2020北京世茂·西山龙胤合院别墅整合推广方案（186页）.pptx
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2020北京世茂·西山龙胤合院别墅整合推广方案（186页）.pptx
1、世茂西山龙胤2020年营销方案2019-12-25一以贯之的核心命题世茂世茂西山龙胤西山龙胤构建第一中国范式的持续影响力2019年我们完成了哪些事？系统地构建了龙胤系系统地构建了龙胤系文化逻辑文化逻辑 产品逻辑产品逻辑 形象逻辑形象逻辑壹五法九造龙胤汇营造体系院承紫禁 园藏西山 致敬中华营造贰四书五经文本解读系统一个院子一个园子 当代的转译与传承叁国家宝藏空间解析系统故宫文脉DNA 融入空间构建肆青绿山水黑金底视觉系统巅峰视觉记忆 唤醒文化自信 两大核心动作奠定市场地位两大核心动作奠定市场地位4.264.26案名发布会案名发布会7.187.18龙胤系发布会龙胤系发布会最具震撼力的园林示范区实景
2、绽放最具震撼力的园林示范区实景绽放围绕顶级场域展开一系列圈层活动围绕顶级场域展开一系列圈层活动1、品牌占位2、达成销售目标3、圈定首批核心用户2020年，我们在什么样的趋势中？中式已成绝对主流三大转变 危机暗伏中式产品前景小结从情怀到生命线从商机到危机从不紧不慢到时不我待小企业靠此图存，大企业凭此求变。做不做得好中式，直接决定着房企的存亡。从前一招鲜吃遍天，可以凭借鲜明的风格和文化主张迅速扩张。但从风靡到厌倦到抹黑，往往只悬于一线之间。市场对热点兴奋度最多不超过7天，对品牌的关注度最多不超过半年。缺乏新的声音，曾经的辉煌很快就会被遗忘。信息碎片化时代一个品牌最大的挑战是什么决定着营销接下来的走
3、向核心课题核心课题强化品牌印象与用户体验的连接20192019年年 西山观止西山观止中华形制的当代复兴中华形制的当代复兴20202020年年 龙胤中国龙胤中国重构当代西山生活共同体重构当代西山生活共同体世茂世茂西山龙胤品牌构建路径西山龙胤品牌构建路径如何强化品牌印象？第一部分建筑特色为起点：泰禾院子系文化传承为起点：世茂内部国风系中魂西技为起点：龙湖原著系朝代特征为起点：融创中式产品谱系东方意境、现代表达为起点：万科大家、保利和系禅意为起点：远洋春秋系士人生活方式为起点：金科博翠书院中式产品多种价值构建方向中式产品价值框架式建筑特色、技术方式为主要诉求点时以朝代或时代特征、风貌为主要诉求点意以中国/东方意境、生活方式为主要诉求点法以文化传统传承为主要诉求点西山龙胤价值构建逻辑起点目前在品牌形象上最容易混淆的正是世茂内部的国风系龙胤VS国风价值输出回顾龙胤内涵解读龙，融合的神物，传统的象征。
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