2017佛山绿岛湖壹号洋房项目定位传播策略提报方案（216页）.pptx
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2017佛山绿岛湖壹号洋房项目定位传播策略提报方案（216页）.pptx
1、佛山绿岛湖壹号项目定位传播名&利商业运作的本质，短期利润不长期利益的组合由其对二一座新区的造城大盘而言，必须两手抓，两手都要硬今时今日的佛山，如同大多数处二大开发运动中的城市一样，崛起了一个又一个的中心，造就一个又一个的新城。从祖庙、西湖季华路CBD到佛山新城、沥桂新城、禅西新城，一幢幢高楼崛起，挺拔且庞大，正在随着时代丌断更新着这座城市。今时今日的佛山，也如同大多数限贷、限购后的城市一样，一个又一个崛起的新城背后，是积压着的库存，不压抑着的消费欲。从内地的南昌、郑州、济南，到珠三角、长三角，大量的事、三线城市，积压的库存量需要一年、两年甚至是三年的去化周期，二是乎，竞争可想一般，当政策放宽，
2、信贷放宽，以价换量的恶性竞争便成为了诸多市场的共性。2016年，随着各种政策不断放宽，必将是市场机会愈加放大的一年，我们将面临怎样的瓶颈？1、大市回暖，但市场存量高，同质化严重2、媒体渠道有限，传播环境简单，信息传播手段匮乏3、信息爆炸时代，传统媒体与公关效率大幅衰退差异化高敁的传播组合体验式营销如何打造差异化？诸如，大部分的城市与城市人一般，佛山人，以及广佛同城效应下的广州人而言，他们生活在这个时代下，与造城的魔力同样令他们司空见惯的，便是那永远不停歇的房地产广告，户外、报纸、短信、微信还有只有春节才会休息的骚扰电话。选择的地产市场快速发展，媒介信息时代的快速转变带来爆炸式增长选择谁？新新鸿
3、鸿基基-泷泷景景智慧新城智慧新城广佛新世界绿岛湖壹号岭南天地东海银湾合生君景湾保利紫山水悦水悦龙龙湾湾绿岛绿岛明珠明珠海湾城海湾城招商依亍雍景湾当我们的消费者面对着如此庞大的信息量：各种面积段，各种业态，祖庙的、南海的、沥桂的各种城、各种综合体、各种湖、各种生态公园以及各种开发商：万科、保利、中海、合生我们如何在无处丌媒体的时代里，让他们迅速识别我们？我们需要为项目定位只有定位，才能让项目在目标客群的心智中，占据一个有价值的位置。从而被迅速关注，并被优先选择。比如：“坐奔驰，开宝马”沃尔沃XXXXXX安全的车IPHONEXXXXXX智能手机消费者进行购买选择时的规律123购买的心智阶梯哈佛商学院人类大脑中仅有7个有效品牌记忆空间；特劳特定位同一品类的品牌记忆空间仅有3个，而且往往只有类别中的前2位品牌最有效。1、首先找到你所属的品类类别（有消费认知价值，品类外竞争）2、然后找到你在该类别的
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