1、国 潮 年 货 节商 业 广 场 新 春 主 题 暖 场 活 动春节，即农历新年，是一年之岁首、传统意义上的年节。百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，它不仅集中体现了中华民族的传统庆祝思，而且还是祈福攘灾、饮食和娱乐活动的狂欢式展示。春节最为热闹的便是熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色迥异的小吃、丰富多彩的游戏.最无法抗拒便是那充满年味的年货集市，腊月里，正月间总是逛街游走的好去处，放下手机，一切都热闹起来了。年节传统名俗多种多样，舞龙舞狮，春风吹年鼓擂；放鞭炮驱年兽，除夕夜来守岁，这是千年文化的传承。商场将在春节为来宾重现一场文化民俗盛宴。谁说传统文化不能时尚？文化与潮流从来都是灵
2、魂的碰撞，艺术的再生！过年也可以时尚潮玩！2021商业广场为你带来牛气冲天，玩味十足的国潮年货节。国潮年货节国潮年货节xxxxxxxxx国潮年货节国潮年货节xxxxxxxxx觉绚烂美好的春节记忆GORGEOUSANDBEAUTIFULMEMORYOFSPRINGFESTIVAL视觉触觉触手可及的民俗体验WITHINEASYREACHOFTHEFOLKCUSTOMEXPERIENCE触觉味回味无穷的美食味道GORGEOUSANDBEAUTIFULCHILDHOODMEMORIES味觉热闹非凡的守岁印象BOISTEROUSSHOUSUIBOISTEROUSSHOUSUI听觉活动思考物质的丰裕，生活
3、水平的提高，却缺少了过年独有的期盼；浓郁的年味，不仅仅是一顿“年夜饭”，更是一场“年夜范”从年味发声，才能不失过年应有的温馨和热闹，才能为春节不断找到新的打开方式技术的进步，民俗活动式微、传统过年的仪式不断简化，缺少了参与体验的感同身受；活动目的l传承节日传统，弘扬民族文化l 丰富精神文化生活，营造喜庆祥和的节日氛围l结合活动热点造势宣传，提升好感度l回馈客户，吸引客户参与民俗展示及互动+年货节展示及互动环节聚集人气，带动来宾参与活动，提升体验新年干货及装饰最能唤起新年乐趣，提升年味关键词：互动性、年味、参与体验国潮年货节国潮年货节xxxxxxxxx国潮年货节国潮年货节xxxxxxxxx年货节
4、年货节年味无限 国潮快乐HAPPYNEWYEAR年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年货节布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED室内美陈布置示意室内美陈布置示意室内美陈布置示意室内美陈布置示意室内美陈布置示意室内美陈布置示意室内美陈
5、布置示意室内美陈布置示意年味无限 国潮快乐HAPPYNEWYEAR非遗文化展位非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。国风花灯国潮年画新春对联古法剪纸福字绳编舞龙舞狮舞龙舞狮，是中国民间传统习俗。舞龙又称耍龙灯、 龙灯舞。龙是古老的图腾，传说龙能行云布雨、消灾降福，象征祥瑞，所以以舞龙的方式来祈求平安和丰收就成为全国各地的一种习俗。从春节到元宵灯节，许多地方都有舞龙的习俗。龙在中华民族代表了吉祥、尊贵、勇猛，更是权
6、力的象征。| 舞 龙 舞 狮 | 福字绳编 |中国绳结艺术历史悠久，它已成为中华民族传统文化艺术中的典型符号，它不仅编织了中华民族对美好生活的向往和吉祥的千年情节，还以绚烂多姿的艺术造型和色彩语汇来传达出深厚的民族历史文化底蕴。HAPPY NEW YEAR中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。其传承赓续的视觉形象和造型格式，蕴涵了丰富的文化历史信息。| 古 法 剪 纸 | 新春对联 |春联，又叫“春贴”、“门对”。每年春节，家家户户在门上贴上大红的春联，更增添了
7、喜庆气氛。它以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象，抒发美好愿望，是汉族特有的文学形式。HAPPY NEW YEAR年画是中国画的一种，始于古代的“门神画”，中国民间艺术之一，亦是常见的民间工艺品之一。清光绪年间，正式称为年画，是中国特有的一种绘画体裁，也是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。本次国潮主题，年画也增加国潮元素，让年画更加潮流美观同时不失文化感。| 国 潮 年 画 | 国风花灯 |花灯，又名灯笼。灯笼是起源于中国的一种汉族传统民俗工艺品，在古代，其主要作用是照明，由纸或者绢作为灯笼的外皮，骨架通常使用竹或木条制作，中间放上蜡烛或者灯泡，成为照明工具，国潮及汉服文化的兴起让花灯成为节
8、假日必不可少的一景。HAPPY NEW YEAR特色美食展位民以食为天，泱泱五千年的华夏文明，孕育了博大精深的中国食文化，食文化代表的不只是食物本身，更是不断传承的制作技艺以及蕴含的历史文化，为传承中华美食文化，现场设置特色美食展位，营造年货节氛围。糖油果子棉花糖钵钵鸡糖葫芦面人糖画| 面人 |面人也称面塑、年模、面花，是一种制作简单但艺术性很高的中国民间工艺品。中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。就捏制风格来说，黄河流域古朴、粗犷、豪放、深厚；长江流域却是细致、优美、精巧。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 糖画 |不管是70后、80后、90后,当看到晶莹剔透的糖人
9、时都有着特殊的回忆。糖人的制作是汉族民间流传的一种手工艺,产生年代可追溯到宋代按照其制作工艺的不同，可分为三种：吹糖人、画糖人和塑糖人。| 钵钵鸡 |钵钵鸡是一种四川传统名小吃，属于川菜系。从清代流传至今已有上百年的历史。是以陶器钵盛放配以麻辣为主的佐料，加上多种调料的去骨鸡片拌和而成。有皮脆肉嫩，麻辣鲜香，甜咸适中的特色。吃奶汤面时配以钵钵鸡，别具风格。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 糖葫芦 |冰糖葫芦是中国传统小吃，起源于南宋，它是将野果用竹签串成串后蘸上麦芽糖稀，糖稀遇风迅速变硬。糖葫芦象征着幸福和团圆 看,小朋友们吃得津津有味 浓浓的民俗、年味、年趣,让孩子
10、们感受了民俗文化,好玩、好吃、好有趣,尽在其中。| 糖油果子 |糖油果子是四川省成都市的一道传统小吃，是青石桥三绝之一；其特点是色泽黄亮，外酥内糯，香甜可口。糖油果子以糯米、红糖和芝麻为原料，将糯米粉团在油中炸制后裹上白芝麻并用竹签穿起来。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 棉花糖 |将白糖倒入棉花糖机中制出糖丝，再用棒子将糖丝缠绕起来而成，入口即溶，因糖丝跟棉花絮十分相似，故得其名。棉花糖可谓是小朋友们的最爱，有了棉花糖就会走不动道。春节年货展位在春节置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事，包括吃的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的、干的、鲜的、生的、熟的，总之
11、春节所必须的物品，统名之曰“年货”，而把采购年货的过程称之为“办年货”。粮油日用茶叶茶具调味干杂酒水饮品炒货干果新年礼盒| 炒货干果 |过年期间几乎每家每户都会准备一些炒货干果用于招待客人。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 新年礼盒 |展位展出售卖适合春节期间走家串巷，拜访亲邻的礼品。| 调味干杂 |年节期间宴请较多，调味品的需求增加，年货节购买更加优惠。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 酒水饮品 |本次年货节上的酒水展位可由商场内的入住商户提供。| 粮油日用 |HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 茶叶茶具 |游戏互动
12、展位忙忙碌碌一整年，怎能不卸下压力好好的玩一玩？年货节现场准备了各式各样的趣味互动游戏，轻轻松松赢礼品。真人娃娃机进击战士超级飞镖欢乐抓钱眼疾手快趣味投篮HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR现场游戏互动展位统一进行包装，外观均为春节氛围。| 点位包装 |年味无限 国潮快乐HAPPYNEWYEAR活动背景/PROJECT BACKGROUND通过线上红包吸引人流，为商场导流增加周年庆的趣味性，且符合项目调性具体规划/THE SPECIFIC PLANNING通过小游戏的形式让用户获得无门槛商品券免费赠送活动目标/THE MOVING TARGET增加客户粘性，促使客户分享转发
13、增加会员数量，达到营销推广目的设计基调/DESIGN THE TONE基于国潮风进行适当发挥符合项目调性，增强活动氛围DESCRIPTIONOFPROJECT项目概述FOODSTAMPSISSUED粮票发放活动粮票发放1.线上、线下年货节折扣以“粮票”的形式发放给消费者（线上为电子券）2.持有“粮票”的消费者到场，出示该凭证，即可享受年货节活动抵扣优惠红包雨已参与未参与今日第N+1次参与明天再来今日第1次参与倒计时红包雨抽奖结果倒计时红包雨今日第N+1次参与明天再来今日第1次参与抽奖结果PARTICIPATEINTHEPROCESS参与流程PARTICIPATEINTHEPROCESS参与流程
14、倒计时信息1.主题足够突出，清晰表达倒计时概念2.将倒计时放在视觉中心，让用户清楚明白画面内所表达的倒计时概念，提示用户准备开抢3.利用国潮MODEL图片来烘托高端、时尚的整体风格金色斜线的加入来衬托下雨的感觉ThreeTwoOnePARTICIPATEINTHEPROCESS参与流程红包雨降落1.倒计时结束，红包雨开始下落2.红包倾斜角度与斜线相同，模拟下雨的感觉，红包下落数量位置均为随机3.红包点击后有打开效果，0.5秒后渐隐消失不影响点击其他红包点击前点击后PARTICIPATEINTHEPROCESS参与流程提示信息1.游戏结束根据是否登录来输出结果2.为登录会员跳回登录界面，在H5界
15、面内进行会员登录LOTTERYRESULTSSHOW抽奖结果抽奖结果界面1.游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果2.未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面3.点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券年味无限 国潮快乐HAPPYNEWYEAR推广CHAPTER1活动推广计划品牌有名，传播先行；一场具有影响力的活动，需要饱满而有力的推广：结合多媒体渠道打开品牌热度，从而做到浸润式品牌推广新媒体传播行业内邀约线下炒作媒体传播推广CHAPTER2新媒体传播计划再大的品牌，也有自己的声音1.抖音传播：新媒体时代，也是短视频社交的时代网络覆盖了生活的方方面面，全新的广告传播方式，创建“商业广场”抖音蓝V账号记录开业盛典（活动前一周发布年货节宣传视频、活动执行期间发布现场快剪视频）2.朋友圈转发：文案+年货节画面（配合倒计时3、2、1、0），工作人员全部转发推广CHAPTER3商场内邀约邀请商场内的各商户参与转发本次年货节活动宣传海报及软文以点带面，扩大本次年货节宣传推广。推广CHAPTER4线下炒作计划纸媒/网媒/电媒国潮年货节活动期间，将邀当地的媒体对本次活动进行报道国 潮 年 货 节T H A N K S
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