2021商业集团25周年庆暨金鹰湖滨天地购物中心10周年庆活动策划方案（52页）.pptx

1、 向向 上上 而而 生生金金鹰鹰商商贸贸集集团团25周年周年庆庆暨暨金金鹰鹰湖湖滨滨天天地地10周年周年庆庆4.3-4.1810力派力派目目 录录01营营 销销 策策 略略02氛氛 围围 打打 造造03P R活活 动动04S P活活 动动05媒媒 体体 计计 划划06费费 用用 分分 解解 向向 上上 而而 生生01营销 策略10力合伙人力合伙人#向上而生向上而生 10力合伙人力合伙人#营销策略仙林网仙林网红红歌手歌手 林亮林亮十十年年之后之后电电音版歌音版歌曲曲改改编编预计费用0.7万 由异业支持邀作十年品牌中心或区邀作十年品牌中心或区域域负责负责人人进进行祝行祝 福福视频录视频录制，全渠道

2、推广制，全渠道推广搜集十年内中心照片展搜集十年内中心照片展现现10年年变变化，化，同同时对时对中中心心十年十年员员工及工及导购进导购进行行视视频频录录制制对场对场内内顾顾客随机客随机进进行街行街访访视频视频拍拍摄摄，进进行行话题传话题传播，分波段推送播，分波段推送2011#向上而生向上而生 10力合伙人力合伙人#营销策略活活动时间动时间：4月月3日日-4月月18日日活活动动内容：邀内容：邀约实约实力力组组合合筷筷子子兄弟兄弟王太王太利利；实实力力男演男演员员庆庆余余年年男男主父主父亲亲扮演扮演者者常常铖铖；实实力女力女演演员员/歌歌手手卫卫薇薇 儿；儿；实实力舞力舞者者这这就是就是街街舞舞亚亚

3、军军江江德德朝朝进进行行周年周年庆庆祝福祝福ID录录制制，活，活动动期期间间通通过线过线上上全渠全渠道道推送推送，提高提高活活动传动传播播声量。声量。#向上而生向上而生 10力合伙人力合伙人#营销策略网网红红达人直播探店达人直播探店活活动时间动时间：4月月3日日-4月月18日日直播平台：金直播平台：金鹰购鹰购活活动动内容：活内容：活动动期期间间邀邀约约10名名50万万+粉粉丝丝网网红红到到店直店直播播，直，直播播活活动动期期间场间场内内丰富丰富活活动动，指定指定10家家品牌品牌到到店店试试吃吃， 试试穿，配合穿，配合现场赠现场赠礼礼PR活活动动等，通等，通过过定位定位吸吸引周引周边边粉粉丝丝到

4、到店打店打卡卡偶遇偶遇同同时线时线上征集周上征集周边边高校主播到店探高校主播到店探店店直播直播，在在线线观观看人看人数数过过500截截图图即即可可领领至至客客服服台台取取霸霸王王餐餐一一份份预计费用2万 向向 上上 而而 生生02氛围 打造青春青春10力派力派氛围打造氛围打造湖面大型气模打卡拍照湖面大型气模打卡拍照活活动时间动时间：4.3-4.18活活动动内容：中内容：中心心联联合合“嗨嗨森森鸭鸭”在在店店庆庆期期间间于于金金鹰鹰湖湖面面放放置置10X15m大大型型水水上上气气模模，由由品品牌牌授授权权，同同时时提提供供三三个个美美陈陈DP点，吸引点，吸引顾顾客停留拍照打卡，制造客停留拍照打卡

5、，制造全全城城话话题题。场场景互景互 动产动产生生 共共鸣鸣制造制造话话 题题可可传传 播播强强化化视视觉觉效效 果果氛围打造向上而生向上而生 向阳而生向阳而生活活动时间动时间：4.3-4.18活活动动内内容容：二期中庭向日葵：二期中庭向日葵农场农场，邀邀约约10岁岁小小朋朋友友现现场场种植种植向向日葵日葵，寓意寓意生生机勃机勃勃勃，向，向上上而生而生，向阳向阳而而生。生。预计费用：0.2万氛围打造活活动动期期间间，员员工工导购统导购统一佩戴向日一佩戴向日葵葵胸胸花花/手手腕装腕装饰饰，体，体现现青春洋溢，向上活力。青春洋溢，向上活力。员员工工统统一佩戴一佩戴氛围打造桌桌飘飘装装饰饰，制作异形

6、手，制作异形手举举牌配合向牌配合向日日葵，葵，打打造向造向上上而生而生氛氛围围桌桌飘飘定制装定制装饰饰气球气球桌桌摆摆向日葵装向日葵装饰饰异形手异形手举举牌牌专专柜布置柜布置 向向 上上 而而 生生03PR活动激情激情10力派力派活动规划PR活活动动活活动动集集团团25周年周年暨暨仙林店仙林店10周年开周年开幕幕式式击击掌向上掌向上+户户外公园外公园骑骑行亮灯行亮灯仪仪式式+荧荧光光舞表演舞表演活动场地米奇米奇码头码头活动日期4.2活动时间15:00-19:00合作资源/合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用2W活动内容现场组织员工开展击掌向上活动，下发活动档期指标，拍

7、到最高团队可领取精美纪念礼品，同时晚间 现场准备100台动感单车，制作10周年庆发光LED 灯字样，现场骑行，全员发力点亮盛典，配合现场 荧光舞表演，10岁儿童唱诗班等，店庆正式开启！活动规划活活动动春日音春日音乐乐会会活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.3活动时间11:00-18:00合作资源歆艺琴行合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合开展歆艺琴行举办春日弦乐音乐会活动， 届时会有钢琴，小提琴，双簧管等众多西洋乐器分 别亮相。预计约有100多组家庭参与活动。活动规划活活动动涂涂鸦艺术节鸦艺术节活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.4活动时间14：0

8、0-17：00合作资源青青姐姐工作 室合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心在店庆期间联合青青姐姐工作室开展涂鸦大赛。邀请100组家庭现场涂鸦。一起绘制春天长卷， 共同庆祝金鹰10周年庆。活动规划活活动动春天的旋律春天的旋律 手之舞歌舞表演手之舞歌舞表演活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.5活动时间14：00-17：00合作资源美育音乐合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合美育音乐开展少儿歌舞才艺表演，丰富店 庆期间活动，二胡、架子鼓、少儿独唱、拉丁舞各 种演出。预计约有150组家庭现场参与活动。活动规划活活动

9、动十里十里樱樱花花摄摄影展影展活动场地户户外公园外公园活动日期4.3-4.5活动时间全天合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容活动期间户外公园进行樱花节氛围打造，配合异业 画展，打造春天浪漫气息，同时微信征集摄影师现 场拍摄，联动周边高校现场写生采景同步洽同步洽谈谈中区商中区商务务局局举办举办的春季美食的春季美食节节活活动动活动规划活活动动集装箱舞台搭建集装箱舞台搭建活动场地户外公园活动日期4.9-4.18活动时间全天合作资源/合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用12W活动内容活动期间，户外公园搭建集装箱舞台，由三个集装

10、箱设计拼接而成，每个集装箱高3米，宽度约4.5米，顶部集装箱作为活动主舞台，配合集团25周年，金鹰湖滨天地10周年字样及电子大屏配置。底部2 个集装箱打造网红打卡点美陈氛围。活动规划活活动动10周年生日周年生日庆庆典典巨型生日蛋糕派巨型生日蛋糕派发发活动场地一期旋转木马处/二期中庭处活动日期4.10/4.11活动时间14:00-16:00合作资源/合作业态全场招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用3W活动内容10.在一期旋转木马处现场制作制作10米长的蛋糕，11.在二期中庭现场派发一花一朵纸杯蛋糕邀请10岁的孩子及现场顾客免费吃蛋糕，共同庆祝金 鹰周年庆盛典。活动规划活活动动艇艇

11、进进新十年新十年 皮划艇皮划艇竞竞技大技大赛赛活动场地金金鹰鹰湖湖活动日期4.10活动时间10:00-12:00合作资源周边高校/俱乐 部合作业态/招募渠道/招募数量100人宣传推广媒体、官微、微博活动费用1W活动内容中心举办仙林金鹰湖皮划艇大赛，邀约10所高校学生 参与比赛，打造金鹰湖滨天地独有IP活动，形成规模， 预计邀约100名高校选手参赛，赛前进行专业培训，体 能测试等，现场配置专业救生人员，前三名可获得精美 纪念大奖及奖状认可。活动规划活活动动大学生百大学生百团团大大赛赛活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.10活动时间15:00-17:00合作资源周边高校合作业态/招募渠道/招募数量

12、/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合江苏广播电台开展百团大战，百团大战是南京 高校社团的传统交流赛事，目前已经举办了10届，预 计将有20个学校的代表社团参加，以街舞、武术、汉 服社团为主，参赛人数近300人。活动规划活活动动全国大学生郁金香音全国大学生郁金香音乐节乐节活动场地户户外公园外公园活动日期4.10活动时间18:30-21:00合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容郁金香大学生音乐节是江苏省内权威的大学生音乐赛事 之一，目前已经举办了5届，由成杰思招募主持，影响 力大。本届仙林赛点，云集了来自南京20所高校代表 队，参

13、赛人数突破500人。将在全国高校进行直播。活动规划活活动动瑜伽晋级赛感受身体的力量活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.11活动时间14:00-16:00合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用1W活动内容中心联合外部资源，在户外穹顶下举办千人瑜伽表演，现场更有瑜伽竞赛，知识普及，教练现场指导，活动规划活活动动户户外外风风筝筝节节DIY+风风筝放筝放飞飞活动场地户户外公园外公园活动日期4.11活动时间10:00-17:00合作资源番茄田合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合番茄田机构亲子周末现场邀约100组家庭进行 D

14、IY风筝，上午进行风筝制作，非遗传承人教授风筝制 作技艺，下午在户外广场共同放飞风筝。活动规划活活动动中国唱片集中国唱片集团团HI计计划城市划城市选选拔拔赛赛活动场地户户外公园外公园活动日期4.11活动时间18:00-21:00合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用4W活动内容联合中国国家音乐文化机构，开展中国唱片集团选拔活动，此活动为全国选拔，从3月开始，历时10个月进行招募比赛，第一站天津大悦城，第二站武汉凯德广场， 第三站南京仙林金鹰湖滨天地，此活动有国家级背书， 现场知名制片人，投资人到场，现场签约潜力歌手，预 计参与人数1000+。活动规划活活动动

15、弓道礼弓道礼仪仪表演千千份表演千千份纸纸杯蛋糕派杯蛋糕派发发活动场地户户外穹外穹顶顶活动日期4.17活动时间16:00-17:00合作资源弓道合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合场内机构国艺弓道，在搭设好的舞台上，弓道 礼仪演出，展现传统弓箭礼仪，现场还可以亲自体验， 感受箭道艺术。活动规划活活动动珠江珠江钢钢琴音琴音乐节乐节活动场地户户外公园外公园活动日期4.17活动时间14:00-17:00合作资源珠江钢琴合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合场内机构珠江钢琴, 进行南京市大型文艺汇演，现场钢琴，架子

16、鼓，大提琴等乐器展示，打造试听盛 宴，预计邀约家庭150组。活动规划活活动动礼衣礼衣华华夏江夏江苏赛苏赛区区活动场地户户外公园外公园活动日期4.17活动时间18:00-21:00合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用4W活动内容全国首家汉服超模选拔赛，由500W粉丝“汤圆姐姐” 创办，同时现场邀请拥有700W抖音粉丝的网红“ 楚琪”，以及多名KOL抖音网红现场做裁判，预计参赛 选手1000+。活动规划活活动动湖湖滨滨交友派交友派对对活动场地二期湖二期湖滨码头滨码头活动日期4.18活动时间14:00-17:00合作资源江苏广播电台合作业态/招募渠道/招募数量/

17、宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容联合江苏广播电台相亲栏目，开展全新互动交流交友派 对，主要针对单身青年男女，预计将有100对青年男女 参加本次派对。著名主持人成杰思友情助阵。活动规划活活动动T台之星大型秀台之星大型秀场场活动场地户户外公园外公园活动日期4.18活动时间14:00-17:00合作资源T台之星合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容中心联合场内机构T台之星文艺汇演，本次活动由T台 上海总部牵头举办，联合全南京会员家庭到现场进行走 秀表演等比赛，预计邀约家庭200组。活动规划活活动动街舞嘻哈音街舞嘻哈音乐节乐节活动场地户户外公园外公园活动

18、日期4.18活动时间18:00-21:00合作资源星耀街舞合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用5W活动内容中心联合星耀街舞开展“舞道巅峰”嘻哈街舞大赛，特别邀约这就是街舞第三季亚军江德朝现场助力，还有中国有嘻哈潘玮柏战队选手夫夫鼎力加盟。预计500多名街舞高手参赛，更有说唱，摇滚 劲爆演出。活动规划活活动动10光正好光正好 春日后春日后备备箱市集箱市集活动场地户户外公园外公园活动日期4.10-4.11/4.17-4.18活动时间全天合作资源淘车网合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容4.104.11，豪车展（奥迪，宝马，奔驰，雷克萨

19、斯，沃尔沃，卡迪拉克，英菲尼迪，红旗等）,打造春天生 机勃勃春日后备箱市集，同时结合川崎巡游，特技表演，吸引机车粉到店，提高客流。4.174.18，五菱宏光mini神车展，邀约30辆神车DIY 车主到场展示，配合市集活动，吸引顾客到店打卡，制 造全城话题。活动规划活活动动水幕激光秀水幕激光秀活动场地一期旋转木马处活动日期4.10-4.114.17-4.18活动时间18:00-21:00合作资源异业合作业态/招募渠道/招募数量/宣传推广媒体、官微、微博活动费用0W活动内容结合金鹰湖地理环境优势，于湖滨码头开展激光秀 活动，吸引顾客拍照打卡，制造话题传播，吸引到 店。（政府费用） 向向 上上 而而

20、 生生04SP活动10惠不可惠不可挡挡线上活动500元升元升600元元 全全场场通用券通用券500升升600全全场场通用券通用券4.3-4.510:00活活动动内容：内容：VIP顾客线上抢购500升600全场通用券（每日300份，共900份）使用使用时间时间：4.3-4.5活活动动平台：平台：金鹰购实实力向上力向上 升升值值券券500元升元升666元元 全全场场通用券通用券500升升666全全场场通用券通用券4.9-4.1110:00活活动动内容：内容：VIP顾客线上抢购500升666全场通用券（每日300份，共900份）使用使用时间时间：4.9-4.11活活动动平台：平台：金鹰购线上活动#向

21、上而生向上而生 10力合伙人力合伙人#全城全城锦鲤锦鲤 10W豪礼大派豪礼大派送送#十万十万锦鲤锦鲤大大奖奖小程序抽小程序抽奖奖，全城裂，全城裂变变 活活动时间动时间：4.3-4.18（分分三波）三波）第一波：第一波：4.3-4.5（4.5 18:00开开奖奖2人）人）第二波第二波：4.9-4.11（3天天18:00共共开开奖奖6人）人） 第三波：第三波：4.16-4.18（4.18 18:00开开奖奖2人）人）活活动动形式：形式：线线上平台抽上平台抽奖奖助手助手+线线下下20个个打打卡点卡点 礼品份数礼品份数：10份份参与方式：参与方式：线线上点上点击击抽抽奖奖参与并通参与并通过过分享分享获

22、获取取更多更多抽抽奖码奖码线线下通下通过扫过扫描二描二维码进维码进入抽入抽奖奖参参与与页页面面*礼品均由商户赞助奖奖品明品明细细通灵通灵项链项链IPAD 32G漫威盲盒漫威盲盒华为华为音响音响大疆云台大疆云台科科贝乐贝乐极极宠宠家家乐乐刻健身刻健身哈曼卡哈曼卡顿顿AO史密斯史密斯林清林清轩轩喜茶喜茶价值1000元无门槛代金券线上活动积积极向上极向上 1元秒元秒杀杀积积极向极向上上 1元秒元秒杀杀4.3-4.5 4.9-4.11 10:00活活动动内容：内容：金鹰购上线美食券、甜品、零食等1元秒杀（日限100名）活活动动平台：平台：金鹰购活活动动地点：地点：一期旋转木马处线下活动生活向上生活向上

23、 满赠满赠礼礼4.3-4.5/4.9-4.11活活动动内容：内容：VIP顾客凭当日消费小票满88元抽取零食大礼包（价值20-158不等）（共300份）满388元送镭射袋（黑色） +85折SKII资格券一份（共600份）满588元送定制雨伞+ 85折SKII资格券一份（共300份）活活动动地点：地点：二期中庭线下活动SP活活动动天天向上天天向上 生日生日换购换购礼礼4.3-4.18活活动动内容：内容：四月生日VIP顾客可凭有效证件及当日消费小票 58元换购定制网红马克杯+ 85折SK2资格券一份（共300份）活活动动地点：地点：二期中庭线下活动SP活活动动幸运向上幸运向上 盲盒盲盒墙墙4.3-4

24、.5、4.9-4.11活活动动内容：内容：VIP顾客凭当日消费小票满288元即可抽取幸运向上盲盒（日限100 份，共500份）奖项设奖项设置：置：中国黄金吊坠、华为手机NOVA6、戴森吸尘器等活活动动地点：地点：二期中庭线下活动SP活活动动嗨嗨皮向上皮向上 越夜越越夜越嗨嗨活活动动内容：内容：VIP全场任意消费10点送满满分开分开场场咖啡咖啡（711）12点送面膜一盒面膜一盒14点送一花一一花一朵朵蛋糕蛋糕16点送奶茶奶茶18点送漫威手漫威手办办20点送霸王餐券霸王餐券22点送400元免元免单单券券各100份/天 礼品由商户赞助活活动动地点：地点：一期旋转木马处4.3-4.5、4.9-4.11

25、线下活动SP活活动动味蕾向上味蕾向上 饕餮饕餮10力派力派百大餐百大餐饮饮品牌品牌吃吃100送送1004.3-4.5、4.10-4.11活活动动内容：内容：VIP顾客凭当日一期、二期、街区所有餐饮单张消费小票金额满100元即可参与吃100送100元餐饮券活动。（日限200名，共1000名）使用使用时间时间：4.17-4.18活活动动地点：地点：二期中庭、一期旋转木马处品牌活动一期：女鞋女鞋:全全场场3.8折封折封顶顶内衣:全场4折封顶女装、男装、运动、休闲、儿童:全场5折封顶品类活动 (一期600送300、二期800抵100）品牌亮点活动一期：沙沙驰驰：全：全场场4折封折封顶顶ECCO：特供1

26、599元三双，满2000减300VGRASS：全场4.5折封顶，满1000再减100依恋集团： 全场3-5折，部分商品2折秒杀耐克、阿迪：全耐克、阿迪：全场场58折封折封顶顶 新百伦：全场3.8折封顶 FILA：3折折5.8折封折封顶顶二期：黄金珠宝:黄金克减100 运动:全场7折封顶青休少淑:全场6折封顶女装:全场2折起 儿童:全场6.8折封顶餐餐饮饮:大餐吃大餐吃100送送100元、小餐吃元、小餐吃50送送50元元二期：GE-BEAUTY：全场83折完美日完美日记记：满满199减减50，满满299减减100华为：19.9元、89元、169元、399元秒杀苹果：限苹果：限时时iPhone12

27、限量直降限量直降500元、新款元、新款BEATS运运动动耳耳机机 299秒秒杀杀KL：全场低至6折、AJ 限量发售。户外、中庭搭台活动九牧王九牧王裤裤装新品快装新品快闪闪千百度新品彩虹千百度新品彩虹展展恺恺米切米切户户外搭台巡外搭台巡展展COCO分享会。分享会。品牌活动超市活动周年周年庆庆-满满100返返104月月3日日-4月月15日日会员一次性消费满满100元元即返即返10元元电子抵用券单笔消费限返10张；4月16日-4月18日到店使用。周年周年庆庆-专专享爆品享爆品奶粉、尿不湿、水果奶粉、尿不湿、水果75折，折， 三文三文鱼现鱼现切、面包切、面包买买一送一等一送一等周年周年庆庆-专专享折扣

28、享折扣4月月9日日-4月月11日日 预热第二波 全场6.8折起4月月16日日-4月月18日日 爆发第三波 全场4.8折起可口可可口可乐乐aha品品牌新品推广的搭台活牌新品推广的搭台活动动（洽（洽谈谈中）中）集团活动活活动动内容：内容：全城寻宝游戏上线 ，完成闯关寻宝互动游戏， 随机领取11/21/52/520/666/888/2021元百 货全场通用券活活动时间动时间：4.6使用使用时间时间：4.6-4.18活活动动形式：互形式：互动动H5热爱热爱向上向上 特特权权卡卡活活动动内容：内容：4.1 10点金鹰购线上25元秒杀仙林店“热 爱向上”特权卡，内含三大特权，共计 400份，具体如下；特特

29、权权一：一：38元全场通用券，需在2021.4.9- 4.11使用。特特权权二：二：50元餐饮券（望蓉城/新石器/新 旺茶餐厅），具体使用规则见实物券。 特特权权三：三：指定款饮品享买一送一，需在 2021.4.9-4.11使用。活活动动平台：平台：金鹰购兑换时间兑换时间：4.9-4.11兑换兑换地点：地点：二期中庭活力向上活力向上 寻寻宝宝记记青春向上青春向上 积积分礼分礼活活动动内容：内容：VIP顾客可至金鹰购25积分兑换百威啤酒一听+25元全场通用券活活动时间动时间：4.16-4.18活活动动平台：平台：金鹰购活活动动地点：地点：一期赠礼处舞台搭建银行活动活动：新办卡用户送50元百货通用

30、券活动承担：银行100%承担收券金额：1万进度：流程中活动：1、餐饮50购100/70购1002、3000积分兑换30元百货券收券金额：2万进度：洽谈中活动：新老用户满500减100活动承担：银行100%承担收券金额：2万进度：洽谈中活动：158购200元百货券活动承担：中心和银行各50%承担收券金额：4.2万进度：洽谈中05媒体 计划媒体计划集团抖音挑战赛 2万集团支持地铁口灯箱 价值3.03万异业资源-停车场灯箱 价值2万朋友圈广告 0.9万4.8小区云柜广告 1.5万4.5-4.11小区框架 1.4万4.5-4.11新潮电梯屏 0.65万4.5-4.11摄影摄像 0.92万异业资源-苏果大屏异业资源-街道社区灯箱 南京新风尚公众号 价值3万价值2万价值2万媒体计划异异业资业资源支持：源支持：曹操/T3 车身贴50辆车覆盖仙林周边 弹窗 push推送江苏淘车网Push推送 网站Banner页露出 会员短信推送川崎车友会50辆机车商圈周边巡游， 周年庆主题露出饿了么骑手巡游，30位骑手车身海报张贴 分时段周边骑行谢谢观谢谢观看看