2019欢乐谷主题乐园五期·系列短视频创意方案-31P【短视频】【游乐园】【文旅】【景区】【新媒体】.pdf
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2019欢乐谷主题乐园五期·系列短视频创意方案-31P【短视频】【游乐园】【文旅】【景区】【新媒体】.pdf
1、系列短视频 创意方案欢乐升级 后会五期目录CONtants策略主题010203创意节奏推广逻辑宏观环境：市场规模重大利好：2018年规模140.1亿，预计2020年规模将超550亿数据来源：艾瑞 2018年中国短视频营销市场研究报告2016-2020年中国短视频营销市场规模及预测重大利好：用户增长速度放缓，深耕用户经营为蓝海战略宏观环境：海量用户规模时长mUserTracker-2018年1-9月中国短视频行业月独立设备数数据来源：艾瑞 2018年中国短视频营销市场研究报告微观环境：短视频特征价值步入成熟重大利好：适应性广、承载量大、传播力强2018年短视频营销价值和特征描述数据来源：艾瑞 2
2、018年中国短视频营销市场研究报告微观环境：欢乐谷人群画像洞察核心洞察：20-35岁群体为核用户，涵盖80-00后主群体欢乐谷TA性别比例均衡，男性略高于女性数据来源：QuestMobile 2017年四大游乐园游客人群洞察报告数据来源：企鹅智库 抖音&快手用户研究数据报告微观环境：短视频与欢乐谷TA高度重合核心洞察：快手从性别及年龄结构更加契合欢乐谷TA核心用户更加关注：创意有趣中植入的短视频内容微观环境：短视频成功运营案例（抖音x长隆）借鉴点：日常性持续互动传播，保持用户长效沟通促好感我们会打造一个 取用灵活+传播度高的 互动传播模式。主题阐释指欢乐的前提条件，即来五期欢乐谷之意，欢乐新鲜
3、升级（号召齐聚，一起嗨）后 会 五 期欢 乐 升 级后 会 五 期欢 乐 升 级（后会无期后会五期双关）目录CONtants策略主题010203创意节奏推广逻辑建议投放时间：2019年6月28日 五期开放档（第一支视频）2019年7-8月暑期档（第二支视频）2019年10-12月国庆圣诞档 （第三支视频）内容规划： 3支不同题材系列短视频，大量软植内容，升转化投放要点：投放时间为建议时间，单支视频可多次用于不同节点1、友情，每一段走心的友情，都是最牛B的赞歌兄弟、闺蜜团双线叙事，一聚十二年，一个都不能少！2、爱情，把欢乐谷打造成一个表白&见证场，每个人都有机会来获得浪漫爱情，“后会五期”；3、亲情，每一个家庭都是我们的欢乐见证，重回童年，孝顺巨婴带领儿女，与老爸老妈一起“逛公园”；内容Road Map “欢乐升级 后会五期” CONTENT FLOW（3支主视频）创意三条故事用户、潜在用户
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