2017武汉人信·壹号院商业街包装方案（24页）.pdf
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2017武汉人信·壹号院商业街包装方案（24页）.pdf
1、人信人信壹号院商业街包装方案壹号院商业街包装方案2017年5月2017年5月目录目录ContentContentPage内容框架内容框架 项目分析项目分析 平面设计规划平面设计规划 商业环境设计商业环境设计 示范区阵地包装示范区阵地包装01020304 01020304 【项目分析】【项目分析】核心问题分析：万达旁，高端住宅形象，我们的商业如何确立形象占位【项目分析】 【项目分析】 一、荆州万达广场-武德商业中心 “万达模式”致使全国各地的万达广场都差不多。从本质上来说，并没有多少特色可言。万达凭借雄厚的资本，捆绑了众多品牌商家，达成战略合作模式万达广场开到哪，商家店铺就开到哪。二、 中央大道
2、-北京路地下商业长廊 中央大道全长约一公里，以“再造一个北京路”来定位，希望重燃昔日荆州的商业辉煌，但实际业态中以中低端服饰为主。三、荆州人信汇-时尚、舒适、快乐的家庭休闲、娱乐购物中心 人信汇按家庭成员年龄段来对商业进行分区，定位为全家庭型为主的大众消费，追求“大而全”的商业体验。四、荆州新天地-都市级、全家庭、游逛式街区 2010年沙市区十大重点工程”之一，也是荆州市重大招商引资项目，得到了 市、区两级政府的大力支持。商业面积达16万平米，集购物、休闲、餐饮、文化、娱乐为一体，是沙市目前规划最大的城市综合体；漫游式生活街区，泛首层商业理念，创造不同以往的创新体验模式。五、美佳华-区域时尚生
3、活中心【项目分析】 【项目分析】 荆州万达广场区域占位中央大道价值占位人信汇客群占位荆州新天地客群、特色占位美佳华区域占位作为荆州几大知名商业体，标签已定，多较为侧重于“商业本质”之外的占位。成功商业的标签武汉天地：小资白领多 武汉国广：奢侈品多江汉路、光谷广场：学生多楚河汉街：游客多【项目分析】 【项目分析】 【项目分析】 【项目分析】 通过对其商业现场环境和氛围的营造，拥有传统商业无法比拟的优美景观视野及开放式体验环境，使消费者在消费购物的同时享受全方位的“情感体验”式的消费过程。 音乐轻奏，商场里人们或聚于一隅，笑语盈然；或父子同戏，其乐融融；抑或引朋携友，边走边看，悠闲、惬意、欢乐的气氛萦绕在每个人的身边，体验和享受漫趣休闲生活。 国际范的体验式轻奢情景街区高端住宅+多元化国际范情景街区高端品质生活方式 浪漫闲适生活体验功能配套前卫体验 情景配套生活配套Experience我们的标
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