华润中心商业综合体推广策划方案（148页）.pptx
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华润中心商业综合体推广策划方案（148页）.pptx
1、1CC走向图腾之路2Part 1 我们要达成什么目标?Part 2 如何达成这个目标?2.1 CC图腾化2.2 传播策略2.3 战术执行Index / 索引3Part 1我们要达成什么目标?4现在的图腾，还仅仅停留在宣传口号上如何令市场认同图腾的观点？这是本案所要解决的核心问题！5建立“华润中心”品牌体系，实现标准化复制本案的目标一流企业卖产品，二流企业卖品牌，三流企业卖标准。华润中心每到一个城市不再仅仅完成业态的复制、品牌的导入，更要实现可复制的品牌形象符号，有利于扩大知名度，缩短品牌教化周期，在每一个城市形成进驻的期待感。这就是标准化品牌的力量。标准化体系产品体系品牌体系观念体系形象体系现
2、场体系业态种类、业态比例、各业态产品标准业态品牌、进驻品牌、合作方品牌华润品牌核心灵魂，复制的精神原点形象概念、VI体系具识别性的现场符号（像六本木的大蜘蛛）67本案旨在构建者三大体系INDEX/索引PART 1PART 2PART 3 现场体系观念体系1.1 华润中心自我定位1.2 华润中心品牌理念3.1 文化理念植入8形象体系2.1 华润中心形象定位2.2 华润中心视觉体系2.3 华润中心推广动作9PART 1 观念体系1.1 华润中心自我定位-华润中心是什么1.2 华润中心品牌理念10首先，华润中心综合体愿景11北京国贸在中国China World Trade Center12东京 六本
3、木之丘在亚洲纽约 中城在世界New York Midtown14其次，华润中心定位15最高华润置地旗下最高端产品系16最大中国首屈一指体量的综合体项目17最多集萃众多世界一线时尚大牌18最好汇聚全球知名高端品牌打造最丰全业态，涵盖生活方方面面，真正的城中之城20最科学商业自持，统一规划，区别于沦落为住宅配套的所谓综合体最高标准各产品形式均高标准制造，其中溜冰场更应用奥运标准。最高、最大、最多、最好、最丰、最科学、最高标准最高形态-关键词-中国最高形态都市综合体华润中心品牌自我定位23这仅仅是对项目客观上的认知，无法融入客户知识体系，无法对其构成情感上认同，不作为传播推广语，传播过程中需要进一步市场化翻译。241.2华润中心品牌理念 （品牌内在理论体系）25PART 1 观念体系1.1 华润中心自我定位1.2 华润中心品牌理念-品牌内在理论体系26【城市地标】27【世界繁华第一现场】28【人
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