2020商业广场新年活动月（独鼠一帜闹新年主题）活动策划方案（50页）.pptx

1、独独 鼠鼠 一一 帜帜 闹闹 新新 年年独独 鼠鼠 一一 帜帜 闹闹 新新 年年购物中心2020年新年活动月策划方案mallactivityinDecember2019P l a n n i n g s c h e m eChinas currentChinas current活 动 需 求活 动 需 求I. I.如何通过活动吸引年轻客群？如何通过活动吸引年轻客群？II.II.如何将项目的如何将项目的IPIP融入活动中？融入活动中？III.III.如何将国潮和如何将国潮和IPIP结合呈现出年味？结合呈现出年味？ThetideisturningagainstChinasrisingpower活活

2、 动动 洞洞 察察- -国国 潮潮 当当 道道当下一个有趣的现象就是越来越多的年轻人开始对国产品牌产生了广泛关注，认为国产品牌不比国外品牌差，并用东方的潮牌定义中国的国潮；如老上海、老香港、老北京等中国老字号产品并且有越来越多的外国人开始认可中国“国潮”的文化魅力，加上中国的崛起，正是国潮兴旺的新时代中国的崛起，正是国潮兴旺的新时代国潮已成为国家了不起的文化，未来也将会引起越来越多的年轻人追捧国潮已成为国家了不起的文化，未来也将会引起越来越多的年轻人追捧ThetideisturningagainstChinasrisingpowerI PI P 植 入植 入 - - 潮 趣 无 界潮 趣 无

3、界以国潮国潮为方向将项目IP（金鼠）植入其中讲述金鼠回家过年金鼠回家过年纳福的故事将潮流与祝福聚集于项目内掀起一场凝聚欢乐且国风狂潮的年味ThetideisturningagainstChinasrisingpower金 鼠 纳 福 故 事 线金 鼠 纳 福 故 事 线鼠年纳福福禄遍万家怀揣着祝福语与美好的金鼠这一次将化身成各路了不起的化身成各路了不起的神仙纳福神仙纳福一会装扮成财神财神给小伙伴们发红包红包一会装扮成太上老君太上老君给小伙伴们送对联对联一会装扮成月老月老给小伙伴们献缘果（糖果）缘果（糖果）.ThetideisturningagainstChinasrisingpower独独 鼠

4、鼠 一一 帜帜 闹闹 新新 年年 购物中心 2 0 2 0 年新年活动月 活 动 主 题/ T H M E M：JinyujiapinmallactivityinDecember2019主题诠释主题诠释：比喻项目独特而新奇的风格，以及在行业内能自成一派单独打起一面旗号的艺术魅力并且将“鼠”结合其中，不仅代表着项目的IP，还形容了新年属相，加上“闹新年”更寓意着项目新年有个好彩头国潮+音乐国潮+舞蹈国潮+时尚国潮+童年国潮+艺术活活动动策策略略SHURUBIAOTIWE跨跨 界界活活动动亮亮点点SHURUBIAOTIWE放大国潮声量放大国潮声量在有限的预算内，通过在线上放大活动声量我司建议在微博

5、、微信、抖音和今日头条进行内容推广传传播播造造势势线上活动征集、软文推广、网红驻场造势.P PR R活活动动国潮金鼠大巡游、国潮音乐、开场舞、国潮走秀、魔术秀、舞林大会之金鼠选秀.D DP P互互动动小时候怀旧主题店、汉服体验、书法大师表演、国潮口红DIY、国潮涂鸦T恤设计.活活动动内内容容SHURUBIAOTIWE活活动动规规划划SHURUBIAOTIWE12.1812.2012.2112.222019.1.1阶段一：前宣预热期阶段一：前宣预热期阶段二：活动蓄客期阶段二：活动蓄客期阶段三：活动引爆期阶段三：活动引爆期独鼠一帜的舞功秘籍独鼠一帜的舞功秘籍国潮巡游：国潮+金鼠集年卡：集“国潮版鼠

6、年贺卡”兑换新年奖品音乐：剑侠歌、民俗歌、怀旧歌、动漫歌主题店：小时候怀旧主题店互动：国潮口红+国潮涂鸦T恤设计互动：书法大师提字+国潮服装体验演艺：开场舞、潮服秀、魔术秀.微博+抖音：#独鼠一帜#滑步舞挑战微信稿件：独鼠一帜，金鼠回嘉闹新年！互动演艺：舞林大会金鼠选秀-赢大礼！独鼠一帜的国潮文化独鼠一帜的国潮文化独鼠一帜的新年惊喜独鼠一帜的新年惊喜街舞：嘻哈舞鬼步机械舞爵士舞霹雳舞锁舞DJ线上线上规划规划线下线下规划规划直播：独鼠一帜的国风美女直播微信朋友圈视频：10s快闪小视频前前宣宣预预热热期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y

7、a n a l y s i sChinas currentChinas current阶 段阶 段一一前 宣 预 热 期前 宣 预 热 期Advance publicity线 上 微 信 活 动线 上 微 信 活 动独鼠一帜，金鼠回嘉闹新年！讲述金鼠从远方回到“嘉”里过年并送祝福的故事同时释放相关活动信息通过项目官微以及相关媒体资源进行线上宣传鼠气冲天|金鼠回嘉闹新年！快来和神经质的金鼠一起FUN肆嗨！注：传播渠道为示意，仅供参考注：传播渠道为示意，仅供参考线 上 微 博 活 动线 上 微 博 活 动借助官方微博发布关于“金鼠”的滑步舞蹈视频视频结尾时出现一声“喵叫“，金鼠收场塑造趣味性并宣传

8、线下活动信息号召小伙伴们拍摄模仿舞蹈视频并发布发布时需带#独鼠一帜#并嘉品Mall方可参与此次活动的挑战后期官微将筛选出前三名给予相关奖励前 宣 预 热 期前 宣 预 热 期A d v a n c e p u b lic it y#独鼠一帜#舞鼠挑战神经质的金鼠这次回嘉竟然带回来一本#独鼠一帜#舞鼠秘籍这魔性舞姿你是否一看就会？如果会了就秀一段吧！据说优秀者还可赢取金鼠送出的年味礼包哦！嘉品Mall我已学会金鼠的#独鼠一帜#舞鼠挑战快来验收吧！小姐姐跳的真好，一定会赢取第一名！支持小姐姐，永争第一！小可爱你的舞蹈能拿第一哦！我的眼睛会了，身体还是不会o()o第一名：隔壁小鲜肉第二名：香香女人第

9、三名：小可爱恭喜三位获奖者，请您于2020年1月1日到项目F1服务台领取您的专属奖品注：须出示微博账号领取奖品注：奖品建议贵公司提供注：奖品建议贵公司提供活活动动蓄蓄客客期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y a n a l y s i sChinas currentChinas current阶 段阶 段二二独鼠一帜闹新年独鼠一帜闹新年鼠不清的国潮文化鼠不清的国潮文化序号活动内容时间内容1国潮巡游12月21-22日-全天汉服服装巡游和金鼠巡游2国潮音乐12月21日-全天DJ、古装仙侠歌、国产动漫歌312月22日-全天DJ、民俗文化歌、

10、经典怀旧歌4潮流街舞12月21-22日-全天嘻哈舞鬼步机械舞爵士舞霹雳舞锁舞6互动体验12月21-22日-全天国潮口红DIY、国潮涂鸦T恤设计7快闪店12月21-1月1日-全天小时候怀旧主题店8集年卡12月21-22日-全天集国潮版鼠年贺卡国国 潮潮 服服 饰饰 巡巡 游游在戏曲服饰的基础上融合现代化的潮流时尚，营造具有冲击感的国潮服饰，吸引众人眼球Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容金金 鼠鼠巡巡 游游 纳纳 福福活泼可爱的“金鼠”人偶将化身成神仙伴随着国潮的队伍进行巡游亮相，并为路人派发礼品1.财神金鼠给小伙伴们发红包2.太上老君金鼠给小伙伴们送对联3.月老金鼠给小伙

11、伴们献缘果（糖果）.亮点：金鼠将通过鬼步走巡游纳福亮点：金鼠将通过鬼步走巡游纳福Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容金金 鼠鼠 视视 频频 投投 放放巡游时将为滑步走的“金鼠”人偶进行视频采集，并将视频放于“抖音”平台，以趣味性号召素人进行模仿合拍，并释放活动信息素人通过合拍并带#独鼠一帜#可参与滑步舞挑战赢取奖励Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容注：如果投放抖音注：如果投放抖音KOLKOL此项费用不在预算内此项费用不在预算内用三个字来形容我们的滑步合拍，不用多，我就想知道我是不是最# #独鼠一帜独鼠一帜# #的的在项目在项目MallMall中中我

12、是滑步舞中走的最快的鼠吗？一起来比试比试吧，你们一起来合拍哦# #独鼠一帜独鼠一帜# #应奖励吧！应奖励吧！古古 装装 仙仙 侠侠 歌歌 曲曲乐队表演国民度和流传度极高的仙侠主题歌曲一眼万年年轮凉凉.Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国国 产产 动动 漫漫 歌歌 曲曲乐队表演极具感染力，慷慨激昂，渲染气氛的国风动漫歌曲哪吒权御天下悟空九九八十一.Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容经经 典典 怀怀 旧旧 歌歌 曲曲聘请乐队现场演唱人们在童年时经常听的经典歌曲，引发情感共鸣大海真的爱你光辉岁月.Activitycontent活 动 内 容活 动 内

13、容民民 俗俗 文文 化化 歌歌 曲曲将国风歌曲与戏曲唱腔相结合，跨界演出，吸引观众典狱司牵丝线寒江雪女驸马.Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容潮潮流流街街舞舞舞蹈作为潮流文化的核心，并且在潮舞蹈作为潮流文化的核心，并且在潮流街舞的带动下，将国潮脱离了流街舞的带动下，将国潮脱离了“土土”的标签，成为时尚的宠儿，因此可的标签，成为时尚的宠儿，因此可以说，新时代的国潮和街舞是密不可以说，新时代的国潮和街舞是密不可分分锁舞锁舞鬼步鬼步嘻哈舞嘻哈舞机械舞机械舞 爵士舞爵士舞 霹雳舞霹雳舞Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容美美 女女D D J J打打 碟碟D

14、J作为经久不衰的潮流音乐，无论哪个年代都受广大潮流男女的欢迎与喜爱绚丽的灯光绚丽的灯光加加强劲的电音节奏强劲的电音节奏，释放释放音乐音乐的力量，让的力量，让年轻的男女年轻的男女沉浸在沉浸在音音乐乐的世界的世界中中Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容全全 场场 寻寻 金金 鼠鼠集集 年年 卡卡 游游 戏戏项目内部每层设置一只流动性的“金鼠”，每只金鼠手中都有一种类型的年卡，在为来宾纳福时将献上一张“国潮版鼠年贺卡”来宾集齐五张年卡后，需在1月1日参与礼品的领取Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容

15、国国 潮潮 鼠鼠 年年 贺贺 卡卡“国潮版鼠年贺卡”的画面将通过手绘版的国风形象，并且每张年卡将有不同的命名年卡命名规划：“福卡”:寓意着美好幸福“寿卡”:寓意着健康长寿“禄卡”:寓意着好运连连“财卡”:寓意着财源滚滚“喜卡”:寓意着惊喜不断注：此年卡为示意图Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国国 潮潮 口口 红红D D I I Y Y以复古口红为亮点，吸引广大年轻女生亲手表达出自己心目中的国潮时尚色，制作一支一抹自信唇色惊艳到爆Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国国 潮潮涂涂 鸦鸦T T 恤恤每个人对国潮的理解都不一样，并对国潮的感受也各不相同

16、此次活动现场设置T恤涂鸦秀可让大家将自己心目中的国潮时尚得以表达Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容小小时时候候怀怀旧旧主主 题题 店店不论是在科技发达的今天，还是以前那个车、马、邮件都慢的时代，每个人都爱提点小时候可见小时候满载了多么深刻的童年的记忆体验店内部商品建议：零食：无花果、辣条、话梅.用品：手电、水缸子、黑白电视.服饰：背心、外套、校服、帽子.国国潮潮口口红红D DI IY Y小时候小时候怀旧主题店怀旧主题店国国潮潮涂涂鸦鸦T T恤恤Activitycontent互 动 体 验 区 规 划互 动 体 验 区 规 划20192019年年1212月月2121日日-

17、 -活动流程活动流程独鼠一帜闹新年独鼠一帜闹新年- -鼠不尽的国潮文化鼠不尽的国潮文化时间（时间（12.2112.21）活动名称活动名称活动内容活动内容位置位置巡游环节巡游环节10:40-11:00国潮+金鼠巡游国潮服装队伍配合金鼠进行巡游告知此次活动并派发礼品同时还为来宾发放“年卡”项目外广场11:45-12:00项目外广场+项目内部（B2-F5）16:45-17:0017:45-18:00演艺活演艺活动动11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ劲爆的DJ美女打碟吸引人群内场美陈处舞台区11:20-11:30、16:20-16:3

18、0、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞嘻哈舞、鬼步、机械舞的表演11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45国风乐队古装仙侠歌和国产动漫歌的演唱互动体验互动体验16:00-19:00互动体验复古口红DIY+国潮T恤涂鸦+怀旧主题店内场美陈内部20192019年年1212月月2121日日- -活动流程活动流程独鼠一帜闹新年独鼠一帜闹新年- -鼠不尽的国潮文化鼠不尽的国潮文化时间（时间（12.2212.22）活动名称活动名称活动内容活动内容位置位置巡游环节巡游环节10:40-11:00国潮+金鼠巡游国潮服装队伍配合金鼠进行巡游告

19、知此次活动并派发礼品同时还为来宾发放“年卡”项目外广场11:45-12:00项目外广场+项目内部（B2-F5）16:45-17:0017:45-18:00演艺活演艺活动动11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ劲爆的DJ美女打碟吸引人群内场美陈处舞台区11:20-11:30、16:20-16:30、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞爵士舞霹雳舞锁舞的表演11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45潮流乐队民俗文化歌和经典怀旧歌的演唱互动体验互动体验16:00-19

20、:00互动体验复古口红DIY+国潮T恤涂鸦+怀旧主题店内场美陈内部活活动动引引爆爆期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y a n a l y s i sChinas currentChinas current阶 段阶 段三三20202020年年1 1月月1 1日日- -活动流程活动流程独鼠一帜闹新年独鼠一帜闹新年- -鼠不尽的新年惊喜鼠不尽的新年惊喜时间项目内容10:00-20:00礼品兑换来宾凭手中的五张年卡可在F1层服务台领取精美礼品一份16:00-17:30暖场环节外场国潮巡游+内场音乐活跃气氛17:30-17:35开场节目潮游山

21、海国风千盏街舞与戏曲元素结合的舞蹈开场17:35-17:40主持人开场主持人身穿国潮服装亮相并介绍活动17:40-17:45国潮魔术秀演绎中华传统的戏法17:45-18:15国潮T台秀旗袍、汉服、现代潮流服饰的走秀18:15-18:30舞林大会之金鼠选秀-赢大奖传统武术和潮流街舞PK，金鼠亮相秀热舞并抛绣球18:30-18:35主持人致结束语活动淡入淡出16:00-18:35国风美女直播线上直播+互动合影互动体验书法大师提字+汉服体验+怀旧体验店礼礼品品兑兑换换21日和22日的来宾凭手中集够的五张年卡可兑换精美礼品一份礼品建议：金鼠模型/老鼠公仔Activitycontent活 动 内 容活

22、动 内 容音音乐乐暖暖场场国潮巡游队和金鼠来到舞台附近，伴随音乐舞动，活跃现场气氛Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容开开场场表表演演 潮潮 游游 山山 海海 国国 风风 千千 盏盏 戏曲演员装扮整齐开场亮相街舞演员在表演过程成加入到舞蹈当中两种不同文化元素的内容跨界演绎国潮风采Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容开开场场表表演演- -备备选选 高高 山山 流流 水水 水水 墨墨 之之 韵韵 用中式舞蹈演绎汉水之美，同时融入书法表演书写主题语大秀国粹为项目塑造话题，秀出中华国粹Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容主主 持持 人人

23、 开开 场场迎合国潮的概念，主持人身穿戏曲类的服装登台开场制造惊喜，以浮夸幽默的形象呈现在众人面前Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国国潮潮复复兴兴魔魔术术秀秀以中国传统文化为基石，魔术表演为载体，用最年轻的方式开启国风戏法之旅讲述传承与发扬的故事，打造属于年轻人的国风潮流Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国国潮潮T T 台台秀秀中国李宁的一场国潮复古发布会彻底将国潮文化带入大家的视野，也用国潮魅力征服了海内外的所有潮人，成为中国特色的代表此次活动现场进行国潮时尚走秀，让来宾更近距离的体味国潮时尚Activitycontent活 动 内 容活 动

24、 内 容舞舞 林林 大大 会会 之之金金鼠鼠选选秀秀- -赢赢 大大 奖奖传统武术与时尚街舞进行PK，经过三个回合后两个舞/武团将共同齐舞，同时“金鼠”作为舞团中C位也将闪亮登场Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容舞舞 林林 大大 会会 之之金金鼠鼠选选秀秀- -赢赢大大奖奖金鼠作为舞团的C位将秀出一段的国潮热舞，同时将抛出一个“绣绣球球”现场抢到绣球的来宾将赢取本场的“头彩大奖头彩大奖”Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容注：头彩大奖建议注：头彩大奖建议777777元现金大奖元现金大奖书书 法法 大大 师师提提 字字 纳纳 福福邀请书法大师现场挥毫

25、泼墨，通过精品竹扇为来宾提字纳福一把复古怀旧的折扇，寄语了满满的福气与活力，烘托出当下年轻人的潮流形象Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容小时候小时候怀旧主题店怀旧主题店Activitycontent互 动 体 验 区 规 划互 动 体 验 区 规 划书法大师书法大师提字纳福提字纳福国国 风风 美美 女女游游 行行 直直 播播现场安排中国古代历史以或神话故事中经典的人物造型，通过游走的同时进行线上直播来宾可与其互动合影，为现场带来更多的趣味性Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容国风美女推荐国风美女推荐KIKIKIKI糖糖糖糖国风美女国风美女推荐推荐慕斯慕斯快快 闪闪 小小 视视 频频活动当日我司将配合活动精剪出三支不同风格10s小视频用于贵公司发布文章以及工作人员发布朋友圈，为项目宣传美誉度小视频类型：1.舞蹈演艺小视频一支2.互动体验小视频一支3.美陈场景小视频一支Activitycontent活 动 内 容活 动 内 容项目Mall独鼠一帜闹新年万人见证“嘉”里的国潮盛世感谢各位！感谢项目，下次还要去参加你们的活动项目Mall独鼠一帜闹新年新年新气象，新装还需颜值配国潮有你们才好看！因为你们的服装成就了这对俊男靓女项目Mall独鼠一帜闹新年浓浓的新年场景还掺杂了氛围味国潮回“嘉”金隅最棒！金隅敢为中国红，崛起正当时谢谢观赏