1、Page 0成都成都SMSM城市广场消费者研究报告城市广场消费者研究报告Aug.2004Page 1今天，我们将讨论今天，我们将讨论研究介绍研究介绍研究目的研究目的研究设计研究设计研究执行研究执行研究主要发现研究主要发现消费者人口结构消费者人口结构购物习惯购物习惯餐饮休闲娱乐习惯餐饮休闲娱乐习惯项目概念测试项目概念测试研究结论研究结论研究介绍研究介绍Page 3 了解区域内的消费者人口结构：了解区域内的消费者人口结构：了解区域内的消费者人口结构：了解区域内的消费者人口结构： 区域人口总量区域人口总量区域人口总量区域人口总量 年龄构成年龄构成年龄构成年龄构成 收入水平收入水平收入水平收入水平 消
2、费支出水平消费支出水平消费支出水平消费支出水平 了解消费者的消费习惯：了解消费者的消费习惯：了解消费者的消费习惯：了解消费者的消费习惯： 购物习惯购物习惯购物习惯购物习惯 餐饮消费习惯餐饮消费习惯餐饮消费习惯餐饮消费习惯 休闲娱乐消费习惯休闲娱乐消费习惯休闲娱乐消费习惯休闲娱乐消费习惯 SMSM城市广场概念测试城市广场概念测试城市广场概念测试城市广场概念测试 总体印象度总体印象度总体印象度总体印象度 兴趣点兴趣点兴趣点兴趣点 消费可能性消费可能性消费可能性消费可能性研研究究目目的的Page 4 运作执行方法：运作执行方法：运作执行方法：运作执行方法： 消费者随机抽样调查消费者随机抽样调查消费者
3、随机抽样调查消费者随机抽样调查 入户面访（入户面访（入户面访（入户面访（DoorToDoorDoorToDoor） 隔五抽一隔五抽一隔五抽一隔五抽一 样本量：样本量：样本量：样本量： 总样本量：总样本量：总样本量：总样本量：300300份份份份 核心区核心区核心区核心区：150150份份份份 辐射区：辐射区：辐射区：辐射区：150150份份份份 数据处理方法：数据处理方法：数据处理方法：数据处理方法： SPSSSPSS数据处理软件数据处理软件数据处理软件数据处理软件研研究究设设计计Page 51 1核心区：红圈核心区：红圈辐射区：蓝圈辐射区：蓝圈项目：星号项目：星号研究重点社区研究重点社区 本次研究涉及重点社区如下，本次研究涉及重点社区如下，本次研究涉及重点社区如下，本次研究涉及重点社区如下，具有较好样本代表性：具有较好样本代表性：具有较好样本代表性：具有较好样本代表性： 理工大学宿舍：理
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