滁州华侨城明湖康养项目形象设计概念推广策略方案（163页）.pdf
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滁州华侨城明湖康养项目形象设计概念推广策略方案（163页）.pdf
1、滁州华侨城明湖项目形象设计及概念推广案向湖而生小镇的营销推广，其实是对既有文化和生活的挑战，究其本质，还是观念的变革，文化的重新整合和重塑，所以今天，我们 要说点不一样的康养市场不需要论证黑 马 骑 士 的 第1 1个 观 点 ：很显然，全国的康养水平处于不断上升阶段，正如奋斗在康养一线的操盘手所说，政策的扶持、客户的偏好，为康养小镇带来巨大的市场前景，康养小镇的先入者，已经尝到了甜头，（于内，乌镇雅园全国闻名，茅山颐园未借助渠道销售一空，银城康养公寓一经推出，即租出三分之一房源，卧龙湖小镇前期销售困境，正向康养转型。于外，一些大数据足以佐证）世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有
2、望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在3%-5%之间。数据显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。数据来源2015年世界养生旅游白皮书康养产业，已成为全球经济发展新的经济增长点中国老年康养产业市场消费需求在5万亿元以上，2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，康养产业需求持续旺盛，客户对康养小镇抱有期待根据中国康养产业发展报告，2018年我国康养企业市场总规模6.85万亿，已有300多家地产公司在养老地产、温泉度假村、田园综合
3、体、特色小镇等项目中植入康养概念，特色小镇爆发，而康养小镇有效供给不足需求与供给双线落差，形成巨大的市场真空供给线需求线然而，市场数据让人保持乐观，市场预判让人时刻清醒一个容易忽略的事实是，康养小镇的市场真空和多维竞争几乎同时发生国务院发布的“健康中国2030”规划纲要中指出制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。把健康推向一个新的高度，提出建设“健康中国”，为健康产业的发展提供了有力支持，对建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。康养产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，在未来20年，必将迎来一个发展的黄金期。政策引导，康养小镇迎来黄金20年康养已上升到国家层面，无论从中央到地方政府，与康养相关的政策频出，致力于推进健康中国、健康产业的监督、管理与发展，为康养小镇的发展提供支持、引导和推动作用，康养小镇迎来爆发年。康养政策时间发展脉络来源于：康养蓝皮书
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