2020南京华侨城地产品牌传播方案（103页）.pdf
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2020南京华侨城地产品牌传播方案（103页）.pdf
1、SIMON PPT重构华侨城品牌与南京的战略关系南京华侨城品牌提案有什么会比一个接一个的campaign更加重要？三个笨问题继2017年之后，南京想听到华侨城说什么？三个笨问题怎样让品牌广告为南京,以及南京周边华侨城政企关系、消费者公共关系赋能？三个笨问题道里品牌观之品牌的变与不变BMW 悦 YOUIBM为南京华侨城量身定制品牌战略及实施方案商业企图 在南京众多发展商中换一条跑道，让自己成为优质生活不可取替的代表。品牌企图现有两个项目的品牌赋能，及未来项目的开局市场局面产品矩阵南京人其他发展商产品矩阵南京人其他发展商市场局面童梦乐园生态奢居艺术空间文化商业华侨城生活方式迷人的本质面向每一个有童
2、心、有童梦的人提供童梦乐园带来无边际的欢乐与想象体验面向亲近自然、对居所有追求的人提供生态奢居带来 “小户大家” 的居住体验面向对文化和审美有更高要求的消费者提供文化商业带来文化与商业相融的最佳体验面向有艺术欣赏需求、艺术创作需求的人提供艺术空间带来人人都是艺术家的体验产品矩阵南京人其他发展商市场局面南京人产品矩阵南京人其他发展商市场局面南京万科我听见，城市的心跳南京万达茂世界之茂，绽放精彩南京绿地聚全球智慧，铸匠心人居南京保利缤纷保利，唤醒活力C Cu ul lt tu ur ra al lT Te en ns si io on nB Br ra an nd ds s B Be es st
3、t S Se el lf f华侨城是真正有责任有远见的发展商。它在发展城市与时间的关系，在发展人与空间的关系，在发展产业与生活的关系，由此构建出独一无二的华侨城生活方式。城市在进化，自然在退化；欲望在进化，社会社群邻里关系在退化；产业在进化，优质生活正在从产业旺地退化。精致的居家奢装在进化，可持续的公共空间在退化；南京华侨城品牌信仰我们相信无论华侨城在南京抑或抵达诸如镇江或者其他城市华侨城生活方式才是其核心品牌资产在品牌建设维度，华侨城生活方式永远比华侨城产品细节更加重要 BE AN OCTER 在华侨城到达的地方，让更多人不需要造访深圳，就能感受到华侨城生活方式的魅力，在购买华侨城具体产品之前，先让华侨城生活方式成为他们的爱豆。为什么BE AN OCTER比任何产品都金贵？Be An OCTer2020 让一座城骄傲一座城2019 生活从此华侨城全面建设年精华建成年全面体验年住东组团的我
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