2019大国璟住宅推广策略方案（145页）.pdf
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2019大国璟住宅推广策略方案（145页）.pdf
1、老道理老道理 如何圈新粉？如何圈新粉？大国璟推广策略思考2 0 1 9 / 0 2 / 2 1省略2000字关于大国璟产品的分析和罗列我们眼中的大国璟一个矛盾和统一的结合体一个矛盾和统一的结合体天生厚重天生厚重天生好玩天生好玩矛盾点矛盾点VS72小户型产品针对年轻的消费群体大国璟的案名承袭自故宫渊源的新中式建筑VS子曰京剧国粹厚厚重重好好玩玩司母戊大方鼎非物质文化遗产官式建筑青石菩萨像大国崛起红墙金瓦花枝楹梁白石拱桥抖音表情包王者荣耀bilibili打卡网红地联名款真香警告确认过眼神遇上对的人厚重厚重= =端着端着好玩好玩= =你若端着你若端着 我便无感我便无感VS在表达上在表达上如何达成厚重
2、与好玩的统一？举个栗子600600岁故宫的网红之路岁故宫的网红之路2017年，故宫文创收入超过1515亿亿营收水平超过1500多家A股上市公司如果五六年前提起故宫，人们可能会说那是皇宫禁地，是旅游景点，是副部级文保单位等等。体验单一、参与感不强体验单一、参与感不强传统文化代沟太重传统文化代沟太重共情心不强共情心不强是大部分游客的共同心理但近些年再提起故宫，很多人会先乐一下，然后开始讲各种好玩的事朝珠耳机太酷了！“雍正萌萌哒”表情包太有意思了！请易烊千玺唱歌了！朝珠+耳机=朝珠耳机雍正+表情包=朕甚萌十二美人图+面膜=故宫美人面膜故宫用一套“现代消费“现代消费+ +传统文化”传统文化”的发展模式
3、成功将600年老传统打造成当代新网红同样如此操作的还有大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神鸡尾酒大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神鸡尾酒.中国风说唱gai和明朝那些事儿也是这两者的完美融合那些以往端着的且具有历史羁绊的品牌，在面对年轻的消费群体时都采用了同一种表达方式流行观点流行观点+ +传统文化传统文化传统是什么？是大国崛起的速度是文化自信的回归是万国来朝的记忆是上下五千年的脉络是骨子里铭记的图腾当代流行的又是什么？调侃伟光正三观要合五官要正解构老传统追求不一样跨界新物种当传统大国当传统大国璟璟遇上当代新流行遇上当代新流行给这样一群追求自我表达的年轻人打造一个融合个性与传统的新中式产品我们需要解决的商业课题就是广州东广州东地铁上地铁上东方美学宅邸东方美学宅邸定位区域价值配套价值产品价值让时代让时代璟璟仰仰Slogan新派东方美学新派东方美学创作概念价值体系价值体系六重东方美学六重东方美学东
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