2020房地产集团x江小白白酒创意引爆策略方案（50页）.pptx
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2020房地产集团x江小白白酒创意引爆策略方案（50页）.pptx
1、2020X江小白引爆策略案2019-09-18两大核心议题1. 锁锁 住住 用用 户户 触触 碰碰 点点2. 构构 建建 用用 户户 新新 链链 接接壹 . 锁 定 用 户 触 碰 点人性即营销8090被江小白“醺陶”的一代当太阳城X江小白在韶关遇上这波小镇青年时问题，我们同小镇 青年的触碰点在哪里？注：数据采集共青团中央小镇青年思想行为特点及其对共青团工作的影响 辽宁、浙江、广东和青海四省共回收有效问卷2183份小镇青年业余时间超过70%活动以上网、与朋友或亲友聚会、看电视为主！标签标签1：“人人际际交往多交往多，业业余生活很青余生活很青涩涩”25%的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演出等文
2、化活动的经历标签标签2：“文化活文化活动动？对对不起不起，不是我的不是我的style”73%的小镇青年喜欢平凡稳定生活，容易滋生“混日子”标签标签3：“人称我人称我们们是混迹江湖的是混迹江湖的”54.2%的小镇青年认为自己社会经济地位低于大城市同龄人标签标签4：“我拖了国家我拖了国家经济经济建建设设的后的后腿腿”触碰点生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！太阳城小镇青年江小白8090文艺青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40岁刚需刚改有家才有一切还不够家还得有趣生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！触碰点解析#干掉平庸，家倍出趣#大触碰点无趣治愈场-无趣治愈年
3、货街/小酒馆创意场景包装引爆轴无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆事件引爆轴时间轴预热引爆续热线上媒介#干掉平庸，家倍出趣#干掉平庸，家倍出趣#话题#给你一个出趣的家#落地引爆家倍出趣复盘二次传播a.#干掉平庸，家倍出趣#刷屏海报b.#致韶关青年的一份信#长图文a.无趣治愈诊所h5b.#给你一个出趣的家#定制瓶海报a.活动圆满结束PR稿微信、微博新闻媒体官微、官博、KOL，新闻事件媒体报道微博KOL、微信KOL、PR稿、房产网、视频网站线下无趣治愈年货街/小酒馆快闪店落地主题主事件Part.1 前浪抛出#干掉平庸，家倍出趣# 话题，引发小镇青年拒绝平庸的共鸣a、刷屏海报：#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年觉醒70%的小镇青年业余活动以上网、亲朋聚 会、看电视为主！人际交往多业 余生活很青涩#干掉平庸，家倍出趣# X江小白25%的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演
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