、节目等第三方人员的培训、催场和督导13后勤支援与物料活动中相关物料的管理、分发，工作人员的用餐12序厅管理签到秩序维护苏祥民15应急小组突发状况管理活动管理-人员分工活动管理1避免当天到场嘉宾爆满，从两个方面控制。2控制邀请人数量，整合至一个部门进行邀约，活动前一天向每一位嘉宾致电，确认能否参与

84、。3与公安等相关部门合作，寻求帮助以维持现场秩序4突发火灾由现场保安负责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。5用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。6保安和突发事件处理小组引导领导及嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏事件。7保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。8火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理9请有关部门准备备用发电电源，以防止当天用电量过大引起的保险丝烧毁等情况。活动管理-应急预案活动管理媒体库示例电视媒体1北京综合类电视台中央电视台新闻频道2上海东方卫视3海南旅游卫视4江西江西卫视5广西广西卫视6

85、黑龙江黑龙江卫视7云南云南卫视8安徽安徽卫视电台媒体1北京综合类电台中央人民广播电台2江西江西交通广播3安徽安徽交通广播4湖北湖北交通广播5云南云南交通广播6广西广西交通广播7黑龙江黑龙江交通广播平面媒体1北京综合类报纸人民日报2报纸参考消息3报纸环球时报4报纸中国质量报5报纸中国青年报6报纸中国工商时报7报纸中国联合商报8报纸中国信息报9报纸中国企业报10报纸消费日报11报纸新京报12上海报纸新民晚报13报纸城市导报14报纸新闻晨报15报纸地铁快线16报纸it时代报17广东报纸南方都市报18报纸广州青年报19江苏报纸扬子晚报20报纸南京周末21报纸钱江晚报22湖北报纸楚天都市报23报纸武汉科

86、技报24报纸新闻信息报25安徽报纸新安晚报26江西报纸江西日报27报纸信息日报28报纸江南都市报29云南报纸滇池晨报30报纸民族时报31广西报纸南国早报32报纸南宁日报33报纸南宁晚报34黑龙江报纸黑龙江晨报35报纸新晚报36报纸都市资讯报平面媒体37北京财经类报纸国际商报38报纸中国商报39报纸中国经济导报40报纸中国经济时报41报纸中国产经新闻42报纸金融界杂志43报纸财富新闻报44报纸今日财富报45云南报纸云南经济报46广东报纸亚太经济时报47上海报纸上海金融报48黑龙江报纸黑龙江经济报49安徽报纸安徽经济报50报纸市场星报51报纸安徽商报52湖北报纸长江商报53报纸汉江商报54江苏报纸

87、江苏商报55报纸市场导报56北京文化类报纸中国文化报57报纸今日文摘58旅游类报纸中国旅游报59报纸时尚旅游60报纸旅游天地61时尚类报纸青年周末62报纸都市精品周刊63报纸都市精品生活64报纸时尚周刊65报纸精品购物指南66报纸时尚生活指南67生活类报纸人物周刊68报纸现代消费报69报纸北京广播电视报70上海报纸生活周刊71报纸生活周报72广西报纸当代生活报73报纸广西广播电视报74黑龙江报纸生活报活动管理媒体库示例微信微博1全国旅游类微信去那玩儿2旅行小贴士3旅游爱好者4微旅游5旅行佰事通6户外旅游攻略7旅行指南8旅游控9旅行百事通10微博I旅行11世界旅游美食12旅游摄影美食汇13美食旅

88、游购物达人14热点旅游攻略15世界旅游人16行走七大洲17特色旅游美食18星座爱情旅行19驴友宝典20时尚潮旅行21爱生活丶爱旅行22旅途唯美境界23全球美食旅行资讯24时尚丶旅游丶美食25美食摄影旅游控26旅行丶风景丶摄影27综合财经生活类微信财经头条播报28趣味儿经济学29每天学点儿理财30财经滚动新闻31理财第一课堂32经济的常识33创业者那点事34微博财经聚焦点35热门时尚经典36精装冷笑话37百科小经典38时尚聚集点客户端1全国新媒体APP腾讯客户端2今日头条客户端3新浪客户端4凤凰客户端5搜狐客户端6网易客户端贴吧1全国综合类贴吧百度贴吧2新浪贴吧3腾讯贴吧4网易贴吧5搜狐贴吧6携

89、程贴吧论坛1全国综合类论坛同程网论坛2携程论坛3马蜂窝论坛4天涯论坛5西祠胡同6搜狐论坛7新浪论坛8北京论坛9大众点评网10网易论坛网络媒体1全国综合类网络腾讯2新浪3网易4搜狐5央广网6中新网7新华网8凤凰网9中国网10中青网11新华网12人民网13今日头条14一点资讯15中华网16TOM17京报网18环球资讯网19中国发展网20中华网21北方网22慧聪23国际在线24中国网25大洋网26光明网27中国企业新闻网28中国企业网29南方企业新闻网30消费者日报网31北青网32中国新闻网33中国日报网34京报网35环球时报网36上海热线37红网38环球资讯39南方网40东南网41东北网42东方网

90、43上海热线44扬子晚报网45千龙网46首都生活网47中青在线舆情监测与危机公关PARTSIX6监测流程采用网络爬虫技术全网搜索加搜索引擎查漏补缺的方式，确保信息监测及时、全面、准确。资讯监测实施分为五个步骤，分别为关键词定义、关键词配置、信息抓取、信息判定、信息提交。信息抓取关键词配置利用网络爬虫技术实现信息全面抓取。并结合人工审核，保证信息的全面、准确。通过高级语义分析，对收集到的相关信息进行属性划分与分类线下报告：由行业分析师进行撰写，针对重信息进行深入研究分析，并提供相关建议。3关键词定义根据关键词属性定义，对数据库加载关键词，并确认要监测的媒体范围。12对需要监测的关键词进行归纳总结

91、，确保信息全面覆盖。信息分类信息提交54舆情及平面电子版监测特点及优势先进的云计算技术将公有云和私有云结合应用于海量信息检索与存储，保证信息安全的同时大大降低了成本投入。多种信息监控，封闭系统也能监控互联网络新闻、论坛、博客、微博甚至需要登录才能查看封闭论坛、微博都能监控。自主研发智能爬虫，实时全面兼顾专为资讯监控自主研发的智能网络爬虫（spider）系统，实时(重点网站10分钟监控)和全面(全网信息监控)兼顾。垃圾信息自动过滤，信息精准无误无关信息、垃圾贴、广告信息自动过滤技术，让信息精准无误。自动分类与情感判断，负面信息自动获取将自然语言处理技术（NLP）应用于资讯监控领域，对信息精准分类

92、，并自动做情感分析。机器学习技术让系统越用越智能。标题及内容全覆盖精准监测 在常规订阅的平面媒体报纸、杂志外，整合7-800份电子版媒体进行全面监测，只要设置关键词进行监测，无论标题或者内容提及到相关信息则全面精准监测。舆情监测系统特点舆情系统监测产品构架流程构建内部舆情监测系统，全面监测网络发布客户信息，通过后期筛选、排查、处理制作生成客户所需服务报告负面预警监测服务体系u平面媒体：人工读报及平面电子版媒体及时监测XX项目平面媒体敏感信息报道；监测结果选定电子版平面媒体设定关键词监测借助自身订阅及全国1890份左右的电子版平面媒体组合监测，及时监测平面媒体新闻多功能组合检索电子版媒体负面预警

93、监测服务体系u网络监测系统平台结合人工网站搜索及时监测XX项目公司网络舆情敏感信息报道；系统自动抓取监测数据反馈监测关键词设定分类舆情分析正面中性负面系统自动邮件及（7*24）短信方式预警以邮件正文形式发送，内容标注：媒体名称、出刊日期、新闻内容、链接等；人工进行二次筛选日常汇总报告以下是手机短信预警模式，系统预警敏感信息发至闻信客服人员，客服经判断确认负面后发至客户手机。关键词设定监测数据监测结果监测负面数据汇总报告：舆情监测载体客户服务人员日常服务搜索及安排网络搜索人员进行补充监测搜索人工系统网络监测敏感信息预警分级对企业/品牌本质性的危害程度该病毒在网络中是否极易传播如何进行敏感新闻分级

94、？伤害力传播力病毒判定一般负面中度负面危机或重大负面针对产品质量、服务投诉等的一般性负面评论，在一些小网站出现，关注度并不高。负面信息已在较活跃的、门户类网站传播且有蔓延之势。1、平面媒体出刊重大负面、极端时间内在全网大面积爆发。2、已被重点网媒及视频类媒体曝光3、已被传统媒体曝光、尤其是政府新闻媒体应对方案结合软件搜索系统、工作时间人工分时段进行监测：早9:00、11:00、13:00、15:00、16:30、18:00;发现邮件通报；监测发现第一时间反馈，查找传播源头，做好时时监测追踪，观察传播情况，做好阶段性汇报建立危机专项监测小组，及时监测反馈，并分析其阶段性传播状况，反馈传播范围及可

95、能延伸的问题日监测报告日报监测汇报形式：邮件正文(可协商调整)日报内容顺序：头条+今日导读+XX自身新闻（分类、重点新闻提供摘要）+竞品新闻+行业信息日报字段：序号、媒体名称、标题、版位/版面、媒体属性;提交报告时间：工作日17:00（节假日顺延）;（汇报时间可做调整）日报要点：了解当天自己+竞品+行业所有信息报道、分类清晰、样式整洁（如需调整可以随时协商沟通）移动端呈现日讯移动端报告模版（宝马客户为案例）移动呈报：微信推送日讯内容：当日自身热点新闻（2-3条）+竞品热点（1-2条）+重大行业信息（1-2条）提交日讯时间：当日17:00（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）日讯要点：精选、便捷、

96、高效（如需调整可以随时协商沟通）点 击 图 片 呈 现 新 闻 内 容周监测报告周报监测汇报形式：PPT周报内容顺序：本周概括+自身传播媒体类型对比+竞品本周热点新闻呈现+重大行业信息解读提交报告时间：次周一早10:00（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）周报要点：了解当周传播状况、了解当周竞品热点、行业解读（如需调整可以随时协商沟通）u本周概括u自身平面网络对比图u自身正负面对比图u竞品热点u百度指数u行业政策、热点事件解读2017/5/25-2017/5/29月监测报告月报汇报形式：PPT月报目录：自身+竞品传播对比+重大行业信息+自身热点提炼（网络首页+平面整版扫描呈现）月交报告时间：次

97、月第5个工作日（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）月报要点：了解与XX集团相关的整体舆情趋势、了解与竞品月度对比、行业情况（如需调整可以随时协商沟通）XX月度监测报告目录（一）XX月度概括（二）XX自身月度监测汇报（三）竞品月度监测汇报（四）行业信息（五）本月小结分析内容纬度：1.播节奏对比图、2.平面网络对比图、3.广告价值、公关价值、4.正负面对比图、5.传播城市对比图、6.传播大区对比图、7.篇幅统计对比图、8.媒体性质对比图（财经类、大众类、党政类等）9.是否配图对比图、10.报道内容对比图（高层专访、公司战略、新品发布等）、11.TOP10媒体报道对比图、12.传播亮点展示（网络首页

98、、焦点图等，平面封面报道或大幅面报道等）、13.重大敏感事件分析分析内容纬度：1.量化对比、2.传播节奏对比、3.焦点提炼（正负面）分析内容纬度：行业政策、热点事件解读分析内容纬度：当月小结及传播建议月报告分析参考纬度u在特定提供月度监测数据汇总后，双方共同协商选择可不同的维度进行量化统计分析；以下分析维度提供参考！危机应对原则危机信息的处理，应做到积极正面回应，保证受众知情权，通过内部调查、与危机产生者的沟通，获取重要信息与应对策略，避免危机扩大，及时有效的化解危机。同时，应注意保持与媒体的信息沟通，及时发布企业正面信息，转移大众注意力，维护企业良好形象。危机事件发生成立危机紧急应对小组针对

99、危机事件统一危机应对话术及危机事件发言出口企业内部积极沟通保持信息及时更新及时发布新闻信息稳定内部情绪收集用户声音及时发布调查结果新闻发布会致歉信总结失败，获取经验教训危机事件结束建立重大危机应对机制，快速及时做出反应化解危机及时安排企业信息发布，转移大众注意力危机管理1、分级管理机制危机释义：危机已经被发现，但还处于内部可掌控的范围内；同时，危机发生诱因已经得到妥善处理；处理方式：优先区域自行管控解决，完成后向总部汇报。危机释义：危机已经通过某种渠道和方式（媒体、政府、竞争对手等）对外进行了披露，并引起了外部的初步反应（问询、打听、短小新闻、网络发贴等）；或在客户、员工及经销体系中开始形成负

100、面口碑的传播处理方式：由XX主题娱乐文化有限公司监测，并给出指导意见；区域跟进处理。危机释义：危机被大肆披露（政府或民间机构的公告、媒体广泛报道）；或危机被激化（客户的非正常投诉、政府的调查、媒体的深度报道、联想性报道等）；或意外情况发生（群体性事件、重大事故等），产品销售开始受到冲击处理方式：XX主题娱乐文化有限公司牵头，区域辅助配合。黄色危机橙色危机红色危机放置知晓介入危机级别危机描述总部处理危机管理2、分类管理机制123产业/行业危机1.整个文旅产业发展前景引发的危机；2.项目、业绩、定位等能否达到王健林董事长的要求与规划安排；产品危机1.运营游乐项目排队长、秩序乱、游客管理等；2.安全

101、演员表演失误、表演/游乐设施故障、顾客物品丢失、顾客间的纷争等；3.服务与服务类相关的人员或物品，如服务人员话术不统一、态度差、语言不标准、食品物价等；4.票务票价高、黄牛假票等；企业危机1、企业高层管理人士变动引发2、内部员工利益冲突引发4公共关系危机1、媒体误报道、夸大报道引发2、特定的合作伙伴关系冲突引发3、竞争对手设立市场陷阱或恶意攻击危机管理：处理方式危机小组危机公关总指挥危机公关处理组方案策划组文字资料采集整理小组其他资料采集整理小组文字处理稿件编写中心行动执行组常规媒体处理小组网络媒体处理小组渠道公关小组综合支持组法律事务组网络技术支持小组安保支持组事务处理顾问危机管理小组包括两

102、个层面的职责：决策层面：负责最终决策，重大情况的对外发言常规执行层面：负责制定具体策略、具体操作、一般性对外发言。在整个危机事件期间，各成员应保持密切沟通，并通过电子邮件等书面形式定期汇总当前事态、通报相应处理结果危机管理：处理方式监测中心：结合服务经验，我们提供更具价值的信息监测管理体系报纸网站微博各类舆情关键字舆情采集导入程序模型系统通过语义识别筛选舆情客户舆情导入及分析人工审核统计生成舆情分析报告并进行反馈发现异常舆情的处理1、影响较小，记录在案2、重要紧急事件，第一时间向客户汇报，并根据指示作出安排异常舆情分析报告危机管理：处理方式服务小组话术准备姿态类型优缺点采用时机逆转型：将危机看

103、做机会，通过积极的、颠覆常规的手段，将危机转化为契机，达成对品牌形象的提升优点：常常出其不意；掌握非常强的主动性缺点：资源投入大；潜在风险比较难预知一般在危机发展情况非常严重，基本没有有效手段控制的情况下，“置之死地而后生”的策略，比如，Cocacola的比利时中毒事件或对可能的结果有充分估计和把握的情况下，比如，爱立信中国总裁的突然去世主动型：虽然不把危机看做机会，但会采用主动的立场和策略，对危机处理进行积极的推动优点： 能够有效转移或化解外界注意力；掌握主动性缺点： 可能会产生连锁反应，减弱控制力度对主动动作的可能结果有充分的估计和把握，比如，P&G的行贿事件或己方占有信息主导权和优势地位

104、， 朗讯中国的行贿事件；涉及到法律或政策环节引导型：通过转移外界注意力（通常是制造另外一个声音或另外一种解释），化解外部压力优点： 能够有效转移或化解外界注意力；掌握主动性缺点： 容易造成信息的不对称，加深外界置疑己方占有信息主导权和优势地位，Nisson的巴黎达卡尔拉力赛事件或有具备足够吸引力或倾向性的话题控制型：采用压制手段，进行信息管控，减小危机影响力优点： 能够有效减少危机影响和扩散缺点： 可能形成负面信息“井喷”的不利局面；可能会强化负面形象具备强大的资源支持，比如08年底联想业绩下滑，柳传志复出事件，整个公关传播完全处于控制中放任型：即在控制关键点的情况下，采用放任的态度 优点：

105、资源消耗最少缺点： 可能形成失控局面对危机产生影响有充分的估计，比如微软的产品漏洞或资源相对较少，缺乏对外部的有效控制和影响【红色预警】我们建议采用控制型基本姿态，即不采用主动的信息披露手段，确保信息在可控范围内【橙色预警】我们建议采用引导型：首先，对于事件本身不回避，而是采用坦诚、客观的态度；同时，针对可能的负面声音，通过更为强势的正面声音对受众的解读视角加以引导；并可采用策划其它有效热点的方式，转移受众的注意力【黄色预警】处理建议采用放任型，由区域自行解决危机管理：处理方式意见领袖意见领袖条线记者：针对相应负面主动沟通，并寻求解决方案。橙色或黄色危机试用，争取在此层面解决问题。核心媒体：核

106、心媒体主编或中层领导，选择性沟通。橙色或黄色危机试用。KOL：主编级别媒体资源。红色危机需动用。小鹏五岳散人恒洋同学行走40国古岳七彩地图庄雅婷文旅版文旅版条线记者条线记者核心媒体核心媒体媒体维护：分级处理不同级别的危机危机管理：处理方式干预小组：尽可能将危机消除在萌芽状态潜伏期爆发期持续期终止期诱因话题媒体二次传播及影响寻找舆论在舆论空前开放的今天，一旦恶性舆论被无限放大，将给企业恶劣影响。基于此，达毅思创认为您一定会认同我们的观点：危机必须扼杀在发生之前达毅思创思考关于达毅思创PARTSEVEN7About Us品牌价值是企业核心竞争力的重要部分，为客户创造品牌价值的提升，从而帮助企业实现

107、更大的发展，是达毅思创的使命。作为一家从事于品牌传播、公关传播、活动传播以及数字营销的专业公关顾问公司，达毅思创的服务客户遍及文化、旅游、地产、汽车、医药、快销品、奢侈品等众多行业，帮助众多客户实现了与消费者、媒体、社会的沟通。从2009年创立至今，达毅思创也在服务过程中，借鉴了各个客户的经验与资源，使自身的视野、服务能力、创意表现也有了显著的提高，跻身行业一流公关公司之列。未来，达毅思创将凭借出众的传播和营销思想，多行业跨领域的资源整合能力，出众的创新与策划能力为更多的客户提供品牌服务。达毅思创将与您一起成长，成为您贴身的品牌顾问专家。Brandvalueisanimportantparto

108、fenterprises corecompetitiveness.To upgradebrandvalueforcustomersandhelpenterprisesachievegreaterdevelopmentisDrivingStrongsmission.AsaprofessionalPRcompanyengagedinbrandcommunication,PRCommunication,EventMarketingConmmunication,Digitalmarketing.DrivingStrongcoversanserviceareaofculture,travel,reale

109、state,automobile,pharmaceutical&healthcare,FMCG,luxuryandotherindustriesthroughout.Wehelpclientsbrandscommunicatewithconsumers,medias,andgovernments.Sincethecreationin2009untilnow,DrivingStronggrowveryfastthroughtheserviceprocess.Wearenowrichinexperiencesandfamiliarwithsuchindustries.Ourmarketingsen

110、seandserviceabilityhasalsobeenimprovedsignificantlyamongthefirst-classindustryclients.IntheFuture,DrivingStrongwillservemoreandmorecompaniesbyvirtueofsuperiorcommunicationandmarketingidea.DrivingStrongwillstudyandgrowtogetherwithyoubeingyourprivatebrandconsultant.关于我们Corporate Culture企业文化惯性看似不断前进，实际

111、却原地踏步。那些突破陈规的伟大先驱用行动告诉我们思变，必然非同凡想。It appears to keep moving forward, but stands still actually.Those great pioneers who break through stereotypes tell us by their action:To change, one must be distinct.THINKING 思变创新是企业的核心竞争力，也是行业发展的推动力。衡量创新的标准就是我们的作品，以及客户对它的认可。创新赢未来。Innovation is the core competence

112、 of a company as well as the impetus of the entire profession development.The measure of innovation is our work, and the satisfaction of client.Winnovation Win with innovation.INNOVATION 创新唯有勇于挑战极限的人，才能突破极限。最好，是等待被超越的。坚毅，是注定超越自我的。这就是我们的态度：毅然决然。Only those people who have the courage to challenge the

113、limit can break it.The best is waiting to be surpassed invariably.While, the persistent one is bounded to transcend itself. And this is our credo: being resolute and determined. ATTITUDE 态度整合营销是大势所向，也是客户所想。我们并非第一个提出整合营销理念的公司。然而第一个提出登月理念的人，并不是第一个登月的人。我们希望在未来五年，能成为一家真正做到整合营销的公司。达者，观天下。The general tren

114、d of integrated marketing is irreversible. It meets the demands of the clients as well.We are not the first corporation to propose the concept of IM.In fact, the first person that put forward the idea of going up to the moon is not the first one who landed on it either.Nevertheless, we hope to imple

115、ment the truly IM in our corp. within the next 5 years.The wise man masters the world.VISION 远景Our customer我们的客户Our Services服务内容达毅思创充分整合多种传播方式，从客户需求出发，运用数字与网络营销、公关管理、体育营销、娱乐营销、活动营销等传播手段，为客户量身定制多元化传播解决方案。助力客户扩大品牌影响力，推动产品销售，提高市场占有率，赢得市场竞争力。Weprovideourclientswithcreativeideasandimplementationsolutions

116、withaportfolioofintegratedmarketcommunications,usedigitalcommunicationswithinternet,PRmanagement,sportmarketing,entertainmentmarketing,eventmarketingandcommunications,andothercommunicationsservices.体验营销ExperienceCommunication公关传播PRCommunication数字营销DigitalMarketing-以品牌宣传为目的的活动 Brand Activation-新品上市发布

117、会 Product Launch-客户沟通会 Customer Meeting-渠道沟通会 Dealer Meeting-学术会议及论坛 Seminar/Summit/Forum-展览展示 Exhibition-媒体管理 Media Management-舆论管理 The Public Opinion Management-事件策划 Event Scheme-危机公关 Crisis PR-新媒体推广 New Media-自媒体运营（微博、微信） Platform（WeiBo、WeChat）-互动媒体合作 Interactive media cooperation-程序化运营 H5、APP、DS

118、P 达毅思创创建于2009年，凭借其良好的行业口碑以及广阔的发展前景吸引了众多行业精英加入，组成了强大的创意、客户服务及项目管理团队。五年期间公司凭借出色的创意能力以及优秀的项目管理能力，服务于文化、旅游、地产、快消品、汽车、医药等领域客户，成功运营了近千个项目 DS was established in 2009, With good reputation and wide development prospect, DS attracts many industry elite to join, comprising strong creative, customer service an

119、d project management, and we have dedicated ourselves in premium event management and creative solutions for over 5 years. Today, we have successfully operated nearly thousand of projects for different industry clients, including Culture, Travel, Real Estate, FMCG, Automobiles, Pharmaceutical & Heal

120、thcare. 42个5000人以上项目68个1000人以上项目186个500人以上项目362个100人以上项目466个30人以上项目Our Services服务项目公司员工：近300人10年以上行业经验52人5年以上行业经验121人2年以上行业经验132人全国旅游类媒体看全国旅游类媒体看XX活动活动Our Services服务项目合肥合肥XX乐园季度公关传播服务乐园季度公关传播服务传播亮点：-3次大型活动、2次大型节日传播-占领安徽舆论高地，品牌传播完全覆盖安徽全省；-撰稿80余篇，包含行业稿、产经稿、新闻稿、游记、攻略等-主动传播600余频次，曝光量达70亿，直接带动乐园门票销售Our S

121、ervices服务项目南昌XX主题乐园年度项目移动网络高效传播自媒体发布与维护媒体沟通拓展舆情监测、危机管控Our Services服务项目飞利浦年度公关项目微博发布、话题维护微信内容发布兴趣部落内容发布网络内容发布Our Services服务项目雅迪年度品牌传播千万+人次新闻辐射优质新闻APP推送（今日头条、网易等）新品发布会视频传播Our Services服务项目奔驰Mercedes me官网以及微信平台运营与维护官方视频制作传播自媒体矩阵建设及维护自媒体运营发布(双语）官网运营与维护Our Services服务项目231媒介客户服务杨翠云媒介总监文案监测朱明强文案总监李国华（项目总控）苏

122、祥民客户经理鲍冬进客户执行吕纪朝媒介经理陈更新高级文案经理肖芳芳文案汪德培监测主任顾金凤美术顾问活动胡宝高级活动经理张彦静活动执行裴斐（策略顾问）Our Team我们的团队232李国华行业经验：主要作品：大学本科，16年公关传播经验，在公关、活动及互动方面都有很深的造诣，专注汽车、金融、快消类公关领域，擅长创意策划、项目执行撰写经验丰富，以及市场分析与策略制定。-上海大众-上海斯柯达-XX文化旅游-上海联通-飞利浦显示器-飞利浦电视-乐扣乐扣-宜信财富233苏祥民行业经验：六年以上客户服务经验，对于文化产业有丰富的执行经验，深得多家客户信赖。精通舆情危机管控，网民态度管理，品牌EPR布局与互联

123、网品牌。主要作品：-搜狐娱乐-大土影视-中博传媒-南昌、合肥XX文化旅游234沈恒光行业经验：主要作品：6年后期剪辑经验，具有丰富的影视剪辑经验，曾服务汽车、机械制造、家电等行业。剪辑经验丰富、精准表达出创意文案及脚本，精通各种剪辑软件。-上气通用汽车-长安标致雪铁龙-红岩汽车-方太-彭浦机械235鲍冬进行业经验：主要作品：客户服务经验超过2年，具备良好的沟通协调能力，深得客户信赖，精通各类传播话题策划、信息图/海报创意等内容营销。-南昌、合肥XX文化旅游-飞利浦电视年度公关传播-和记黄埔地产236237杨翠云行业经验：主要作品：8年公关从业经历，拥有全行业重大项目媒体服务的管理及执行能力，在

124、文化、娱乐、汽车、金融、旅游、医药、IT等行业拥有多年传播推广经验，具有较强的媒体资源及媒体协调把控管理能力-立邦-皇冠-仁和-老板电器-方正集团-中国银联-盛大集团-一汽丰田-宝马-进口标致-银谷财富-水井坊-XX文化旅游-雅迪电动车238吕纪朝行业经验：主要作品：大学电子商务专业，拥有对互联网的认知和敏锐的洞察力，尤其擅长新媒体运营和传播，更好建立媒体关系。凭借对客户需求的深刻洞悉，结合客户的传播需求和时下流行热点，做更好的传播方案和品牌宣传，让客户的品牌达到更高的知名度。-飞利浦电视-魔兽首映-雅迪电动车-XX主题乐园239朱明强行业经验：主要作品：大学本科，拥有多年文案策划、撰写及涉及

125、诸多行业的的全案服务经验，擅长撰写新媒体、平面媒体、活动文稿等各种类型的文案稿件。在工作中，能根据客户的传播要求，准确把握稿件撰写方向并结合实时传播热点，具有优秀的沟通能力与团队协作精神，曾多次主担XX文旅有关项目的文案工作。-广汽集团-自然堂-XX文旅-上汽通用-上海家化-飞利浦电视-美国芮培-等等240陈更新行业经验：主要作品：主要从事互联网内容营销工作，对热点性内容及爆发性内容嗅觉灵敏，营销阵地涉及微博、微信、论坛、SNS等互联网平台-上海大众斯柯达-XX文化旅游-圣象地板-东风雪铁龙-宇通客车-飞利浦电视-飞利浦电视-宝峰时尚241肖芳芳行业经验：主要作品：大学本科市场营销专业，对市场拥有敏锐的洞察力，能够顺应市场潮流、把握市场时事进行稿件撰写，撰写稿件不仅能满足客户的要求进行品牌、活动或是产品的露出，更能抓住消费者的目光，获得高阅读量。-武汉XX-飞利浦电视-飞利浦显示器-乐扣乐扣242汪德培行业经验：具有丰富的媒体监测经验，新闻敏感度高，有较强的新闻舆情监测把控能力。主要作品：- 芭芭露莎餐饮-法国娇兰-飞利浦显示器-三星电子-中国移动和阅读等THANKS