2020长沙润和滨江湾公寓整合传播方案（281页）.pptx
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2020长沙润和滨江湾公寓整合传播方案（281页）.pptx
1、立意立意世世界界 立序未立序未来来润和滨江湾整合传播案201910！两大挑两大挑战战产产品品认认知和价格天花板知和价格天花板挑挑战战1前所未有的价值高地 前所未有的作品高度 前所未有的城市意义无同无同级竞级竞争，非争，非经验认经验认知知首个高端首个高端项项目的名与利目的名与利挑挑战战2没没有有“高高端端品品牌牌”背背书书 如如何何赢赢得得最最高高端端客客户户？如如 何何转转型高端品牌？型高端品牌？核心命核心命题题1、构建高溢价价、构建高溢价价值值体系体系2、构建高端、构建高端传传播运播运营营体系体系1、构建高溢价价、构建高溢价价值值体系体系2、构建高端、构建高端传传播运播运营营体系体系立意决定
2、立意决定结结果果 格局决定格局决定结结局局升升维维定定义义 刷新刷新认认知知超越城超越城市市 超越建超越建筑筑 超越塔超越塔尖尖价价值值策策略略1超越城市超越城市核心核心观观点点1：不是中心，而是不是中心，而是极极值值中心中心顶点一：滨滨江新江新城城城市主中心 长沙“陆家嘴” 市府CBD核心 唯一省级金融中心顶点二：湘江江湘江江湾湾一线湘江景观 长沙文化原点现现代代都市文明都市文明和和自然文明自然文明的至高的至高结结合合地地放眼全球，放眼全球，滨滨江江CBDCBD与湾的交与湾的交汇汇地，就是世界地，就是世界顶顶奢生活的奢生活的发发生生地地（汤汤臣一品，翡翠臣一品，翡翠滨滨江，江，苏苏河湾等河湾
3、等）一座城市的一座城市的“极极值值中心中心”“滨滨江湾江湾”上海上海“苏苏河湾河湾” 深圳深圳“深圳湾深圳湾”核心核心观观点点2：不在不在长长沙沙，而在世界，而在世界二二线线城市的城市的超一超一线项线项目目全球全球“滨滨江生活又一极江生活又一极”“全球全球顶级滨顶级滨江生活江生活阵营阵营”1、城市极、城市极值值中中心心都会璀璨与自然文明最高都会璀璨与自然文明最高结结合地，极致价合地，极致价值值所所在在2、全球、全球顶级滨顶级滨江生活范江生活范本本比肩一比肩一线线城市的超城市的超级级生活生活标标杆（品杆（品级级，面，面积积，资资源）源）超越城市超越城市观观点小点小结结：2超越建筑超越建筑核心核心观观点点1：不是不是滨滨江之宅，而是江之宅，而是滨滨江之帆江之帆一座城市的江岸形象地一座城市的江岸形象地标标最美滨江线上最艺术建筑，超级立面未来城市既视感一个圈一个圈层层的心理坐的心理坐标标天际线第一
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