商业地产集团百货培训购物中心招商运营之奢侈品知识培训课件（34页）.pptx
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商业地产集团百货培训购物中心招商运营之奢侈品知识培训课件（34页）.pptx
1、奢侈品品牌及市场知识xx百货精品部培训2012年6月18日xx学院提纲一、奢侈品的概念二、世界奢侈品集团及品牌介绍三、中国奢侈品市场四、中国高端商场一、什么是奢侈品？梦想？态度？身份？尊贵？品味？昂贵？虚荣？时尚？不值？大牌？奢侈品可以是奢侈品意义和价值奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志奢侈品是艺术的升华、历史的传承和人文价值的体现。1、了解奢侈品产品分类：- 高级订制（haute counture) - 高级时装 (high
2、-end fashion) - 成衣 （ready to wear） 1、了解奢侈品品牌分类:- 设计师品牌 Chanel, Hermes, Armani, Alexandre Mcqueen- 集团品牌 LVMH (LV, Chloe, Loewe, Kenzo) Richmont - 主品牌与副线Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni Armani Jeans -A|X 2、奢侈品的概念- 悠久的历史 - 清晰的品牌定位- 高端客户群体 - 品牌识别LOGO - 传统精湛的技
3、艺 - 明星化设计师- 对高品质的坚持 - 独特的品牌文化 悠久的历史路易威登（LouisVuitton）他是法国历史上最杰出的皮件设计他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于大师之一，于1854年在巴黎开了年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易一个世纪之后，路易威登成为皮威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如且成为上流社会的一个象征物。如今路易今路易威登这一品牌已经不仅限威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、包、珠宝、手表、 传媒、名酒等传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。领域的巨型潮流指标。BULGARI（宝格丽） 意大利知名时尚品牌。其家族源于希腊，相当钟
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