1、粽叶飘香端午安康活动概述活动细节氛围布置活动内容开序末回篇章高潮kaixumohuipianzhanggaochao中国传统节日-“一年一度又端阳,汨水悠悠屈子殇。”两千多年前的汨罗河畔,面对国破家亡,屈原悲愤交加,纵身一跃,化作汨罗河畔诗魂一缕。两千多年后的华夏大地上,龙舟竞渡、粽叶飘香,诗歌高颂、泪洒汨江,后世子民用各种不同的方式纪念“中华诗魂”屈原。端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日。2009年9月，联合国教科文组织正式批准将其列入人类非物质文化遗产代表作名录，端午节成为中国首个入选世界非遗的节日。开序kai xu活 动 概 述活动背景ACTIVITY BACKGROUN
2、D端午节可以成为中国首个入选世界非遗的节日，在中国节日中的意义非比寻常。他承载着中华民族先祖们的人文精神、讲究顺应天时地宜、遵循自然规律的思想，把人文哲学融揉进节俗内容里，蕴含着深厚的文化内涵。人们用美好愿望和人物纪念，赋予了节日意义，通过众多民俗活动，丰富群众精神、文化、生活的同时，也能传承和弘扬传统文化非遗+端午传统+传承端午节，是集祈福消灾、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节，承载了丰厚的历史文化底蕴。端午习俗甚多，全国各地各有不同，主要有扒龙舟、祭龙、采草药、拜神祭祖、浸龙舟水、食粽、放纸龙、放纸鸢、拴五色丝线、佩香囊等习俗。赛龙舟吃粽子，里面蕴藏着屈原的感人故事、爱国情怀与民族精神。值得
3、一代代传承体验活动思考随着现代社会的进程发展，生活富裕、科技进步，对于传统节日愈发的忽视，当端午节=吃粽子这种潜在层次的理解，是当代中国人的社会悲哀当节点+营销两者碰撞之时，必然以活动作为载体进行呈现，如何把中国上下五千年的传统文化及传承传统节日体现出来，不再流于形式，包个粽子、走走过场而已 这一点我们进行深刻考虑提取端午节的关键词“传统文化”“民俗”“粽子”“亲子传承”“互动体验”由以上五个关键词作为此次活动呈现核心更加注重体验、感受，文化传承，而不是仅仅应付“节点活动”ACTIVITY BACKGROUND活动目的ACTIVITY PURPOSE1、传承节日传统，弘扬民族文化、增强民族自信
4、2、丰富精神文化生活，营造欢乐祥和的节日氛围3、结合活动热点造势宣传，通过体验式、沉浸式活动提升好感度4、回馈客户，吸引客户参与，为后续销售打下坚实的基础5、通过活动展现开发商实力，塑造项目品牌形象，提高项目知名度。活动主题：端午临仲夏 美好正当时活动时间：2021年6月12日-14日 15:00-18:00活动地点：XX项目销售中心活动调性：互动、欢乐、民俗、传承参与人数：200组（预计）活动概述ACTIVITY OVERVIEW篇章pianzhang氛围布置端午临仲夏 美好正当时1、迎宾签到2、传统民俗3、互动娱乐4、舞台区5、传统美食区6、其它区域l香囊签到l非遗文化展示区l诗词文化展示
5、区l万科互动区l万科手工坊l端午茶歇区l汉服+戏曲l端午传统美食l巡演演出（汉服快闪）l项目展示（端午购房优惠）氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT门头布置契合传承节日设计元素，设计门头，以端午绿色米黄色作为主色调，为到场来宾，营造节日气氛的同时，昭示活动内容氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT端午美陈DP以设计昭示活动，设置活动立体字，可引导来宾在此合影留念，鼓励转发朋友圈，实现二次传播。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT指引背景板在主要活动路口摆放以端午作为主画面的指引背景板，引导来宾入场，可结合鲜花、金属架作为装饰点缀。氛围布置ATMOS
6、PHERE ARRANGEMENT售楼处通道布置设置以端午为元素吊旗，辅助烘托活动气氛氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT售楼处端午装饰布置玻璃上设置以端午元素玻璃贴纸。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT香囊签到本次签到使用香囊签到，香囊内设置端午传统美食，签到可得3张体验券，转发朋友圈可另外获得2张体验券，增加传播途径，扩大宣传覆盖面氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT非遗文化展示区非遗文化是我国传统文化的点睛之笔，设置非遗文化展示区，在传统节日中继承体验发扬传统文化，感受老一辈的思想结晶。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT
7、诗词文化展示区粽叶香飘十里，对酒携樽俎。苏轼六幺令/彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟。苏轼浣溪沙/布置诗词墙或诗词垂幔，印制诗词，感受诗词文字魅力氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT万科互动区现场设置3种互动游戏烘托现场气氛，例如：粽子沙包、粽情一夏等氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT茶歇区茶歇区布置糕点、时令水果、粽子、寿司，整体以暖色调为主色调布置，辅以中式鲜花、龙舟船进行氛围烘托，呈现活动主题。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT传统美食区以小型市集为原型进行设计布置，主色调围绕端午色调展开。内置传统非遗民俗小吃。氛围布置ATMOSPHER
8、E ARRANGEMENT汉服戏曲舞台区戏曲舞台区高潮gaochao活动内容活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化展示区草编技艺：草编是中国传统的民间手工艺品，具有丰厚的文化底蕴和文化积淀，其价值不仅仅是囿于一种经济实用链条，而且具有较高的审美愉悦和鉴赏功能。活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化展示区扎染技艺：扎染古称扎缬、绞缬、夹缬和染缬，是汉族民间传统而独特的染色工艺。织物在染色时部分结扎起来使之不能着色的一种染色方法，中国传统的手工染色技术之一。活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化展示区团扇技艺：团扇也叫宫扇，是一种圆形有柄的扇子，有长圆、葵花、梅花、六
9、角、匾圆之形；有木、竹、骨等材之柄；还有扇坠、流苏、玉器之饰，精巧雅致具有很高的美学欣赏价值活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化展示区刺绣技艺：刺绣，古代称之为针绣，是用绣针引彩线，将设计的花纹在纺织品上刺绣运针，以绣迹构成花纹图案的一种工艺活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化展示区木偶戏：木偶戏是用木偶来表演故事的戏剧。中国传统艺术之一。表演时，演员在幕后一边操纵木偶，一边演唱，并配以音乐，木偶戏经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。活动内容ACTIVITY CONTENT万科互动区粽子沙包：在规定时间内，用特制粽子沙包砸中指定区域三次即可获得奖品。未砸中即
10、为挑战失败，可继续参与一轮。每人限两轮。活动内容ACTIVITY CONTENT万科互动区粽情一夏：设置粽子垂钓区域，在指定时间内，钓到2个粽子即为胜利，即可获得指定奖品。活动内容ACTIVITY CONTENT万科互动区粽子镖局：镖局押送到为特质粽子，例如咸粽子、肉粽子、蜜枣粽子等，在规定时间内通过指定大筷子押送至指定地点2个，即为胜利，获得指定奖品。活动内容ACTIVITY CONTENT万科手工坊粽子DIY：准备不同馅料的粽子材料，由专业老师带领来宾制作粽子，制作完成的粽子可带回家，提供礼盒。活动内容ACTIVITY CONTENT万科手工坊香囊DIY：聘请中医教授及秀娘，根据不同身体条
11、件，由中医告知来宾在香囊中加入何种药材，可以有安神助眠的效果，在由秀娘老师教授香囊缝制手法。活动内容ACTIVITY CONTENT传统美食区美食区中设置传统端午美食，例如：竹筒饭、绿豆糕、青团、打糕、煎堆、叶子饽、可使用体验券进行体验，无需付费活动内容ACTIVITY CONTENT传统美食区美食区中设置传统端午美食，例如：竹筒饭、绿豆糕、青团、打糕、煎堆、叶子饽、可使用体验券进行体验，无需付费活动内容ACTIVITY CONTENT汉服戏曲演出场次安排演出时间演出内容备注第一场17:00-17:15汉服舞蹈开场17:15-17:25主持人开场领导致辞17:25-17:40抽奖环节三等奖17
12、:40-17:55汉服走秀17:55-18:10京剧表演18:10-18:20抽奖环节二等奖第二场19:00-19:10黄梅戏19:10-19:25昆曲19:25-19:40抽奖环节一等奖19:40-20:00评弹活动内容ACTIVITY CONTENT汉服舞蹈开场衣裳群襦 宫涤流苏 ，有服章之美谓之华，有礼仪之大故称夏。着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。我愿重回汉唐，再谱盛世华章活动内容ACTIVITY CONTENT汉服走秀一千年前，白居易写下风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞，将一个罗衣飘飘的美人刻进诗里，留给世人无限美好的想象;一千多年后，一场汉服秀让当年的绝色佳人重现活动内容ACTIVITY
13、CONTENT京剧表演京剧流播全国，影响甚广，有“国剧”之称。以梅兰芳命名的京剧表演体系被视为东方戏剧表演体系的代表，为世界三大表演体系之一。京剧是中华民族传统文化的重要表现形式，其中的多种艺术元素被用作中国传统文化的象征符号活动内容ACTIVITY CONTENT黄梅戏黄梅戏的表演载歌载舞，质朴细致，真实活泼，富于生活气息，以崇尚情感体验著称，具有清新自然、优美流畅的艺术风格。黄梅戏以抒情见长，韵味丰厚，唱腔纯朴清新，细腻动人，以明快抒情见长，具有丰富的表现力，且通俗易懂，易于普及活动内容ACTIVITY CONTENT昆曲昆曲糅合了唱念做打、舞蹈及武术等，以曲词典雅、行腔婉转、表演细腻著称
14、，是被誉为“百戏之祖”的南戏系统下之一的曲种。昆曲以鼓、板控制演唱节奏，以曲笛、三弦等为主要伴奏乐器，其唱念语音为“中州韵”。活动内容ACTIVITY CONTENT评弹评话和弹词均以说唱细腻见长，吴侬软语娓娓动听；演出中常穿插一些笑料，妙趣横生。弹词用吴音演唱，抑扬顿挫，轻清柔缓，弦琶琮铮，十分悦耳。经过历代艺人的创造发展，曲调流派纷呈，风格各异。活动内容ACTIVITY CONTENT抽奖签到时发放奖券，投入抽奖箱，每一轮抽奖由项目处领导抽取。一等奖：家用电视（1个）；二等奖：电磁炉（3个）；三等奖：吸尘器（5个）末回mohui活动宣传ACTIVITY PUBLICITY汉服快闪活动前三天
15、，在市中心主要路段进行汉服快闪活动，吸睛眼球，为此次端午活动做活动预热宣传，旨在弘扬中国传统文化。活动宣传ACTIVITY PUBLICITY倒计时海报预热借助端午节点，以“端午”“非遗”“传统”为主要宣传内容，进行设计宣发，在活动前5天设计预热海报，发放朋友圈宣传活动细节ACTIVITY DETAILS配套服务天气预案针对活动中可能出现的阴雨天气，我们将实时关注天气预报，并提前做以下预案：如遇小雨：篷房及遮挡：现场搭建篷房，并为所有设备盖上防雨布，保障设备正常运行；准备雨具：为来宾准备一定数量的雨伞及雨衣，并安排礼仪或工作人员手持雨伞，将来宾接至会场内；增强牵引：增加牵引及充分固定，保证阴雨
16、天气物料的稳固性。如遇大雨、大雪等恶劣天气：建议活动延期，或提前简化活动内容改为在售楼部内场举办，保证活动如期举行。活动细节ACTIVITY DETAILS配 套 服 务 天 气 预 案 ： 在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及安保人员，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。出现紧急情况，造成人员伤病，则立即拨打120，并组织车辆和人员送往医院。活动细节ACTIVITY DETAILS配套服务人员拥挤踩踏预案1）现场医疗预案现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如创可贴、云南白药；设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心。2）活动前相关培训工作人员培训：为了保证活动成果举办，本公司负责活动的相关培训。其他人员培训：其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。2 0 2 1 . 0 5 . 2 4一叶知秋
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