1、CONTENTS营销策略档期铺排活动规划费用分解营销策略营销策营销策略略仙游中骏世界城新生百日，活动所在时间为相对淡季，三八之后，清明之前。百日的节点在消 费者心中较难产生共鸣。本案旨在承上启下，非节点造节，通过创意I P充分蓄水，借由欢乐笑 脸媒介，传达欢喜之意。由城市造趣音乐节、笑脸I P打卡等方式，整合全方位资源强化到店， 通过体验业态发力，联动转换零售销售业态为其带客转换销售。百日狂百日狂欢欢通过各渠道充分蓄水 宣传活动，通过清晰 脉络的活动包装爆点， 吸引转换到店。壹号街区启壹号街区启幕幕联动置业举办街区启幕仪式， 结合现场活动，引发市场强 化关注力。体验为体验为王王通过院线、餐饮等
2、体验业态， 聚焦消费客群，做到其他品 类的转换，带动销售。喜欢欢喜心生爱意喜欢逛世界城 喜欢在世界城 喜欢这里悦然于心每次的满载而归 每次的心满意足 承载欢喜从初见的惊喜，到再见的欢喜，世界城革新了仙游消费方式，从出去到在这里全方位体验欢聚时光 琳琅满目商品，属于仙游的世界城，给仙游人民最好的吃喝玩乐购新方式，新生百日再出发。100% %DAYS满载欢喜# 百 分 欢 喜 #聚焦传播转换提升强化家庭欢聚客透过老少皆宜的 活动铺排和节奏 打法，深挖消费 需求，持续衡量 项目可覆盖客群 提升消费增量。潮流年轻客喜好新鲜事物， 重点学校区域 生源覆盖推广 提高到店频次 通过新颖美陈 引发打卡转发。会
3、员池增量消费利好，参与 活动优势释放， 所有活动门槛 设置均为注册 会员，并通过会 员活动提高粘性会员复购率积分为会员可 变现实质媒介 强化积分功能 提升积分玩性 针对会员推广 提升会员复购来店进铺率商品活动本身 为主要购买源 透过体验业态 转换到店消费 强化爆品包装 到店有礼等方式档期铺排活动大纲3. 19（五）3. 21（日）3. 26（五）3. 28（日）商 品 编 辑促 销 活 动会员满100元刮笑脸，赢iPhone12、电动车、YSL口红礼盒 / / 满1 0 0 0 元抽Matebook、戴森吹风机、Switch100份0 元大餐线上开秒 / 积分幸运转盘赢取百分幸运礼百日庆限量礼
4、盒100元秒杀百分欢喜 出行无忧：免费停车 | 专属接送 | 滴滴专享百分欢喜 银行加码：掌上生活美食饭票7.7折，农行满100立减32，光大银行满100-99元1 0 0 0 0 份100元欢喜礼包限时开抢，餐饮30，超市20，欢喜抽奖券、免费游玩券100元影院至尊套餐限时抢指定品牌100积分+9.9元超值购全场100元爆款品限时抢黄金克减60元，镶嵌7.5折免工费聚 客 活 动百分欢喜 SMILE FUNWORLD城市IP展SMILE HOMIE X 小骏亲子运动乐园 100S挑战赛SMILE R A P 欢喜燥乐节KFC、麦当劳会员中心沙龙SMILE MUSIC LIVE 欢喜音乐秀SM
5、ILE HOMIE 小骏骏X笑脸巡游SMILE WORKSHOP-主题操课SMILE HOMIE 小骏骏X笑脸巡游欢喜轮滑赛 / 百人笑脸涂鸦缪斯国际异业专场汇演SMILE WORKSHOP-专题会员沙龙推广起势全面爆发3. 19（五）3. 21（日）3. 26（五）3. 28（日）话题炒作分享100天在仙游世界城的点滴最美笑容全城征集壹号街区招商启动仪式欢喜100日主题宣传片出街3. 24 （三）线下全媒体广告出街宣传每天100杯欢喜笑脸奶茶免费喝影城、餐饮品类奶茶餐垫纸杯笑脸植入活动倒计时海报设计植入线上媒体全面引爆欢喜百日热潮活动当日直播报道欢喜笑容征集公布当日视频循环播放悬念预告，精彩
6、亮相分享转换，裂变传播全面引爆，完整落地话题传播100100天欢天欢喜喜趣分趣分享享征集时间：3.19-3.21投票时间：3.22-3.25 活动地点：官方微信平台分享与中骏世界城100天内的任意影 音素材或征集期间现场任意与笑脸的 打卡视频到“仙游中骏世界城官方微 信号”即可参与#10 0 % 微笑官#票选 活动，领取戴森吹风机、SWITCH游 戏机、series 6，参与投稿的顾客额 外赠送百日庆笑脸礼包1份1 1号街号街区区 100100分启分启幕幕时间：3.20 15:00 地点：1号门外场结合置业公司、众媒体代表、市政府领 导一并出席，举办微笑启幕仪式，一见 倾心，百分欢喜，全城招商
7、启幕仪式。 邀约意向商户到场，一同见证。引发话 题热议。欢喜欢喜100100日日 初心依初心依旧旧时间：3.15-3.20结合项目开业到目前的出街宣传及活动，及项目的营运和服务管理，向民众传达仙游世界城独一无二项目，对市民的初心不变，继续秉持最好的状态和服务迎接八方来客。剪辑开业至今活动素材、商管同仁工作日常，拍摄仙游地标剪影、世界城航拍等，以作词作曲打包创作M V聚客活动#百分欢喜# SMILE FUNWORLD 城市IP展 3.19-3.28美陈落位L1：笑脸DP结合SP买赠点 L3：笑脸表情包吊挂L1：笑脸主题美陈点位 L2：笑脸玻璃贴美化入口专题笑脸玻璃贴美化入口专题笑脸玻璃贴美化连廊
8、、扶梯点、吊幔等场内点位平面物料丰富氛围L2以纯入口外笑脸DP点L1L1美陈点美陈点位位2 2号闷顶中庭号闷顶中庭DPDP美陈装置美陈装置1、笑脸使用玻璃钢材质；2、底座可考虑钢木结构；要 求 ： 1、整体造型简洁，偏搞怪风格，重点突出欢 快、搞笑的可爱形象，可根据实际深化进行 调整。每排各3个，共6个造型。 2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损要 求 ： 1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效
9、果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报连廊连廊SPSP融合美陈点位融合美陈点位L2L2美陈点美陈点位位DPDP打卡打卡点点1、木工板纯色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm要 求 ： 1、DP打卡点要求稳定且材料耐磨，嘴巴底部 位置，考虑承重及踩踏耐磨材质。重点强调：需要打造欢乐的场景造型，而非 一个独立的装置。 2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报L3L3美陈点美陈点位位气球吊气球吊挂挂1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质
10、要求不易破损要 求 ： 1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据各自技术标情况提报特殊点位布特殊点位布置置1* *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。特殊点位布特殊点位布置置2* *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。* *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。特殊点位布特殊点位布置置3SMILE 家庭运动集合馆时
11、间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：2号门外场舞台消费满100 元即可参与100S游戏闯关 活动，通过关卡盖一枚通关印章，通过 印章数量兑换礼品1枚印章：笑脸气球1个3枚印章：笑脸摆件1个6枚印章：笑脸抱枕1个VR互动 欢喜福利时间：3. 26-3. 28（以最终筹备时间为准） 地点：1号中庭舞台区1、通过9家参与商户扫门头，跳出相应优惠券，集 满9款商户碎片，即可兑换百日庆欢喜礼包1份2、美陈打卡点虚实结合，通过V R场景打造，与现场 融合互动，通过观看场景还有机会赢取超值现金券。SMILE R A P 欢喜燥乐节时间：3.20-3.21 3.27-3.28 地点：1号门外场舞台
12、、内场舞台串场 笑脸为媒传递欢喜，热浪来袭，不欢不型以音乐节声浪营造百日庆外场氛围，打造极致视听体验。SMILE 欢乐巡游时间：3. 20 -3. 21、3. 27-3. 28地点：主入口及去全场小黄脸、小骏骏、网红欢乐巡游，导流互动时间：3.22-3.28 地点：会员中心专属花艺、DI Y沙龙，结合场内商户及异业免费提供场地时间：319-3.28 地点：1号中庭/2号门外广场乐尚轮滑大赛及欢喜笑脸T恤DI Y互动，预计到场 300组家庭。提供免费场地支持SMILE DIY 专属沙龙欢喜轮滑赛 / 百人笑脸涂鸦 / 异业汇演点位铺排欢喜百日VR展 （电信公司联合）SMILE MOMIE X 小
13、骏骏亲子运动园 100S挑战赛SMILE MUSIC PUB欢喜燥乐节SMILE W O R K S H O P欢喜热炼操课百人笑脸涂鸦专场#欢喜开街#壹号街区启动仪式 SMILE R AP潮流音乐节商户-欢乐轮滑赛欢喜满额抽 10 0 / 10 0 0服饰满额赠欢喜礼包兑换点 20 / 30 元 抵 用 券 、抽 奖 券 、 免 费 游 玩 券物料铺排物料名称尺寸材质/ 制作方式侧旗0.7*4m艺术布户外灯杆旗0.8*1.7mKT板广告立牌0.57*1.36m冷板附双面写真商户活动KT板0.6*0.8mKT板注水旗1.2*7.2m双透旗/ 彩旗布异形地贴6*3m/3*1.5m黑胶地库软膜尺寸不一UV软膜户外广告机立牌0.67*1.51mKT板户外灯箱1.92*1.02mUV软膜攻略桁架5*3*2m黑胶灯布+桁架SP点位桁架4*2.4*0.6m黑胶灯布+桁架吃喝玩乐大礼包15*9cm158g铜版纸电梯门贴1.1*2.39m黑胶汇报完毕
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