1、11.1-11.32019年xxx广场11月活动方案万圣哈喽喂 潮派大狂欢潮有引力为爱狂购目录CONTENTS5：媒体计划 6：物料计划 7：活动管理 8：费用预算1：营销目的 2：档期指标 3：活动规划 4：活动介绍 金属摇滚电音趴南瓜街万圣市集尤克里里音乐嘉年华僵尸之战 Run for Life万圣哈喽喂潮尚达人大狂欢大狂欢万圣活动概况方案规划方案规划促销疯狂淘金潮-黄金每克立减今晚不回家XX广场疯狂五折购恐怖大转盘-iPhone任性抽哈喽喂到店礼美团-店长推荐每日特价秋冬装新品上新-真5折潮尚达人万圣化妆大巡游卡罗牌占星术师哥特魅影时装秀万圣哈喽喂 潮派大狂欢僵尸之战 生存大挑战小鬼闹万
2、圣万圣冷餐汇策略目的1活动宣传标语：潮尚达人大狂欢活动诉求：1、应对xx市目前竞争对手同期开业，xx广场全城招募僵尸主题RUNLIFE酷跑作为主爆发，僵尸之战趣味 竞技作为持续吸引，并配合最大力度的SP活动刺激消费，拉开时间差进行持续截流。提高场内销售。2、借助万圣节作为前期预热，打造官网小程序+双十一双重量级节点，实现广场客流、业绩历史新高；n通过覆盖性媒体宣传队活动进行造势，打造城市级活动。提升市场知名度和行业影响力；n策划大力度促销活动，覆盖全客层，整合全业态，促销力度惠动全城。活动主题：万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢关 键 词：竞品开业万圣节双十一活动时间：2019年11月1日-11月3日
3、（3天）档期规划2 2万圣哈喽喂潮尚达人大狂欢预热期主题：购物 约会 童乐181920212223242526272829303112345678三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三持续热场-接档双十一主题氛围完成 PR主活动爆发社区行活动预热 SP主活动爆发所有媒体出街 氛围搭建媒体话题持续预热 主题：校园 招募 狂欢氛围出街 自媒体活动预告主爆发2号门1号门3号门活动点位规划311月2日小鬼闹万圣/捣蛋鬼涂鸦秀11月3日万圣冷餐汇11月1日僵尸之战 生存大挑战飞凡APP指标规划3日期11.111.211.3合计销售指标（万）客流指标（万）微信增粉（个）费用规划4档期 主题 项目预算
4、(万元) 占比(%) 营销大纲对本档活动费用原规划乙级营销活动万圣哈喽喂PR活动840%20万SP活动 630%媒体宣传215%物料制作415%合计20100%广场营销费用方案规划5物料包装媒体宣传客层类别万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢11月123五六日 全家庭型消费客群PR主力万圣僵尸之战 Run for Life主力万圣僵尸之战 生存大挑战主力潮尚达人万圣化妆大巡游主力潮尚达人哥特魅影时装秀主力大狂欢金属摇滚电音趴辅助潮尚达人卡罗牌占星术师辅助万圣万圣冷餐汇辅助大狂欢小鬼闹万圣 辅助大狂欢尤克里里音乐嘉年华辅助万圣捣蛋鬼涂鸦秀辅助万圣魔鬼战车抢车位挑战赛活动安排方案规划5 5物料包装媒体宣传客
5、层类别万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢11月123五六日 全家庭型消费客群SP主力疯狂淘金潮-黄金每克立减主力今晚不回家疯狂五折购主力恐怖大转盘-iPhone任性抽辅助美团-店长推荐每日特价辅助哈喽喂到店礼SP活动线活动安排PR活动活动名称僵尸之战-Run for Life（陈颖婷-林小环）活动场地室内街1号门至2号门活动日期11月1-11月2日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、主次力店招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商
6、等。活动内容招募参赛者在室内街进行僵尸主题定向赛，并在室内街搭建万圣氛围物料，参赛者在各楼层领取任务，最终决出10名优胜者，赢取礼品。主力PR活动名称僵尸之战-生存之战（陈锋明）活动场地室内街中庭活动日期11月1-11月2日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、宝贝王、大玩家、万达影城招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品活动奖品10名获奖者费用预估2万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容活动形式：1、参赛者报名参与活动并挑选阵营（人类、僵尸）2、完成挑战3、用时最短获得礼
7、品获取装备规则：成功报名丧尸障碍跑的参与者在装备领取点进行领取，每场活动前50名成功签到的参与者可以免费获得装备，未成功领取装备者可通过淘宝或广场内万圣夜市中进行购买。主力PR活动名称金属摇滚电音趴活动场地外广场舞台活动日期11月1日活动时间晚上合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家、宝贝王、大玩家、影城招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品、荧光棒等活动奖品/费用预估2万多经合作音乐机构、演艺机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容活动形式：邀请高校。演艺机构举行摇滚乐派对，并联合异业（饮品、酒类供应
8、商等进行合作。）主力PR活动名称万圣冷餐汇（陈锋明）活动场地室内街中庭活动日期11月1日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、桌椅、商户宣传牌活动奖品/费用预估1万多经合作/活动内容1、餐饮商户为参与僵尸之战及报名的参与者提供免费冷餐，定时定量，送完即止。冷餐布置由商户自行布置，需符合万圣节氛围，可现场发放商家礼券引导客户到店消费。2、资源：大商业餐饮商户3、注意事项：(1)商户要注意自身冷餐区域的清洁卫生，重油类食品做好地面防护措施，自备好食品垃圾回收(2)按照规定时间（
9、丧尸跑参与者跑到指定区域后）提供冷餐主力PR活动名称万圣南瓜街集市活动场地室内街中庭活动日期11月3日活动时间晚上合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容1、集市售卖主要为与万圣节相关的产品：面具、南瓜、糖果、万圣帽、斗篷等2、异业合作：万圣节主题小饰品、各式国内或进出口糖果零食3、执行公司：集市搭建（帐篷、桌椅布、灯光、小DP点位）主力PR活动名称小鬼闹万圣活动场地室内街中庭活动日期
10、11月1日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内餐饮商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装、胸章、活动奖品10名获奖者费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容1、异业合作：结合儿童机构开展万圣节儿童趴体，小鬼巡游、万圣表演、万圣游戏等互动。主力PR活动名称哥特魅影时装秀活动场地室内街活动日期11月3日活动时间白天合作资源化妆机构、街舞机构、模特及机构等合作品牌场内服装商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、僵尸服装
11、、胸章、活动奖品费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容异业合作：邀请北海知名化妆师团队联合场内服装商户打造一场哥特风格的时装秀互动。主力PR媒体排期-17天类别序号媒体投放 天数增加的频次/数量预算（万元）1819202122232425262728293031123五六日一二三四五六日一二三四五六日传统媒体1商户pop17天1项0新媒体2本地圈4天4次1.53weibodaV3天3次0.64微信17天17次05全员微信朋友圈转发17天17天06滴滴打车17天17次0合计4.1万元美陈规划布置点位：1、2号门入口做美陈布置，目的-在进门口处打造“万圣惊魂夜”的第一
12、印象，让进门的顾客身临其境，充满热烈氛围的万圣布置内容：出街时间：10月25日-11月3日 THANKS汇报完毕！潮有引力为爱狂购万千宠爱趣享XX4天11月9日-11月11日 xxx广场第四季度活动方案目录CONTENTS5：媒体计划 6：物料计划 7：活动管理 8：费用预算1：营销目的 2：档期指标 3：活动规划 4：活动介绍 爱有引力为爱热购万千宠爱趣享XX4天万千宠爱趣享XX十一天宠物情缘-萌宠派对主题相亲“奇货江湖”购物车争霸赛南洋风情集市“爱点亮生命”大型公益汇演“发明狂潮”科学小超人实验课“爱情诊所”治愈系场景sow姐妹们的聚会好嗨皮-粉红主题时装秀粉红豹女郎变装大巡游粉红造音节官
13、网小程序11元大抢购运动品牌壹+壹七折起相恋33天购物满额抽黄金111脱单大礼包超级品牌日-超级品牌五折大换购“百万富翁”消费争夺战我的大牌11元-消费满额抽名牌奢侈品策略目的1活动宣传标语：万千宠爱趣享XX4天活动诉求：1、应对电商双十一及竞争对手同期开业，xx广场以主力PR粉红造音节作为主爆发，以“万千宠爱” “趣享XX”等主题作为持续吸引，并配合最大力度的SP活动刺激消费，拉开时间差进行持续截流。提高场内销售。2、借助万圣节作为前期预热，官网小程序+双十一两档重量级节点，实现广场客流、业绩历史新高；n通过覆盖性媒体宣传队活动进行造势，打造城市级活动。提升市场知名度和行业影响力；n策划大力
14、度促销活动，覆盖全客层，整合全业态，促销力度惠动全城。活动主题：潮有引力为爱嗨购-万千宠爱趣享XX4天关 键 词：单身购不孤单 放肆嗨 来吃购 活动时间：2019年11月8日-11月11日（4天）档期规划2 2潮有引力为爱嗨购-万千宠爱趣享XX4天预热期主题：购物 约会 童乐123456789101112131415161718192021222324五六日一二三四五六日一二二三四五六日一二三四五六持续热场-接档圣诞节主题氛围完成 PR主活动爆发炸街活动预热 SP主活动爆发所有媒体出街 氛围搭建媒体话题持续预热 氛围出街 自媒体活动预告活动招募主爆发2号门1号门3号门活动点位规划3宠物情缘-萌
15、宠派对主题相亲南洋风情集市“发明狂潮”科学小超人实验课“爱点亮生命”大型公益汇演粉红造音节姐妹们的聚会好嗨皮-粉红主题时装秀“奇货江湖”购物车争霸赛粉红豹女郎变装大巡游飞凡APP指标规划4日期11.811.911.1011.11周一合计销售指标（万）客流指标（万）微信增粉（个）方案规划5物料包装媒体宣传客层类别爱有引力为爱热购11月1234567891011121314151617五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 二 三 四 五 六 全家庭型消费客群PR主力万千宠爱粉红造音节辅助万千宠爱“爱点亮生命”大型公益汇演主力万千宠爱宠物情缘-萌宠派对主题相亲辅助万千宠爱“爱情诊所”治愈系
16、场景sow主力趣享xx“奇货江湖”购物车争霸赛辅助趣享xx南洋风情集市辅助趣享xx“发明狂潮”科学小超人实验课辅助4天姐妹们的聚会好嗨皮-粉红主题时装秀辅助4天粉红豹女郎变装大巡游辅助辅助活动安排方案规划5 5物料包装媒体宣传客层类别爱有引力为爱热购11月123456789 10 11 12 13 14 15 16 17五 六 日一二 三 四 五 六 日 一 二 二 三 四 五 六 全家庭型消费客群SP主力我的大牌11元-消费满额11元抽奖购名牌奢侈品主力相恋33天购物满额抽黄金主力XX超级品牌日-超级品牌五折大换购主力“百万富翁”消费争夺战 辅助满百加一抽幸运浪漫套餐 辅助运动潮牌壹+壹七折
17、起辅助111脱单大礼包 SP活动线活动安排PR活动活动名称宠物情缘-萌宠派对主题相亲活动场地室内街1号门至2号门活动日期11月10日、11月11日活动时间11月4日白天、11月12日晚合作资源宠物店、爱宠公益机构合作品牌宠物店、爱宠公益机构招募渠道微信线上招募、现场报名、异业联合报名招募数量500人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、地贴、拱门活动奖品狗粮、零食、对戒等费用预估3万多经合作宠物店、活动内容联合宠物异业举办萌宠派对主题相亲，活动邀约500组主人与萌宠们参与（萌宠才艺表演、主人与萌宠最相像等评选），同时借助宠物，搭建一个爱宠主人们相识的桥梁、成功牵手者
18、将获得一年免费宠物修剪，对戒等大奖品主力PR活动名称“爱点亮生命”大型公益汇演活动场地室内街中庭活动日期11月10日晚7:00-9:00活动时间晚上合作资源华夏口才培训机构合作品牌高校、培训机构等。招募渠道微信线上招募招募数量媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作舞台灯光音响、桁架、等活动奖品无费用预估多经合作无活动内容由XX电视台、华夏口才培训机构联合20多家演艺培训机构约400多人发起为北海一中初二5班学生吴桐发起的公益汇演，吴桐同学于2017年9月15日确诊骨癌，本次活动所有善款将通过轻松筹汇入病者账户。主力PR活动名称“爱情诊所”治愈系场景sow活动场地1、2号连廊活
19、动日期11月4日-11月11日活动时间晚上合作资源合作品牌场内商家、宝贝王、大玩家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架、合影框等活动奖品/费用预估多经合作音乐机构、演艺机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容现场主题明确，以“潮有引力为爱嗨购”为主题，结合粉红、爱主题设计合影DP点，以治愈系色系搭配“爱心小护士”模特进行合影，并上传公众号进行投票，最佳者获得电影票2张主力PR活动名称“奇货江湖”购物车争霸赛活动场地室内街中庭活动日期11月11日活动时间白天合作资源3大高校、自然报名合作品牌场内商家招募渠道微信线上招募招募数量100人媒
20、体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、桌椅、商户宣传牌活动奖品/费用预估1万多经合作/活动内容1、联合超市、场内商户进行异装购物车挑战赛2、资源：大商业商户、超市3、活动规则：参加挑战者需穿上指定服装在最短时间内将装有价值不等礼品箱子装入购物车越过障碍，用时最短者将获得箱内礼品。主力PR活动名称南洋风情集市活动场地室内街中庭活动日期11月4日-11日活动时间晚上合作资源异业资源合作品牌场内商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景活动奖品费用预估多经合作饮料、零食、北海旅游工艺品。北海特色商品等活动内容1、
21、集市售卖主要为与东南亚相关的产品：糖果。零食工艺品等2、异业合作：饮料、零食、北海旅游工艺品。北海特色商品等3、执行公司：集市搭建（帐篷、桌椅布、灯光、小DP点位）主力PR活动名称粉红造音节活动场地室内街中庭活动日期11月11日活动时间晚上合作资源北海3大高校、自然报名合作品牌场内商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作桁架背景、活动奖品荧光棒、气球、糖果等费用预估0.8万多经合作化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。活动内容 围绕“单身治愈”进行活动打造音乐节，联合酒吧，派对结合红、蓝、绿、黄四种荧光颜色的穿戴物品（丝带、衣服、帽子、手带
22、等）区分人群（红色-女、蓝色-男、绿色-未婚、红色已婚）。并随机邀请单身男女上台对唱情歌。主力PR活动名称粉红主题时装秀活动场地室内街活动日期11月10日-11日活动时间白天合作资源化妆机构、街舞机构、模特及机构等合作品牌场内服装商家招募渠道微信线上招募招募数量200人媒体宣传全媒体物料宣传展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等物料制作T台活动奖品费用预估多经合作活动内容异业合作：邀请北海知名化妆师团队联合场内服装商户打造一场治愈系的时装秀互动。主力PR媒体排期-17天类别序号媒体投放 天数增加的频次/数量预算（万元）1234567891011五六日一二三四五六日一传统媒体1商户pop11天1项0新媒体2
23、北海本地圈4天4次1.53北海阿叔3天3次0.64微信11天11次05全员微信朋友圈转发17天11天06滴滴打车11天11次0合计4.1万元美陈规划布置点位：1、2号门入口及连廊做美陈布置，目的-在进门口处打造“潮有引力为爱嗨购”的第一印象，让进门的顾客身临其境，充满热烈氛围的万圣布置内容：出街时间：11月4日-11月12日 下一步营销企划工作计划及思路超级会员 感恩有你（三级）11月23日-11月26日PR部分联合场内主次力店开展各店会员联谊、答谢活动，邀请楼盘、美容、汽车4S店、高档会所等优质异业资源进行交叉拉网营销，针对高净值人群、集客活动以体验、沙龙、live音乐秀、财富高峰论坛等形式开展SP部分以新办会员折扣减、满额赠、凭主次力店会员卡进店礼、买一赠一、购物小票满额抽等。下一步营销企划工作计划及思路xx光彩圣诞节（一级）12月15日-12月25日考虑到南方滨海城市气候条件，满足南方人看雪愿景，本档期将真实雪景搬入广场、活动当天在外广场进行喷雪，用新、奇、特表现方式营造热烈圣诞氛围PR配合圣诞雪景、开展冰雪主题趴、泡泡跑、冰雪情缘剧场、圣诞万千情侣光彩亮灯仪式等集客活动。SP部分以反季服装折扣、羽绒品类衣+衣、一元购冰淇淋、火锅烤肉类满百送五十、购物小票满额抽等。THANKS汇报完毕！
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