2020弘阳地产集团品牌内核及故事线提报方案（232页）.pptx
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2020弘阳地产集团品牌内核及故事线提报方案（232页）.pptx
1、Contents目录Part1 目目标标与困与困难难Part2 分析和研判分析和研判Part3 品牌定位及故事品牌定位及故事线线Part4 创创作核心及表达作核心及表达Part5 品牌下落及建品牌下落及建议议Part6 2020-2021推广推广目目标标01品牌定位品牌定位弘阳地弘阳地产产集集团团品牌内核、故事及主品牌内核、故事及主张张的建立的建立0203心智心智认认知知清晰在消清晰在消费费者心智中的品牌辨者心智中的品牌辨识识度，成度，成为选项为选项销销售售变现变现统统筹全国筹全国项项目，目，为销为销售提供品牌防售提供品牌防弹弹衣衣困困难难前期无品牌沉淀，前期无品牌沉淀，产产品端无硬核支撑，什
2、么能品端无硬核支撑，什么能帮助弘阳地帮助弘阳地产产做品牌定位？做品牌定位？如何通如何通过过品牌品牌传传播，播，实现实现弘阳地弘阳地产产在全国影响在全国影响力的建构？力的建构？12红红 鹤鹤 策策 略略 工工 具具 箱箱品牌分析工具：4C MODELC2Consumer消费者 / 用户C1Corporation土地 / 产品 / 服务C3Competition竞争者C0Context情境 / 背景C1Corporation土地 / 产品 / 服务C2Consumer消费者 / 用户C3Competition竞争者满意价值区隔竞争弘阳地弘阳地产产品牌品牌语义语义分析分析品牌定位：品牌定位：成成为为
3、受人尊敬的美好生活受人尊敬的美好生活创创造者造者品牌愿景：品牌愿景：诚诚者筑城者筑城品牌使命：品牌使命：探索生活美学探索生活美学C1 corporation品牌本体分析品牌本体分析RSUNQ1 弘阳地弘阳地产产品牌品牌资产盘资产盘点点弘阳品牌弘阳品牌盘盘点点1 南京背景南京背景南京起家，南京起家，创创立立24年，精耕江年，精耕江苏苏，运，运营长营长三角，运筹全国化三角，运筹全国化2019年中国房地年中国房地产产开开发发企企业业500强强榜榜单单数据来自：中房网2018年中国房地年中国房地产产开开发发企企业业500强强榜榜单单数据来自：中房网2020年中国房地年中国房地产产开开发发企企业业500强强榜榜单单数据来自：中房网弘阳品牌弘阳品牌盘盘点点2 稳稳中速增中速增稳稳定定+快速快速发发展，入前展，入前50强强，全国百，全国百强强房企中房企中发发展速度位列第展速度位列第23弘阳品牌弘阳品牌盘
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