1、府 境 天 成 五 悦书香2022地地产项目目五五一一狂狂欢嘉嘉年年华肆贰叁壹活动构思目录活动内容宣传推广执行保障壹壹活活动概概 述述 活活活活动动定位定位定位定位扩扩大品牌影响力大品牌影响力大品牌影响力大品牌影响力 | | 聚焦人气聚焦人气聚焦人气聚焦人气活活动整体方向整体方向大道XX 荣耀续笔取琉璃之攸华，诏旷世良工循东方之厚蕴，筑天地佳致干干亿XX大匠史笔，大匠史笔，挥毫千年古城之心毫千年古城之心希望通过本次嘉年华的一次高调举动吸引更多人关注XX书香府项目促进客户群对项目价值更深层次的理解，通过他们的碑宣传吸引更多的目标客户群体，对本项目的关注，提高项目的美誉度。聚集人气，吸引客群，促进
2、项目产品销售以假期为时间节点规划活动主题围绕吃、喝、玩、吃、喝、玩、乐、游、游展开活动主线以亲子活动、DIY体验、古装美食为主促进案场销售氛围的同时增加到访客户体验感，树立项目形象活活动思思 路路五五觉：视觉 | 听觉 | 味觉 | 触觉 | 嗅觉三感：三感：存在感 | 尊重感 | 推崇感存 在 感尊 重 感推 崇 感视 觉听觉味觉触觉嗅觉通通过活活动树立地立地产项目目标杆形象，杆形象，为产品推售及品推售及经营做好做好铺垫。“五五觉三感三感”贯穿活穿活动全程，不全程，不论空空间或或时间，缔造有价造有价值的活的活动打造沉浸式体验场景，高效传播品牌价值，促进成交 通过五觉三感体验，策策划划思思路路
3、大活动轰动市场，传递项目气质；小活动促进客户在案场停留时间，促进到访转换率；通过大气而富视觉冲击力的现场布置，通过愉快而具有连贯性的活动主题，让客户记住本次活动传递的企业文化及产品理念。五一假期，通过5天持续活动，围绕“吃、喝、玩、乐、游”，进行开展，形成活动记忆点，引起人们情感共鸣。以时 间 进程为主线：以五觉三感为记忆点：以情感共鸣促成成交：S H U X I A N G F U从5月1日5月5日，共计5天时间；将嘉年华围绕“吃喝玩乐游”拆分为每天一个不同主题，单场活动组成整体，扩大影响力，利于活动传播。由此推导出活动主题： 地产项目五一狂欢嘉年华 思路解析思路解析“ 府府 境境 天天 成
4、成 五五 悦悦书香香”S H U X I A N G F U【活【活动主主题】：府境天成府境天成 五悦五悦书香香 2022地地产项目五一狂目五一狂欢嘉年嘉年华【活【活动时间】：2022.5.1-5.5号【参与人群】【参与人群】：意向客群、潜在客群【活【活动地点】地点】：营销中心外广场及后花园【活【活动内容】内容】：现场布置+宣传推广+活动流程+执行管控活活动信息信息贰活活动内内 容容 S H U X I A N G F U吃：吃：饕餮盛宴，饕餮盛宴，风味人味人间5月月1日日喝：喝：香茗茶韵，美味品香茗茶韵，美味品尝5月月2日日玩：玩：玩玩乐时光，尽享美好光，尽享美好5月月3日日乐：魅力文化另有
5、乾坤魅力文化另有乾坤5月月4日日游：游：雅事共雅事共赏，志趣相融，志趣相融5月月5日日吃吃吃吃喝喝喝喝玩玩玩玩乐乐游游游游活活动排期排期时间轴S H U X I A N G F U1.暖场活动共分为5天；2.客户以集印花的形式进行参与。每项活动，参与某个娱乐项目后，获得印花一枚；3.如：站在项目背景墙前合影并转发朋友圈可获得印花一枚；参与DIY暖场活动获得印花一枚等；4.获得5枚印花以上，可获得精美大礼包一份；5.获得3枚印花以上，可获得精美小礼品一份；以此方式促进客户多次参与。活活动思路思路规划划S H U X I A N G F U宣宣传背景板背景板迎迎宾古筝古筝游游戏一区一区品牌展示品牌
6、展示墙营销中心效果中心效果图游游戏二区二区品牌展示品牌展示墙游游戏三区三区美食美食摊位位手工手工DIYS H U X I A N G F U活动平面及人员动线图营销中心中心水系水系台台阶台台阶迎迎宾古筝古筝宣宣传背背景景板板街街头篮球机球机水池草坪水池草坪愤怒的小怒的小鸟积木俄木俄罗斯斯抓娃娃机抓娃娃机饕饕餮餮盛盛宴宴团扇扇脸谱DIY1、活动宣传背景板2、游戏一区街头篮球机3、游戏二区愤怒的小鸟4、游戏三区积木俄罗斯5、迎宾古筝艺术表演6、笔墨艺术表演7、抓娃娃机8、团扇互动DIY9、脸谱互动DIY10、棉花糖摊位11、冷锅串串摊位12、糖葫芦摊位13、爆米花摊位14、冰淇淋美味15、果汁摊位
7、16、品茶休息笔笔墨墨艺术S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴甜甜软软入口即化幸福感棉花糖棉花糖【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XXS H U X I A N G F U奇香四溢，久吃不厌特色风味小吃冷冷锅串串串串【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供50份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U酸甜可口，甜蜜美味传统地道冰糖葫芦冰糖葫芦【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供50份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌
8、尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U记忆中的美食，香甜可口美味十足爆米花爆米花【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴活动区设置古代小摊档口,由身着古代小贩服饰的工作人员为来宾服务,契合品牌氛围，吸引来宾注意力，提升客户参与体验感官，加大品牌力量宣传。摊位效果展示位效果展示S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴现场各摊位工作人员及各互动游戏点工作人员统一身着古装,彰显活动氛国。S H U X I A N G F U饕
9、餮盛宴饕餮盛宴【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供200份【活动地点】：地产项目营销中心网网红冰淇淋冰淇淋临近夏日，品尝网红冰淇淋，美味抵挡不住，带来身心愉悦感受S H U X I A N G F U香茗茶韵香茗茶韵鲜榨果饮，清新夏日悠闲时光，美好生活，美味开始网网红果汁果汁【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供200份【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U香茗茶韵香茗茶韵古风古韵古茶曲品茶品戏品人生茶茶【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U玩玩乐时光光
10、五一假期，我们把2D世界带来现实，体会一把真人版“愤怒的小鸟”，把工作中的压力发泄出来，把没有陪伴孩子的时间补上，还可以体验无忧无虑的玩乐时光。愤怒的小怒的小鸟【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏一区【场地大小】：宽3m长3m 【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U五一小长假，亲子游戏少不了，体感投篮机带来亲子互动，趣乐无穷。街街头篮球机球机玩玩乐时光光【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏二区【场地大小】：宽1m长2.3m 使用3台 每次可供1-3人体验 具备220V正常电源插孔【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F
11、U玩玩乐时光光益智互动式游戏设备，和古代益智类华容道同类型游戏，适合全家参与，带来互动感，容易聚焦人气的一款游戏，同时体验感愉悦感也比较强。积木俄木俄罗斯斯【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏三区【场地大小】：宽1.3m长2m 2台设备参与【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩乐活动五天准备团扇DIY材料包，由家长配合孩子一同参与，现场两名指导老师，配合花与团扇搭配经巧手细心雕琢成就婉约之美，每天准备80份材料。团扇手作扇手作S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩乐脸谱DIY，直观的色彩，传统的文化，活动五天准备脸谱DIY材料包，
12、由家长配合孩子一同参与，现场两名指导老师，每天准备80份材料。脸谱创作作S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共赏东方方艺术茶艺搭配古乐艺术表演精于心S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共赏禅意静美禅意静美静坐笔墨撰写艺术表演精于心叁宣宣传推推 广广思考思考传播播Egg spread怎怎样把把现场，传播播给更多的人更多的人S H U X I A N G F U宣宣传推广推广宣宣 传 导 客客1.传播话题制造噱头2.线上渠道制造热度3.线下渠道引流导客推广思路推广思路宣宣传时间为4月月20日日30日，所有宣日，所有宣传内容及方向，内容及方向，围绕主主题“五一狂五一狂欢嘉年嘉
13、年华”开展。开展。S H U X I A N G F U宣宣传推广推广引引导目目标群体关注和群体关注和讨论，让“五一五一书香府香府”快速形快速形成成热门话题，引，引导社会社会舆论；目目标明确，能快速达到期望明确，能快速达到期望值；成本相成本相对较低，能取得低，能取得较大大规模市模市场。推广思路推广思路S H U X I A N G F U媒体预热 （项目负责）1-当地电台、户外提前1周时间上刊，大幅度宣传本次活动3-当地活跃千人微信群冠名，分享朋友圈领取定点红包，量化口碑传播线上推广上推广S H U X I A N G F U线上推广上推广活活动形式：形式：线上微信端开放当日九宫格朋友圈刷屏，
14、同时配合媒体大咖，各大网站软文推送，报道发布会一事。活活动目的：目的：线上聚焦热点，案场销售、媒体朋友等各界人士通过朋友圈共享的形式，九宫格传播开放时间，形成话题热点。九九宫格、网媒格、网媒软文双管文双管齐下下S H U X I A N G F U线上推广上推广【 媒体媒体传播播话题宣宣传亮点亮点 】XX黄金地段学区学区投投壶射箭射箭营销中心中心吃喝玩吃喝玩乐五一五一狂狂欢嘉嘉年年华X X书香香 府府书香府香府饕饕 餮餮 盛盛 宴宴卫辉卫辉S H U X I A N G F U线上推广上推广服服服服务项务项务项务项目目目目类别类别类别类别名称名称名称名称渠道明渠道明渠道明渠道明细细细细渠道渠道
15、渠道渠道频频频频次次次次备备注注注注微信群冠名群红包及冠名30个（450人以上）微信定投朋友圈定投活动前3天，覆盖平顶山区域，3050岁群体1次/天微信红包项目公众号利用项目公众号推出微信游戏，玩游戏领红包抖音推送抖音火山小视频活动每天推送现场玩乐视频，覆盖全网网媒推送头条矩阵（5个）今日头条、一点资讯、搜狐、天天快报、百度百家、网易、QQ看点（根据执行组合5家网媒，进行发布）1次10家网媒发布Tom新闻，网易河南、中国网、光明网、凤凰、中华网、大河网、中原财经网、猎房网、慧聪、网易、新华网、中原经济网（根据执行组合10家网媒，进行发布）10家S H U X I A N G F U线上推广上推
16、广微信群冠名微信群冠名朋友圈广告定投朋友圈广告定投微信公众号游微信公众号游戏快手、抖音新媒体快手、抖音新媒体S H U X I A N G F U线上推广上推广活活动开始前开始前5天，每天天，每天输出倒数出倒数单片，片，为五一狂五一狂欢嘉年嘉年华逐步提升期待感。逐步提升期待感。 府境天成 五悦书香府境天成 五悦书香府境天成 五悦书香微信倒计时微信倒计时S H U X I A N G F U线上推广上推广电子邀请函电子邀请函 活动前一周，制作好H5页面并生成二维码， 活动前一天，将二维码发送到每位客户手手机机上，让来宾能提提前前了了解解活动信息及整体流程。呈呈现内容：内容：、邀请函、活动具体信息
17、（时间、地点、位置等）、活动亮点、活动内容、报名回执页时尚网红全程参与互动直播-扩散传播S H U X I A N G F U线下宣下宣传线下下书香文化快香文化快闪汉汉服美女服美女通过线上事件炒作、媒体代言，线下在卫辉大型商场、广场组织快闪活动，预告五一嘉年华信息S H U X I A N G F U线下宣下宣传活活动主画面主主画面主KVS H U X I A N G F U活活动宣宣传背背 景景 板板S H U X I A N G F U线下宣下宣传嘉嘉宾邀邀请函函设计肆肆执行行 保保 障障S H U X I A N G F U活活动服服务流程流程公司自接到项目需求开始，针对项目，成立专人小
18、组团队，严格按照公司服务流程，保障执行效果：执行保障行保障S H U X I A N G F U地地产项目五一狂目五一狂欢嘉年嘉年华活活动项目目进度表度表序序 号号日日 期期分分 类项 目目博大企划博大企划书香府配合事香府配合事项14.20筹 备执行细案项目沟通会及执行筹备，执行方案提交场地报备24.20-4.30活动筹备1、画面 延伸并制作2、物料采购及制作，物料 装车及运输1、政府审批报备完节2、安保人员协调3、电源配电箱提供4、项目邀约客户34.29-4.30搭建施工外场1、宣传展板、摊位等物料搭建1、场地及市政协调2、电源及电工配合3、安保人员现场 维护秩序45.1-5.5活动开始客户
19、到访活动执行1、工作人员提前到岗，检查设备正常2、客户到达现场，体验活动流程2、活动公司保障后续设备正常运转1、组织活动执行沟通 会，双方人员 定岗及工作内容沟通会2、消防与安保人员突发事件预演；3、到场人员过多，不能及时参与，情绪安排预演执行保障行保障S H U X I A N G F U执行保障行保障安保人安保人员S H U X I A N G F U执行保障行保障S H U X I A N G F U全场关键岗位工作人员统一佩戴对讲机机，各方信息及时、迅速传递到位，提高工作效率。执行保障行保障现场人人员管理管理S H U X I A N G F U主主办方准方准备工作工作1、安保人、安保
20、人员协调2、工作人、工作人员 及及 保保洁清清洁人人 员 安排安排3、场地清理及地清理及协调工作工作4、现场施工施工电源的源的协调工作工作5、演出、演出场内消防内消防灭火器准火器准备和消防人和消防人员应急急6、医、医疗应急人急人员 和医和医疗急救箱安排急救箱安排7、门票印刷和宣票印刷和宣传页 印刷印刷8、客、客户 邀邀约和和线上推广上推广 宣宣传工作工作温馨提示温馨提示S H U X I A N G F U现场准备好口罩酒精，用以备用未带口罩顾客，设备旁边放置酒精喷壶及擦手湿巾，暖心、暖情。温馨口罩酒精温馨口罩酒精温馨提示温馨提示府 境 天 成 五 悦书香2022地地产项目目五五一一狂狂欢嘉嘉年年华
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